Marketing vs. Publishing ($$ auf dem Tisch lassen?)

Im Herzen bin ich Verleger.

Mein Geschäft ist das Veröffentlichen von Inhalten, die größtenteils informativ und nicht werblich sind.

Selbst meine Artikel mit Affiliate-Links sind nicht sehr werblich. Dies erklärt wahrscheinlich, warum meine Affiliate-Einnahmen im Vergleich zu Werbeeinnahmen verblassen.

So bin ich verdrahtet.

Ich kenne jedoch viele Vermarkter. Es ist interessant, mit ihnen zu sprechen, weil das Veröffentlichen von Inhalten für sie ein Fremdwort ist. Sie verstehen es überhaupt nicht. Ich bin oft erstaunt, wie sie es nicht verstehen. Aber dann sind sie wahrscheinlich genauso verwirrt über meinen Mangel an Verkaufsgeschick.

Sie sind verdrahtet, um zu verkaufen.

Sie lieben es zu verkaufen, während ich es liebe, Inhalte zu veröffentlichen und Website-Besucher anzuziehen.

Die beiden sind sehr unterschiedlich.

Mit Fat Stacks verkaufe ich Sachen, aber der Löwenanteil des Verkaufs erfolgt über Inhalte. Sicher, ich mache Promos, aber sie sind nicht anspruchsvoll. Vermarkter haben sich mit mir in Verbindung gesetzt und gesagt, dass meine Verkaufsseiten fehlen. Sie haben recht. Als Verkäufer bieten sie mir ihre Dienste an, um sie zu verbessern. Ich bin manchmal versucht, aber ich habe den Abzug noch nicht gedrückt.

Der Grund, warum ich es schaffe, einige Kurse zu verkaufen und einige Affiliate-Provisionen zu verdienen, ist, dass die meisten Leute, die etwas von mir kaufen, meine E-Mails und Blog-Posts gelesen, vielleicht einige Videos angesehen und vielleicht einige Podcasts gehört haben. Ihnen gefällt der Inhalt, also kaufen Sie den/die Kurs(e).

Das nennt man Content-Marketing.

Der Fokus liegt zwar auf den Inhalten, ist aber dennoch etwas anderes als das reine Publizieren.

Ich habe nichts gegen Content Marketing, aber ich mag es nicht so sehr wie das Veröffentlichen von Inhalten.

Hier ist der Grund.

Marketing, in all seinen Formen, ist sehr hart für mich. Es erfordert Planung, Logistik, Technik und viel Nachdenken.

Das Veröffentlichen von Inhalten erfordert nicht viel davon. Es ist so einfach.

1. Finden Sie ein Thema.

2. Artikel veröffentlichen.

3. Spülen und wiederholen.

Marketing hingegen hat viele bewegliche Teile.

1. Erstellen Sie ein Angebot.

2. Planen und erstellen Sie einen Verkaufstrichter. Erstellen Sie Segmente und Regeln und Sequenzen.

3. Testen Sie den Verkaufstrichter.

4. Angebot optimieren.

5. Anzeigenkäufe testen.

6. Optimieren Sie Anzeigen.

7. Angebot optimieren.

8. Optimieren Sie den Trichter.

9. Testtesttest.

Es ist ein Karussell des Testens und Optimierens.

Es gibt so viele Variablen.

Es ist schwer, alles gerade zu halten.

Es ist wirklich anstrengend für mich.

Wenn es so anstrengend ist, warum verkaufe ich dann überhaupt etwas?

Ich verkaufe, weil ich das größtenteils mit Content-Marketing tun kann, das ich verwalten kann.

Andere Vermarkter sagen mir, dass mein Verkaufsprozess sehr mangelhaft ist. Ich stimme zu, aber ich habe kein Interesse daran, es zu verbessern.

Wieder lasse ich Geld auf dem Tisch liegen. Ich lasse viel Geld auf dem Tisch liegen.

Beispiele dafür, wie ich mit meinen Nischenseiten Geld auf dem Tisch lasse:

1. Ich nutze meine Nischenseiten nicht annähernd so stark, wie ich könnte, um für mehr Käuferabsichtsinhalte zu ranken.

2. Ich optimiere und teste keine Affiliate-Angebote auf meinen Nischenseiten (zumindest tue ich nicht viel davon).

3. Ich rufe die Anzeigen zurück. AdThrive sagt mir, dass ich mehr Anzeigen hinzufügen könnte, aber ich verwende mein Urteilsvermögen und wähle sie mit Rücksicht auf den Benutzer zurück (das heißt jedoch nicht, dass ich nicht aggressiv mit Anzeigen umgehe – das bin ich).

4. Ich baue keine Links. Ich könnte mehr Traffic bekommen, wenn ich Zeit und Geld in den Aufbau von Links investieren würde, aber ich kümmere mich nicht um den Prozess oder das Risiko. Da ich gut auf den Linkaufbau verzichten kann, verzichte ich darauf, auch wenn es meinem Endergebnis schadet.

5. Ich starte YouTube-Kanäle nicht für alle meine Nischenseiten. YouTube kann eine außergewöhnliche Quelle und ein Markenaufbau für fast jede Nische sein, aber Videos sind derzeit nicht meine Spezialität, daher schränke ich meine YouTube-Bemühungen ernsthaft ein. Wenn ich jemals groß in YouTube einsteigen würde, müsste ich Persönlichkeiten einstellen, was viel Geld kostet. Ich bin noch nicht da.

Ich weiß, dass all dies meinem Endergebnis schadet … kurzfristig.

Ich sage „kurzfristig“, denn wenn ich mich dazu zwinge, ständig Dinge zu tun, die ich nicht mag oder in denen ich nicht gut bin, wird mein Geschäft darunter leiden.

Meine Energie wird schwinden.

Ich werde den Fokus verlieren.

Am wichtigsten ist, dass ich meine Tage nicht so genießen werde, wie ich es tue, wenn ich mich auf das Veröffentlichen von Inhalten konzentriere.

Fazit: Es ist in Ordnung, sich auf Aufgaben zu konzentrieren, die Ihr Endergebnis nicht maximieren.

Ein Großteil dieses Geschäfts besteht darin, herauszufinden, was man nicht tun sollte.

Es mag zwar wie eine schlechte Idee erscheinen, auf Umsatzmöglichkeiten zu verzichten, aber Sie können nicht alles tun und sollten es auch nicht tun.

Befreien Sie sich von der mentalen Unordnung.

Bleib bei dem, was du gut kannst, und das fällt dir leicht. Langfristig wird es dir besser gehen.

Wenn Sie gut verkaufen können und Spaß daran haben, tun Sie es. Während ich es oben hart klingen lasse, liegt das daran, dass es hart für mich ist.

Für die Marketing-Köpfe da draußen ist es ein natürlicher Prozess.

Was ist, wenn Sie alles am Content-Publishing-Modell lieben, aber einige Aspekte davon wie Keyword-Recherche und/oder Schreiben nicht mögen? Oder keine Zeit?

Vielleicht lieben Sie Onsite-SEO (dies kann meiner Meinung nach ein lustiger und lukrativer Fokus sein).

Oder vielleicht haben Sie mehr Websites, als Sie bewältigen können, und müssen einige KW-Recherchen und -Schreibvorgänge auslagern.

Wenn dies der Fall ist, können Sie den KW-Recherche- und Content-Produktionsservice von Content Refined ausprobieren (verwenden Sie Coupon -Fatstacks für den Preis von 0,08 USD pro Wort – einschließlich KW-Recherche und Content).

Bisher habe ich in diesem Jahr mehrere neue Nischenseiten gestartet. Ich kann nicht die ganze KW-Recherche für sie machen, also habe ich damit begonnen, Content Refined damit zu beauftragen, zusammen mit dem Schreiben der Inhalte.

Ich habe vor einigen Monaten eine Testreihe von KW-Recherchen und Artikeln mit Content Refined durchgeführt. Dieser Inhalt fängt jetzt an zu ranken, also habe ich hier eine Fallstudie darüber veröffentlicht.

Insgesamt bin ich mit den bisherigen Ergebnissen zufrieden.

Also habe ich für die meisten meiner neuen Standorte neue Chargen bestellt, um sie ohne viel Aufwand zu erweitern. Mein Ansatz bei neuen Websites besteht darin, alle Arten von Artikeln, die für die Nische relevant sind, wegzuwerfen, Traffic zu generieren und dann bestimmte Themen mit Teppichbomben zu bombardieren, die Beine haben.

Ich bin gerade in der Thementestphase, die ich Content Refined überlasse.

Nutze ich WriterAccess auch für diese neuen Seiten?

Ja, ich verwende auch WriterAccess. Ich benutze beides. Für jede Nische habe ich normalerweise eine lange Liste von Keywords, denen ich nachgehen kann, nur weil ich so lange dabei bin. Aber für neue Ideen überlasse ich das Content Refined (Coupon Fatstacks für 0,08 $ pro Wort für KW-Forschung und -Inhalt).

Ja, ich habe einen Stapel von Content Refined für Cyclebaron.com bestellt, den ich in ein paar Wochen hätte veröffentlichen sollen. Ich werde angeben, um welche Artikel es sich handelt, wenn sie veröffentlicht werden.