Aufbau defekter Links: Der wesentliche Leitfaden

Was ist Broken-Link-Building?

Wenn Sie sich mit dem Aufbau defekter Links befassen, teilen Sie den Websitebesitzern mit, dass auf ihrer Seite ein technischer Fehler aufgetreten ist. Indem Sie einen geeigneten Ersatz anbieten, von dem die Leser profitieren, machen Sie es dem Webmaster leicht, den defekten Link so zu ändern, dass er auf Ihre Website verweist.

Und da ist der SEO-Vorteil. Backlinks von externen Websites bringen Besucher auf Ihre Webseite und demonstrieren Autorität, damit Sie bei Google besser ranken.

Ist der Aufbau defekter Backlinks in Ordnung?

Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass Google Versuche bestraft, das Suchmaschinenranking durch den Aufbau von Backlinks zu verbessern. Und es ist ratsam, in diesem Bereich vorsichtig vorzugehen. Die Google-Richtlinien für Webmaster warnen vor Verhaltensweisen zur „Manipulation von Links zu Ihrer Website“, wie z. B. der Verwendung von Linkfarmen und dem Massenkauf von Backlinks.

Aber während diese schlechten Links ein No-Go sind, gilt der Aufbau defekter Backlinks als branchenübliche SEO-Praxis, da er die Leser zu nützlichen Inhalten führt. Es erfüllt den Geist und die Absicht der Google-Regeln, die darin bestehen, die Benutzererfahrung zu verbessern, indem den Lesern nützliche Informationen bereitgestellt werden.

Die kurze Antwort lautet also: Ja, es ist sicher, den Aufbau defekter Backlinks zu verfolgen, da Sie keine Links kaufen. Die Website, die den Backlink platziert, hat Ihren Inhalt bewertet und festgestellt, dass er für ihr Publikum wertvoll ist. Du hast es verdient.

Warum funktioniert Broken Link Building?

Beim Linkbuilding geht es in der Regel darum, Websitebesitzer zu kontaktieren, um nach einem Backlink zu fragen. Sie könnten darum bitten, einen Gastblog zu schreiben oder Ihr Unternehmen zu einer Ressourcenliste hinzufügen zu lassen. Sie werden mit diesen Strategien am effektivsten sein, wenn Sie sie mit Sorgfalt angehen. Sie bitten im Wesentlichen um einen Gefallen, und es gibt wahrscheinlich viele andere Unternehmen, die dieselbe Bitte stellen.

Wenn Sie andererseits auf einen defekten Link hinweisen und Inhalte vorschlagen, um ihn zu ersetzen, bieten Sie einen greifbaren Vorteil, anstatt die Website davon zu überzeugen, etwas für Sie zu tun. Das Korrigieren defekter Links ist ein entscheidender Teil der technischen SEO, da es die Navigation verbessert und es Such-Bots ermöglicht, das Web effizienter zu crawlen. Der wirkungsvolle Inhalt, den Sie als Lösung anbieten, ist ein Bonus für den Webmaster.

Verbessern Sie Ihre Chance auf erfolgreiches Broken-Link-Building

Websitebesitzer werden positiv auf den Aufbau defekter Links reagieren, wenn der vorgeschlagene Ersatzinhalt nahtlos zu ihrem Gesamtziel und -zweck passt. Wie bei allen redaktionellen Backlinks müssen Sie nachweisen, dass Sie die Bestätigung verdienen, die der Backlink darstellt.

Such-Bots sind so weit fortgeschritten, dass sie feststellen können, wie wohlverdient ein Link ist. Wenn ein Leser es nützlich und wertvoll findet, stehen die Chancen gut, dass Google es auch tut.

So bauen Sie defekte Backlinks in 4 Schritten auf

Der Schlüssel zum Aufbau defekter Backlinks besteht darin, auf relevante Seiten abzuzielen. Das Internet ist allerdings ziemlich groß. Das Finden der richtigen Seiten – und solcher mit defekten Links – kann wie eine Mammutaufgabe erscheinen, aber es gibt Möglichkeiten, dies zu bewältigen.

Ich werde Sie durch die vier Hauptschritte des Aufbaus defekter Backlinks führen:

1. Erstellen Sie eine Liste mit Zielseiten
2. Finden Sie defekte Linkseiten und erstellen Sie eine Liste mit potenziellen Kunden
3. Entwickeln Sie Ersatzinhalte
4. Greifen Sie zu, um zu helfen

Bevor wir ins Detail gehen, möchte ich die ersten beiden Schritte erläutern. Unterbrochene Backlink-Strategien beinhalten die Identifizierung von zwei getrennten Gruppen von Websites.

• Zielseiten. Zielseiten enthalten relevante Inhalte, auf die andere Seiten verlinken. Sie wenden sich nicht direkt an diese Websites, sondern verwenden sie, um potenzielle Kunden zu finden. Im Idealfall sind diese Websites maßgeblich und haben viele Seiten, die auf sie verlinken, sodass Sie einen großen Pool von Websites zum Durchsuchen haben.
• Prospektionsstandorte. Ihre Interessenten sind die Seiten, die defekte Links zu Ihren Zielseiten haben. Dies sind Websites, für die Sie erwägen werden, Ersatzinhalte anzubieten.

Erstellen Sie eine Liste der Zielseiten

Der erste Schritt besteht darin, eine Liste von Websites zu erstellen, die Sie nach defekten Links durchsuchen können. Sie können diese Liste mit zwei verschiedenen Ansätzen erstellen.

• Ressourcen-Site-Targeting. Bei dieser Methode werden bekannte, maßgebliche Websites identifiziert, die für Ihr Unternehmen relevant sind und wahrscheinlich viele Links von anderen Websites enthalten.
• Keyword-Targeting. Dieser Ansatz basiert auf Schlüsselwörtern, für die Sie ranken möchten. Sie verwenden diese Schlüsselwörter, um die Websites in Google zu finden und sich auf Seiten mit fehlerhaften Links zu diesen Websites zu konzentrieren.

Ressourcen-Site-Targeting

Diese Backlinking-Strategie beinhaltet die Konzentration auf die Websites, die Ihre Zielgruppe besucht. Beginnen Sie mit dem Brainstorming von Websites, die für Ihre relevant sind oder in einer ähnlichen Nische liegen. Versuchen Sie, qualitativ hochwertige, nicht kommerzielle Websites auszuwählen, damit keine Verwechslungsgefahr besteht, dass es sich bei einem defekten Link um einen bezahlten Link handelt.

Je maßgeblicher die Website ist, desto besser, da die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass andere Websites darauf verlinken, und die Wahrscheinlichkeit, dass Sie einen defekten Link darunter finden, größer ist.

Denken Sie bei der Auswahl von Websites daran, dass die Seitenrelevanz wichtiger ist als die Domainrelevanz. Die Website kann ein von Ihrer Website abweichendes Gesamtthema haben, solange sie themenrelevante Seiten veröffentlicht.

Eine Fensterfirma könnte beispielsweise die Website ApartmentTherapy.com anvisieren. Diese Einrichtungsressource deckt alles ab, von der Reinigung und Gartenarbeit bis hin zu Heimwerkerreparaturen. Es konzentriert sich nicht nur auf Fenster, sondern enthält viele verwandte Artikel, wie z. B. „Was ist überhaupt ein Erkerfenster?“. und „Ein Airy Country Coach House hat einige wirklich atemberaubende Fenster.“

Indem Sie sich auf die Seitenrelevanz statt auf die Domainrelevanz konzentrieren, können Sie Ihren Suchbereich erweitern.

Wenn Sie auf potenzielle Websites stoßen, listen Sie sie in einer Tabelle auf, damit Sie jede systematisch auf defekte Links auswerten können.

Finden Sie defekte verlinkende Seiten

Gehen Sie nun durch die Liste der Zielseiten. Sie werden jede Seite in ein SEO-Tool wie Ahrefs eingeben, um defekte Links zu finden.

Unsere hypothetische Fensterfirma kann beispielsweise den Site Explorer aufrufen und die Domain apartmenttherapy.com eingeben, um ihr Backlink-Profil anzuzeigen.

Wenn Sie auf „Best by Links“ klicken, können Sie die Top-Seiten von Apartment Therapy nach eingehenden Links sehen und sie nach HTTP-Code filtern – insbesondere „404 nicht gefunden“.

Dies führt zu vielen Beispielen für defekte Links. Jeder ist ein Link von einer externen Seite, was zu einem 404-Fehler führt.

Durchsuchen Sie die URLs, um einen toten Link zu einer relevanten Seite zu finden. Unsere Fensterfirma greift einen fehlenden Artikel über Isolierfenster für den Winter auf.

Führen Sie diesen Link nun über den Site Explorer aus. Das isolierende Fensterstück hat fast 350 Backlinks von mehr als 100 einzigartigen verweisenden Domains.

Dies sind Interessenten, an die Sie sich wenden können, um den defekten Backlink zu ersetzen.

An dieser Stelle können Sie gerne in diesem Linkaufbau-Leitfaden zum Schritt überspringen, um Ersatzinhalte zu entwickeln, oder mit Keyword-Targeting weiter potenzielle Kunden aufbauen.

Keyword-Targeting

Sie können Zielseiten auch anhand von Schlüsselwörtern finden. Beginnen Sie damit, eine Liste der Suchbegriffe zu erstellen, auf die Sie abzielen möchten. Möglicherweise haben Sie bereits Keywords, die für Ihre Website gut geeignet sind. Du kannst auch:

• Brainstorming-Schlüsselwörter. Diese sollten für Ihre Zielgruppe relevant und möglichst breit gefächert sein.
• Verwenden Sie einen Keyword-Recherchedienst. Sie können eine Agentur beauftragen, eine Keyword-Analyse durchzuführen und Begriffe zu identifizieren, nach denen ein Kunde suchen könnte, wenn er nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht. Linkbuilding-Spezialisten können die Benutzerabsicht mit Schlüsselwörtern analysieren und sie besser auf Ihr Unternehmen ausrichten.

Nehmen Sie nun Ihre Schlüsselwörter und geben Sie sie in Google ein, um Websites zu finden, die Ihre Zielgruppe besuchen könnte. Beispielsweise kann sich ein Fensterhersteller entscheiden, Websites anzusprechen, die für die Schlüsselwörter „Fensteraustausch“ oder „energieeffiziente Fenster“ ranken.

Hier ist ein Tipp. Lokalisieren Sie Websites mit einer beträchtlichen Anzahl eingehender Links, da die Wahrscheinlichkeit größer ist, einen toten Link zu finden. Eine vielversprechende Seite ist eine Autoritätsseite, die viele Ressourcen und Links enthält. Es ist nicht nur beliebt, auf diese Art von Websites zu verlinken, sondern die Menge der Links auf der Website kann ihre Pflege auch zeitaufwändig machen.

Maßgebende Websites verwenden häufig Ausdrücke wie „verwandte Links“ oder „empfohlene Ressourcen“. Der beste Weg, diese Ressourcenseiten zu finden, besteht darin, Ihre Schlüsselwörter mit Google-Suchoperatoren, auch Suchzeichenfolgen genannt, zu kombinieren.

So verwenden Sie Google-Suchoperatoren mit Keyword-Targeting

Die meisten Menschen geben ein paar Wörter in Google ein und drücken die Eingabetaste, um eine Suche durchzuführen, aber es gibt eine ganze Reihe von Befehlen, die genauere Ergebnisse liefern.

Hier sind einige nützliche Tipps, die Marketer kennen sollten:

• Anführungszeichen. Wenn Sie einen Suchbegriff ohne Anführungszeichen eingeben, gibt Google Ergebnisse zurück, die die Wörter enthalten, jedoch nicht immer fortlaufend. Beispielsweise kann die Suche nach „Ersatzfenster“ ohne Anführungszeichen Ergebnisse generieren, die „Ersatz“ und „Fenster“ separat enthalten. Sie könnten am Ende eine Seite über Ersatzbildschirme für Windows haben. Wenn Sie den gesamten Suchbegriff in Anführungszeichen setzen („Fensterersetzung“), erhalten Sie Ergebnisse, die den gesamten Schlüsselbegriff enthalten.
• intitle: Dieser Befehl, gefolgt von einem Suchbegriff, gibt Ergebnisse zurück, die diesen Suchbegriff im Titel der Seite und nicht in den Meta-Tags enthalten. Dies kann Ihnen helfen, eine Seite mit einer Überschrift namens „Window Replacement Resources“ zu finden. Achten Sie darauf, dass auf den Befehl „intitle“ ein Doppelpunkt und der Suchbegriff ohne Leerzeichen folgt.
• inurl: Dieser Befehl, gefolgt von einem Suchbegriff, gibt Ihnen Ergebnisse, die diesen Suchbegriff in der Seiten-URL enthalten. Es kann Seiten wie example.com/resources aufrufen. Achten Sie darauf, dem „inurl“-Befehl einen Doppelpunkt und dann den Suchbegriff ohne Leerzeichen zu folgen.
• + Das Pluszeichen bedeutet einschließen. Es ist praktisch, wenn Sie verschiedene Suchzeichenfolgen haben und möchten, dass Ihre Ergebnisse alle erfüllen.

Versuchen Sie, Google-Operatoren zu verwenden, um nach Ausdrücken wie „nützliche Links“ und „weitere Ressourcen“ zu suchen. Die gezielte Suche sieht folgendermaßen aus:

• „Schlüsselwort“ + inurl:Ressourcen
• „Schlüsselwort“ + intitle:links
• „Keyword“ + „hilfreiche Ressourcen“
• „Keyword“ + „Nützliche Ressourcen“

Unser Beispielfensterunternehmen kann sein Schlüsselwort wie folgt einfügen:

• „Ersatzfenster“ + intitle:links

Scrollen Sie nun durch die Ergebnisse Ihrer Suche und fügen Sie diese Zielseiten Ihrer Tabelle hinzu.

Finden Sie defekte verlinkende Seiten

Wenn Sie Ihre Zielseiten zusammengestellt haben, besteht der nächste Schritt darin, defekte Links zu diesen Seiten zu finden. Es gibt mehrere Tools, die Sie verwenden können, einschließlich SEO Spider von Screaming Frog und Ahrefs Site Explorer.

Der Prozess ist derselbe wie die oben im Abschnitt Ressourcen-Site-Targeting beschriebenen Schritte:

1. Geben Sie die URL jeder Zielseite aus Ihrer Tabelle in das SEO-Tool ein
2. Zeigen Sie die Backlink-Profile der Website an
3. Zeigen Sie die Top-Seiten nach eingehenden Links an
4. Filtern Sie Seiten nach HTTP-Code (Fehler 404), um zu sehen, welche fehlerhafte Links zu Ihrer Zielseite haben

Dies sind Ihre potenziellen Websites, die Sie kontaktieren können, um den defekten Link zu ersetzen. Fügen Sie die Websites zu Ihrer Tabelle hinzu.

Ordnen Sie Ihren Inhalt dem defekten Link zu

Jetzt können Sie Inhalte für jede potenzielle Website finden. Stellen Sie sicher, dass die Website relevant ist und Inhalte veröffentlicht, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Das bloße Auffinden eines defekten Links bedeutet nicht, dass der Websitebesitzer automatisch auf Ihre Website verlinkt. der Inhalt muss für ihre Leser wertvoll sein.

Welche Art von Inhalten brauchen sie?

Der einfachste Weg, Inhalte abzugleichen, besteht darin, das ursprüngliche Ziel zu untersuchen. Ist es eine Infografik, ein Blogbeitrag oder ein Video? Um was geht es in dem Artikel? Sie können diese Informationen verwenden, um die von Ihnen bereitgestellten Inhalte zu steuern. Wenn Sie die Seite auf der bestehenden Website nicht finden können (manchmal wurde sie nur in einen neuen Abschnitt verschoben), versuchen Sie es mit Wayback Machine, einem digitalen Archiv, das bis heute mehr als 600 Milliarden Webseiten erfasst hat.

Das Wayback Machine-Archiv ist nicht vollständig, führen Sie also eine Google-Suche nach der Domain durch, wenn es keinen Schnappschuss der gesuchten Seite gibt. Sie können sich auch die Original-URL ansehen, die möglicherweise einen Teil des Artikeltitels oder den Ankertext in der verweisenden Domain enthält.

Ordnen Sie den Link Ihren vorhandenen Inhalten zu

Sobald Sie den Winkel des Inhalts bestimmt haben, durchsuchen Sie Ihre Archive, um eine ähnliche Seite zu finden. Sie möchten keinen Link zu Ihrer Homepage oder einer Verkaufsseite vorschlagen – der Inhalt muss nützlich sein.

Verbessern Sie die Qualität von Inhalten

Lesen Sie Ihre Inhalte kritisch durch. Wenn es sich um einen aktuellen, gut geschriebenen Artikel handelt, können Sie den Seitenlink möglicherweise so anbieten, wie er ist. Aber wenn es aus dem Jahr 2013 stammt, sich auf alte Forschung bezieht oder eine kurze Wortzahl hat, sollten Sie sich Zeit nehmen, es zu aktualisieren. Sie müssen sich von Ihrer besten Seite präsentieren und einen guten Eindruck hinterlassen, wenn Sie eine potenzielle Website für einen Backlink kontaktieren.

• Fokus auf Qualität.
• Schreiben Sie den Inhalt bei Bedarf neu.
• Statistiken aktualisieren.
• Überprüfen Sie, ob alle internen Links funktionieren.
• Fügen Sie Abschnitte hinzu, um den Artikel ausführlicher zu gestalten.

Erstellen Sie neue Inhalte

Es ist einfacher, vorhandene Inhalte zu verwenden oder anzupassen, als neue Inhalte zu erstellen, aber manchmal haben Sie nicht die richtige Art von Artikel zur Verfügung. An diesem Punkt müssen Sie die Belohnung abwägen. Ist es eine begehrte Seite für einen Backlink? Ist das Thema interessant genug, dass es sich lohnt, das Stück trotzdem zu erstellen? Wenn ja, lohnt es sich vielleicht, bei Null anzufangen und den Bedarf zu decken. Zumindest haben Sie ein wertvolles Stück, das Sie Ihrer eigenen Website hinzufügen können.

Es besteht das Risiko, dass Sie keine Belohnung sehen, aber Sie können Ihre Zeit optimal nutzen, indem Sie:

• Ausrichtung auf Websites mit vielen eingehenden Links, um die potenzielle Anzahl von Seiten zu erhöhen, denen Sie neue Inhalte anbieten können.
• Optimieren Sie neue Inhalte mit Schlüsselwörtern, um die Autorität Ihrer Website zu steigern und organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Senden Sie eine Outreach-E-Mail

Wenn Sie Ihren Interessenten mit großartigen Inhalten zusammengebracht haben, ist es an der Zeit, sich mit ihm in Verbindung zu setzen. In den meisten Fällen müssen Sie einige Nachforschungen anstellen, um festzustellen, an wen Sie sich wenden müssen. Idealerweise sollten Sie eine Person finden, die für Webinhalte oder Marketing verantwortlich ist.

• Schauen Sie auf der Website nach. Auf den Seiten „Über uns“, „Kontakt“ und „Mitarbeiter“ finden Sie einen geeigneten Ansprechpartner. Kontaktformulare und generische E-Mail-Adressen sind wahrscheinlich weniger fruchtbar. Tun Sie Ihr Bestes, um einen bestimmten Ansprechpartner zu finden, damit Sie Ihre E-Mail personalisieren können.
• Fragen Sie . Wenn die Website nur eine allgemeine E-Mail-Adresse hat, kontaktieren Sie uns und fragen Sie nach einem Kontakt. Geben Sie aus Gründen der Glaubwürdigkeit unbedingt Ihren vollständigen Namen, Titel und Ihr Unternehmen an.
• Überprüfen Sie die sozialen Medien. Nicht alle Leute geben Kontaktinformationen in Social-Media-Biografien ein, aber es lohnt sich, Twitter und LinkedIn zu überprüfen.
• Verwenden Sie E-Mail-Discovery-Tools. Probieren Sie ein E-Mail-Finder-Tool wie Clearbit, Name2Email oder Snov.io aus. Je nach Tool können Sie entweder den Namen der gesuchten Person und den Domänennamen ihres Unternehmens eingeben (Diese E-Mail finden) oder eine Liste aller verfügbaren E-Mail-Adressen anzeigen, die dieser Domäne zugeordnet sind (Hunter).
• Schätzen Sie basierend auf dem E-Mail-Format. Die meisten Unternehmen haben ein Format für E-Mail-Adressen, z. B. Vorname-Nachname oder Vorname-Punkt-Nachname. Wenn Sie das Format kennen, können Sie die E-Mail-Adresse Ihres Kontakts vorhersagen. Verwenden Sie ein Tool wie Zero Bounce, um die E-Mail vor dem Senden zu validieren. Sie können auch Google ausprobieren, um zu sehen, ob Sie ein Ergebnis erhalten können.

Die Kontaktperson zu finden, ist arbeitsintensiv, aber Sie müssen Ihr Hilfsangebot in die richtigen Hände bekommen. Wenn konkurrierende Prioritäten um Ihre Zeit wetteifern, sollten Sie Ihre Backlink-Bemühungen an einen organischen Linkbuilding-Service wie Victorious auslagern.

Sobald Sie die richtigen Kontaktinformationen gefunden haben, können Sie eine E-Mail-Vorlage mit defektem Link verwenden, um Ihre Inhalte anzubieten.

E-Mail-Vorlagen

Während Sie sicherstellen möchten, dass Ihre gesamte Kontaktaufnahme personalisiert und sympathisch ist, hilft Ihnen das Beginnen mit einer Vorlage dabei, den Prozess zu rationalisieren.

Nutzung von Linkbuilding-Expertise

Defekte Links sind überall im Internet verstreut. Mit den Schritten in diesem Leitfaden zum Linkaufbau können Sie einige davon in einen aktiven Link zu Ihrer Website umwandeln.

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