So lagern Sie SEO aus und finden den besten SEO-Partner für Sie

Inhouse vs. Outsourcing – Warum SEO-Dienstleistungen auslagern?

Wenn Sie wissen, dass Sie Hilfe benötigen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern, fragen Sie sich vielleicht, ob es klüger ist, ein internes Team aufzubauen oder Ihre SEO-Anforderungen auszulagern.

Es ist eine großartige Frage, also lasst es uns aufschlüsseln.

Kosten

Der Aufbau eines internen Teams für SEO ist ein kostspieliges Unterfangen, und die Verwaltung von SEO-Aktivitäten kann für mehrere Personen eine Vollzeitbeschäftigung sein. Wenn Sie Ihre SEO auslagern, erweitern Sie im Wesentlichen Ihr Team ohne den Overhead von Gehältern und Sozialleistungen. Ganz zu schweigen davon, dass es viel weniger schmerzhaft ist, Ihr ausgelagertes SEO zu pausieren oder zu reduzieren, wenn Ihr Unternehmen von Veränderungen in der Wirtschaft oder der Wettbewerbslandschaft überrumpelt wird, als schwierige Entscheidungen über die Verkleinerung eines Teams von Vollzeitmitarbeitern zu treffen.

Skalierung

Meine Erfahrung in der Verwaltung von Marketingkampagnen hat mich gelehrt, wie wichtig es ist, agil zu bleiben und auf Skalierung vorbereitet zu sein. Wenn Sie ein internes Team haben und eine Gelegenheit erkennen, die zusätzliche Bandbreite erfordert, werden Sie hinter der Kurve zurückbleiben, wenn Sie Ihre Ressourcen erweitern können. Wenn Sie Ihre SEO auslagern, kann Ihre Agentur in dem Moment, in dem Sie eine potenzielle Gelegenheit erkennen, Ihre gestiegenen Anforderungen mit einer großen Auswahl an Strategen ansprechen.

Wenn Sie sicher sind, dass Sie Ihr eigenes SEO-Team aufbauen möchten, nutzen Sie einen SEO-Partner, während Sie an diesem Plan arbeiten. Am Ende Ihres Vertrages generiert Ihr ausgelagertes SEO möglicherweise eine so hohe Kapitalrendite, dass Sie Ihr Ziel überdenken, die Suchoptimierung intern einzuführen.

Fachwissen & Erfahrung

SEO-Strategen und Kampagnenmanager, die in einer Agentur arbeiten, sammeln Erfahrungen in verschiedenen Branchen und haben dabei Erfahrungen gesammelt, die ihnen helfen, Best Practices zu entwickeln, von denen Sie profitieren können. Aufgrund ihres Kontakts mit mehreren Kunden sammeln Agenturressourcen eine Vielzahl effektiver Strategien und fundiertes Wissen mit der doppelten oder dreifachen Rate eines SEO, der intern arbeitet. Das Hinzufügen dieser einzigartig qualifizierten Personen als Erweiterung Ihres Teams öffnet die Tür zu branchenführenden, kreativen Ansätzen, die Sie sonst vielleicht verpassen würden.

Fokus

Wenn Sie an einen vertrauenswürdigen SEO-Partner auslagern, können Sie sich intern auf andere Teile Ihrer Marketingstrategie konzentrieren. Während SEO-Spezialisten daran arbeiten, Ihren organischen Suchkanal zu optimieren, können Sie sich auf verschiedene Strategien und Taktiken konzentrieren, um das Beste aus Ihrer wachsenden thematischen Autorität und Online-Sichtbarkeit zu machen.

SEO auslagern – Welche Möglichkeiten gibt es?

Wenn Sie bereit sind, Ihre SEO auszulagern, gibt es eine ganze Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun.

Drei grundlegende Optionen umfassen:

1. SEO-Berater
2. Integrierte All-in-One-Marketingagenturen
3. Spezialisierte SEO-Agenturen

Lassen Sie uns auf die Vor- und Nachteile der einzelnen eingehen.

SEO-Berater

Diese SEO-Anbieter sind in der Regel Einzelunternehmer, die Unternehmen bei bestimmten Aspekten ihrer SEO-Anforderungen unterstützen. Während Sie vielleicht von der Einfachheit der Einstellung eines einzelnen Beraters, der einen günstigen Stundensatz berechnet, in Versuchung geführt werden, kann dieses Arrangement einige schwerwiegende Nachteile haben.

Ein Berater bringt jedem seiner Kunden eine einzigartige Transaktionsperspektive ein. Sie verdienen ihren Lebensunterhalt, indem sie ihre Zeit gegen Ihr Geld eintauschen. Folglich zögern sie, sich an strategischen Planungsaktivitäten zu beteiligen, deren Umsetzung mehr Zeit und Sorgfalt erfordert. Berater suchen oft nach taktischen Wegen, um „Quick Wins“ für ihre Kunden auf Kosten längerfristiger, langsamerer strategischer Bemühungen zu erzielen, die sich im Laufe der Zeit auszahlen. Es stellt sich auch die Frage der Verantwortlichkeit – welche Möglichkeiten haben Sie, wenn jemand Sie heimtückisch macht oder, schlimmer noch, den Ruf Ihres Unternehmens mit unappetitlichen SEO-Praktiken schädigt? Wir sehen die ganze Zeit Leute, die zu Victorious kommen, nachdem sie genau diese Erfahrung gemacht haben.

Integrierte All-in-One-Marketingagenturen

Integrierte Agenturen für digitales Marketing bieten SEO als eine Option unter verschiedenen digitalen Marketingdiensten an. Es mag zwar wünschenswert erscheinen, dass ein einziger Shop alle Ihre Marketinganforderungen erfüllt, aber das Ergebnis ist ein Mangel an Fokus auf SEO. All-in-One-Agenturen für digitales Marketing fehlt die Tiefe und Breite des SEO-Fokus, sodass Sie sich am Ende mit einer breiteren Palette von Marketingkanälen und -strategien beschäftigen, anstatt nachhaltige SEO-Aktivitäten mit hohem ROI voll auszuschöpfen. Diesen Tausendsassa-Agenturen mangelt es häufig an echter SEO-Meisterschaft.

Spezialisierte SEO-Agenturen

Eine auf SEO spezialisierte Agentur bietet eine große Auswahl an Strategen und eine Infrastruktur, die flexibel ist, um ihre Kunden mit dem zu unterstützen, was sie brauchen, wenn sie es brauchen. Ein weiterer Vorteil der Auslagerung von SEO-Dienstleistungen an eine spezialisierte Agentur besteht darin, dass diese oft die Ressourcen haben, um zu Beginn einer Partnerschaft in tiefgreifende strategische Arbeit zu investieren und einen maßgeschneiderten SEO-Vorschlag und eine SOW nur ​​für Sie zu erstellen. Das Frontloading einer Kampagne mit einem umfassenden Discovery-Prozess erfordert die engagierte Perspektive eines echten Partners.

Was Sie von einem SEO-Partner erwarten können – Die Grundlagen

Ein seriöses SEO-Unternehmen sollte eine klar definierte Reihe von SEO-Dienstleistungen anbieten.

Abhängig von Ihren SEO-Zielen stützt sich die von Ihnen gewählte Agentur möglicherweise stärker auf bestimmte Taktiken. Dennoch möchten Sie sicherstellen, dass Ihnen diese wesentlichen Dienste während Ihrer gesamten Kampagne zur Verfügung stehen.

Entdeckung

Suchen Sie nach einer Agentur, die bereit ist, in einen umfassenden Discovery-Prozess zu investieren. Wenn sich ein SEO-Anbieter nicht die Zeit nimmt, Ihre Ziele und den aktuellen Stand der Suchoptimierung zu verstehen, gibt es keine Möglichkeit, eine maßgeschneiderte Kampagne zu erstellen, die Ihnen aussagekräftige Ergebnisse liefert.

Eine Entdeckungsphase sollte beinhalten:

• Strategische Zielsetzung
• Keyword-Recherche und -Entdeckung
• Wettbewerbsanalyse
• SEO-Content-Audit und interne Linkanalyse
• Umfassendes technisches Site-Audit

Strategische Empfehlungen

Am Ende eines umfassenden Discovery-Prozesses sollte die Agentur, an die Sie Ihre SEO auslagern, strategische Empfehlungen basierend auf ihrer Analyse anbieten.

Dazu können gehören:

• Fokussierte Keyword-Themen zur Verankerung Ihrer SEO-Kampagne
• Content-Möglichkeiten, die darauf ausgelegt sind, Ihre thematische Autorität zu erhöhen und Ihnen dabei zu helfen, Ihre Konkurrenten bei der Suche zu übertreffen
• Eine umfassende Linkbuilding-Strategie
• Aktionspläne, um Ihre technischen Hindernisse für die Sichtbarkeit in der Suche zu beseitigen
• Empfehlungen zur Optimierung der Konversionsraten – Zuordnung von Schlüsselwörtern zu Konversionspunkten

Implementierung

Ein vertrauenswürdiger SEO-Partner kann oft helfen, seine Empfehlungen umzusetzen.

Suchen Sie nach einer SEO-Agentur, die Sie bei Folgendem unterstützen kann:

• Inhaltserstellung oder Inhaltsbriefings
• Umsetzung technischer Verbesserungen
• Platzierung hochwertiger Backlinks
• Content-Syndication-Backlinks
• Anreicherung Ihrer bestehenden Inhalte

Laufend

Im wahrsten Sinne des Wortes bietet ein SEO-Partner eine stetige und vorhersehbare Kadenz von Aktivitäten, die darauf abzielen, den Fortschritt Ihrer Kampagne zu kommunizieren und die SEO-Gesundheit Ihrer Website aufrechtzuerhalten.

Fragen Sie einen potenziellen Partner nach:

• Regelmäßige technische SEO-Site-Sweeps
• Monatliche Performance Calls und Beratungen mit SEO-Strategen
• Reaktionsschneller Support für Branchenänderungen oder Produkteinführungen
• Kontinuierliche strategische Beratung

Wie benötigt

Da kein Unternehmen dem anderen gleicht und keine zwei Websites die gleichen Optimierungsanforderungen haben, bietet ein zuverlässiger SEO-Anbieter zusätzliche Dienstleistungen an, um Ihre spezifische Situation zu unterstützen.

Informieren Sie sich über all die Dienste, die Sie in Ihrer Gesäßtasche haben möchten, wenn ein Google-Algorithmus-Update auf Ihre Website trifft oder Sie Änderungen an der Website vornehmen und plötzlich wichtige Website-Rankings verlieren.

Sie können nach Dingen suchen wie:

• Zurückweisung von schlechten Links
• Manuelle Behebung der Strafe
• Unterstützung bei der Site-Migration
• Zusätzliche Keyword-Recherche zur Erweiterung Ihrer thematischen Kompetenz
• Robots.txt-Optimierung
• XML-Sitemap-Erstellung und -Übermittlung
• Keyword-Kannibalisierung/Duplicate-Content-Audit
• Optimierung der Site-Architektur
• Anleitung zur Schemaüberprüfung und Implementierung
• EAT-Analyse (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit).
• Bei Bedarf Linkbuilding hinzugefügt
• Optimierung des Google-Unternehmensprofils
• Lokale Zitierprüfung
• Lokale SEO-Dienste

Über die Dienstleistungen hinaus – wie eine echte SEO-Partnerschaft aussieht

Eine umfassende Liste von Dienstleistungen ist unerlässlich, wenn Sie überlegen, wen Sie als SEO-Partner auswählen sollten. Wie jedoch jeder, der mit einer Agentur jeglicher Art zusammengearbeitet hat, wahrscheinlich bereits weiß, sind die Dienstleistungen selbst wirklich nur Tischpfähle.

Denken Sie darüber nach, was eine SEO-Agentur über die Dienstleistungen hinaus bietet. Hier ist meine Auswahlliste der Dinge, auf die Sie bei einem potenziellen Partner achten sollten.

1. Klare Erwartungen

Wir alle wissen, wie wichtig eine genaue Erwartungseinstellung für jede Partnerschaft ist, aber sie ist besonders wichtig für SEO wegen all der Unbekannten, die bei der Optimierung für die Suche existieren. Eine ausgezeichnete SEO-Agentur wird transparent darüber sein, wie sie die von ihnen angebotenen Dienstleistungen an Ihren Marketingzielen ausrichtet, und sollte sich darüber im Klaren sein, wie ihre Kampagnenstrategie Ergebnisse erzielen wird, die diesen Zielen entsprechen. Sie sollten möchten, dass Sie genau wissen, was der Prozess beinhaltet, und mit Ihnen über alles, was nach der Unterzeichnung eines Vertrags passiert, transparent und kommunikativ sein.

2. Wie ein Partner behandelt werden

Von Ihrem Account Manager bis zu Ihrem Customer Success Manager – und jedem Strategen, der dazwischen an Ihrer Kampagne arbeitet – die entscheidenden Kennzahlen sind diejenigen, die Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen. Ihre SEO-Agentur sollte mit Ihnen zusammenarbeiten, um zu verstehen, welche Kennzahlen das sind, und Fragen und Meinungen als Stoff für großartige Gespräche begrüßen, die alle zum bestmöglichen Ergebnis für Ihr Unternehmen bewegen.

3. Ein verständlicher Prozess

Suchen Sie nach SEO-Strategen, die klar erklären können, welche Taktiken sie in Ihrem Namen anwenden und warum sie funktionieren (oder nicht). Gespräche, die SEO wie „Magie“ klingen lassen, sollten ein klares Warnsignal sein. Wenn Sie monatliche Besprechungen zur Überprüfung Ihrer Kampagne haben, möchten Sie, dass Ihr SEO-Unternehmen die Ergebnisse in präziser und leicht verständlicher Sprache präsentiert. Ihr SEO-Team sollte mit Empfehlungen reagieren, die Ihre Kampagne vorantreiben, wenn Sie Fragen, Bedenken und Vorschläge äußern.

4. Verantwortlichkeit

SEO ist eine datengesteuerte Aktivität mit einer klaren Reihe von Metriken, die auf eine erfolgreiche Kampagne hinweisen. Organischer Traffic um des organischen Traffic willen ist nicht sehr aussagekräftig. Ihre Beziehung zu einem SEO-Partner sollte mit der Festlegung klarer SEO-Ziele beginnen, um die Verantwortlichkeit für bestimmte Metriken zu etablieren, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Ihr SEO-Partner sollte diese Gespräche mit Ihnen bei monatlichen Check-ins führen, um sicherzustellen, dass er sein Engagement Ihnen gegenüber einhält.

So lagern Sie SEO aus

Der erste Schritt im Outsourcing-Prozess besteht darin, ein kristallklares Bild Ihrer Bedürfnisse zu erstellen. Nachdem Sie Ihre Anforderungen skizziert haben, wissen Sie, wie Sie diese Anforderungen potenziellen SEO-Partnern mitteilen.

Was sind deine Ziele?

Eine SEO-Strategie kann viele verschiedene Marketing- oder Geschäftsziele unterstützen, also konzentrieren Sie sich auf das, was Sie durch Ihre SEO-Partnerschaft erreichen möchten.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Erfahren Sie, wie Sie SMARTe SEO-Ziele festlegen.

Welche vorhandenen Ressourcen (falls vorhanden) haben Sie bereits?

Möglicherweise haben Sie kein internes SEO-Team zur Hand, aber Sie verfügen möglicherweise über vorhandene interne oder externe Ressourcen und Talente, die Ihre SEO-Aktivitäten unterstützen können. Haben Sie einen Spezialisten für Webentwicklung? Was ist mit einem Inhaltsschreiber? Ein Praktikant, der Onpage-SEO-Empfehlungen umsetzen kann? Wenn Sie wissen, welche Ressourcen Sie bereits haben, wird deutlich, was Sie von einem SEO-Partner benötigen – einschließlich Implementierungshilfe oder Inhaltserstellung.

Bewerten Sie Ihre Dringlichkeit

Möglicherweise müssen Sie Ihr Suchmaschinenranking dringend verbessern. Haben Sie eine manuelle Strafe, die so schnell wie möglich behoben werden muss? Wurden Sie mit Spam-Backlinks überhäuft? Gibt es einen neuen Konkurrenten in Ihrer Branche, der Ihren organischen Traffic kooptiert hat? Bevor Sie Ihr SEO auslagern, klären Sie sofort alle dringenden Probleme, bei denen Sie Hilfe benötigen.

Kennen Sie Ihr Budget

Ein lohnender SEO-Partner möchte Ihr Budget vollständig verstehen, bevor er Empfehlungen für Ihre SEO-Strategie ausspricht. Suchen Sie nach einem Partner, der eine realistische Einschätzung dazu abgeben kann, was mit dem Ihnen zur Verfügung stehenden Budget erreichbar ist, und befolgen Sie dessen Rat, wenn er eine zusätzliche Investition empfiehlt, um Ihre Ziele in dem von Ihnen festgelegten Zeitrahmen zu erreichen. Beachten Sie, dass wenn Sie dringend bestimmte Ergebnisse benötigen, diese Anforderungen die Budgetanforderungen Ihrer SEO-Kampagne beeinflussen können.

Erstellen Sie eine RFP

Eine gut geschriebene und umfassende Angebotsanfrage ist ein Muss, wenn Sie bei der Auswahl eines SEO-Partners, der Ihre Anforderungen, Ihren Zeitplan und Ihr Budget erfüllen kann, Ihre Sorgfalt walten lassen wollen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie kein SEO-Experte sein müssen, um einen SEO-Experten einzustellen. Sie brauchen nur einen großartigen RFP-Prozess.

Sind Sie bereit, einen SEO-Partner zu finden?

Laden Sie unser E-Book herunter, um alle Tools und Vorlagen zu erhalten, die Sie benötigen, um einen robusten RFP-Prozess aufzubauen und den perfekten SEO-Partner zu finden.

Wie sieht die beste SEO-Partnerschaft aus?

Ich habe die Grundlagen behandelt, warum SEO-Outsourcing eine gute Wahl sein kann, worauf Sie bei einem potenziellen Partner achten sollten und wie Sie einen großartigen SEO-Partner für Ihr Unternehmen finden.

Hier sind einige spezifische Merkmale, die ich hervorheben möchte, die den Unterschied in Ihren Ergebnissen ausmachen können. Diese Eigenschaften unterscheiden eine wirklich bemerkenswerte SEO-Agentur von durchschnittlichen:

Ein menschenzentrierter Ansatz

Es ist ein weit verbreitetes Missverständnis, dass es bei SEO ausschließlich um einen klinischen Ansatz für Algorithmen geht. Wie bei allen Marketingaktivitäten sind Daten ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus einer effektiven SEO-Kampagne, aber nur, wenn diese Daten widerspiegeln, wie Menschen Suchmaschinen nutzen, und wenn die resultierenden Seiten für Menschen wirklich attraktiv sind. Ein wirklich außergewöhnlicher Stratege ist ein Kenner der menschlichen Natur und setzt große Kreativität ein, um einen idealen Punkt an der Schnittstelle zwischen Suchnachfrage, Suchabsicht der Benutzer und SEO-Inhalten zu finden.

Dieser kreative Ansatz erfordert eine solide Zusammenarbeit zwischen Kunden und SEO-Spezialisten. Daher sollten Sie mit einem Team aus engagierten Spezialisten auf Du-Nenn-Basis arbeiten, die sich darum kümmern, Ihnen die Ergebnisse zu liefern, die einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Unternehmen haben.

Bei Victorious verwenden wir eine „Pod“-Struktur, die unseren Kunden einen primären Kontaktpunkt bietet, auf den sie sich verlassen können, sowie ein erweitertes Team, das auf dem Laufenden ist, was mit Kampagnen passiert. Das Ergebnis ist eine konsistente und kontinuierliche Unterstützung, auch wenn Ihr Hauptansprechpartner eine wohlverdiente Auszeit nimmt.

Apropos Menschen an die erste Stelle zu setzen, Sie verdienen einen SEO-Partner, der Ihren Input wertschätzt, sich Ihre Bedenken anhört und auf Ihre Bedürfnisse eingeht. Hüten Sie sich vor jedem, der Ihre Sorgen beiseite schiebt und versucht, Ihnen vorzuschreiben, was Ihnen wichtig sein sollte.

Zielorientierte Strategien

Suchen Sie nach einem SEO-Partner, der glaubt, dass Ihre Bedürfnisse an erster Stelle stehen, und der jeden Aspekt Ihrer Kampagne einem Ziel zuordnet, das Sie als wichtig für Ihr Unternehmen identifiziert haben. Denken Sie daran, dass diese SEO-Ziele in einem Vakuum bedeutungslos sind und Ihr SEO-Team versuchen sollte, sie mit Ihrem Endergebnis zu verbinden. Wenn eine SEO-Strategie Ihre größeren Marketingziele unterstützt, sind die einzigen SEO-Metriken, die von Bedeutung sind, diejenigen, die direkt zu Ihren Zielen passen. Achten Sie auf SEO-Berater, die leidenschaftlich über Metriken sprechen, die beeindruckend erscheinen, aber Sie nicht herausfinden können, wie Sie eine Verbindung zu Ihrem Endergebnis herstellen können. Ich mag den alten „CEO-Test“ – kann ich meinem CEO erklären, warum er wichtig ist, ohne sich zu bemühen, die Punkte zu verbinden?

Transparenz

Ein wirklich herausragender Partner freut sich darauf, Ihnen zu erzählen, was er tut und wie er es tut. Suchen Sie nach einem SEO-Anbieter, der sich mit spezifischen Erwartungen befassen kann, um sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite sind, was SEO-Strategien, -Taktiken und beabsichtigte Ergebnisse betrifft. Steigen Sie beim ersten Anzeichen von Rauch und Spiegeln aus dem Raum aus.

Bei Victorious bedeutet Transparenz ein konsequentes Engagement für die Kundenschulung. Wir wissen, dass ein gut informierter Partner unsere wertvollste Ressource ist, um aussagekräftige Ergebnisse zu liefern. Wir sind bestrebt, den besten SEO-Blog zu erstellen, um den Vorhang für SEO-Konzepte und -Techniken zurückzuziehen. Wir haben auch eine exklusive Kunden-Wissensdatenbank erstellt, die detailliert beschreibt, wie unsere Empfehlungen mit zusätzlicher SEO-Schulung umgesetzt werden können, die Ihre Kampagne unterstützt.

Sind Sie bereit, Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern?

Beginnen Sie sofort mit einer kostenlosen SEO-Beratung von Victorious, um aus erster Hand zu sehen, was eine bemerkenswerte SEO-Partnerschaft für Ihr Unternehmen tun kann.