メールメッセージを作成する際にマーケティング担当者が忘れがちな 7 つのこと

公開: 2018-07-09

最新の推定によると、毎日 2,050 億通の電子メールが送信されています。それらのほとんどは、ビジネス関連、何らかのプロモーション、または広告のいずれかです。この数字に驚く人もいるかもしれませんが、よく考えてみると、イベントやウェビナーへの招待、リマインダー、トリガーキャンペーン、プロモーションキャンペーン、ドリップキャンペーンなど、メールメッセージを頻繁に使用していることに納得できます。しかし、このようにメールを書いていると、私たちはいくつかの明らかなことに目がくらんでしまい、集中力を失います。

電子メールメッセージは、数分で変換できるようになるまで改善できます。しかし、この記事は、マーケティングの「ロケット科学」やクレイジーなハックに関するものではありません。目標は、ほとんどの結果を生み出すのは単純な変更であることを思い出させることです.

そのため、現在のメールメッセージを改善したり、思っていたよりも変換率の高い新しいメッセージを作成したりできる 5 つのヒントをまとめました。これらのルールをメールに使用していますか? 読んで見てください。

ヒント 1: 会話スタイルを使用する

毎日受信する長い導入、企業レベルのスタイル、専門用語満載のメールにうんざりしていませんか? 間違ったスタイルで書かれたメールを受け取ったとき、ほとんどの人はそう感じます。

人々はシンプルで明確なことを好み、それに反応するので、メールのコピーを作成するときはそれを優先する必要があります。あまりにも非個人的で企業的なメールを受け取った場合、それは自動化されたものか大量のキャンペーンであると判断し、コンバージョンにはつながりません。メールは親しみやすいだけでなく、個人的なものであるべきです。プライベートな会話のように、この 1 人のためだけに作成されたように見せてください。

企業スタイル (複雑なスタイル) は、政府機関や大規模なエンタープライズレベルの企業にメッセージを送信する場合にのみ適していますが、毎日メールを扱う人にとっても非常にまれです。それ以外の場合は、恐れずに自分の考えを話してください。

礼儀正しくしている限り、親しみやすいメールほど好転するものはありません。「Hi!」、「Hey!」、または「How's your day?」を書くことをためらわないでください。 – 私たちは皆人間です！

ヒント 2: メールは短くする

多くのマーケティング担当者や営業担当者は、1 つのメールにできるだけ多くの情報を含める必要があると今でも信じているため、この問題はメールのスタイルと密接に関連しています。あなたは長いメールを読みますか？いいえ、誰もしません。長いメールを見た人は、通常、最初の数行しか理解できません。

調査によると、平均的な人はメールの評価に数秒しか費やしていません。長い紹介文を読み終えることさえできません。

メールはできるだけ短くしてください。個別に書かれたメッセージは通常短いため、これによりメールがよりパーソナライズされたものになります。自己紹介が必要な場合は、1 つの文で行います。次に、メールの主なトピックに完全に焦点を当てた 1 ～ 2 行を書き、主な目標である質問または CTA に進みます。

セールやプロモーションのメッセージも短くできます。受信者に返信してもらいたい場合は、簡単な短い質問をしてください。リンクを開いてもらいたい場合は、それによって何が得られるかを簡単に説明します。メールが短いほど、受信者はより多くの情報を消化します。

ヒント 3: CTA を明確にする

マーケティング担当者や営業担当者が作成するメールには、すべて目標があります。ただし、質問、ボタン、リンクなどで雑然としたプロモーションメールメッセージをよく見かけます。それは裏目に出る可能性があります。

CTA は簡潔で要点を明確にする必要があります。会話を開始することが目標の場合、最適な CTA は、受信者にメッセージへの返信を促す質問です。受信者に何かをダウンロードしたり、フォームに記入したり、同様のアクションを実行してもらいたい場合は、そうすることの利点を説明し、リンクを提供してください.

CTA はマーケティングメールの重要な部分であるため、最初に追加することを忘れないでください。余分な情報を追加すると、受信者はメールの要点から逸れてしまいます。

ヒント 4: メールの背後にあるテクノロジーを検討する

電子メールメッセージングの背後には、IMAP および SMTP サーバー、フィルタリングメカニズム、文言分析、スパム対策フィルターなど、洗練された複雑なシステムがあります。これらは、メールをデザインする上で不可欠です。

– 100% 、アクセス、今すぐ行動、見られるように、すべて自然、料金を比較、あなたの 2 倍、余分な収入、無料アクセス、無料サンプル、プレゼント、素晴らしいオファーなどのスパムワードを避けてください。

あまり多くのリンクを含めないでください。これには、CTA、ウェブサイト、プロフィール、またはソーシャルメディアページへのリンクが含まれます。リンクは 1 つか 2 つあれば十分です。

大量またはコールドキャンペーンを送信している場合は、購読解除リンクを介して、または「興味がない場合はお知らせください。もう気にしないでください」という行を介して、人々が購読を解除できるようにします。受信者が簡単に登録解除できるようにします。これにより、スパムとして報告される率が向上します。

メールでスクリプトやコードを使用しないでください。メールが複雑になりすぎないようにしてください。フィルタが電子メール内のスクリプトまたはコードを検出すると、自動化されたものまたは宣伝用のものであると見なされます。グラフィックと HTML テンプレートは、メッセージを既存のサブスクライバーまたはクライアントに配信する場合にのみ使用してください。

ヒント 5: Re: 件名を使用する

同じ会話内で 2 番目または 3 番目の電子メールメッセージで受信者に連絡している場合、または最初の電子メールが応答されなかったために、同じ件名を使用します。

受信者は新しいメッセージを既存の会話への返信と見なすため、自動的に「Re:」で始まる件名は開封率が高くなります。偽造しようとしないでください。自動的に生成された有機的な「Re:」のみが機能します。ほとんどのドリップキャンペーンツールは、最初に送信された電子メールの件名を使用して、これを自動的に行います。

追加のヒント: 例

明確な CTA を備えた、短くて親しみやすい電子メールメッセージの例をいくつか紹介したいと思います。このような電子メールメッセージは、開封率、クリックスルー率、コンバージョン率が向上するため、実際に試してみることをお勧めします。

例 1

件名：
NAMEさん、簡単な質問です。

体：
NAME さん、こんにちは。
すべてが順調であることを願っています！私はジョンソン局のジョンです。
COMPANY NAME でまだマーケティングチームを管理していますか? マーケター向けの新しいツールについてのご意見をお待ちしております。
よろしくお願いいたします。返信をお待ちしております。
ジョン

例 2

件名：
NAME さん、ジムのオーナーとトレーナー向けの無料ウェビナーへの招待状をご覧ください
体：
NAME さん
あなたが素晴らしいことを願っています！
私は John's Gym の John です。ジムのオーナー、ジムのマネージャー、フィットネストレーナー向けのウェビナーを 7 月 5 日木曜日に開催します。

役に立つと思います。無料のウェビナーへの招待状はこちら – LINK. すぐに話してください！
乾杯、
ジョン

すべてのメールマーケティングツールが複雑というわけではありません

市場には、Mailchimp、Aweber、GetResponse、ActiveCampaign などの巨人を含む、大量の電子メールメッセージツールがあることをご存知でしょう。設定、自動化メカニズム、キャンペーンタイプなどが豊富にあるため、すべてが複雑に見える場合があります。

現実には、マーケティングツールは強力でシンプルな場合があります。 Snov.io も同様です。これはオールインワンのメールマーケティングプラットフォームであり、(ソーシャルネットワークまたは他の Web サイトから) リードを生成し、即座に確認できます (したがって、メールメッセージを確実に送信することができます)。有効かつ既存の受信者のみ)、効果的なドリップキャンペーンを作成して、最大のコンバージョンを獲得します。単一のダッシュボードを離れることなく、完全な電子メールマーケティングサークルを取得できます。

効率的に！