SEOにやさしい製品の説明を書くための5つのヒント

公開: 2022-05-05

製品の説明は、eコマースビジネスを成功させるための重要な部分です。たとえば、 camaloon.comなどのドロップシッピングパートナーを使用しているかどうか、または独立したオンラインストアを使用しているかどうかに関係なく、SEOに適した製品の説明は、製品が実際の価値を提供していることを読者に納得させる上で基本的な役割を果たします。共鳴する方法。

製品説明SEOとは何ですか？

SEOに適した商品説明とは、eコマース商品の説明が検索エンジンで上位にランク付けされるように特定の手順を実行することを意味します。また、オーガニック検索トラフィックを獲得するのにも役立ちます。

SEOに適した製品説明を書くことが必須である理由

すべての検索エンジンはインターネットディレクトリのように機能し、検索用語について何千ものWebサイトを追跡します。ユーザーが検索語を入力すると、検索エンジンはいくつかのページに結果のリストを表示します。しかし、実際には、最初のページの結果を通過した人は誰ですか？誰も。したがって、SEOに適した商品の説明を書くと、検索エンジンが商品をその最初のページに配置するのに役立ちます。彼らは、アルゴリズムに依存して、特定のWebページの関連性と独創性を評価します。このようにして、ユーザーが最初のページの上部で関連するWebサイトを見つけるのに役立ちます。

効果的な製品の説明は、読者に購入を行い、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けする自信を与えます。したがって、ユニークでよく書かれた製品の説明は、販売ファネルを通じて顧客を導くための重要なツールです。

SEOにやさしい製品説明の書き方

適切なSEOの一番のルールは、検索エンジンのWebクローラーではなく、人々のために書くことです。主な関心事はユーザーとの関連性であるため、オーディエンスにとって良いことは検索エンジンにとっても良いことです。検索の全体的なポイントは、ユーザーが探しているものを正確に見つけられるようにすることです。あなたの製品の説明がきちんと書かれていれば、あなたはグーグルを喜ばせて上位にランクするでしょう。

あなたの説明を書くとき、あなたは常にオンライン購入者が購入決定をするのを助け、知らせ、啓発し、そして最終的には助けることを目指すべきです。 eコマースの世界では、製品ページのSEOの使いやすさは、エンドユーザーとその利便性がすべてです。商品の説明がGoogleとエンドユーザーの両方に喜ばれるようにするために実行する必要がある5つの手順は次のとおりです。

1.文体

ストーリーテリングは読者を引き付け、製品の購入に近づけます。オンラインの買い物客は商品を仮想的に見るため、画像と商品の説明に依存しています。したがって、製品の機能を説明するときは、読者の想像力に訴えてコンバージョンを増やすことが重要です。しかし、それを自然に保ちましょう。関連性のある、キーワードが豊富なコンテンツを作成することは、ユーザーとGoogleボットの両方で機能します。あなたは常にあなたのユーザーについて主に考えて書くべきです–これは常に目的であるべきです。

長さ

短く、簡潔で、読みやすい文章で、一般的に20語を超えないように書いてください。製品の説明は、読みやすく、すばやく読む必要があります。ただし、商品ページのメタディスクリプションは160文字以内である必要があります。あなたの時間に追われている読者に最も重要な詳細を提供することは彼らの注意と転換を得るために重要です。ただし、長さは、製品の種類、業界、購入者の意識によって大きく異なります。

低意識のオンライン購入者

あなたの製品の認知度が低いオンライン購入者は、製品のより説得力のある説明が必要になります。したがって、販売に必要な認知度を高めるために、製品を徹底的に説明する必要があります。

認知度の高いオンライン購入者

一方、認知度の高いオンライン購入者は、製品とその必要性の両方をすでに十分に認識しています。彼らは彼らの財布に手を伸ばすのにそれほど説得力を必要としません。

共通機能と特別機能

普段着のコットンTシャツなど、誰もが知っている一般的なアイテムを販売する場合は、目的や特徴を詳しく説明する必要はありません。ただし、特別な機能を備えた製品をお持ちの場合は、それらを詳しく説明するために、より長い説明が必要です。たとえば、オーガニックコットン、持続可能な素材、または手作りの綿のTシャツで、特別な印刷の詳細などが含まれている場合は、もう少し詳しく説明する必要があります。

構造

写真、見出し、改行を使用します。製品の説明が専門的であろうと親しみやすい声であろうと、それは常に優れた執筆基準に準拠している必要があります。何よりもまず–読み取り可能なコンテンツを作成します。優れたコンテンツでは、短く簡潔な文章を使用しますが、箇条書きは非常に有益で、製品の詳細が豊富です。説明の下部に製品に関する明確で重要な情報を含む箇条書きを含めると、時間に追われている読者に効果的なスキャン可能性を生み出すことができます。

スタイル

意味のある、技術的に熟練したライティングがライフスタイルのライティングと出会うと考えてください。ターゲットオーディエンスの価値観と目標を取り上げたストーリーを伝えます。機知に富んだユーモアと関連性のある参照の深刻な情報トーンに声を適応させることにより、ブランドの声を反映します。

ライフスタイルライティングは製品の説明に価値を提供するため、ライフスタイルブランドをお持ちの場合は、ターゲットオーディエンスの価値と目標を具体化することを目指してください。ライフスタイルコンテンツは非常に強力ですが、間違った人口統計のために書かれた場合、その魅力の多くを失います。

言葉遣い

説得力のある言葉遣いを使用すると、付加価値が得られ、売上につながる可能性があります。説得力のある言葉のいくつかの例には、注目に値する、今、発表する、紹介する、驚くべき、センセーショナルな、簡単な、奇跡、魔法、速い、そして急いでいることが含まれます。

作成するコンテンツは、エンドユーザーのニーズ、期待、および一般的な読書行動に対応する必要があります。わかりやすい言葉を使用して、コンテンツが読みやすいことを確認します。エンドユーザーにとって便利なように、すべての記述は単純でわかりやすい言語である必要があります。

ステップバイステップの執筆

コンテンツ構造を定義します。
ユニークなコピーを書いてください。検索エンジンはあなたの製品の独自性を期待しているので、製品ページのこの独創性はSEOの基盤です。
検索エンジンボットではなく、購入者のために書いてください。
製品のコア機能から始めます。
メリットを追加します。
実用的で現実的な例を使用して、製品のさまざまな機能を購入者に知らせます。それは買い手がそれに関係するのを助けます。

効果的なSEOライティングのためにすべきでないこと

公然と宣伝する言葉を使用したり、非常に、本当に、特に、優れた品質、大きな価値などの断定的な言葉を使用したりしないでください。漠然とした称賛は絶賛され、クライアントを遠ざけます。また、一般的な文章や重複したコンテンツなど、不十分な文章の要素は避けてください。

2.SEO

コンテンツは、十分に最適化された製品説明を持つことのSEOの利点の基本です。優れたユーザーエクスペリエンス、トラフィックの増加、コンバージョン率の向上を実現します。

キーワード

製品の説明のためにSEOを正しく最適化するには、適切なキーワードを含める必要があります。これらのキーワードは、検索エンジンがあなたのページを理解するのに役立ち、オンライン購入者があなたの製品を見つけるのにも役立ちます。

使用するキーワード

製品の説明を書くとき、あなたはショートテールキーワードとロングテールキーワードの両方に出くわすでしょう。名前が示すように、ショートテールのものは短くてシンプルです。ロングテールのものはより具体的で長いです。検索ボリュームが主要な役割を果たすので、両方を考慮する必要があります。ただし、ロングテールキーワードは通常、検索頻度が高く、競合キーワードが少なくなります。これは、多くの場合、コンバージョンの可能性が最も高いものであることを意味します。また、ロングテールキーワードを含めると、メインのキーワード領域以外のさまざまな用語でページのランクが高くなります。

キーワードの調査は、SEMrush、KWFinder、Mozキーワードエクスプローラーなどのキーワードツールから始まります。これらのツールを使用すると、特定のキーワードを検索して、貴重なデータを得ることができます。たとえば、特定のキーワードを検索しているユーザーの数（検索ボリューム）、特定のキーワードのランク付けがどれほど難しいか（キーワードの難易度）、およびコンテンツで使用できる可能性のある関連用語を確認できます。キーワードをさらに絞り込むには、製品の詳細、利点、および機能を検討してください。

構造

最も適切なキーワードを手に入れたら、それらを製品の説明に配置する必要があります。キーワードを本文、メタデータ、タイトルに自然に配置します。また、インターリンクと見出し、および小見出しを順番に使用する必要があります。覚えておくのに役立つ短いリストを次に示します。

ページのURLに入ると
製品説明タイトルに1回、またはページタイトルとH1に1回
本文に1〜2回コピー
alt画像タグに入ると

製品ページの一般的な最適化には、いくつかの構造要素が含まれます。それらには、説明的な見出し、タイトルタグとメタ説明、独自の製品説明、説明的な代替テキストを含む高品質の画像、および人間が読めるURL構造が含まれます。すべて完全に埋め込まれたキーワードがあります。

説明を調整して最適化する

製品の説明を可能な限り調整します。あなたが高品質の製品を持っていると単に述べるだけでは十分ではありません。製品のタイトル、製品の利点、ユーザーが参考になる機能の詳細など、独自の説明を記述します。あなたの製品がたまたまユーザーが望んでいるものである場合、ユーザーがコンバージョンを達成する可能性は高くなります。

製品が多すぎて、それらの製品に固有の製品説明をすぐに書き込めない場合は、それらのページに「インデックスなし」のメタタグを追加してください。これは、検索エンジンに基本的にページをスキップするように指示します。これにより、重複しているように見えるページに対するペナルティを回避できます。一意のコンテンツをすべて追加したら、「インデックスなし」タグを削除するだけです。

ステップバイステップのキーワードヘルプ

あなたの製品に最適なキーワードを研究する
ランディングページの見出し、小見出し、本文のコンテンツにキーワードを追加する
キーワードを挿入して画像を最適化する
最初に有益な機能/利点の説明を書いてから、SEOのためにそれを最適化してください

SEOでキーワードを使用するときにすべきでないこと

長い文章や受動態を使用したり、20語を超える文章を避けたりしないでください。また、製品説明ジェネレーターは、ユーザーに届かない非個人的なコンテンツを作成するため、避けてください。コンテンツがSEOでユーザーフレンドリーであるためには、ユーザーに到達する必要があります。

キーワードを使いすぎないように追加しないでください。これは、300語以下の簡単な説明で簡単に実行できます。 200〜300語のドキュメントでfocusキーワードを2〜3回使用します。キーワードの使いすぎはあなたのランキングを傷つけるでしょう。キーワードが多すぎると、SERPにスパムやキーワードの乱用のトップランキングから製品ページを削除するように通知されます。

検索エンジンは、すべての製品の類似または同じ説明を重複コンテンツと見なします。彼らはこれにペナルティを課し、その結果は非常に、非常に低いランク、あるいは不可視性にさえなります-どちらもあなたは望んでいません。

3.顧客価値

独自の機能と利点、まさにあなたの製品があなたの顧客のために何ができるかを強調してください。製品が彼らの生活を改善する具体的な方法を含めてください。機能を述べるだけでは読者には何もわかりませんが、メリットと組み合わせると、読者の共感がはるかに高まります。

製品の説明の文言は、有益で、透明性があり、正直であること。読者を動機付け、説得するために製品の強みに焦点を当てることにより、真の価値を提供します。言葉は、読者が品質を理解し、価値を認識したら購入に近づくことを可能にします。

主な機能とメリットを強調する

機能とメリットの比較を製品に適用します。 SEOに適した製品の説明には、製品またはサービスの実際の使用法とともに、基本的な機能と利点がリストされています。説明の中で製品の主なセールスポイントについて話し合うことは非常に重要です。すべてのオンライン競争で、オンライン購入者はしばしばあなたのウェブページにほんの短い時間しか費やさず、それをスキャンするのに十分です。その短い時間で、あなたはあなたの製品がまさに彼らが探しているものであることを彼らに迅速かつ効果的に納得させる必要があります。

特徴

機能は、技術的で非個人的な用語で製品を説明します。彼らは、製品が何をすることができるか、それがどのように見えるか、またはそれが購入者と関係を持たずにどのように機能するかを述べています。言い換えれば、それはあなたに技術的特徴と生の情報のリストを与えますが、それが彼らの生活をどのように改善するかを買い手に伝えません。したがって、顧客とは関係がないため、顧客には何の価値もありません。

その結果、購入者は数分以内にこのページからバウンスし、販売を失うことになります。それだけでなく、これはSEOにとっても悪いことです。なぜなら、ユーザーがページに長く留まるほど、Googleはその関連性をより良くランク付けするからです。

利点

機能とは異なり、製品の機能が購入者にどのように関連するかを説明することで、メリットは個人的になります。彼らはあなたの製品が彼らの生活をどのように改善するか、あるいは彼らを苦痛から解放するかを正確に扱っています。たった2つの文で、利点を説明することで、適切な議論で誰かの心を変える力が得られます。たとえば、特定の製品は高価ですが、これまたはその理由で購入者に利益をもたらす価値があると言います。

メリットを説明することは、単に機能を一覧表示するよりも、視聴者にとってはるかに便利で興味深いものです。機能とともに製品のメリットを追加すると、説明が購入者に関連するようになり、SEOにとってより良いものになります。それは常にエンドユーザーに関するものであり、検索エンジンボットに関するものではないことを忘れないでください。あなたの説明であなたの製品の利点に固執してください、あなたの説得力とSEOは効果的です。

顧客価値を提供するときにすべきでないこと

欠陥に焦点を当てないでください。付加価値のない製品を説明するときは、広すぎないでください。製品の「優れた品質」と言うだけで、特に競合他社よりも高い価格の製品は、そもそも優れた品質であることが期待されるため、価値が低下します。非常に曖昧で、品質に関する一般的な言及が多すぎると、ユーザーは販売をやめ、二度と戻ってこない可能性があります。また、ベストセラー、最も要求の厳しい、トップランクなどのフレーズを使いすぎながら製品を繰り返し賞賛することも、良いことをする代わりにブランドに害を及ぼす可能性があります。無理しないでください！

4.CTAを使用する

CTAは、美しく書かれ、最適化された説明の上にあるチェリーの集大成です。強力な行動の呼びかけは、読者に製品の購入を促します。これは、製品の利点を思い出させる簡単な要約でも、説明の下に戦略的に配置されたカートボタンへの微妙な追加でもかまいません。あなたの言葉はまた、ユーザーをCTAに導くはずなので、あなたの言葉をユニークにしてください。

CTAを使用するときにすべきでないこと

CTAを同一にするテンプレートを使用しないでください。また、強引なCTAは使用しないでください。彼らは意欲をそそり、刺激を与えず、あなたが望むのは彼らの財布に手を伸ばすことだけであるようにバイヤーを感じさせます。

5.バイヤーペルソナ

あなたの製品の説明はあなたの顧客の欲求を刺激し、彼らの躊躇を克服し、あなたの製品でそれらを売り、あなたのブランドの性格を反映し、そして関連する人口統計にアピールするトーンを育むのを助けるべきです。これを効果的に行うには、ターゲットオーディエンス、別名バイヤーペルソナを知る必要があります。

バイヤーペルソナはターゲットオーディエンスを構成するため、効果的なマーケティングプログラムの重要な要素です。

ターゲットオーディエンスの定義

すべての製品には購入者がいますが、それはあなたがそれらをどれだけ早く発見してターゲットにするかに依存します。あなたの製品に興味を持ちそうな人を定義してください。これは贈り物を買うようなものだと考えてください。受取人の好みや性格を知っていれば、適切なギフトを簡単に選ぶことができます。同様に、自分が誰のために書いているのかがわかっているときに、製品のコピーを書くことができます。購入者のペルソナを作成するには、ターゲットオーディエンスの一般的な行動を評価し、彼らの問題点を特定します。しゃれが意図されています。このステップでは、多くの企業が、市場動向、顧客プロファイル、および同様の情報を含むさまざまなデータを使用して、理想的な顧客を理解することで利益を得ることができます。

ターゲットオーディエンスを決定するときにすべきでないこと

広くしないでください。誰もがすべてを好きというわけではないので、すべての人に製品を売り込むことは無意味です。ターゲットオーディエンスに焦点を合わせて、ポジティブな結果を確認します。

完璧なSEO製品の説明に関する最後の言葉

完全に最適化された製品の説明を書くのが難しいと思われる場合は、いつでもコピーライターを雇うことができます。製品説明のためのSEOは多くの難しい質問を提起し、正しい答えを得ることが不可欠です。まとめると、次のようになります。

ボットではなく、バイヤーのために書く
メリットに焦点を当てるが、機能を含める
適切なSEO製品キーワードをターゲットにする
キーワードを使いすぎないでください
購入者に「認知度」を高めて商品説明の長さを伸ばす
各製品に固有のSEO製品の説明を作成する
ターゲットオーディエンスに焦点を合わせる

十分に最適化された製品の説明を書くには、継続的な改善が必要です。製品を説明する方法はたくさんありますが、より親しみやすいトーンを選択し、需要の高い機能を強調することが常に最善の方法です。 SEOに適した製品の説明を使用して、製品の主な利点を強調します。その結果、あなたの製品のよくできた最適化はあなたを潜在的な買い手の目で勝者にすることができます。