Medium SEO: Sollten Sie Ihre Blog-Beiträge auf Medium veröffentlichen?

Was ist mittel?

Medium ist eine offene Online-Veröffentlichungsplattform, die 2012 von Evan Williams gegründet wurde. Mit ihrer Gründung hoffte der Twitter-Mitbegründer und ehemalige CEO, ein neues digitales Veröffentlichungsmodell zu schaffen, mit dem Menschen ihre Gedanken ohne Charakterbeschränkungen einfach teilen können.

Im Gegensatz zu anderen beliebten Plattformen zur Verteilung von Inhalten ist Medium frei von Zielseiten, Anzeigen und Pop-up-Ablenkungen. Dieses selbstbeschriebene „lebende Netzwerk neugieriger Köpfe“ ist der Ort, an dem Menschen Informationen finden und austauschen – ein idealer Ort, um eine Leserschaft aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Verschiedene Möglichkeiten, wie Content-Vermarkter Medium verwenden

Content-Vermarkter nutzen diese Plattform hauptsächlich als primäres Blog oder als Kanal, um vorhandene Inhalte wiederzuverwenden und zu verbreiten .

Primärer Blog

Wenn Sie auf Ihrer primären Domain keinen Blog erstellen können, ist Medium eine kostenlose Option, um schnell und einfach einen Unternehmensblog zu starten. Durch die Nutzung des integrierten Publikums des Netzwerks können Vermarkter beginnen, eine Fangemeinde aufzubauen und die Markenbekanntheit direkt von Anfang an zu steigern.

Verteilung von Inhalten

Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist ein ressourcenintensives Unterfangen, das viel Zeit und Talent erfordert.

Das Erstellen von SEO-Inhalten, die auf die Suchabsicht ausgerichtet sind, ist ein guter Anfang, aber es reicht nicht aus. Machen Sie das Beste aus den von Ihnen erstellten Assets mit einem Verteilungsplan, der die Wiederverwendung bestehender Inhalte und deren Verbreitung vor so vielen Menschen wie möglich beinhaltet.

Vor- und Nachteile des Bloggens nur auf Medium

Die Veröffentlichung Ihrer Inhalte über ein Medium-Konto hat Vor- und Nachteile.

Vorteile

Publikumsaufbau

Mit durchschnittlich 182 Millionen monatlichen Besuchern könnten Sie auf dieser Plattform ein starkes Publikum aufbauen, wenn Sie mit nur einem Bruchteil dieser Besucher Suchverkehr generieren können. Das Einfügen überzeugender CTAs in jeden Blogbeitrag könnte diese Leser auf Ihre Website und in Ihren Marketing- und Verkaufstrichter ziehen.

Markenbekanntheit

Das Erreichen einer Zielgruppe auf einer bestehenden Plattform erweitert die Markenbekanntheit. Bauen Sie Vertrautheit und Vertrauen bei potenziellen Kunden auf, indem Sie mit hilfreichen Informationen zeigen, wo sie sich befinden. Denken Sie jedoch daran, dass die einfache Benutzeroberfläche die visuelle Ausrichtung Ihrer Inhalte an Ihrer Marke einschränkt.

Nachteile

Eigentum an Inhalten

Wenn Sie dies als Ihren primären Blog verwenden, denken Sie daran, dass Sie Inhalte in einem geliehenen Bereich teilen. Die Plattform besitzt alle dort veröffentlichten Inhalte. Im schlimmsten Fall könnten Sie den Zugriff auf die Inhalte verlieren, an deren Erstellung Sie so hart gearbeitet haben.

Wer profitiert?

Wenn Sie auf dieser Plattform veröffentlichen, ziehen Ihre Inhalte Besucher für sie an. Wenn Sie nicht gewissenhaft E-Mail-Abonnements aufbauen und Kunden konvertieren, werden Sie nicht so sehr von Ihren Bemühungen profitieren wie Medium.

„Ihr“ Publikum gehört nicht Ihnen

So wie die Plattform Ihre Inhalte besitzt, gehört auch die Leserschaft, die Sie sich hart erarbeitet haben, nicht Ihnen. Wenn Sie ausschließlich auf geliehenem Land bloggen, wird es viel Mühe kosten, Ihr Publikum in Zukunft auf Ihre eigene Seite zu bringen. Leser können sich in diesem spezifischen Ökosystem normalisieren und Ihnen möglicherweise nicht auf die Domain Ihres Unternehmens folgen.

Verwässertes Link-Equity

Sobald Sie gezeigt haben, dass eine Seite auf Ihrer Domain einen Wert hat, können Links von ihr diesen Wert teilen und dazu beitragen, dass die Ranking-Power von einer Seite Ihrer Website zur anderen fließt. Wenn Sie extern bloggen, verpassen Sie möglicherweise die Gelegenheit, Eigenkapital von Blog-Inhalten auf Ihre Webseiten zu übertragen.

Sichtbarkeit suchen

Es gibt Einschränkungen bei der Sichtbarkeit von Medium-Beiträgen in der organischen Suche. Wenn Sie also hoffen, organischen Suchverkehr zu Ihren dort gehosteten Inhalten zu generieren, sollten Sie diese Faktoren berücksichtigen:

NoIndex-Tags

Ein noindex-Tag weist Google an, die markierte Seite nicht in den Suchergebnissen zurückzugeben. Aufgrund eines Spam-Problems hat Medium eine Richtlinie eingeführt, die die Verfügbarkeit von Inhalten auf seiner Website für die Suchmaschinenindizierung einschränkt. Mit anderen Worten, die Plattform behält sich das Recht vor, Noindex-Tags zu Ihren Inhalten hinzuzufügen, wodurch sie für den Suchverkehr unsichtbar gemacht werden.

Es kann ein wenig dauern, bis Sie als Ersteller ein vertrauenswürdiger Teil des Medium-Netzwerks werden und die Schwelle für die Indexierung erfüllen, aber wenn Ihre Geschichten unsere grundlegende Qualitätsschwelle erfüllen, landen sie in externen und nativen Suchindizes . Wir ermutigen Sie, weiterhin Ihre besten Texte auf Medium zu veröffentlichen, mit anderen Benutzern in Kontakt zu treten, indem Sie klatschen, folgen und antworten, und ein Teil der Medium-Community zu werden.“

Mittlere Hilfe

Die Vor- und Nachteile der Wiederverwendung von Inhalten auf Medium

Wenn Sie nach einem breiteren Publikum für Ihre Inhalte suchen und vorhandene Artikel auf Medium wiederverwenden möchten, sind dies einige der potenziellen Vorteile und Fallstricke, die Sie beachten sollten.

Vorteile

Publikumsaufbau

Ja, Sie können in diesem Netzwerk eine Fangemeinde aufbauen, indem Sie umfunktionierte Inhalte aus Ihrem Unternehmensblog teilen. Um das Beste aus einem größeren Publikum zu machen, denken Sie darüber nach, wie Sie einen reibungslosen Weg schaffen, um ihre Leser in Besucher Ihrer eigenen Domain umzuwandeln.

Markenbekanntheit

Es gibt einen Aspekt des sozialen Beweises, der Hand in Hand mit den Community-Funktionen von Medium geht – was Ihre Markenbekanntheit auf der Plattform erheblich steigern kann. Von „Claps“ bis hin zu Kommentaren und trendigen Artikelfunktionen – die Aufmerksamkeit, die Ihre Inhalte erhalten, kann durch Community-Engagement verstärkt werden.

Ihre Inhalte, Ihr Vertriebsplan

Indem Sie die Masterversion Ihrer Inhalte auf Ihrer eigenen Domain unterbringen, behalten Sie das Eigentum und die Kontrolle über alles, was Sie schreiben.

Nachteile

Abstrafungen für doppelte Inhalte

Medium verbietet es Erstellern von Inhalten, doppelte Inhalte auf der Plattform zu veröffentlichen. Wenn Sie vorhandene Inhalte wiederverwenden, sollten Sie sie an die Plattform anpassen. (Mehr dazu weiter unten.)

Zusätzlich zur Einhaltung ihrer Richtlinien sollten Sie die folgenden Schritte unternehmen, um das Suchranking Ihrer vorhandenen Inhalte zu schützen. Stellen Sie sicher, dass Ihre umfunktionierten Artikel:

1. „wesentlich anders“ als Ihre ursprünglichen Posts und;
2. Feature Medium Canonicals, die auf Ihren ursprünglichen Inhalt verweisen.

Tipps zur Zielgruppenbildung für Medium

Unabhängig davon, ob Sie die Plattform zum Hosten Ihres Blogs oder zum Wiederverwenden der Inhalte auf Ihrer Website verwenden, beachten Sie die folgenden Tipps zum Aufbau einer Leserschaft auf Medium:

• Fügen Sie starke CTAs hinzu, die die Leser auf Ihre Website führen.
• Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie Ihre Artikel bei anderen Medium-Publikationen einreichen.
• Kennzeichnen Sie Ihre Inhalte, damit die Plattform sie Ihrem Zielmarkt bereitstellen kann.
• Interagieren Sie mit anderen Erstellern, indem Sie „klatschen“ oder ihre Artikel kommentieren.

3 Tipps, um das Beste aus der Neuveröffentlichung auf Medium herauszuholen

Bevor Sie Ihre Inhalte dort wiederverwenden, befolgen Sie diese Richtlinien, um sie für den Erfolg auf Medium einzigartig zu machen.

1. Optimieren Sie Ihre Schlagzeilen

Gehen Sie zur Homepage, um die Trendartikel zu sehen.

Beachten Sie, wie sie formatiert sind. Während die Überschriften Ihrer Website-Inhalte für Suchmaschinen optimiert sein sollten, sollte die Überschrift Ihres Medium-Artikels für diese Plattform optimiert sein.

2. Wandeln Sie mittlere Leser in E-Mail-Abonnenten um

Schließen Sie immer eine Möglichkeit für Ihr Netzwerk ein, sich direkt mit Ihrem Unternehmen zu verbinden. Wenn Sie einen Call-to-Action hinzufügen, um Ihren E-Mail-Newsletter zu abonnieren, stellen Sie einen direkten Konversionspunkt bereit, um Ihr „eigenes“ Publikum aufzubauen.

3. Veröffentlichen Sie nicht alles, was Sie schreiben

Wenn Sie alles, was Sie schreiben, erneut veröffentlichen, könnte sich Ihr Publikum daran gewöhnen, alle Ihre Inhalte auf einer Plattform zu finden, die Ihnen nicht gehört. Letztendlich ist es Ihr Ziel, Besucher dazu zu bringen, auf Ihre Website zurückzukehren, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Seien Sie wählerisch bei dem, was Sie teilen, und verlinken Sie Besucher immer zurück zu Ihren ursprünglichen Inhalten, um den vollen Überblick zu erhalten.

So importieren Sie WordPress-Artikel

Medium hat ein einfaches Import-Tool für zuvor veröffentlichte Blogs, sodass Sie sich nicht umständlich von einer Plattform auf eine andere kopieren und einfügen müssen.

So verwenden Sie das Import-Tool

1. Sobald Sie angemeldet sind, klicken Sie auf Geschichten .

2. Klicken Sie oben rechts auf Story importieren.

3. Fügen Sie die URL der Story, die Sie importieren möchten, in das Feld ein und klicken Sie auf Importieren .

4. Klicken Sie auf Ihre Geschichte anzeigen .

5. Bearbeiten Sie Ihren Beitrag wie unten empfohlen und veröffentlichen Sie ihn .

Bevor Sie Ihren umfunktionierten Blogbeitrag veröffentlichen

Hier sind einige schnelle Schritte, die Sie abhaken sollten, bevor Sie Ihren Medium-Artikel veröffentlichen:

• Formatierung anpassen
  Mittel erlaubt nur eine sehr einfache Formatierung. Zeigen Sie eine Vorschau Ihrer Inhalte an, um sicherzustellen, dass sie so aussehen, wie Sie es möchten.
  
  
• Überprüfen Sie den Kontext
  Haben Sie auf Ihre Produkte oder andere Inhalte verwiesen, die für einen Leser, der sich nicht auf Ihrer Website befindet, mehr Kontext benötigen würden?

• Tags hinzufügen
  Medium verfügt über ein eigenes Tagging-System, um Inhalte zu finden und seinen Benutzern bereitzustellen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Artikel geeignete Tags hinzufügen.
  
  
• Überprüfe deinen Titel noch einmal
  Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel für das Publikum geeignet ist.

• Fügen Sie einen Untertitel hinzu
  Wenn Ihr Content-Management-System keine Untertitel zulässt, stellen Sie sicher, dass Sie einen für Medium schreiben.
  
  
• Ändern Sie die Bilder bei Bedarf
  Gehen Sie nicht davon aus, dass sich Ihre Bilder auf einer anderen Plattform gut übersetzen lassen. Sehen Sie sich alles in der Vorschau an, um sicherzustellen, dass es so aussieht, wie Sie es möchten.

• Betrachten Sie SEO
  
  1. Überprüfen Sie den kanonischen Link
  Laut Medium „verwenden importierte Geschichten automatisch eine kanonische URL, die auf das ursprüngliche Quellmaterial verweist.“
  
  2. Fügen Sie Link-Tracking-Codes ein
  Sie möchten Daten generieren, die Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Vertriebsstrategie zu bewerten. Fügen Sie UTM-Codes zu Links zurück zu Ihren Beiträgen hinzu, damit Sie die Quelle des von ihnen generierten Datenverkehrs nachverfolgen können.

Auf den Punkt gebracht: Ist Medium gut oder schlecht für SEO?

Die Antwort ist weder noch . Unabhängig davon, ob Sie Ihren Blog vollständig auf Medium hosten oder ihn als Vertriebstool verwenden, die Plattform selbst ist weder gut noch schlecht für SEO. Seien Sie einfach vorsichtig, um Best Practices zu befolgen, und behalten Sie Ihre SEO-Ziele immer im Auge.

SEO-FAQs für Medium

Kann ich den organischen Suchverkehr zu Medium in Google Analytics verfolgen?

Medium unterstützt Google Analytics nicht und es gibt keine Möglichkeit, Code zu Ihrer Seite hinzuzufügen, aber Medium hat sein eigenes Metriksystem. Sie können Ihre Kennzahlen anzeigen, indem Sie auf Ihr Profilbild und dann auf Statistiken klicken. Von dort aus können Sie auf Metriken zugreifen, die Einblicke in das Engagement liefern. Wenn Sie Ihre eigenen Tracking-Codes generieren und diese in Ihre Links einfügen, können Sie den Traffic zurück zu Ihrer Website aus Ihrem Medium-Artikel messen.

Wo soll ich zuerst veröffentlichen, Medium oder meine eigene Seite?

Wenn Sie Inhalte auf Medium wiederverwenden, sollten Sie Artikel immer zuerst auf Ihrer eigenen Domain veröffentlichen. Dadurch wird Google signalisiert, dass Ihre Website die Hauptquelle des Inhalts ist. (Vergessen Sie nicht, Ihren umfunktionierten Artikeln kanonische Tags hinzuzufügen.)

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