So verfolgen Sie den Instagram-Verkehr mit Google Analytics

Wir alle wissen, dass Instagram die perfekte Plattform ist, um potenzielle Kunden zu erreichen. Es ist jedoch nicht einfach, seine Leistung zu verfolgen. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie den Instagram-Verkehr mit Google Analytics verfolgen können.

Instagram ist das perfekte Tool für Top-of-the-Funnel-Marketing. Es ist eine großartige Möglichkeit, aktuelle und potenzielle Kunden zu erreichen, direkt mit ihnen in Kontakt zu treten und sie von Ihrem Feed auf Ihre Website zu führen.

Siehe auch: Vollständiger Leitfaden zu den Phasen der Customer Journey

Dies kann Ihre Website-Traffic-Statistiken massiv erhöhen und Ihnen sogar dabei helfen, mehr Leads und Verkäufe zu generieren.

Und denken Sie daran, Sie brauchen keine 10.000 Follower mehr, um Links zu Ihren Geschichten hinzuzufügen.

Es besteht kein Zweifel, dass Instagram ein nützliches Tool in Ihrem Marketing-Arsenal ist, aber es ist schwierig zu beweisen, dass Ihr Instagram-Traffic Ihre Gesamtleistung beeinflusst.

In diesem Blog untersuchen wir:

• Wie Sie den Verkehr von Ihrem Link in Bio verfolgen können
• Möglichkeiten, Klicks von Ihren Instagram-Posts und -Storys zu verfolgen
• So verfolgen Sie den Verkehr von Instagram-Anzeigen
• So verknüpfen Sie Instagram-Traffic mit Ihrem Google Analytics

Also, lasst uns einsteigen!

So verfolgen Sie den Verkehr von Ihren Instagram-Posts

Es gibt einige Traffic-Quellen auf Instagram. Wir werden Sie durch sie führen, um zu verstehen, wie Sie den Verkehr über die einzelnen verfolgen können. Auch wenn Sie Ihr Instagram möglicherweise nicht verwenden, um den Website-Traffic zu steigern, lohnt es sich dennoch, dessen Auswirkungen auf Ihr Endergebnis zu verstehen.

Verfolgen Sie Klicks auf Ihren Link in Bio

Wenn Sie nur den Link in Ihrer Biografie verwenden, um den Verkehr zu steigern, können Sie einen schnellen Blick darauf werfen, wie viele Personen direkt auf Instagram auf Ihre Website klicken.

Denken Sie zunächst daran, dass Sie ein Geschäftskonto benötigen, um diese Daten anzeigen zu können. Wenn Sie bereits ein Geschäftskonto haben, gehen Sie zu Ihrem Insights-Bereich in Ihrem Profil.

Wählen Sie dort unter „Erreichte Konten“ die Option „Mehr anzeigen“, um alle Interaktionen mit Ihrem Profil und Ihren Inhalten anzuzeigen.

In diesem Abschnitt finden Sie „Website Taps“, wo Sie sehen können, wie viele Personen auf den Link in Ihrer Biografie geklickt haben.

Verfolgen Sie Klicks aus Ihren Instagram-Geschichten

Dank einer Änderung an Instagram haben Sie die Möglichkeit freigeschaltet, Links in Ihren Stories zu teilen, egal wie viele Follower Sie haben.

Aber was ist mit den Auswirkungen auf den Verkehr aus dieser Quelle? Sie können die individuelle Klickleistung Ihrer Stories im Insights-Bereich auf Instagram einsehen.

Gehen Sie erneut zu Insights. Scrollen Sie dieses Mal nach unten, wo sich Ihre Geschichten befinden. Klicken Sie sich durch und schalten Sie dann die Metrik oben links um, um Klicks zu verknüpfen.

Dann können Sie sehen, wie viele Klicks jede Geschichte erzielt hat. Wenn Sie keine Links haben, wird natürlich Null angezeigt.

Es gibt jedoch Komplikationen, wenn es darum geht, diese Daten in Google Analytics zu erhalten. Und während Sie den Traffic wie oben gezeigt melden könnten, wird es lange dauern und es mangelt an Einblicken.

Und vergessen Sie nicht, dass es oft Diskrepanzen zwischen dem gibt, was Sie in Instagram sehen, und dem, was in Google Analytics durchkommt.

Verwandte: Einschränkungen von Google Analytics und wie man sie überwindet

Verfolgen Sie Ihre Instagram-Anzeigen

Instagram ist Teil der Facebook-Familie. Und Facebook hat nach dem iOS 14.5-Update extreme Änderungen bei der Nachverfolgung und Zuordnung erfahren.

Profi-Tipp
Möchten Sie sicherstellen, dass Sie alle Ihre Klicks und Verkäufe verfolgen können, die von Instagram beeinflusst wurden? Lesen Sie hier unsere Anleitung, wie das iOS-Update minimiert werden kann.

Viele Vermarkter haben Schwierigkeiten, Leads und Verkäufe Facebook und Instagram genau zuzuordnen.

Es gibt viele Diskrepanzen zwischen Facebook und Google Analytics, die sich tendenziell auch auf Instagram übertragen.

Aber die Wirkung Ihrer Social Ads zu verfolgen, muss keine harte Arbeit sein.

Es gibt eine Reihe von Korrekturen, die Sie ausprobieren können, um die angezeigten Diskrepanzen zu verringern. Sie können auch ein Marketing-Attributionstool implementieren, da dieses Erstanbieter-Cookies verwendet, im Gegensatz zu den in Instagram erstellten Drittanbieter-Cookies.

Im Wesentlichen können Sie alle iOS-Probleme bei der Anzeigenverfolgung vollständig umgehen.

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Verwendung von Google Analytics zur Verfolgung des Instagram-Verkehrs

Während Instagram einen Teil des Weges geht, um Ihnen Ihre Verkehrsdaten zu geben, ist es nur die Hälfte der Geschichte. Sie können also Klicks sehen, aber was bedeutet das eigentlich?

Diese Benutzer konnten direkt klicken und klicken. Oder sie könnten sofort in einen Verkauf umgewandelt werden. Wie machst du das?

Normalerweise könnte Google Analytics Sie beim Website-Tracking unterstützen. Aber manchmal gibt es Schwierigkeiten, den Instagram-Verkehr in Google Analytics genau zu verfolgen.

Warum wird der Instagram-Verkehr nicht in Google Analytics angezeigt?

Instagram-Verkehr wird nicht in Google Analytics angezeigt, da Instagram den Link direkt in Ihrem mobilen Browser öffnet, wenn Sie einen Link aus der mobilen Anwendung öffnen. Dies führt dazu, dass der Datenverkehr in die Kategorie „direkt“ Ihres Google Analytics-Dashboards eingeordnet wird.

Verwandte: Was ist direkter Verkehr in Google Analytics

Möglicherweise sehen Sie, dass Ihrem Instagram-Konto ein Teil des Datenverkehrs zugeordnet wird, dies ist jedoch nicht korrekt.

Wie können Sie also den Instagram-Traffic verfolgen, um die Auswirkungen der Plattform auf Ihr Endergebnis besser zu verstehen?

Verfolgen Sie Ihren Instagram-Verkehr mit UTM-Tracking

Der zuverlässigste Weg, Ihren Instagram-Traffic zu verfolgen, ist das Hinzufügen von UTM-Tags. Dies funktioniert nicht nur für Instagram, sondern für jede externe Quelle, die Sie verwenden, um Besucher auf Ihre Website zu leiten.

Mit UTM-Tagging können Sie Details zu einer URL festlegen, z. B. die Quelle, z. B. soziale Netzwerke, und die Kampagne. Auf diese Weise können Sie Ihre Daten in Google Analytics segmentieren und bestimmte Link-Klicks für eine URL anzeigen.

Verwandte: So verfolgen Sie Link-Klicks in Google Analytics genau

Mit dem UTM-Tagging können Sie sicherstellen, dass Google Analytics den Datenverkehr genau so protokolliert, wie Sie es möchten, und dass er zu 100 % korrekt ist.

Hier ist eine Kurzanleitung zum Einrichten eines nachverfolgten Links mit dem URL-Builder von Google.

Gehen Sie zuerst zum URL-Builder von Google.

Fügen Sie von dort aus Ihre URL in das Feld „Website-URL“ ein. Für die Kampagnenquelle sollten Sie den Referrer hervorheben. Kommt es beispielsweise von Facebook, Google oder einer anderen bestimmten Website?

Wählen Sie dann Ihr Medium aus. Dies bezieht sich darauf, wie der Benutzer zu Ihrem Link gelangt ist. Zum Beispiel organische, soziale, bezahlte usw.

Fügen Sie als Nächstes Ihren Kampagnennamen hinzu. Auf diese Weise können Sie die Webleistung basierend auf einem bestimmten Kampagnennamen gruppieren.

Sie haben dann Kampagnenbedingungen und Inhalte, um die Unterschiede zwischen Ihren Links weiter aufzuschlüsseln. Wenn Sie diesen Link beispielsweise in einem bezahlten Beitrag verwendet haben, könnten Sie Begriffe und Inhalte verwenden, um sich von einem A/B-Test zu unterscheiden.

Und da haben Sie sie, Ihre vollständig eindeutige URL.

Kopieren Sie diese dann einfach und fügen Sie sie in Ihren Beitrag oder Ihre Biografie ein, und Sie können sie direkt in Google Analytics anzeigen.

️ Hinweis

Sie könnten von einer zusätzlichen Manipulation Ihres Links profitieren, insbesondere wenn Sie ihn in Ihrer Biografie verwenden. Bitly ist eine großartige Option, um Ihren Link zu kürzen und anzupassen, während Ihre UTM-Tags beibehalten werden. Sie können auch Plattformen wie Later und Linkree verwenden, um mit Ihrem Bio-Link kreativ zu werden.

Jetzt verfolgen Sie Ihre Links, aber was kommt als nächstes?

Verfolgen Sie Ihre Leads von Instagram mit Marketingzuordnung

Ok, jetzt können Sie Ihren Instagram-Traffic in Google Analytics genau verfolgen. Und wenn Sie eine E-Commerce-Website haben, können Sie auch deren Auswirkungen auf den Umsatz sehen.

Aber was ist mit den Unternehmen, die Leads für ein Vertriebsteam generieren? Es gibt Tausende von B2B-Unternehmen, die ihre Nische auf Instagram dominieren.

Wie können sie also beweisen, dass Kanäle wie Instagram einen Einfluss auf die Lead- und Umsatzgenerierung haben?

Marketing Attribution natürlich.

Profi-Tipp
Sie sind sich nicht sicher, was Marketing Attribution ist oder wie es funktioniert? Wir sehen uns gerne als Experten, also sind wir hier, um zu helfen.

Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Marketingzuordnung.

Marketing-Attributionstools wie Ruler Analytics ermöglichen es Ihnen, Ihre Website mit Ihrer Kundendatenbank und Ihren Marketing-Tools zu verbinden.

Lass es uns aufschlüsseln.

Sie verfolgen Ihre Links jetzt auf Instagram, was großartig ist.

Aber was ist, wenn jemand aus Ihrer Instagram-Story nach oben wischt, dann Ihr Unternehmen anruft und zu einem Lead oder sogar zu einem Verkauf wird?

Während Instagram allgemein als TOFU-Kanal angesehen wird, unterstützt es die Umsatzsteigerung.

Wenn Sie nicht vollständig im E-Commerce tätig sind oder zu langen Verkaufszyklen neigen, wird es schwierig, die Auswirkungen Ihres Instagram-Umsatzes zu verfolgen.

Hier kommt Ruler ins Spiel.

Sobald Ihre Tracking-Links eingerichtet sind, kann Ruler jeden einzelnen Besucher Ihrer Website überwachen und Daten über seine Sitzungsdaten und Verweise sammeln.

Wenn dieser Benutzer ein Lead wird, leitet Ruler alle Daten dieses Benutzers an Ihr CRM oder was auch immer Sie verwenden, um Leads und Kunden zu überwachen, weiter.

Ruler arbeitet weiterhin im Hintergrund und überwacht diesen Benutzer und seine Aktivitäten.

Wenn dieser Benutzer dann einen Verkauf abschließt, löscht Ruler die ihm zugewiesenen Umsatzdaten und schickt sie zurück in Ihre Marketing-Dashboards.

Das heißt, Sie können in Google Analytics nachsehen und eine direkte Umsatzzahl mit Ihren Instagram- und Stories-Kanälen sehen. Und noch besser, Sie können Einnahmen auch nach Kampagnen zuweisen.

So können Sie für alle von Ihnen verwendeten Kampagnenbedingungen den Umsatz direkt in Google Analytics anzeigen.

Gibt es eine bessere Möglichkeit, die Wirkung Ihres Instagram hervorzuheben?

Fangen Sie an, den Instagram-Traffic effektiver zu verfolgen

Und da haben Sie es. So verfolgen Sie jede auf Ihrem Instagram verwendete URL. Jetzt können Sie den Instagram-Traffic direkt in GA verfolgen und verstehen, wie die Plattform funktioniert, um den Umsatz zu steigern oder zu beeinflussen.

Denken Sie daran, dass der beste Weg, Ihre Marketing-Touchpoints zu verbinden, darin besteht, Benutzer effektiv durch Ihre Customer Journey zu verfolgen. Das erreichen Sie am besten, indem Sie ein Marketing-Attribution-Tool integrieren.

Integrieren Sie Ruler Analytics in Ihren Marketing-Stack. Buchen Sie eine Demo von Ruler, um es in Aktion zu sehen und wie es Sie dabei unterstützen kann, die Punkte zwischen Ihren Verkäufen und Ihrem Marketing zu verbinden.