Interne Verlinkung: Ein Leitfaden zu SEO Best Practices

Was sind interne Links?

Interne Links sind Hyperlinks, die Sie von einer Seite zu einer anderen auf derselben Website führen. Die Links können Navigationslinks sein, z. B. die in einem Menü, einer Seitenleiste, einer Kopf- oder Fußzeile. Sie können auch kontextbezogen sein und innerhalb des Hauptteils einer Seite platziert werden.

Was ist interne Verlinkung im Vergleich zu externer Verlinkung?

Interne Links halten Benutzer auf einer Website, indem sie auf Seiten derselben Domain verlinken. Externe Links – auch ausgehende Links genannt – verweisen Benutzer auf eine andere Webdomäne .

Sowohl die interne als auch die externe Verlinkung sind für SEO wichtig. Durchsuchen Sie Bots-Reiselinks, um Informationen zu sammeln und zu verstehen, wie Inhalte zusammenhängen.

Interne Links

Interne Links zeigen an, welche Seiten einer Website für Besucher am nützlichsten sind. Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto wichtiger ist sie für Google. Im großen Schema der SEO-Strategie wird die interne Verlinkung als On-Page-SEO-Taktik betrachtet, denn obwohl Ihre Strategie größer als eine Seite ist, ergreifen Sie Maßnahmen auf jeder Seite Ihrer Website.

Externe Links

Externe Links können eingehende Backlinks zu Ihrer Website von einer anderen Website oder ausgehende Links von Ihrer Website zu einer anderen sein. Diese Links gelten als Vertrauensbeweis für die Zielseite.

Da Ihre Stimme zählt, möchten Sie beim Verlinken von Ihrer Website nur relevante Seiten teilen, die Informationen bereitstellen, von denen Ihre Website-Besucher profitieren können. Diese ausgehenden Links wirken sich zwar nicht direkt auf Ihre SEO aus, können Ihnen aber dabei helfen, eine thematische Autorität aufzubauen, den Inhalt Ihrer Seite durch die Bereitstellung zusätzlicher Ressourcen zu konkretisieren und Fachwissen zu demonstrieren. Wenn Sie jedoch auf Websites von schlechter Qualität verlinken, senden Sie ein Signal an Suchmaschinen, dass Ihre Website möglicherweise nicht vertrauenswürdig ist.

Auf der anderen Seite wirken sich Backlinks direkt auf Ihr SEO aus und gelten als wichtiger Offsite-Ranking-Faktor. Bei der Suche nach Backlinks möchten Sie eine Linkbuilding-Strategie entwickeln, die sich auf qualitativ hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Websites konzentriert. Schlechte Links, die als Spam erscheinen, können sich negativ auf Ihre SEO auswirken und sollten disavowt werden.

Warum sind interne Links gut für Benutzer?

Interne Links wirken sich auf die Benutzererfahrung aus. Eine effektive interne Verlinkungsstrategie kann den Unterschied ausmachen zwischen einer einfach zu navigierenden Website, die Besucher dazu einlädt, Ihre Angebote zu erkunden, und einer Website mit einer Reihe von Sackgassen, die selbst den interessiertesten Interessenten frustrieren. Wenn ein Besucher auf Ihrer Website nicht findet, wonach er sucht, kehrt er zu den Suchergebnissen zurück, um eine andere Informationsquelle zu finden (möglicherweise einen Ihrer Konkurrenten).

Navigation

Wenn Besucher auf einer Website landen, betreten sie unbekanntes Terrain.

Interne Links mit beschreibendem Ankertext können:

• Leiten Sie Besucher zu den spezifischen Produkten, Dienstleistungen oder Informationen, nach denen sie suchen.
• Antizipieren Sie Bedürfnisse, indem Sie Informationen in die Warteschlange stellen. Besucher, die sich beispielsweise eine Serviceseite ansehen, werden einen Link zu einer Preisseite oder einer Fallstudie zu schätzen wissen, die die Ergebnisse veranschaulicht.
• Als Ressource dienen. Links zu verwandten Inhalten bieten zusätzliche Informationen oder Wissen und sagen den Benutzern: „Hey, das könnte dich auch interessieren.“

Informationshierarchie

Benutzerfreundliche Websites sind logisch aufgebaut, meist mit einer Pyramidenstruktur. In der Regel befindet sich die Startseite ganz oben in der Hierarchie, die Kernseiten auf der nächsten Ebene. Diese Seiten unterteilen sich dann weiter in verwandte Unterseiten.

Interne Links zeigen Benutzern, wie diese Hierarchie funktioniert, und führen sie schrittweise durch Ihre Seiten, bis sie die bestimmte Seite erreichen, nach der sie suchen. Normalerweise nehmen Website-Besucher die Informationshierarchie als selbstverständlich hin, was ein Zeichen dafür ist, dass sie gut gemacht ist.

Warum sind interne Links wichtig für SEO?

Wenn Crawler eine Seite nicht finden oder verstehen können, wie sie mit anderen Inhalten zusammenhängt, ist die Seite schwieriger zu indexieren.

Hier sind einige Vorteile von SEO für interne Links.

Interne Links teilen Google mit, wie Inhalte zusammenhängen

Google-Webcrawler untersuchen die Milliarden von Seiten im Internet und lernen, wie Seiten miteinander in Beziehung stehen, indem sie ihren Links folgen. Die internen Links auf Ihrer Website helfen Crawling-Bots zu verstehen, wie sie organisiert ist und wo sie Ihre wichtigsten Seiten finden können.

Die durch das Crawlen Ihrer Website gesammelten Informationen ermöglichen es Suchmaschinen, festzustellen, wie sich Ihre Seiten auf eine bestimmte Suchanfrage beziehen, und Ihren Inhalt in den Suchergebnissen einzustufen.

Wenn eine Seite über eine große Anzahl interner Links verfügt, die auf sie verweisen, berücksichtigt Google dies in seinem PageRank-Algorithmus und bewertet seinen Wert danach, wie Sie Ihre eigenen Besucher dorthin leiten.

Diese Kernseiten haben meist thematisch verwandte Unterseiten. Eine Firma für Malerarbeiten kann beispielsweise eine zentrale Seite über Malerarbeiten im Außenbereich haben. Diese Seite kann auf Unterseiten über das Streichen von Decks, Verkleidungen und Zäunen verlinken. Links, die beschreibenden Ankertext verwenden, informieren Menschen und Suchbots darüber, worum es auf der Zielseite geht.

Interne Links helfen, das Crawling-Budget zu schonen

Google verfügt über viele Ressourcen, aber es muss die Zeit begrenzen, die auf jeder Website verbracht wird, um mehr Boden abzudecken. Das Crawling-Budget, das Google Ihrer Website zuweist, wird von einem Algorithmus festgelegt, der die Größe und Reaktionsfähigkeit Ihrer Website, ihre Beliebtheit und die Häufigkeit Ihrer Inhaltsaktualisierung berücksichtigt.

Sobald ein Crawl-Bot Ihr Crawl-Budget-Limit erreicht hat, kann er eine andere Website crawlen.

Indem Sie sich auf interne Links und SEO konzentrieren, helfen Sie Suchbots, sich effizient von Seite zu Seite zu bewegen, und führen sie tiefer in Ihre Website, um neue Seiten zu entdecken und zu indizieren.

Sie können Ihr Crawl-Budget weiter optimieren, indem Sie:

• Halten Sie Ihre Sitemap auf dem neuesten Stand
• Entfernen doppelter oder unwichtiger Seiten
• Behebung von Weiterleitungen und Fehlermeldungen
• Optimierung der Seitengeschwindigkeit und Ladezeiten

Interne Links teilen den Ranking-Wert

Ein Großteil des Fokus von SEO liegt darauf, Google zu zeigen, dass eine Website maßgeblich und vertrauenswürdig ist. Sobald Sie gezeigt haben, dass eine Seite wertvoll ist – zum Beispiel Ihre Homepage – können Links von dieser Seite diesen Wert teilen. Obwohl es sich nicht um einen direkten Ranking-Faktor handelt, kann der Link-Wert oder die Link-Equity dazu beitragen, dass die Ranking-Power von einer Seite zur anderen fließt.

Deshalb sind interne Links so effektiv. Eine Seite, die einen Linkwert aufgebaut hat, kann diesen Wert teilen, um anderen Seiten auf der Website zu helfen, besser zu ranken. Wenn diese Seiten an Wert gewinnen, können sie auch den Linkwert verbreiten und die Gesamtautorität Ihrer Website erhöhen.

SEO Best Practices für den Aufbau interner Links

Hier sind ein paar Best Practices zur Optimierung Ihrer Linkstruktur auf der Seite.

Link zu Schlüsselseiten

Platzieren Sie Links auf Ihrer gesamten Website, um Benutzer zu wichtigen Inhaltsseiten wie Ihrer Startseite, Service- oder Produktseiten oder strategisch wichtigen Conversion-Punkten zu führen.

Diese Strategie stellt sicher, dass Google:

• Kann die Seiten schnell und einfach finden . Der Crawling-Prozess beginnt immer mit Seiten, die Google kennt, also platzieren Sie Links auf bereits indexierte Seiten.
• Weiß, dass sie wichtig sind. Eine hohe Anzahl interner Links zu einer Seite weist auf die Bedeutung der Seite hin.

Fügen Sie strategisch Links von Ihrer Homepage hinzu

Die am besten bewertete Seite einer Website ist normalerweise die Startseite. Während dies bedeutet, dass es einen erheblichen Linkwert hat, um zu anderen Seiten zu gelangen, sollten Sie wählerisch sein, auf welche Seiten Sie von hier aus verlinken.

Während Sie vielleicht dazu neigen, auf eine Reihe von Seiten zu verlinken, wird der Linkwert wie der Kuchen gleichmäßig unter allen am Tisch aufgeteilt. Je mehr Links, desto weniger Eigenkapital wird pro Link weitergegeben.

Abhängig von Ihren Geschäftszielen möchten Sie möglicherweise Folgendes verlinken:

• Produkte oder Informationen, die für Besucher am interessantesten sind
• Neue Inhalte auf Ihrer Website
• Ihre beliebtesten Inhalte

Wenn der Rest Ihrer Website-Inhalte gut organisiert ist, können Besucher und Crawler andere Seiten finden, indem sie sich zu Seiten der zweiten oder dritten Ebene durchklicken.

Enthüllen Sie Ihre Site-Architektur

Google stellt fest, dass es…

„hat gerne ein Gefühl dafür, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt.“

Google SEO-Startleitfaden

Ihre Website sollte in Abschnitte oder Kategorien unterteilt sein, mit Links, die Besucher tiefer in die einzelnen Kategorien leiten. Da Such-Bots die Website von breiten Kategorien zu spezifischeren durchsuchen, verstehen sie die Architektur der Website besser.

Ein Möbelunternehmen kann beispielsweise eine allgemeine Kategorie für Esszimmermöbel und Unterkategorien für Esstische, Esszimmerstühle und Esszimmersets haben. SEO für die interne Linkstruktur hilft Google zu verstehen, zu welchen Kategorien Seiten gehören, und genauere Ergebnisse für Suchanfragen zurückzugeben.

Verwenden Sie interne Links, um die Indizierung zu vereinfachen

Wenn Ihre Seite indiziert ist, wird sie der umfangreichen Informationsbibliothek einer Suchmaschine hinzugefügt. Aber der Suchbot muss die Seite erst finden. Interne Links helfen, indem sie Bots auf Seiten verweisen, die neu sind oder sich weiter unten in der Hierarchie einer Website befinden. Jede Seite benötigt mindestens einen Link, um indexiert zu werden. Wenn es keinen Link gibt, kann Google es nicht finden.

Link zwischen neuen und alten Seiten

Robuste Blogs haben viele Inhalte, aber wenn Sie neue Beiträge hinzufügen, können ältere Inhalte tiefer in die Archive gelangen und von Besuchern der Website mit geringerer Wahrscheinlichkeit gefunden werden. Es hat sich bewährt, Links zwischen älteren Inhalten und neuen Seiten zu erstellen, solange das Thema relevant ist. Dies hilft dabei, den Verkehr auf ältere Seiten zu lenken, um sie aktiv zu halten und ihr Ranking zu verbessern.

Ebenso haben Seiten, die schon länger existieren (und aktualisiert werden), oft einen besseren Rang als neue Seiten, weil sie mehr Zeit hatten, Backlinks zu sammeln und Autorität aufzubauen.

Stellen Sie sicher, dass die Links Dofollow sind

Das Dofollow-Linkattribut signalisiert, dass Google einem Link bis zu seinem Ziel folgen soll. Standardmäßig ist jeder Link, den Sie zu Ihrer Website hinzufügen, dofollow. Solange Sie sie nicht als NoFollow-Links gekennzeichnet haben, folgt Google ihnen beim Indizieren Ihrer Website.

Websitebesitzer verwenden manchmal Nofollow-Links, wenn sie auf eine externe Website verweisen, die sie nicht mit der Kraft eines Backlinks unterstützen möchten. Halten Sie Ihre internen Links dofollow, damit sich die Suchbots weiter bewegen und die Kapitalströme zwischen ihnen verknüpfen.

Verwenden Sie schlüsselwortreichen Ankertext

Ankertext bezieht sich auf die anklickbaren Wörter, die über einem Hyperlink angezeigt werden. Im Idealfall enthält Ankertext Schlüsselwörter, um sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen mitzuteilen, auf welche Art von Inhalten der Link verweist. Beispielsweise ist in dem Satz „Erfahren Sie mehr über unsere Dienstleistungen im Bereich Innenanstrich“ der Ausdruck „Dienstleistungen im Bereich Innenanstrich“ als Ankertext informativer als „Erfahren Sie mehr“.

Obwohl es wichtig ist, beim Erstellen von Backlinks sparsam mit schlüsselwortreichem Ankertext umzugehen, sollten Ihre internen Links immer Wörter und Phrasen aus einem Schlüsselwortsatz verwenden, die die Beziehung zwischen diesem Inhalt und den Schlüsselwörtern, für die er ranken soll, verstärken.

Ankertext, der zu verschiedenen Seiten führt

Es empfiehlt sich, konsistent mit dem Ankertext zu sein, der verwendet wird, um Besucher auf eine bestimmte Seite zu leiten, da dies dazu beiträgt, diese Seite klar als Autorität für ein bestimmtes Schlüsselwort zu unterscheiden. Verwenden Sie niemals denselben Ankertext, um auf verschiedene Seiten zu verweisen. Dies kann zu einer Kannibalisierung von Schlüsselwörtern führen, bei der zwei Ihrer eigenen Seiten gegeneinander antreten, um für dieselben Schlüsselwörter zu ranken.

Am Beispiel eines Malerbetriebes sollte das Stichwort „Malerarbeiten im Innenausbau“ nur verwendet werden, um Besucher auf die Kernseite für Malerarbeiten im Innenausbau zu leiten. Alle Unterseiten – zum Beispiel eine Seite über ein Küchenschrankbild – sollten mit unterschiedlichen Ankertexten verlinkt werden.

Einige Vermarkter verfolgen den Keyword-Ankertext für jede Seite in einer Tabelle, um eine Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden.

Ankertext, der zur selben Seite führt

Während Sie vermeiden sollten, denselben Ankertext zu verwenden, um auf verschiedene Seiten zu verlinken, können Sie unterschiedliche Ankertexte verwenden, um auf dieselbe Seite zu verweisen. Beispielsweise können Sie sich für die Verwendung von Schlüsselwörtern entscheiden, die semantisch mit Ihrem primären Schlüsselwort verwandt sind.

Interne Links mit der Google Search Console prüfen

Mit der Google Search Console (GSC) können Sie Berichte zu internen Links auf Ihrer Website erstellen. Erstellen Sie einfach ein Konto, indem Sie Ihre Domain hinzufügen und bestätigen, dass die Website Ihnen gehört.

Sobald Sie ein Konto haben:

1. Melden Sie sich bei der Google Search Console an
2. Wählen Sie die Website-Property aus, für die ein Link-Bericht ausgeführt werden soll
3. Klicken Sie im Navigationsmenü auf Links
4. Klicken Sie unter „ Interne Links “ auf „ Mehr “, um den Bericht „Am häufigsten verlinkte Seiten“ anzuzeigen
   

Daraufhin wird eine Tabelle mit den Seiten Ihrer Website mit den meisten internen Links angezeigt. Sie können eine bestimmte Seite auswählen, um alle Links zu dieser Seite anzuzeigen. Diese Daten können exportiert werden und helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche wichtigen Seiten möglicherweise mehr interne Links benötigen.

Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie einen GSC-Link-Bericht erstellen.

So erstellen Sie eine interne Verlinkungsstrategie

Interne Verlinkung ist ein wichtiger Bestandteil einer wirkungsvollen SEO-Strategie – und es gibt keinen besseren Zeitpunkt, um damit anzufangen, als jetzt.

Hier ist wie:

1. Bestimmen Sie die Site-Architektur

Die Website-Architektur beschreibt die Art und Weise, wie Sie Inhalte auf Ihrer Website kategorisieren, strukturieren und miteinander verknüpfen. Idealerweise haben Sie vor dem Erstellen Ihrer Website eine Informationshierarchie eingerichtet, die beschreibt, wie Ihre Seiten miteinander in Beziehung stehen.

2. Erstellen Sie eine Verknüpfungshierarchie

Sobald Ihre Struktur vorhanden ist, stellen Sie sicher, dass die Links in der Hierarchie von oben nach unten (und wieder nach oben) fließen. Die Homepage sollte auf Kategorie- oder Themenseiten verlinken. Jede dieser Kernseiten sollte auf Unterseiten und unterstützende Inhalte verlinken. Verlinken Sie nach Möglichkeit auch über Unterseiten hinweg.

3. Stellen Sie Navigationslinks bereit

Navigationslinks helfen Benutzern, sich auf einer Website zurechtzufinden. Sie können eine globale Navigation für die gesamte Website und eine lokale Navigation innerhalb einer Kategorie oder sogar einer einzelnen Seite erstellen.

Zusätzlich zu Navigationsleisten, Seitenleisten und Fußzeilen können Sie Breadcrumb-Links hinzufügen, damit Benutzer immer wissen, wo sie sich in Bezug auf andere Bereiche Ihrer Website befinden.

4. Bestimmen Sie Ihren wertvollsten Inhalt

Um Ihre Linking-Strategie zu entwickeln, sollten Sie überlegen, welche Seiten für Ihre Besucher am hilfreichsten sind und wie Sie sie durch ihre Customer Journey führen möchten. Fragen Sie sich auch, welche Seiten für Conversions oder andere SEO-Ziele, die Sie haben, am strategisch wichtigsten sind. Sobald Sie herausgefunden haben, auf welche Webseiten Sie sich konzentrieren möchten, können Sie interne Links verwenden, um die Wichtigkeit dieser Inhalte zu signalisieren. Wenn Sie Ihre Site-Architektur richtig gestaltet haben, sollte es offensichtlich sein, welche Seiten für Ihre Site zentral sind und benötigt werden, um Leads zu generieren und Verkäufe zu konvertieren.

5. Fügen Sie Links innerhalb des Inhalts hinzu

Kontextlinks werden innerhalb des Inhalts einer Seite positioniert. Ein Artikel über die Wahl zwischen Tapete und Farbe ist beispielsweise ein idealer Ort für einen kontextuellen Link zu einer Seite mit Innenanstrichdiensten oder einen Beitrag darüber, wie man einem Schlafzimmer ein frisches Aussehen verleiht.

6. Inhalt empfehlen

Interne Links können verwendet werden, um Besuchern verwandte Inhalte zu empfehlen und sie bei der Stange zu halten. Sie können Inhalte am Ende einer Seite in einer Liste mit Aufzählungszeichen vorschlagen oder ein Plugin verwenden, um einen Block mit Miniaturbildern zu erstellen. Zu den Inhaltsempfehlungen können gehören:

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• Neueste Beiträge: Kürzlich hinzugefügte Inhalte, die einen Linkwert von einer etablierten Seite verwenden können

7. Erstellen Sie Taxonomie-Links

Eine gute Möglichkeit, einen Blog oder eine Sammlung von Ressourcen zu organisieren, sind Kategorien und Tags. Taxonomie – der Prozess des Organisierens oder Gruppierens – hilft dabei, Inhalte nach Themen einzugrenzen, damit Benutzer leichter finden können, woran sie interessiert sind.

Werfen Sie einen Blick auf die Blog-Seite von Victorious. Die Hauptseite zeigt alle aktuellen Posts an, aber Sie können auch direkt zu einem Thema navigieren, das Sie interessiert. Klicken Sie auf die On-Page-SEO-Schaltfläche, um zu einer Seite mit gefilterten Blog-Inhalten zu gelangen. Diese Art von Links sind eine weitere Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, welche Inhalte verwandt sind.

Häufig gestellte Fragen zur internen Verlinkung

Wie viele interne Links pro Seite sind ideal?

Die richtige Anzahl interner Links hängt von Ihren Inhalten ab. Im Allgemeinen empfehlen wir 3 bis 5 interne Links pro 800 Wörter Inhalt, obwohl eine ressourcenintensive Seite mehr Links haben kann.

Wie identifizieren Sie interne Verlinkungsmöglichkeiten?

Beginnen Sie mit einem internen Link-Audit, um zu sehen, welche Seiten von zusätzlichen internen Links profitieren könnten. Ordnen Sie sie dann hochrangigen Seiten mit ähnlichen Inhalten zu und verwenden Sie schlüsselwortreichen Ankertext. Der Linkwert von diesen bewerteten Seiten sowie organischer Traffic werden durchgefiltert.

Soll ich mit internen Links den Traffic auf meine Homepage lenken?

Wenn Ihre Homepage ein wertvolles Keyword-Ziel ist, sollten Sie auf jeden Fall interne Links auf Ihrer gesamten Website hinzufügen, die darauf verweisen. Wenn beispielsweise ein Schlüsselwort-Recherchedienst eine Möglichkeit identifiziert, Ihre Homepage für ein bestimmtes Schlüsselwort zu platzieren, besteht eine Möglichkeit, diese Bemühungen zu unterstützen, darin, interne Links von anderen Seiten hinzuzufügen, die dieses Schlüsselwort als Ankertext verwenden.

Helfen Sie Google, Ihre Website mit internen Links zu verstehen

Die interne Verlinkung ist ein wichtiger Bestandteil der Onsite-SEO und hilft Benutzern und Suchmaschinen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden. Für optimale Ergebnisse sollte eine interne Verlinkungsstrategie Teil einer abgerundeten SEO-Kampagne sein. Wenn Sie daran interessiert sind, einen SEO-Plan zu erstellen, der auf Ihre geschäftlichen Anforderungen und Ziele zugeschnitten ist, wenden Sie sich für eine kostenlose Beratung an das Spezialistenteam unserer SEO-Agentur.