So steigern Sie Ihren Traffic mit Content Hooks [Ein praktischer Leitfaden]
Veröffentlicht: 2022-03-18
Haben Sie jemals diese Art von Screenshot gesehen und sich nur verzweifelt gewünscht, dass Ihr Google Analytics genauso aussieht?
Du bist nicht allein! Das Gewinnen von Lesern (und damit potenziellen Leads und Kunden) für Ihr Blog kann sich oft wie ein harter Kampf anfühlen, und am Ende des Tages ist es das wirklich.
Die Menschen haben nicht viel Zeit und die Menge an Online-Inhalten wächst ständig, was bedeutet, dass es einen beispiellosen Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher gibt. Vermarkter wissen, dass Benutzer nur eine begrenzte Zeit haben, um Inhalte zu konsumieren, und sie werden so ziemlich alles tun, um ihre Inhalte ins Rampenlicht zu rücken.
Ein Beispiel dafür sind die übertriebenen, lauten Thumbnails auf YouTube, wo leuchtende Farben, Menschen, die übertriebene Emotionen zeigen, und übergroßer Text verwendet werden, um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, der durch den Feed scrollt.
Ein weiteres Beispiel ist der sogenannte Clickbait, der sich auf die Praxis bezieht, sensationelle oder irreführende Titel (die als „Köder“ wirken) zu verwenden.
Da Vermarkter letztere stark missbraucht haben, sind Online-Leser gegenüber dieser Art von Titeln sehr misstrauisch geworden. Ich bin mir sicher, dass wir alle schon einmal auf einen Artikel mit einem schreienden Titel geklickt haben, nur um dann vom tatsächlichen Inhalt bitter enttäuscht zu sein.
Unabhängig davon, ob es sich um einen Blogartikel, einen Podcast oder ein YouTube-Video handelt, klicken sich die Leute fast immer anhand des Titels und der Zusammenfassung durch. Selbst wenn Ihr Inhalt pures Gold ist, wenn Sie Ihren Titel und den ersten Absatz nicht interessant gestalten, wird es niemand jemals erfahren, weil sie einfach nicht darauf klicken.
Was bedeutet das für uns alle?
Titel und Intros sind SEHR WICHTIG.
Basierend auf dem, was wir gerade besprochen haben, brauchen Sie etwas zwischen dem Clickbaity-Titel und dem langweiligen. Also, lassen Sie mich Ihnen vorstellen…
DER HAKEN
In Bezug auf das allgemeine Marketing kann sich ein „Hook“ auf Dinge wie Slogans, Slogans usw. beziehen. Inhaltlich ist ein Hook jedoch die Formulierung Ihres Angebots, das für Ihre Zielgruppe so attraktiv wie möglich gestaltet ist. =
Hooks sind nichts Neues, und tatsächlich gibt es sie seit Anbeginn der Zeit oder zumindest seit den Anfängen der Zeitungen, obwohl es fraglich ist, ob typische Schlagzeilen als Hooks oder Clickbait definiert werden sollten.
Gute Aufhänger sind zweifellos der Hauptfaktor dafür, warum die Leute Ihre Inhalte lesen. Eine Wendung zu einem vertrauten Thema wird Ihr Stück sicherlich faszinierender und einzigartiger machen, aber der Haken ist es, der die Leute dazu bringt, es überhaupt erst zu bemerken.
Nachdem wir nun wissen, was der Hook ist, sehen wir uns einige praktische Tipps zum Erstellen herausragender Content-Hooks an.
Unabhängig davon, welche der folgenden Techniken Sie in Ihrem Eröffnungssatz verwenden, stellen Sie sicher, dass sie immer ein echtes Bedürfnis Ihres Ziellesers anspricht. Verschwenden Sie keine Zeit mit Flusen. Holen Sie sich direkt das Fleisch für dieses Bedürfnis.
Das weckt nicht nur die Aufmerksamkeit des Lesers, sondern zeigt ihm auch, dass du ihn verstehst. Und es verspricht auch einen effizienten Schreibstil. Sie sehen, dass Sie ihre Zeit nicht verschwenden werden, und werden daher bereit sein, ein wenig mehr zu lesen.
Der Zweck Ihrer Frage könnte einfach sein, sie dazu zu bringen, „Ja“ zu sagen, damit sie mehr lesen möchten. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, habe ich das am Anfang unseres Artikels verwendet, weil es ziemlich bezeichnend dafür ist, was ich Ihnen beizubringen anbiete.
Dies ist normalerweise angemessener für Hooks, die nicht im Titel enthalten sind, aber für Untertitel von ersten Absätzen, zum Beispiel:
„Möchtest du mehr Gebäck in deiner Bäckerei verkaufen? Hier sind 5 Tipps, die sicher helfen werden.“
Alternativ könnten Sie ihnen ein schmerzhaftes Problem in den Sinn bringen:
„Leiden Sie unter unschöner Akne? Glücklicherweise gibt es eine einfache Lösung, die zu 100 % auf Ihrer Ernährung basiert.“
Sie könnten eine zum Nachdenken anregende Multiple-Choice-Frage stellen, wie zum Beispiel:
'Schnelle Frage. Welcher dieser Faktoren wird für SEO im Jahr 2022 am wichtigsten sein?
Oder Sie könnten einfach eine Frage verwenden, um ihre Neugier zu wecken:
„Hast du dich jemals gefragt, warum deine Katze dir zuzwinkert?“
Geben Sie Ihrem Beitrag sofort eine persönliche Note, indem Sie diese magischen Wörter in den ersten Zeilen verwenden.
Unabhängig von der Branche haben gute Blogs normalerweise einen Konversationsstil, bei dem es angebracht ist, den Leser direkt auf diese Weise anzusprechen, als ob Sie Freunde wären, die sich unterhalten. Es ist einfach, aber es funktioniert.
„10 beste Produkte, um Ihre Haut im Winter mit Feuchtigkeit zu versorgen“
„So halten Sie Ihr Zuhause mit minimalem Aufwand sauber: 15 praktische Tipps“
you "Wenn Sie you „Sie haben Angst, Sie Lesen Sie diese 7 Methoden, um ihr Vertrauen und ihre Loyalität zu Ihnen wieder aufzubauen.'
Sie können Ihren Lesern diesen inspirierenden Schub geben, beginnend mit den allerersten Worten Ihres Beitrags. Erzählen Sie Ihre eigene Erfolgsgeschichte, die eines bestehenden Kunden von Ihnen oder eine Geschichte über jemand anderen, den Sie kennen. So könnten Sie einen solchen Beitrag öffnen:
„Als ich mich zum ersten Mal entschied, mein eigenes Unternehmen zu gründen, stand ich vor zwei Problemen. Ich hatte null Startkapital und null Führung …“
Erfolgsgeschichten können auch in Titeln verwendet werden, auch wenn es kontraintuitiv erscheint, sie auf wenige Worte zu beschränken. Es kann etwa so aussehen:
„Wie ich zu 20.000 Besuchen pro Tag kam, indem ich nur Inhalt und null Werbung verwendete“
Wenn Sie Ihren Kunden gut kennen, wissen Sie, welchen Erfolg er anstrebt. Höchstwahrscheinlich kann Ihre Marke ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen.
Erzählen Sie in Ihren Beiträgen Geschichten, die sie vor ihrem geistigen Auge auf diesem Weg zum Erfolg mitnehmen. Dies erregt nicht nur ihre Aufmerksamkeit, sondern ermöglicht es Ihnen auch, sich mit dem Leser über Ihr gemeinsames Problem zu verbinden.
"Kinder bekommen heute fast die Hälfte ihrer täglichen Kalorien aus Junk Food."
„Wussten Sie, dass Surfen eine der ältesten Sportarten der Welt ist? Prähistorische Steinmetzarbeiten, die in China gefunden wurden, zeigen Surfer vor 5.000 Jahren.“
Wenn Sie schon eine Weile in Ihrer Branche tätig sind, haben Sie wahrscheinlich schon einige überraschende Fakten wie diese entdeckt. Wenn nicht, können Sie immer ein wenig Zeit mit Recherchen verbringen, und Sie werden wahrscheinlich ein paar Edelsteine ausgraben.
Es könnte jemand sein, der sehr bekannt ist, ein bekannter Name oder jemand, der nur in Ihrer Branche berühmt ist. Wenn das Zitat selbst gut genug ist, muss die Person dem Leser überhaupt nicht bekannt sein. Es kann noch Auswirkungen haben.
Sie könnten ein inspirierendes Zitat verwenden:
"Erfolg ist die Fähigkeit, von Misserfolg zu Misserfolg zu gehen, ohne den Enthusiasmus zu verlieren." - Winston Churchill
Oder ein Zitat mit praktischer, umsetzbarer Weisheit:
"Kreativität ist Ihre beste Make-up-Fähigkeit, haben Sie keine Angst zu experimentieren." -Pat McGrath
Oder ein humorvolles Zitat:
"Es ist ein schmaler Grat zwischen Fischen und einfach nur wie ein Idiot am Ufer zu stehen." – Steven Wright
In Ihrem allerersten Satz können Sie Ihren Leser eine Szene vorstellen lassen, vielleicht etwas, das er wünscht, oder etwas, das er fürchtet.
Das einfache Wort „Imagine“ ist sehr mächtig. Sie können auch „Stellen Sie sich das vor“ oder „Können Sie sich an eine Zeit erinnern, als …“ sagen? Zum Beispiel:
„Stellen Sie sich vor, Sie halten gerade eine wichtige Rede vor einem Saal voller Menschen, und dann wird Ihr Kopf plötzlich leer.“
„Stellen Sie sich das vor. Sie fahren mit Ihrem Moped auf einer sonnigen Straße in Thailand in Richtung Strand. All Ihre Visasorgen liegen hinter Ihnen.'
„Können Sie sich an eine Zeit erinnern, als Sie Ihre Schlüssel im Haus gelassen und sich ausgesperrt haben?“
Wenn Sie wirklich etwas Wertvolles anbieten, müssen Sie ihre Aufmerksamkeit nur mit einem Content-Hook erregen, und Ihr Inhalt erledigt den Rest.
Du bist nicht allein! Das Gewinnen von Lesern (und damit potenziellen Leads und Kunden) für Ihr Blog kann sich oft wie ein harter Kampf anfühlen, und am Ende des Tages ist es das wirklich.
Die Menschen haben nicht viel Zeit und die Menge an Online-Inhalten wächst ständig, was bedeutet, dass es einen beispiellosen Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher gibt. Vermarkter wissen, dass Benutzer nur eine begrenzte Zeit haben, um Inhalte zu konsumieren, und sie werden so ziemlich alles tun, um ihre Inhalte ins Rampenlicht zu rücken.
Ein Beispiel dafür sind die übertriebenen, lauten Thumbnails auf YouTube, wo leuchtende Farben, Menschen, die übertriebene Emotionen zeigen, und übergroßer Text verwendet werden, um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, der durch den Feed scrollt.
Ein weiteres Beispiel ist der sogenannte Clickbait, der sich auf die Praxis bezieht, sensationelle oder irreführende Titel (die als „Köder“ wirken) zu verwenden.
Da Vermarkter letztere stark missbraucht haben, sind Online-Leser gegenüber dieser Art von Titeln sehr misstrauisch geworden. Ich bin mir sicher, dass wir alle schon einmal auf einen Artikel mit einem schreienden Titel geklickt haben, nur um dann vom tatsächlichen Inhalt bitter enttäuscht zu sein.
Unabhängig davon, ob es sich um einen Blogartikel, einen Podcast oder ein YouTube-Video handelt, klicken sich die Leute fast immer anhand des Titels und der Zusammenfassung durch. Selbst wenn Ihr Inhalt pures Gold ist, wenn Sie Ihren Titel und den ersten Absatz nicht interessant gestalten, wird es niemand jemals erfahren, weil sie einfach nicht darauf klicken.
Was bedeutet das für uns alle?
Titel und Intros sind SEHR WICHTIG.
Basierend auf dem, was wir gerade besprochen haben, brauchen Sie etwas zwischen dem Clickbaity-Titel und dem langweiligen. Also, lassen Sie mich Ihnen vorstellen…
DER HAKEN
In Bezug auf das allgemeine Marketing kann sich ein „Hook“ auf Dinge wie Slogans, Slogans usw. beziehen. Inhaltlich ist ein Hook jedoch die Formulierung Ihres Angebots, das für Ihre Zielgruppe so attraktiv wie möglich gestaltet ist. =
Hooks sind nichts Neues, und tatsächlich gibt es sie seit Anbeginn der Zeit oder zumindest seit den Anfängen der Zeitungen, obwohl es fraglich ist, ob typische Schlagzeilen als Hooks oder Clickbait definiert werden sollten.
Gute Aufhänger sind zweifellos der Hauptfaktor dafür, warum die Leute Ihre Inhalte lesen. Eine Wendung zu einem vertrauten Thema wird Ihr Stück sicherlich faszinierender und einzigartiger machen, aber der Haken ist es, der die Leute dazu bringt, es überhaupt erst zu bemerken.
Nachdem wir nun wissen, was der Hook ist, sehen wir uns einige praktische Tipps zum Erstellen herausragender Content-Hooks an.
1. Sprechen Sie direkt mit ihren Bedürfnissen
Ihr erster Satz sollte den Leser sofort dazu bringen, mitzunicken und zu denken : "Ja, ich habe dieses Problem!" oder 'Ja, das will ich!'Unabhängig davon, welche der folgenden Techniken Sie in Ihrem Eröffnungssatz verwenden, stellen Sie sicher, dass sie immer ein echtes Bedürfnis Ihres Ziellesers anspricht. Verschwenden Sie keine Zeit mit Flusen. Holen Sie sich direkt das Fleisch für dieses Bedürfnis.
Das weckt nicht nur die Aufmerksamkeit des Lesers, sondern zeigt ihm auch, dass du ihn verstehst. Und es verspricht auch einen effizienten Schreibstil. Sie sehen, dass Sie ihre Zeit nicht verschwenden werden, und werden daher bereit sein, ein wenig mehr zu lesen.
2. Stellen Sie eine Frage
Der menschliche Geist ist eine Frage-Antwort-Maschine. Wenn wir eine Frage hören oder lesen, ist es schwierig, nicht an die Antwort zu denken. Würden Sie nicht zustimmen? Dies gilt insbesondere dann, wenn es um etwas geht, das sich bereits in unseren Gedanken abzeichnet.Der Zweck Ihrer Frage könnte einfach sein, sie dazu zu bringen, „Ja“ zu sagen, damit sie mehr lesen möchten. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, habe ich das am Anfang unseres Artikels verwendet, weil es ziemlich bezeichnend dafür ist, was ich Ihnen beizubringen anbiete.
Dies ist normalerweise angemessener für Hooks, die nicht im Titel enthalten sind, aber für Untertitel von ersten Absätzen, zum Beispiel:
„Möchtest du mehr Gebäck in deiner Bäckerei verkaufen? Hier sind 5 Tipps, die sicher helfen werden.“
Alternativ könnten Sie ihnen ein schmerzhaftes Problem in den Sinn bringen:
„Leiden Sie unter unschöner Akne? Glücklicherweise gibt es eine einfache Lösung, die zu 100 % auf Ihrer Ernährung basiert.“
Sie könnten eine zum Nachdenken anregende Multiple-Choice-Frage stellen, wie zum Beispiel:
'Schnelle Frage. Welcher dieser Faktoren wird für SEO im Jahr 2022 am wichtigsten sein?
- Qualität des Inhalts
- Backlinks
- Stichwortauswahl'
Oder Sie könnten einfach eine Frage verwenden, um ihre Neugier zu wecken:
„Hast du dich jemals gefragt, warum deine Katze dir zuzwinkert?“
3. Verwenden Sie das Zauberwort „Sie“
Ja, das Ego wird auch bei solchen Kleinigkeiten eine Rolle spielen. Wir alle wissen, dass Menschen personalisierte Artikel lieben, aber was Sie vielleicht überraschen wird, ist, dass sie gleichermaßen gerne die Wörter „Sie“ und „Ihr“ (anstelle eines Namens) lesen.Geben Sie Ihrem Beitrag sofort eine persönliche Note, indem Sie diese magischen Wörter in den ersten Zeilen verwenden.
Unabhängig von der Branche haben gute Blogs normalerweise einen Konversationsstil, bei dem es angebracht ist, den Leser direkt auf diese Weise anzusprechen, als ob Sie Freunde wären, die sich unterhalten. Es ist einfach, aber es funktioniert.
„10 beste Produkte, um Ihre Haut im Winter mit Feuchtigkeit zu versorgen“
„So halten Sie Ihr Zuhause mit minimalem Aufwand sauber: 15 praktische Tipps“
you "Wenn Sie you „Sie haben Angst, Sie Lesen Sie diese 7 Methoden, um ihr Vertrauen und ihre Loyalität zu Ihnen wieder aufzubauen.'
4. Beginnen Sie mit einer Erfolgsgeschichte
Als Menschen werden wir leicht von Geschichten gefesselt, besonders wenn die Geschichte von einer Erfahrung oder einem Kampf in unserem eigenen Leben spricht. Insbesondere Erfolgsgeschichten sind auf eine Weise inspirierend, wie es nur wenige andere Dinge für Menschen sind.Sie können Ihren Lesern diesen inspirierenden Schub geben, beginnend mit den allerersten Worten Ihres Beitrags. Erzählen Sie Ihre eigene Erfolgsgeschichte, die eines bestehenden Kunden von Ihnen oder eine Geschichte über jemand anderen, den Sie kennen. So könnten Sie einen solchen Beitrag öffnen:
„Als ich mich zum ersten Mal entschied, mein eigenes Unternehmen zu gründen, stand ich vor zwei Problemen. Ich hatte null Startkapital und null Führung …“
Erfolgsgeschichten können auch in Titeln verwendet werden, auch wenn es kontraintuitiv erscheint, sie auf wenige Worte zu beschränken. Es kann etwa so aussehen:
„Wie ich zu 20.000 Besuchen pro Tag kam, indem ich nur Inhalt und null Werbung verwendete“
Wenn Sie Ihren Kunden gut kennen, wissen Sie, welchen Erfolg er anstrebt. Höchstwahrscheinlich kann Ihre Marke ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen.
Erzählen Sie in Ihren Beiträgen Geschichten, die sie vor ihrem geistigen Auge auf diesem Weg zum Erfolg mitnehmen. Dies erregt nicht nur ihre Aufmerksamkeit, sondern ermöglicht es Ihnen auch, sich mit dem Leser über Ihr gemeinsames Problem zu verbinden.
5. Enthüllen Sie eine schockierende Tatsache oder Statistik
Idealerweise möchten Sie, dass Ihr Leser zu Beginn Ihres Beitrags einen kleinen Gefühlsausbruch erlebt. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, einen schockierenden Leckerbissen an Informationen zu teilen, idealerweise eine Tatsache oder Statistik, die sich auf Ihren Markt bezieht."Kinder bekommen heute fast die Hälfte ihrer täglichen Kalorien aus Junk Food."
„Wussten Sie, dass Surfen eine der ältesten Sportarten der Welt ist? Prähistorische Steinmetzarbeiten, die in China gefunden wurden, zeigen Surfer vor 5.000 Jahren.“
Wenn Sie schon eine Weile in Ihrer Branche tätig sind, haben Sie wahrscheinlich schon einige überraschende Fakten wie diese entdeckt. Wenn nicht, können Sie immer ein wenig Zeit mit Recherchen verbringen, und Sie werden wahrscheinlich ein paar Edelsteine ausgraben.
6. Teilen Sie ein starkes Zitat
Ein paar Worte zum Nachdenken anregende Weisheit können eine gute Möglichkeit sein, einen Blogbeitrag zu eröffnen. Idealerweise sollten Sie ein Zitat von jemandem verwenden, den Ihr Leser kennt und respektiert.Es könnte jemand sein, der sehr bekannt ist, ein bekannter Name oder jemand, der nur in Ihrer Branche berühmt ist. Wenn das Zitat selbst gut genug ist, muss die Person dem Leser überhaupt nicht bekannt sein. Es kann noch Auswirkungen haben.
Sie könnten ein inspirierendes Zitat verwenden:
"Erfolg ist die Fähigkeit, von Misserfolg zu Misserfolg zu gehen, ohne den Enthusiasmus zu verlieren." - Winston Churchill
Oder ein Zitat mit praktischer, umsetzbarer Weisheit:
"Kreativität ist Ihre beste Make-up-Fähigkeit, haben Sie keine Angst zu experimentieren." -Pat McGrath
Oder ein humorvolles Zitat:
"Es ist ein schmaler Grat zwischen Fischen und einfach nur wie ein Idiot am Ufer zu stehen." – Steven Wright
7. Lassen Sie sie sich ein Bild machen
Menschen sind sehr visuell, und eine schnelle Möglichkeit, die Aufmerksamkeit einer Person zu erlangen, besteht darin, sie Ihnen visuell folgen zu lassen.In Ihrem allerersten Satz können Sie Ihren Leser eine Szene vorstellen lassen, vielleicht etwas, das er wünscht, oder etwas, das er fürchtet.
Das einfache Wort „Imagine“ ist sehr mächtig. Sie können auch „Stellen Sie sich das vor“ oder „Können Sie sich an eine Zeit erinnern, als …“ sagen? Zum Beispiel:
„Stellen Sie sich vor, Sie halten gerade eine wichtige Rede vor einem Saal voller Menschen, und dann wird Ihr Kopf plötzlich leer.“
„Stellen Sie sich das vor. Sie fahren mit Ihrem Moped auf einer sonnigen Straße in Thailand in Richtung Strand. All Ihre Visasorgen liegen hinter Ihnen.'
„Können Sie sich an eine Zeit erinnern, als Sie Ihre Schlüssel im Haus gelassen und sich ausgesperrt haben?“
Abschließende Gedanken
Denken Sie vor allem daran, dass vor Ihnen echte Menschen stehen und nicht nur potenzielle Kunden. Versuchen Sie nicht, sie zu täuschen – versuchen Sie, sie zu faszinieren!Wenn Sie wirklich etwas Wertvolles anbieten, müssen Sie ihre Aufmerksamkeit nur mit einem Content-Hook erregen, und Ihr Inhalt erledigt den Rest.