5 Tipps zum Schreiben von SEO-freundlichen Produktbeschreibungen

Veröffentlicht: 2022-05-05

Produktbeschreibungen sind ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen E-Commerce-Geschäfts. Unabhängig davon, ob Sie einen Dropshipping-Partner wie zum Beispiel camaloon.com nutzen oder einen unabhängigen Online-Shop betreiben, SEO-freundliche Produktbeschreibungen spielen eine grundlegende Rolle, um den Leser davon zu überzeugen, dass Ihr Produkt einen echten Mehrwert bietet eine Art, die Resonanz findet.

Was ist Produktbeschreibungs-SEO?

Eine SEO-freundliche Produktbeschreibung bedeutet, bestimmte Schritte zu unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre E-Commerce-Produktbeschreibungen in Suchmaschinen einen hohen Rang einnehmen. Es hilft Ihnen auch, organischen Suchverkehr zu gewinnen.

Warum das Schreiben einer SEO-freundlichen Produktbeschreibung ein Muss ist

Jede Suchmaschine funktioniert wie ein Internetverzeichnis – sie verfolgt Tausende von Websites nach einem Suchbegriff. Wenn Benutzer einen Suchbegriff eingeben, zeigen Suchmaschinen eine Liste mit Ergebnissen auf mehreren Seiten an. Aber wirklich, wer geht über die Ergebnisse der ersten Seite hinaus? Niemand. Das Schreiben einer SEO-freundlichen Produktbeschreibung hilft Suchmaschinen also, Ihr Produkt auf dieser ersten Seite zu platzieren. Sie tun dies, indem sie sich auf ihre Algorithmen verlassen, um die Relevanz und Originalität einer bestimmten Webseite zu bewerten. Auf diese Weise helfen sie den Benutzern, relevante Websites oben auf der ersten Seite zu finden.

Effektive Produktbeschreibungen geben dem Leser das Vertrauen, seinen Kauf zu tätigen und auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen guten Rang einzunehmen. Daher sind einzigartige und gut geschriebene Produktbeschreibungen ein wichtiges Instrument, um Ihre Kunden durch den Verkaufstrichter zu führen.

So schreiben Sie eine SEO-freundliche Produktbeschreibung

Die wichtigste Regel für richtiges SEO ist, für Menschen zu schreiben, nicht für die Webcrawler der Suchmaschine. Das Hauptanliegen ist die Relevanz für den Benutzer, was also gut für Ihr Publikum ist, ist auch gut für Suchmaschinen. Der ganze Zweck der Suche besteht darin, Benutzern dabei zu helfen, genau das zu finden, wonach sie suchen. Wenn Ihre Produktbeschreibungen richtig geschrieben sind, werden Sie Google gefallen und einen hohen Rang einnehmen.

Wenn Sie Ihre Beschreibungen verfassen, sollten Sie immer darauf abzielen, dem Online-Käufer zu helfen, ihn zu informieren, aufzuklären und letztendlich bei der Kaufentscheidung zu unterstützen. In der Welt des E-Commerce dreht sich bei der SEO-Freundlichkeit einer Produktseite alles um den Endbenutzer und seine Bequemlichkeit. Hier sind die 5 Schritte, die Sie unternehmen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Produktbeschreibungen sowohl Google als auch dem Endnutzer gefallen.

1. Schreibstil

Storytelling fesselt die Leser und führt sie näher zum Kauf Ihres Produkts. Da Online-Shopper das Produkt virtuell sehen, verlassen sie sich auf Bilder und Produktbeschreibungen. Daher ist es wichtig, bei der Beschreibung der Produkteigenschaften die Vorstellungskraft des Lesers anzusprechen, um die Conversions zu steigern. Aber bleiben Sie natürlich – das Schreiben relevanter, schlüsselwortreicher Inhalte funktioniert sowohl für Benutzer als auch für Google-Bots. Sie sollten beim Schreiben immer in erster Linie an Ihren Benutzer denken – das sollte immer das Ziel sein.

Länge

Schreiben Sie in kurzen, prägnanten und lesbaren Sätzen, die im Allgemeinen 20 Wörter nicht überschreiten. Produktbeschreibungen sollten einfach und schnell zu lesen sein. Meta-Beschreibungen auf Produktseiten sollten jedoch maximal 160 Zeichen lang sein. Die Bereitstellung der wichtigsten Details für Ihre unter Zeitdruck stehenden Leser ist entscheidend, um ihre Aufmerksamkeit und die Konversion zu gewinnen. Die Länge kann jedoch je nach Produkttyp, Branche und Käuferbewusstsein stark variieren.

Online-Käufer mit geringem Bekanntheitsgrad

Online-Käufer mit geringer Bekanntheit Ihres Produkts benötigen eine überzeugendere Erklärung des Produkts. Daher müssen Sie Ihr Produkt gründlich beschreiben, um es auf den Bekanntheitsgrad zu bringen, der für einen Verkauf erforderlich ist.

Online-Käufer mit hohem Bekanntheitsgrad

Online-Käufer mit hohem Bewusstsein hingegen sind sich sowohl des Produkts als auch dessen, warum sie es brauchen, bereits vollständig bewusst. Sie brauchen nicht so viel Überzeugungsarbeit, um zum Geldbeutel zu greifen.

Gemeinsame vs. Besonderheiten

Wenn Sie einen gewöhnlichen Artikel verkaufen, den jeder kennt, wie zum Beispiel ein alltägliches Baumwoll-T-Shirt, müssen Sie den Zweck oder die Besonderheiten nicht im Detail erklären. Wenn Sie jedoch ein Produkt mit besonderen Merkmalen haben, benötigen Sie eine längere Beschreibung, um darauf näher einzugehen. Ob es sich zum Beispiel um ein Baumwoll-T-Shirt aus Bio-Baumwolle, nachhaltiges Material oder Handarbeit handelt, mit speziellen Druckdetails und so weiter – darauf müssen Sie noch etwas näher eingehen.

Struktur

Verwenden Sie Bilder, Überschriften und Zeilenumbrüche. Unabhängig davon, ob eine Produktbeschreibung einen professionellen oder freundlichen Tonfall hat, muss sie immer guten Schreibstandards entsprechen. In erster Linie – schreiben Sie lesbare Inhalte. Gute Inhalte verwenden kurze und prägnante Sätze, während Aufzählungszeichen sehr informativ und reich an Produktdetails sind. Das Einfügen von Aufzählungszeichen am Ende der Beschreibung mit klaren und wesentlichen Informationen über das Produkt kann eine effektive Lesbarkeit für die unter Zeitdruck stehenden Leser schaffen.

Stil

Denken Sie sinnvolles, technisch kompetentes Schreiben trifft auf Lifestyle-Schreiben. Erzählen Sie eine Geschichte, die die Werte und Ziele Ihrer Zielgruppe widerspiegelt. Reflektieren Sie Ihre Markenstimme, indem Sie die Stimme an einen seriösen Informationston mit witzigem Humor und nachvollziehbaren Referenzen anpassen.

Lifestyle-Schreiben bietet Wert in einer Produktbeschreibung. Wenn Sie also eine Lifestyle-Marke haben, versuchen Sie, die Werte und Ziele der Zielgruppe zu verkörpern. Lifestyle-Inhalte sind sehr wirkungsvoll, aber wenn sie für die falsche Bevölkerungsgruppe geschrieben werden, verlieren sie viel von ihrer Attraktivität.

Wortlaut

Die Verwendung überzeugender Formulierungen schafft Mehrwert und kann zu Verkäufen führen. Einige Beispiele für überzeugende Wörter sind bemerkenswert , jetzt , ankündigend , einführend , erstaunlich , sensationell , einfach , Wunder , magisch , schnell und schnell .

Der Inhalt, den Sie schreiben, sollte den Bedürfnissen, Erwartungen und dem allgemeinen Leseverhalten der Endnutzer gerecht werden. Verwenden Sie einfache Sprache, um sicherzustellen, dass der Inhalt lesbar ist. Jede Beschreibung muss einfach und in einfacher Sprache sein, damit sie für den Endbenutzer bequem ist.

Schritt für Schritt schreiben

  • Definieren Sie eine Inhaltsstruktur.
  • Schreiben Sie eine einzigartige Kopie. Diese Originalität einer Produktseite ist die Grundlage von SEO, da Suchmaschinen die Einzigartigkeit Ihrer Produkte erwarten.
  • Schreiben Sie für Ihren Käufer, nicht für den Suchmaschinen-Bot.
  • Beginnen Sie mit den Kernfunktionen Ihres Produkts.
  • Vorteile hinzufügen.
  • Verwenden Sie praktische und reale Beispiele, um den Käufer über die verschiedenen Fähigkeiten des Produkts zu informieren. Es hilft dem Käufer, sich darauf zu beziehen.

Was Sie für effektives SEO-Schreiben nicht tun sollten

Verwenden Sie keine offen werbende Sprache und keine selbstbewussten Worte wie sehr , wirklich , besonders , ausgezeichnete Qualität , tolles Preis -Leistungs-Verhältnis usw. Vage Lobeshymnen sind klischeehaft und stoßen Kunden ab. Vermeiden Sie auch Elemente von schlechtem Schreiben wie generisches Schreiben und doppelte Inhalte.

2. SEO

Der Inhalt ist grundlegend für die SEO-Vorteile gut optimierter Produktbeschreibungen. Es bietet eine großartige Benutzererfahrung, mehr Traffic und eine bessere Conversion-Rate.

Schlüsselwörter

Sie müssen die richtigen Keywords verwenden, um SEO für Produktbeschreibungen richtig zu optimieren. Diese Schlüsselwörter helfen Suchmaschinen, Ihre Seiten zu verstehen, und sie helfen auch Online-Käufern, Ihr Produkt zu finden.

Welche Schlüsselwörter verwendet werden sollen

Beim Schreiben von Produktbeschreibungen begegnen Ihnen sowohl Short-Tail-Keywords als auch Long-Tail-Keywords. Kurzschwänzige sind, wie der Name schon sagt, kurz und einfach. Langschwänzige sind spezifischer und länger. Sie sollten beide berücksichtigen, wobei das Suchvolumen eine große Rolle spielt. Long-Tail-Keywords haben jedoch normalerweise eine hohe Suchfrequenz und Keywords mit geringer Konkurrenz. Das bedeutet, dass sie oft diejenigen sind, die zu den höchsten Conversion-Chancen führen. Außerdem trägt die Einbeziehung von Long-Tail-Keywords dazu bei, dass Ihre Seite für eine Vielzahl anderer Begriffe außerhalb des Haupt-Keyword-Bereichs einen höheren Rang einnimmt.

Die Keyword-Recherche beginnt mit einem Keyword-Tool wie SEMrush, KWFinder oder Moz Keyword Explorer. Mit diesen Tools können Sie nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen und wertvolle Daten erhalten. Sie können beispielsweise herausfinden, wie viele Personen nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen (Suchvolumen), wie schwierig es sein wird, für ein bestimmtes Schlüsselwort zu ranken (Schlüsselwort-Schwierigkeit), und alle verwandten Begriffe, die Sie vielleicht auch in Ihren Inhalten verwenden könnten. Um das Keyword weiter einzugrenzen, betrachten Sie die Produktdetails, Vorteile und Funktionen.

Struktur

Sobald Sie die am besten geeigneten Schlüsselwörter in der Hand haben, müssen Sie sie in Ihren Produktbeschreibungen platzieren. Platzieren Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Fließtext, Metadaten und Titeln. Außerdem müssen Sie Verknüpfungen und Überschriften und Unterüberschriften der Reihe nach verwenden. Hier ist eine kurze Liste zur Erinnerung:

  • Einmal in der URL der Seite
  • Einmal im Titel der Produktbeschreibung oder einmal im Seitentitel und H1
  • Ein- oder zweimal im Fließtext
  • Einmal im Alt-Image-Tag

Die allgemeine Optimierung einer Produktseite umfasst mehrere Strukturelemente. Dazu gehören eine beschreibende Überschrift, ein Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung, eine eindeutige Produktbeschreibung, hochwertige Bilder mit beschreibendem Alt-Text und eine für Menschen lesbare URL-Struktur. Alle mit perfekt eingebetteten Schlüsselwörtern.

Passen Sie Beschreibungen an und optimieren Sie sie

Passen Sie Produktbeschreibungen so weit wie möglich an. Es reicht nicht aus, nur zu behaupten, dass Sie ein hochwertiges Produkt haben. Schreiben Sie eine eindeutige Beschreibung, einschließlich des Produkttitels, in der die Produktvorteile und Funktionen aufgeführt sind, die ein Benutzer informativ finden wird. Wenn Ihr Produkt genau das ist, was die Benutzer wollen, sind die Chancen auf eine Conversion höher.

Wenn Sie zu viele Produkte haben und nicht sofort eine eindeutige Produktbeschreibung für alle schreiben können, fügen Sie diesen Seiten ein Meta-Tag „kein Index“ hinzu. Dies weist Suchmaschinen an, die Seite im Wesentlichen zu überspringen, wodurch Sie vermeiden können, eine Strafe für eine Seite zu erhalten, die wie ein Duplikat aussieht. Sobald Sie alle eindeutigen Inhalte hinzugefügt haben, entfernen Sie einfach das Tag „kein Index“.

Schritt-für-Schritt-Schlüsselworthilfe

  • Recherchieren Sie die besten Keywords für Ihre Produkte
  • Fügen Sie der Überschrift, den Unterüberschriften und dem Hauptinhalt einer Zielseite Schlüsselwörter hinzu
  • Optimieren Sie Bilder durch das Einfügen von Schlüsselwörtern
  • Schreiben Sie zuerst eine informative Funktions-/Vorteilsbeschreibung und optimieren Sie sie dann für SEO

Was Sie bei der Verwendung von Schlüsselwörtern in SEO nicht tun sollten

Verwenden Sie keine langen Sätze oder das Passiv und vermeiden Sie Sätze mit mehr als 20 Wörtern. Vermeiden Sie auch Produktbeschreibungsgeneratoren, da sie unpersönliche Inhalte erstellen, die den Benutzer nicht erreichen. Damit der Inhalt SEO- UND benutzerfreundlich ist, muss er den Benutzer erreichen.

Überbeanspruchen Sie die Schlüsselwörter nicht. Dies ist in kurzen Beschreibungen von 300 Wörtern oder weniger einfach zu bewerkstelligen. Verwenden Sie Ihr Fokus-Keyword nur 2-3 Mal in einem Dokument mit 200–300 Wörtern. Die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern wird Ihrem Ranking schaden. Zu viele Keywords signalisieren den SERPs, Ihre Produktseite wegen Spam oder Keyword-Stuffing aus den Top-Rankings zu entfernen.

Suchmaschinen betrachten ähnliche oder gleiche Beschreibungen für alle Produkte als Duplicate Content. Sie bestrafen dies, und das Ergebnis ist ein sehr, sehr niedriger Rang oder sogar Unsichtbarkeit – was Sie beides nicht wollen.

3. Kundenwert

Betonen Sie einzigartige Funktionen und Vorteile, genau das, was Ihr Produkt für Ihre Kunden tun kann. Beziehen Sie die spezifischen Möglichkeiten ein, wie das Produkt ihr Leben verbessern wird. Die bloße Angabe von Merkmalen sagt dem Leser nichts, aber wenn sie mit Nutzen gepaart sind, kommt es beim Leser viel besser an.

Seien Sie informativ, transparent und ehrlich in der Formulierung von Produktbeschreibungen. Bieten Sie einen echten Mehrwert, indem Sie sich auf die Stärken des Produkts konzentrieren, um den Leser zu motivieren und zu überzeugen. Die Worte werden es dem Leser dann ermöglichen, die Qualität zu verstehen und dem Kauf näher zu kommen, sobald er den Wert erkannt hat.

Heben Sie die wichtigsten Funktionen im Vergleich zu den Vorteilen hervor

Wenden Sie den Funktions-/Nutzenvergleich auf Ihr Produkt an. Eine SEO-freundliche Produktbeschreibung listet die grundlegenden Funktionen und Vorteile sowie den praktischen Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung auf. Es ist sehr wichtig, das wichtigste Verkaufsargument Ihres Produkts in der Beschreibung zu besprechen. Bei all der Online-Konkurrenz verbringen Online-Käufer oft nur kurze Zeit auf Ihrer Webseite, gerade genug, um sie zu scannen. In dieser kurzen Zeit müssen Sie sie schnell und effektiv davon überzeugen, dass Ihr Produkt genau das ist, wonach sie suchen.

Merkmale

Merkmale beschreiben das Produkt technisch, unpersönlich. Sie geben an, was ein Produkt kann, wie es aussieht oder wie es funktioniert, ohne eine Verbindung zum Käufer herzustellen. Mit anderen Worten, es gibt Ihnen eine Liste mit technischen Merkmalen und Rohinformationen, aber es sagt dem Käufer nicht, wie es sein Leben verbessern wird. Daher bietet es einem Kunden keinen Wert, weil er sich nicht darauf beziehen kann.

Käufer werden folglich innerhalb weniger Minuten von dieser Seite abspringen und Sie werden einen Verkauf verlieren. Nicht nur das, das ist auch schlecht für SEO, denn je länger die Nutzer auf einer Seite bleiben, desto besser wird Google ihre Relevanz einstufen.

Vorteile

Im Gegensatz zu Merkmalen werden Vorteile persönlich, indem beschrieben wird, wie die Produktmerkmale mit dem Käufer in Beziehung stehen. Sie sprechen genau an, wie Ihr Produkt ihr Leben verbessern oder sie von einem Schmerzpunkt befreien wird. Wenn Sie Vorteile in nur zwei Sätzen erklären, können Sie die Meinung anderer mit den richtigen Argumenten ändern. Zum Beispiel zu sagen, dass ein bestimmtes Produkt teuer ist, es sich aber aus diesem oder jenem Grund lohnt, der dem Käufer zugute kommt.

Das Beschreiben von Vorteilen ist für Ihr Publikum viel nützlicher und interessanter als das bloße Auflisten von Funktionen. Das Hinzufügen von Produktvorteilen zusammen mit Funktionen macht Ihre Beschreibung für den Käufer relevant, und das macht sie besser für SEO. Denken Sie daran, dass es immer um den Endbenutzer geht, nicht um den Suchmaschinen-Bot. Halten Sie sich in Ihren Beschreibungen an die Vorteile Ihrer Produkte, Ihre Überzeugungskraft und SEO werden wirksam.

Was Sie bei der Bereitstellung von Kundennutzen nicht tun sollten

Konzentrieren Sie sich nicht auf Fehler. Seien Sie nicht zu weit gefasst, wenn Sie Produkte beschreiben, die keinen Mehrwert bieten. Einfach nur „ hervorragende Qualität “ für ein Produkt zu sagen, insbesondere wenn der Preis höher ist als der der Konkurrenz, wird den Wert verringern, da von einem Produkt von vornherein eine hervorragende Qualität erwartet wird. Sehr vage, zu allgemeine Hinweise auf Qualität können dazu führen, dass sich ein Nutzer von einem Verkauf abwendet und nie mehr zurückkehrt. Auch das wiederholte Loben eines Produkts bei übermäßiger Verwendung von Ausdrücken wie meistverkauft , am anspruchsvollsten , Top-Ranking usw. kann Ihrer Marke schaden, anstatt Gutes zu tun. Übertreiben Sie es nicht!

4. Verwenden Sie CTAs

CTA ist ein Höhepunkt, eine Kirsche auf einer schön geschriebenen und optimierten Beschreibung. Ein starker Aufruf zum Handeln ermutigt den Leser, das Produkt zu kaufen. Es kann eine kurze Zusammenfassung sein, die sie an die Vorteile des Produkts erinnert, oder eine subtile Schaltfläche zum Hinzufügen zum Warenkorb , die strategisch unter der Beschreibung platziert ist. Ihre Worte sollten den Benutzer auch zum CTA führen, also machen Sie Ihre einzigartig.

Was Sie bei der Verwendung von CTAs nicht tun sollten

Verwenden Sie keine Vorlage, die Ihre CTAs identisch macht. Verwenden Sie auch keine aufdringlichen CTAs. Sie sind demotivierend, wenig inspirierend und geben einem Käufer das Gefühl, dass Sie nur in seine Brieftasche greifen wollen.

5. Käuferpersönlichkeit

Ihre Produktbeschreibung sollte die Wünsche Ihrer Kunden wecken, ihr Zögern überwinden, sie auf Ihr Produkt verkaufen, den Charakter Ihrer Marke widerspiegeln und einen Ton pflegen, der relevante demografische Merkmale anspricht. Um dies effektiv zu tun, müssen Sie Ihre Zielgruppe, auch Buyer Personas genannt, kennen.

Käuferpersönlichkeiten bilden Ihre Zielgruppe und sind als solche ein wesentlicher Bestandteil jedes effektiven Marketingprogramms.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Jedes Produkt hat seinen Käufer, aber es hängt davon ab, wie schnell Sie ihn entdecken und ansprechen. Definieren Sie die Personen, die wahrscheinlich an Ihren Produkten interessiert sind. Stellen Sie sich das wie den Kauf eines Geschenks vor. Wenn Sie die Vorlieben und den Charakter des Beschenkten kennen, ist es einfach, das richtige Geschenk auszuwählen. Ebenso können Sie eine Produktkopie schreiben, wenn Sie wissen, für wen Sie schreiben. Um die Buyer Persona zu erstellen, bewerten Sie das gemeinsame Verhalten Ihrer Zielgruppe und lokalisieren Sie ihre Schmerzpunkte. Wortspiel beabsichtigt. In diesem Schritt profitieren viele Unternehmen von der Verwendung verschiedener Daten, darunter Markttrends, Kundenprofile und ähnliche Informationen, um ihren idealen Kunden zu verstehen.

Was Sie bei der Entscheidung über die Zielgruppe nicht tun sollten

Sei nicht breit. Jedes Produkt an alle zu vermarkten ist nutzlos, weil nicht jeder alles mag. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe, um positive Ergebnisse zu sehen.

Schlusswort zu perfekten SEO-Produktbeschreibungen

Wenn das Schreiben der perfekt optimierten Produktbeschreibung herausfordernd klingt, können Sie jederzeit einen Texter beauftragen. SEO für Produktbeschreibungen wirft eine Vielzahl schwieriger Fragen auf, und die richtigen Antworten zu finden, ist von entscheidender Bedeutung. Um das Ganze zusammenzufassen:

  1. Schreiben Sie für Käufer, nicht für Bots
  2. Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, aber schließen Sie Funktionen ein
  3. Zielen Sie auf die richtigen SEO-Produktschlüsselwörter
  4. Überbeanspruchen Sie die Schlüsselwörter nicht
  5. Lassen Sie das „Bewusstsein“ des Käufers die Länge Ihrer Produktbeschreibung bestimmen
  6. Erstellen Sie einzigartige SEO-Produktbeschreibungen für jedes Produkt
  7. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe

Das Schreiben gut optimierter Produktbeschreibungen erfordert eine kontinuierliche Verbesserung. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, ein Produkt zu beschreiben, aber es ist immer am besten, einen freundlicheren Ton zu wählen und die Eigenschaften hervorzuheben, die stark nachgefragt werden. Verwenden Sie SEO-freundliche Produktbeschreibungen, um die Kernvorteile Ihrer Produkte hervorzuheben. Folglich kann die gut gemachte Optimierung Ihrer Produkte Sie in den Augen potenzieller Käufer zum Gewinner machen.