SEOをコンテンツマーケティング戦略のチェックリストに統合する

なぜSEOをコンテンツチェックリストに含める必要があるのですか？

何よりも、人々は自分の質問や質問に対する答えを検索エンジンに求めています。 SEOは、検索エンジンがビジネスから関連するコンテンツを解読し、これらのクエリが検索されたときに人々の前に表示されるようにする上で重要です。

検索エンジンが潜在的な顧客があなたの会社で経験する最初の経験であるかもしれないものを仲介するとき、機会が開きます。 また、有料広告とは異なり、SEOは持続可能で長期的な成長に向けた投資です。 消費者が買い物中にGoogleで商品を検索しているのは当然のことです。

実際、Googleだけでも毎月1,000億を超えるクエリを受信して​​おり、オンラインおよびオフラインの経済活動を大量に推進しています。 さらに重要なことに、B2B研究者の71％は、一般的な検索から研究を開始します。 したがって、企業がこれを利用することは意味があります。 これは、マーケティングコミュニティによってさらにサポートされています。 Hubspotによると、マーケターの61％が、インバウンドマーケティングの最優先事項は、SEOを改善し、有機的な存在感を高めることであると述べています。

検索エンジンの結果ページ（SERP）での可視性は、より高い妥当性とブランドの存在感を意味します。 これに直接関連して、SERPの上位5つの検索結果はすべてのクリックの75％を受け取ります。 何よりも、現場で優れたSEOを実践することは、優れたユーザーエクスペリエンスに固有のものです。 1つの石で2羽の鳥を殺すことにより、最適化されたすべてのページは、収益の増加、リードあたりのコストの削減、および/またはより多くのマーケティング適格リード（MQL）の獲得という、より大きなマーケティング目標に向けた一歩となります。 そのため、SEOをビジネスのコンテンツマーケティング戦略チェックリストに含めることが重要です。 成約率が14％を超える戦略的SEOは、訪問者を販売目標到達プロセスの最上位でリードに変換するための実証済みの方法です。

SEOのベストプラクティスをコンテンツマーケティング戦略のチェックリストに実装する

あなたの会社のコンテンツ戦略とよりきめ細かいコンテンツマーケティングの間に、あなたのコンテンツマーケティング戦略があります-あなたの目的、ブランドトーン、ビジョン、声とスタイル、ターゲットオーディエンス、プロモーションと配布などの側面を概説します。 SEOがコンテンツと一致するのはここです。

1.目的

SEOなどの包括的なマーケティングアプローチを実装するには、すべてのコンテンツプラクティスを通じて戦略的に採用する必要があります。 最終的に、SEOの成功の強力な指標は、Webサイトのドメイン権限とキーワードのランキングから得られます。 ドメインオーソリティは、WebサイトがSERPでどの程度ランク付けされるかを計算したものです。 Mozによって作成されたスコアは、1から100の範囲です。スコアが高いほど、Webサイトが上位の結果にランク付けされる権限が高くなります。 これは、特定のテーマ別クエリとよく一致するGoogleに関連する価値を示しているためです。

同様に、キーワードランキングは、キーワードまたはキーワードフレーズの検索エンジンでサイトがどこにランク付けされるかを示します。 一方、コンテンツが適切に最適化されていない場合、コンテンツは検索者の注意を超えて検索結果に埋もれてしまい、信頼性は最小限に抑えられます。

2.オーディエンスリサーチ

SEOとコンテンツマーケティングの両方で、戦略は顧客のバイヤーペルソナから派生します。 あなたがビジネスを行いたいと思うあなたの理想的な顧客の架空のバージョン。 これは、顧客の購買行動、顧客の考え方、および顧客の好みをほのめかします。 結果として、コンテンツ、メッセージング、およびプロモーションを含むほとんどのマーケティング決定は、これらの顧客に従い、それらに合わせて調整する必要があります。

SEOの領域では、バイヤーのペルソナから収集された洞察は、彼らがあなたの製品やサービスをどのように検索するかを知ることで得られます。 つまり、顧客が調査プロセスで使用する言語、具体的にはテーマに関連するキーワードを選択する必要があります。 いくつかの便利なツールには、GoogleキーワードプランナーとGoogleトレンドが含まれます。 これは、適切な顧客にリーチするのに役立つだけでなく、彼らの検索パターンを予測するのにも役立ちます。

3.声とスタイル

適切なキーワードを選択すると、それらをコンテンツマーケティング戦略に統合し、コンテンツ全体で使用できます。 たとえば、コンテンツタイトル、本文テキスト、およびWebサイトやブログに埋め込まれた画像のalt属性の説明にコンテキストに関連するキーワードを使用することをお勧めします。

言うまでもなく、SEOをコンテンツマーケティング戦略のチェックリストに導入する場合、コンテンツは検索エンジンではなく顧客向けに作成する必要があります。 オーディエンス調査は、どのコンテンツが実際に顧客の共感を呼ぶかについてのコンテキストを提供します。 思い出してください。優れたユーザーエクスペリエンスは優れたSEOにつながります。 コンテンツを簡単に理解して読みやすくします。これは、短い段落、リストされた箇条書き、および画像がコンテンツを分割することを意味します。

グーグルはあなたのページに費やされた時間と彼らが次にクリックする場所も考慮していることを覚えておいてください。 優れたコンテンツに加えて、Webサイトに内部的にリンクして、他のページにリソースを提供する方法で権限を渡すことができるようにする良い機会になる場合があります。

4.頻度

頻度は、強力なSEOの地位を維持する上で主要な役割を果たします。 現在コンテンツが作成されている速度で、新鮮なコンテンツは検索エンジンにWebサイトの継続的な価値を示すシグナルとして機能し、すぐにインデックスが作成されます。 古いコンテンツは、時間の経過とともに関連性が低いと見なされ、特にクリック数が少ない場合は、検索結果が低くなるようにダウングレードされます。 したがって、月に少なくとも4つのコンテンツを作成することを目的として、SEOに最適化されたコンテンツを一貫して公開するための概要スケジュールを作成することをお勧めします。

5.プロモーションと配布

コンテンツを作成するときは、ネットワークと連携してプロモーションファネルを確立することが適切です。 あなたのウェブサイトにバックリンクするシンジケートコンテンツとゲスト投稿は、検索エンジンへの人気の投票として機能します。 あなたが受け取る投票が多ければ多いほど、あなたのウェブサイトはより信頼できるものになります。 しかし、それだけではありません。 誰が、何を、どのようにコンテンツを宣伝するかも重要です。 サードパーティのWebサイトがコンテンツのシンジケートを選択した場合、SEOのケーススタディでは、次の場合に最適であることが示されています。

• ドメインオーソリティが30以上ある
• 彼らのウェブサイトに関連する関連トピックを選択してください
• 最初のいくつかの本文の段落に、ターゲットとするキーワードに関連するアンカーテキストを含むバックリンクを含めます

彼らがあなたの記事や関連するブログに関与している利害関係者であるかどうかにかかわらず、他の人が共有するコンテンツを提供するときに、選択したページへの特定のバックリンクを提供しながらそうするように依頼します。

最後に、コンテンツを配布する責任はまだあなたにあります。 また、購入者のペルソナを念頭に置いて、オーディエンスがどこに住んでいるかを理解することが重要です。 当然のことながら、モバイルはすべてのWebトラフィックの50％を占めており、前年比で30％増加しています。 モバイルレスポンシブコンテンツがなければ、ビジネスはオーディエンスの半分に戻ってしまいます。 より優れた全体的なコンテンツ戦略の一環として、モバイルでコンテンツを輝かせるアダプティブデザインに取り組むことは価値があります。

さらに、レスポンシブコンテンツには、ユーザーをモバイル固有のURLにリダイレクトするコンテンツよりもSEOのメリットがあります。 バウンス率を下げる以外に、信頼できる値を単一のソースに集約することができます。 それがすべて終わったら、コンテンツに投資するかSEOに投資するかについて議論する必要はありませんが、成長を促進するために相互に補完できるコンテンツマーケティング戦略チェックリストを作成する方法を確認する必要があります。 これがコンテンツチームに厳格なSEOトレーニングを提供すること、コンサルタントを連れてくること、またはSEOエージェンシーと直接協力することを含むかどうかにかかわらず、違いを理解し始めるのは時間の問題です。

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