Integrieren Sie SEO in Ihre Content-Marketing-Strategie-Checkliste

Warum sollte SEO in Ihre Content-Checkliste aufgenommen werden?

Mehr als alles andere suchen Menschen in Suchmaschinen nach Antworten auf ihre Fragen oder Anfragen. SEO ist wichtig, um Suchmaschinen dabei zu helfen, relevante Inhalte aus Ihrem Unternehmen zu entschlüsseln, damit sie den Menschen präsentiert werden können, wenn diese Suchanfragen gestellt werden.

Eine Chance eröffnet sich, wenn Suchmaschinen vermitteln, was möglicherweise die erste Erfahrung ist, die ein potenzieller Kunde mit Ihrem Unternehmen machen wird. Und im Gegensatz zu bezahlter Werbung ist SEO eine Investition in nachhaltiges, langfristiges Wachstum. Es ist keine Überraschung, dass Verbraucher beim Einkaufen immer noch bei Google nach Produkten suchen.

Tatsächlich erhält allein Google jeden Monat über 100 Milliarden Anfragen, was zu einem hohen Volumen an Online- und Offline-Wirtschaftsaktivitäten führt. Noch wichtiger ist, dass 71 % der B2B-Rechercheure ihre Recherche mit einer generischen Suche beginnen. Daher ist es für Unternehmen nur sinnvoll, davon zu profitieren. Dies wird weiter von der Marketing-Community unterstützt. Laut Hubspot geben 61 % der Vermarkter an, dass ihre oberste Inbound-Marketing-Priorität darin besteht, die SEO zu verbessern und ihre organische Präsenz auszubauen.

Die Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) impliziert eine größere Gültigkeit und Markenpräsenz. In direktem Zusammenhang damit erhalten die fünf besten Suchergebnisse auf SERP 75 % aller Klicks. Das Beste ist, dass gute SEO-Praktiken vor Ort zu einer guten Benutzererfahrung gehören. Indem Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen, ist jede optimierte Seite ein Schritt in Richtung Ihrer größeren Marketingziele: Steigerung des Umsatzes, Senkung der Kosten pro Lead und/oder Gewinnung von mehr Marketing Qualified Leads (MQLs). Aus diesem Grund ist es wichtig, SEO in die Checkliste der Content-Marketing-Strategie Ihres Unternehmens aufzunehmen. Mit Abschlussraten von über 14 % ist strategisches SEO eine bewährte Methode, um Besucher in Leads an der Spitze des Verkaufstrichters umzuwandeln.

Implementieren Sie SEO Best Practices in Ihre Content-Marketing-Strategie-Checkliste

Zwischen der Content-Strategie Ihres Unternehmens und dem detaillierteren Content-Marketing liegt Ihre Content-Marketing-Strategie – sie skizziert Aspekte wie Ihr Ziel, Ihren Markenton, Ihre Vision, Ihre Stimme und Ihren Stil, Ihr Zielpublikum, Ihre Werbung und Ihren Vertrieb. Hier stimmt SEO mit Inhalt überein.

1. Ziel

Um einen übergreifenden Marketingansatz wie SEO umzusetzen, muss dieser strategisch über alle Content-Praktiken hinweg eingesetzt werden. Letztendlich ergibt sich ein starker Indikator für Ihren SEO-Erfolg aus der Domain-Autorität und den Keyword-Rankings Ihrer Website. Ihre Domain-Autorität ist eine Berechnung, wie gut Ihre Website in SERPs ranken würde. Die von Moz erstellte Punktzahl reicht von 1 bis 100. Je höher Ihre Punktzahl ist, desto größer ist die Autorität Ihrer Website, um zu den Top-Ergebnissen zu gehören. Dies liegt daran, dass es für Google einen relevanten Wert gezeigt hat, der gut zu bestimmten thematischen Suchanfragen passt.

In ähnlicher Weise veranschaulicht das Keyword-Ranking, wo Ihre Website in Suchmaschinen für ein Keyword oder eine Keyword-Phrase rangiert. Wenn Ihr Inhalt andererseits nicht richtig optimiert ist, wird er in den Suchergebnissen über die Aufmerksamkeitsspanne eines Suchenden hinaus verschwinden und die Glaubwürdigkeit wird minimal sein.

2. Publikumsforschung

Sowohl im SEO als auch im Content-Marketing leitet sich die Strategie von den Käuferpersönlichkeiten Ihrer Kunden ab; fiktive Versionen Ihres idealen Kunden, mit dem Sie Geschäfte machen möchten. Dies spielt auf das Kaufverhalten, die Denkweise und Vorlieben Ihrer Kunden an. Daher sollten sich die meisten Marketingentscheidungen, einschließlich Inhalt, Botschaften und Werbung, auf diese Kunden beziehen und auf sie zugeschnitten sein.

Im Bereich SEO ergeben sich die aus Ihren Käuferpersönlichkeiten gewonnenen Erkenntnisse aus dem Wissen, wie sie nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Das bedeutet, dass wir die Sprache – und insbesondere thematisch relevante Schlüsselwörter – auswählen müssen, die Kunden während ihres Rechercheprozesses verwenden würden. Zu den hilfreichen Tools gehören der Google Keyword Planner und Google Trends. Dadurch erreichen Sie nicht nur die richtigen Kunden, sondern können auch deren Suchmuster vorhersagen.

3. Stimme und Stil

Sobald Sie die geeigneten Keywords ausgewählt haben, können diese in Ihre Content-Marketing-Strategie integriert und in Ihren Inhalten verwendet werden. Wir empfehlen beispielsweise die Verwendung von kontextrelevanten Schlüsselwörtern in Ihrem Inhaltstitel, Textkörper und Alt-Attribut-Beschreibungen für Bilder, die auf Ihrer Website oder Ihrem Blog eingebettet sind.

Es versteht sich von selbst, dass bei der Einführung von SEO in die Checkliste der Content-Marketing-Strategie die Inhalte für Ihre Kunden und nicht für die Suchmaschinen erstellt werden sollten. Die Zielgruppenforschung liefert Kontext dazu, welche Inhalte bei Ihren Kunden tatsächlich Anklang finden würden. Denken Sie daran, dass eine gute Benutzererfahrung für eine gute SEO sorgt. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte leicht verständlich und lesbar sind – das bedeutet kürzere Absätze, aufgelistete Aufzählungszeichen und Bilder, um Ihre Inhalte aufzulockern.

Denken Sie daran, dass Google auch die auf Ihrer Seite verbrachte Zeit und die nächsten Klicks berücksichtigt. Neben großartigen Inhalten kann es eine gute Gelegenheit für Sie sein, intern auf Ihre Website zu verlinken, damit Sie auf einfallsreiche Weise Autorität an andere Seiten weitergeben können.

4. Häufigkeit

Die Häufigkeit spielt eine wichtige Rolle bei der Aufrechterhaltung eines starken SEO-Standings. Bei der Geschwindigkeit, mit der mittlerweile Content produziert wird, dient frischer Content den Suchmaschinen als Signal für den anhaltenden Wert einer Website und wird sofort indexiert. Ältere Inhalte können dann im Laufe der Zeit als weniger relevant angesehen und auf niedrigere Suchergebnisse herabgestuft werden, insbesondere wenn sie weniger Klicks erhalten. Daher empfehlen wir, einen groben Zeitplan für die Veröffentlichung von SEO-optimierten Inhalten auf einer konsistenten Basis zu erstellen, mit dem Ziel, mindestens vier Inhaltsstücke pro Monat zu produzieren.

5. Werbung und Vertrieb

Beim Erstellen von Inhalten ist es wichtig, mit Ihrem Netzwerk zusammenzuarbeiten, um einen Werbetrichter einzurichten. Syndizierte Inhalte und Gastbeiträge, die auf Ihre Website verlinken, dienen Suchmaschinen als Beliebtheitsvotum. Je mehr Stimmen Sie erhalten, desto maßgeblicher wird Ihre Website. Aber es hört hier nicht auf. Wer, was und wie Ihre Inhalte beworben werden, spielt ebenfalls eine Rolle. Wenn eine Website eines Drittanbieters Ihre Inhalte syndiziert, zeigen unsere SEO-Fallstudien, dass es am besten ist, wenn sie:

• Haben Sie eine Domänenautorität von 30 oder höher
• Wählen Sie ein relevantes Thema, das sich auf ihre Website bezieht
• Fügen Sie einen Backlink in die ersten Absätze des Haupttexts und mit einem Ankertext ein, der für Ihre Ziel-Keywords relevant ist

Unabhängig davon, ob es sich um Interessengruppen handelt, die an Ihrem Artikel oder an relevanten Blogs beteiligt sind, bitten Sie sie, dies zu tun, und geben Sie gleichzeitig einen bestimmten Backlink zu Ihrer bevorzugten Seite an, wenn Sie Inhalte für andere zum Teilen bereitstellen.

Schließlich liegt die Verantwortung für die Verbreitung des Inhalts immer noch bei Ihnen. Und wenn Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten im Auge behalten, ist es wichtig zu verstehen, wo Ihr Publikum lebt. Es überrascht nicht, dass Mobilgeräte 50 % des gesamten Web-Traffics mit einer Steigerung von 30 % im Jahresvergleich abwickeln. Ohne mobile responsive Inhalte würde Ihr Unternehmen der Hälfte Ihres Publikums den Rücken kehren. Als Teil Ihrer übergeordneten Content-Strategie lohnt es sich, an einem adaptiven Design zu arbeiten, damit Ihre Inhalte auf Mobilgeräten durchscheinen.

Darüber hinaus haben responsive Inhalte größere SEO-Vorteile als Inhalte, die Benutzer auf eine mobilspezifische URL umleiten. Abgesehen von der Reduzierung der Absprungraten würde es Ihnen ermöglichen, den maßgeblichen Wert einer einzelnen Quelle zuzuordnen. Letztendlich sollte es keine Debatte darüber geben, ob in Content oder in SEO investiert werden soll, sondern zu sehen, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie-Checkliste erstellen können, in der sie sich gegenseitig für mehr Wachstum ergänzen können. Ob es darum geht, Ihr Content-Team durch strenge SEO-Schulungen zu führen, einen Berater hinzuzuziehen oder direkt mit einer SEO-Agentur zusammenzuarbeiten, es wird nur eine Frage der Zeit sein, bis Sie den Unterschied erkennen.

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