So fügen Sie Google Analytics zu einer Facebook-Seite hinzu und erhalten brillante Berichte

Veröffentlicht: 2022-04-12

Sie können Google Analytics nicht direkt zu einer Facebook-Seite hinzufügen, wie Sie es zu einer Website können, da Facebook dies nicht zulässt. Aber Sie können einige andere Tricks anwenden, um Ihre Facebook-Daten mit und ohne Google Analytics zu analysieren. Mal sehen, wie wir Ihnen helfen können.

Beginnend mit Zielen und Aktivitäten

Wie sieht Ihre Facebook-Seite jetzt aus? Wie aktiv ist es? Wie kommentieren und reagieren die Leute auf Ihre Posts? Können Sie die Verbindung zwischen dem Publikum und Ihrer Marke spüren? Diese einfachen Fragen sind wichtiger als der ganze technische Schnickschnack, den wir Ihnen später erzählen werden.

Was ist das Hauptziel Ihrer Facebook-Aktivitäten? Warum werben Sie dort für Ihre Marke? Und was wollen Sie mit Google Analytics beobachten?

Man könnte sagen:

Ich weiß genau, dass meine Zielgruppe Facebook ständig nutzt und ich möchte, dass sie meine Waren kaufen.
Ich möchte mehr Partner in der Facebook-Community finden und möchte, dass die Leute meine Marke gut kennen, denn Popularität bedeutet Geld.
Facebook Insights kann mir nicht genug Daten zu Kundenaktivitäten liefern und ich werde das Gefühl nicht los, dass bei meinen Kampagnen etwas nicht stimmt.

Dies sind nur Beispiele, die Sie zum Nachdenken über Ihr Ziel auf Facebook anregen sollen. Ohne diese Einsicht wird Ihnen ein Teil Ihres Marketingbudgets durch die Taschen fließen. Wenn Sie nicht einmal in Facebook Insights nachverfolgt haben, ist das Ausgeben von Geld für Anzeigen wie Konfetti werfen. Es ist die Horrorsituation für einen Vermarkter oder SMM-Manager. Hier ist also eine breitere Liste von Zielen, die Sie für das Tracking mit Google Analytics auswählen können:

Geo – Sprachbericht in GA mit nicht festgelegt

Wählen Sie zwei oder drei dieser Ziele aus. Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, sehen wir uns an, wie Sie feststellen können, ob sie erreicht wurden.

SMARTe Ziele: spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, zeitgebunden

Bist du aufgewärmt? Wir nähern uns dem interessantesten Teil! Diese Ziele, die Sie sich selbst gespeichert haben, sind absolut messbar. Das bedeutet, dass Sie nicht diese alte Dame mit einer Glaskugel brauchen, um Ihnen zu sagen, ob Ihre Facebook-Kampagne erfolgreich ist. Die Zahlen werden es Ihnen sicher sagen.

Tor	Was zu messen	Bedeutung	Empfohlene Facebook- oder Google Analytics-Instrumente für Einsteiger
Markenbekanntheit kultivieren	# Follower Beiträge erreichen Aktivitäten: Erwähnungen, Freigaben, Kommentare	Wie viele Leute sind gerade an uns interessiert oder mögen uns? Wie viele Menschen können wir erreichen? Reden die Leute über uns?	Facebook-Insights-Seite, Facebook-Analytics
Traffic auf die Website pumpen	Social-Media-Traffic Absprungrate Link-Klicks Durchschnittliche Sitzungsdauer	Wie hoch ist der Anteil der Social-Media-Kanäle am Gesamtverkehr? Erhalten Besucher, die von Ihrer Facebook-Seite kommen, das, was sie erwarten, wenn sie auf Ihrer Website landen? Wie interagieren Menschen mit Ihrer Botschaft? Bist du interessant genug?	Google Analytics, Facebook-Analytics
Pflegen Sie neue Leads	Daten zu Leads, die über Facebook-Formulare zur Lead-Generierung gesammelt wurden Interesse an Ihren geschlossenen Inhalten Teilnahme an Veranstaltungen und Wettbewerben Klicks auf Beiträge zur Lead-Generierung Echte Lead-Conversions	Wie viele Personen haben Ihnen ihre personenbezogenen Daten zur Kommunikation anvertraut? Wie viele Personen von Facebook haben Ihre Inhalte im Austausch gegen ihre persönlichen Daten heruntergeladen? Wie viele Personen haben an Ihren Werbegeschenken, Wettbewerben usw. teilgenommen? Interagieren die Leute mit Ihren Lead-generierenden Posts? Wie viele Personen auf Facebook haben auf Ihrer Website konvertiert?	Google Analytics, Facebook-Insights, Anzeigenmanager, Eventmanager Facebook-Analytics
Umsatz steigern	Einnahmen Anzeigenwirkung	Kaufen die Leute meine Waren dank Social Media? Steigert Werbung wirklich meinen Umsatz?	Google Analytics-Conversions, Anzeigenmanager, Facebook-Analytics
Erhöhen Sie das Marken- und Publikumsengagement	#Kommentare, Likes, Shares, Reposts	Ist das Publikum stark mit Ihrem Thema und Inhalt beschäftigt?	Facebook-Insights
Erstellen Sie eine Community und kommen Sie Ihrem Publikum näher	# Themengruppen und andere Communities, die mit Ihren geschäftlichen Interessen verbunden sind	Wie viele Menschen interessieren sich für Ihre Dienstleistungen oder Waren? Interagieren sie häufig mit Ihren Inhalten?	Facebook-Seiten, Facebook-Veranstaltungen, Facebook-Gruppen
Kundenservice verbessern	Umfang der Supportfragen Reaktionszeit Bewertung der Kundenzufriedenheit	Welche Kundenprobleme können wir über Facebook lösen? Wie schnell können wir antworten? Helfen wir Menschen oder tun wir so, als würden wir helfen?	Bote, Ihre innere Kundenbetreuung, Publikumsuntersuchungen
Erhalten Sie mehr Erwähnungen	Erreichen Influencer Mögliche Reichweite Shares und Erwähnungen	Wie viele Menschen können wir möglicherweise mit Erwähnungen in den sozialen Medien erreichen? Gibt es Journalisten/Blogger, die sich für unser Thema interessieren? Gibt es ein Masseninteresse an unserem Geschäftsfeld? Würden die Leute unsere Materialien teilen? Oder Materialien über uns?	Facebook-Insights, Hashtags, andere spezialisierte Dienstleistungen
Erhalten Sie Kundenfeedback	# Kundenanfragen # Kundenvorschläge Bewertungen	Fragen uns die Leute um Hilfe oder Empfehlungen, wenn sie es brauchen? Haben die Leute die Angewohnheit, uns Vorschläge zu unseren Dienstleistungen oder Produkten zu schreiben? Wie können wir diese Vorschläge im wirklichen Leben umsetzen? Wie gut können wir mit negativem Feedback umgehen?	Facebook-Insights, Bote, spezialisierte CRM-Dienste mit Ticket-Tracking

Wie gesagt, es wird nicht einfach. Also mach dich bereit, fleißig zu lernen! Facebook-Tools für Werbetreibende sind ein komplexes System, das Werbe- und Analyseinstrumente enthält, mit denen Unternehmen in diesem sozialen Netzwerk wachsen können. Nichts kann Facebook davon abhalten, Ereignisse innerhalb des Systems zu zählen, zu erwähnen und zu analysieren, aber auf Ihrer Website kann es ohne die Hilfe der Entwickler überhaupt nichts tun. Aber für jede Art von Unternehmen ist Google Analytics immer noch das beliebteste Website-Analysesystem.

Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, sich sehr genau mit den Facebook-Tools für Werbetreibende und Google Analytics vertraut zu machen. Machen wir uns bereit für diese Bekanntschaft.

Hinzufügen von Google Analytics zu Ihrer Facebook-Seite

Um Google Analytics zu Ihrer Facebook-Seite und Ihren Werbekampagnen hinzuzufügen, sollten Sie UTM-Marken verwenden. Hier ist die grundlegende Reihenfolge, wie Sie Google Analytics zu Ihrer Facebook-Seite hinzufügen:

Richten Sie ein Facebook-Pixel auf Ihrer Website ein
Richten Sie Google Analytics auf Ihrer Website ein
Legen Sie mit Google Analytics die Ziele fest, die Sie auf Facebook verfolgen möchten
Erstellen Sie eine Checkliste aller Links auf Ihrer Facebook-Seite und Facebook-Werbekampagnen, die zu Ihrer Website führen.
UTM-isieren Sie sie.
Sehen Sie sich detaillierte Daten in Ihren Berichten an.

Das Höchste, was Sie mit diesen Berichten ohne die Hilfe von Drittanbietern erreichen können, ist die Kostendatenabrechnung. Wir zeigen Ihnen, wie es sowohl manuell als auch automatisch geht.

Schritte 1–2. Google Analytics einrichten

Hier ist eine To-Do-Liste für Sie, um mit der Arbeit mit Google Analytics auf Ihrer Website zu beginnen.

Technische Probleme: Wenn Sie kein Technikspezialist sind, zeigen Sie diese Anleitung der Person, die für das Hinzufügen des GA-Tracking-Codes zu Ihrer Website zuständig ist.
GA-Einstellungen: Öffnen Sie GA, melden Sie sich mit Ihrem Gmail-Konto an, fügen Sie Ihre Website hinzu, bestätigen Sie Ihre Rechte, fügen Sie die Eigentums- und Tracking-Codes hinzu und erstellen Sie Ihre erste Ansicht mit allen enthaltenen Rohdaten.

Weitere Einzelheiten und vollständige Anweisungen zur Zielsetzung finden Sie in unserem Google Analytics-Einstellungsleitfaden.

Schritt 3. Markierung mit UTM-Tags

Laden Sie unsere UTM-Schritt-für-Schritt-Anleitung herunter und verwenden Sie sie jedes Mal, wenn Sie eine Facebook-Kampagne planen:

Laden Sie die UTM-Vorlage herunter

Schritt 4. Überprüfen Sie die Ergebnisse in Ihren Berichten

Nachdem alle Vorbereitungen abgeschlossen sind, sehen Sie sich diese wichtigsten GA-Berichte zu Ihren Kampagnen an. Denken Sie daran, dass Google Analytics Zeit benötigt, um die Ergebnisse der gesammelten Daten zu sammeln und anzuzeigen. Vergessen Sie auch nicht die Kostendaten. Sie haben zwei Möglichkeiten, den Import von Kostendaten zu wählen: Laden Sie diese Daten manuell hoch oder richten Sie unsere Facebook → Google Analytics-Pipeline ein.

Zuschauerbericht

Der Zielgruppenbericht ist ein Favorit neuer Vermarkter. Es ist breit und tief, und es gibt mehrere Möglichkeiten, interessantere Vergleiche anzustellen und Daten aus zweiten Dimensionen, Filtern usw. zu kombinieren.

Hier können Sie ein neues Segment von Benutzern erstellen, die von Facebook oder einer anderen Social-Media-Plattform kommen. Dies hilft Ihnen, Merkmale von Facebook-Nutzern von anderen zu unterscheiden. Verpassen Sie nicht die Möglichkeit, Zielgruppe → Demografie → Geo und andere Berichte dieses Blocks mit dem ausgewählten Social-Media-Segment zu überprüfen.

Akquise → Soziales → Übersichtsbericht

Dies ist der beliebteste Bericht für diejenigen, denen ihre Werbekampagnen in sozialen Medien am Herzen liegen.

Akquisition – Social – Übersicht Berichtsübersicht

Verwenden Sie Filter und zweite Dimensionen, um Ihre Kampagnen zu filtern und die Ergebnisse an einem Ort anzuzeigen.

Akquise → Kampagnen → Kostenanalyse

Wenn Sie mehr wissen möchten, werfen Sie einen Blick auf diesen ROAS-Bericht. Es ist nach dem Import von Kostendaten verfügbar, wie wir bereits erwähnt haben.

Übersicht über den Bericht „Akquisition – Kampagnen – Kostenanalyse“.

Diese Berichte sind nur Beispiele, um Ihnen das Potenzial von Facebook und Google Analytics aufzuzeigen.

Wie kann ich mein Marketing verbessern, indem ich Facebook-Werbekampagnen analysiere?

Das beste Ergebnis der Verfolgung von Facebook-Kampagnen in Google Analytics ist, dass Sie die Stimmungen und Verhaltensweisen von Kunden untersuchen können, die von Facebook kommen.

Erstellen Sie für den schnellen Zugriff ein Segment für den Facebook-Teil Ihrer Zielgruppe. Dies ist der erste Schritt zur Steigerung des ROI.
Überprüfen Sie, welche Inhalte auf Ihrer Website den Leuten nicht gefallen, und verbessern Sie sie. Verwenden Sie die Facebook-Kampagne, um Personen auf die Website einzuladen und ein nahtloses Interaktionserlebnis zu schaffen.
Verwenden Sie GA-Statistiken, um zu sehen, welche Art von Inhalten den Leuten am besten gefällt, und gestalten Sie sie dann noch interessanter und ansprechender.

Und denken Sie daran, Facebook-Daten ständig zu verfolgen, um Zweifel an Ihren Marketingentscheidungen auszuräumen. Und wenn Sie einen vollwertigen Funnel aufbauen und Ihre Daten mit CRM- oder Callcenter-Daten anreichern möchten, probieren Sie OWOX BI aus und starten Sie mit der Facebook → GBQ-Pipeline.

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Geben Sie niemals in Ihren Bemühungen auf, Analysen besser zu machen. Dies ist der richtige Weg, um Ihren Kunden den besten Service zu bieten und Ihr Unternehmen weiterzuentwickeln.