プレス リリースを最適化して SEO を強化する方法

プレスリリースとは？

主要ブランドの製品発売に関するジャーナリズムの記事を読んだことがありますか? プレスリリース一覧です。 プレスリリースとは、重大な事態が発生した場合に、ジャーナリストやニュース Web サイトに新しい情報を配信する企業からの公式声明です。

プレス リリースの目標は単純明快です。メディアの注目を集めること、ブランドの認知度を高めること、または会社が変えようとしている物語に影響を与えることです。

メディアへのリリース デジタル時代において、SEO は組織にとって重要な側面となっています。 しかし、プレス リリースはどれほど重要であり、効果的なものをどのように書くことができるのでしょうか? しばらく様子を見てみましょう。

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プレスリリースSEOの歴史

当初、プレスリリースには多くの価値があり、企業はそれらから驚くべき有機的な結果を得ました。 その後、デジタル マーケティングの他のすべてと同様に、プレス リリース SEO は効果のない方法で乱用されるようになりました。

企業は、トップ ランキングのニュース サイトからのリンクを獲得すると、サイトのランクが上がる可能性があることに気づき、あらゆる形式のプレス リリースを公開するようになり、市場は過飽和状態になりました。 これには、新しいインターンの採用、転勤などのイベントに関する無害または無関係なプレス リリースが含まれます。

その結果、Google などの検索エンジンは、プレス リリースのスパムに気付き始め、これらのリンクを含む Web サイトにペナルティを科しました。 その結果、nofollow URL は現在、ニュースワイヤーのすべての Web サイトでプレス リリースを公開するためにのみ使用されています。 そのため、プレス リリースを送信してこれらの Web サイトへのリンクを取得することはできますが、Web サイトの SEO には役立ちません。

プレスリリースは今でも重要ですか？

プレス リリースのリンクは多くの利点を提供しないかもしれませんが、ビジネスにとって非常に重要です。 プレス リリース SEO は組織にとって非常に価値がありますが、次のいずれかの目標を達成する必要があります。

• 人々は、参加を促すために主要なイベントについて知らされ、関与しています。
• 新しい製品またはサービスの発売を発表する
• 先回りして自分の視点を明確にすることで、会社に関する悪い話や物語をコントロールする。
• 主要なマーケティング イニシアチブの促進、または自然なブランド認知度の向上

上記のいずれかを実行したい場合、プレス リリース SEO は会社にとって非常に有益です。

プレスリリースの書き方

見出しとニュース記事を探す

勢いのあるニュースにはフックがあります。 このフックは、多くの場合、人々をリンクをクリックしてコンテンツを読むように誘導する見出しまたは説得力のある物語です。 見出しやストーリーが興味深いだけでなく、タイムリーであることが重要です。

素晴らしい見出しでユーザーの注意を引くことは、戦いの半分にすぎません。 プレス リリースにストーリーを含めることも重要です。 有用な情報が満載で、ブランドを有機的に宣伝して、読者があなたの会社についてもっと知るように促すようにしてください。

ターゲットオーディエンスを知る

メディアへのリリース SEO の有効性は、ターゲットをいかに絞るかによって決まります。 プレス リリースは、会社の成果やサービスについて人々に伝えるものであるため、ターゲット ユーザーに合わせて調整することが重要です。

ジャーナリストはこのターゲット オーディエンスの最初のグループであるため、プレス リリースはメディアの注目を集める可能性があります。 次に、潜在的な顧客がいます。彼らは、あなたの会社と関わるために、あなたの会社について何か興味深いことを学ぶ必要があります。 常に率直な言葉を使用し、ターゲット オーディエンスの全員が理解できる明確なメッセージを伝えます。

読者向けの構造コンテンツ

多くの人は、SEO に関してプレス リリースの送信が何を意味するのかよくわかりません。 プレス リリースの構造は、その提出と生成できるエンゲージメントの量にとって重要です。 プレス リリースの構造とスタイルは、ジャーナリスト向けです。 プレスリリースの出し方は以下の通りです。

1. キャッチーな見出し– 見出しが意図したオーディエンスの注意をすぐに引くようにします。

2. 誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、という 5W に対応します。 これにより、読者は関連するすべての事実を簡潔かつ直接的に知ることができます。 プレス リリースでブランドを輝かせる機会となる「方法」で締めくくります。

3. プレス リリースを作成するときは、逆ピラミッド形式を使用します。 記事の最初の部分では、最も重要な詳細をすべてレイアウトします。 事実、引用、数字をすべて含める必要があります。 ソースを追加し、最も重要な情報を書き終えたら、ドキュメントの残りの空白を埋めることができます.

4. ブランドとサービスの簡単な説明で締めくくります。 このセクションを使用して、関連するすべてのリンクをランディング ページに配置し、読者が簡単にアクセスできるようにします。

5. 総単語数は 700 単語を超えないようにしてください。 プレス リリースは、できるだけ短く、わかりやすいものにします。 短い文章と段落を使用します。

6. 調査し、ジャーナリストに連絡する

プレス リリースのために連絡をとるジャーナリストについて、予備調査を行うことが重要です。 簡単な身元調査により、これらの個人があなたのドメインで資料を作成または公開しているかどうかが明らかになります. もしそうなら、彼らはあなたのドメインからの情報をすでに共有しているので、あなたのプレスリリースの理想的な受信者です. コンテンツを注目に値するものにして、さまざまなソースやメディア プラットフォームで共有できるようにすることは、あなたの責任です。

プレス リリースをさまざまなネットワークで共有する

プレス リリースについて複数のジャーナリストに連絡したため、複数のチャネルを通じて配布する必要があります。 これにより、プレス リリースの権威が高まり、検索エンジン アルゴリズムの注目を集めることができます。 プレス リリースを複数のネットワークで共有することは重要です。これにより、ニュースの範囲が広がり、ターゲット オーディエンスからより多くの注目を集めることができます。

プレス リリース SEO のベスト プラクティス

キーワードを含める

プレス リリースでオンラインで注目を集める最も効果的な方法は、キーワードを使用することです。 プレス リリースで取り上げるイベントが何であれ、最も関連性の高いキーワードを素材に有機的に組み込む方法を常に探す必要があります。

キーワードは、SERP を通じて同等の製品やサービスを探しているオーディエンスに自然にリーチするのに役立ちます。 CTC 値が高く、検索ボリュームが大きいキーワードを探します。 市場で最も人気のある用語を見つけるには、Google キーワード プランナーや Ahrefs などのツールを使用します。

プレス リリースで自然に使用できる検索語句は、Google SERP の「他の人も検索されました」エリアでも見つけることができます。

競合分析を行う

競合他社のプレス リリースがどれほど成功しているかに常に注目してください。 リバース エンジニアリングを行って同じキーワードを使用し、パフォーマンスが良好な場合はさらに関連性の高いコンテンツを追加してリンクを隠すことができます。

SEMrush などのツールの使用 または Ahrefs を使用すると、競合他社がどこでバックリンクを取得しているかを把握することさえできます。 これにより、競合他社の一歩先を行くためにプレス リリースを配布できるリソースの包括的なリストが提供されます。

また読む: SEO 競合他社分析の方法

キャッチーな見出しを選ぶ

前述のように、オーガニック クリックの最も効果的なソースは魅力的なタイトルです。 オンラインで入手できるものは非常に多いため、読者は何かをクリックするように誘惑されたいと考えています。 魅力的な見出しから始めて、しっかりとした第一印象を作りましょう。

有益で魅力的なコンテンツを作成する

プレス リリースの読者はせっかちで、重要な情報をできるだけ早く入手したいと考えています。 テキストから毛羽立ちを取り除き、短くて甘いものにしてください。 読者の関心を維持するために、引用、数字、クレジット リソースを提供してください。 これにより、プレス リリースの有効性を支援する役立つコンテンツを含む興味深い読書体験が得られます。

リンクを自然に挿入する

リンクのためのリンクは良い考えではありません。 プレス リリースにリンクを含める場合は、リンクに目的があり、コンテンツに自然に組み込まれていることを確認してください。 ハイパーリンクのアンカー テキストとしてキーワードを使用しないでください。 文章や関連用語をアンカー テキストとして使用し、訪問者をその用語について詳しく学べるページに誘導します。

ビジュアルでバックアップ

画像や写真は、人間の脳内のテキストよりも 60,000 倍速く処理され、記憶されます。 ビジュアルは、プレス リリースに関する重要な情報を伝えるのに役立ちます。これにより、プレス リリースが読者の心に長くとどまり、永続的な印象を与えることができます。

ロングテールキーワードを使う

ロングテール キーワードは、より高いコンバージョン率で、最も効果的なオーガニック トラフィックを促進できます。 これらのキーワードは特化されているため、特定のタイプのコンテンツを探している訪問者を引き付けます。 また、材料が要件を満たしている場合、変換される可能性が最も高くなります。

強力な行動を促すフレーズを含める

プレス リリースは、会社の変化を人々に知らせるだけでなく、それを読んだ後に行動することを人々に促します。 プレス リリースを読んだ後、読者は何をすべきかを理解する必要があります。 そのため、強力な行動を促すことが重要です。

プレス リリースの目的によって、CTA が決まります。 CTA の作成を開始する前に、次の点を考慮してください。

• これは製品を宣伝するためのプレスリリースですか?
• あなたのサービス/ニュースレター/その他を購読する人の数を増やしたいですか?
• イベントに参加する人を増やしたいですか？
• 製品の発売にもっとメディアの注目が必要ですか?

これらの質問のどれがプレス リリースに最も適しているかを判断したら、プレス リリースに最も関連性のある質問を中心に強力な CTA を作成します。

完璧なプレスリリースを作成する時が来ました

プレス リリース SEO を使用するためのすべてのヒントと方法を学習したので、次は可能な限り最高のプレス リリースを作成する作業に取り掛かります。 上記のすべてを実践し、プレスリリースを送信したいジャーナリストについて広範な調査を行うことを忘れないでください.