Facebookが新しいプッシュでヤングアダルトにサービスを提供することに焦点を当てる

公開: 2022-04-08

Facebookが若者との接触を失っていることは周知の事実であり、Instagram、Snapchat、TikTokが増え続けるにつれて、プラットフォームの若者の間での人気の段階的な低下を詳述するさまざまなレポートがあります。

Facebookは、かつては若者のソーシャルエンゲージメントに最適なプラットフォームでしたが、最近のFacebookファイルのリークに含まれるこのデータからも明らかなように、時間の経過とともにそのクールな要素が失われ、年配のユーザーにとっては天国になりました。

Facebookの若者の使用状況

ストーリーが追加され、リールがより広範なFacebookエクスペリエンスに統合されたにもかかわらず、かつてのように追いついていない。 これは、長期的にはプラットフォームに重大な問題を引き起こす可能性があり、ZuckandCo.は現在対処しようとしています。

FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、昨日の第3四半期決算発表の一環としてのコメントの中で、このプラットフォームは、結果として年配のユーザーを失うことを意味するとしても、若者を取り戻すことが今後の重要な優先事項になると述べた。

ザッカーバーグによると：

「私たちは、より多くの高齢者に最適化するのではなく、若い大人にサービスを提供することを彼らの北の星にするためにチームを再構築しています。 すべての場合と同様に、これには製品のトレードオフが含まれ、コミュニティの残りの部分がそうでない場合よりもゆっくりと成長することを意味する可能性があります。 しかし、それはまた、私たちのサービスが若い大人にとってより強力になることを意味するはずです。 このシフトが完全に実行されるまでには数か月ではなく数年かかるでしょう。そしてそれは私たちのコミュニティと会社を長期的に構築するための正しいアプローチだと思います。 」

ザッカーバーグは、若者のトレンドが継続的な成長に不可欠であることを知っています。これは、明日のユーザーにとっての入り口であるためです。 若者との接触を失うことは、最終的には接触期間を失うことを意味します。そのため、Facebookは若いユーザーに焦点を当てるようになり、アプリに大きな変化が見られる可能性があります。

しかし、正確には何が変わりますか？

まだ明確な詳細はありませんが、ザッカーバーグのコメントと最新のFacebookファイルのリークに含まれているメモに基づいて、Facebookがどこを見ているかについてある程度の洞察があります。

まず、ザッカーバーグは、TikTokのような短いビデオプラットフォームであるリールの成長を、焦点となる重要な要素として具体的に指摘しました。

「リールはすでにInstagramのエンゲージメント成長の主な推進力です。 それは信じられないほど面白いです、そして私は前に巨大な量の可能性があると思います。 私たちはこれが成長し続けることを期待しており、これがストーリーと同じくらい私たちの製品にとって重要になることを楽観視しています。 また、来年にはInstagramとFacebookに大幅な変更を加えて、ビデオにさらに傾倒し、リールをエクスペリエンスのより中心的な部分にすることを期待しています。 」

言い換えれば、リールにまだ慣れていない場合は、このオプションにもっと時間を費やして、短い形式のビデオがなぜそれほど魅力的であるのか、そしてどのようにフォーマットを自分のブランドメッセージ。

最近の2022年の予測投稿で述べたように、リールをより中心的な焦点にするという点で、私の見解では、最終的には、Instagramは従来のフィードではなくストーリー/リールに開かれ、Facebookではこれらの要素に焦点を当てます。 、フィードにもっと目立つリールパネルが表示され、フルスクリーンのリールエクスペリエンスへのアクセスが改善される可能性があります。たとえば、左にスワイプしてそのフィードに直接移動できます。

繰り返しになりますが、マーケティングの観点からの推進力は、Facebookが今後数か月および数年でこのフォーマットを推進するため、このフォーマットの感触をつかむために取り組む必要があるということです。 これは、リールを投稿することでリーチとエンゲージメントが向上することを意味する可能性があります。これは、コンテンツ戦略の重要な考慮事項になる可能性があります。

さらに、若者の再エンゲージメントに関するこのグラフィックは、最新のFacebookファイルリークにも含まれていました。

Facebookの若者の関与の優先順位

少しぼやけていますが、図は3つの重要な焦点領域の概要を示しています。

  • 基本を修正する–若いユーザーが関心のある人々、興味、コンテンツとつながるのを支援する
  • ポジティブで生産的なエクスペリエンスを実現する–若いユーザーがアプリで過ごした時間について気分が良くなり、世界で起こっていることにつながることができるようにします
  • YAが目標を達成し、変化を生み出すのを支援する–差別化されたサービスを提供して、若いユーザーが直面する問題を解決できるようにします

これらは概念的なメモであるため、結果としてのプラットフォームの変更や更新について具体的なことは何もありませんが、焦点は、若いユーザーに重要な議論や討論に貢献するためのより良い手段を提供し、Facebookの比類のない規模を介して変更に影響を与える能力を通じて彼らを関与させることにありますと到達します。

これが焦点のもう一つの重要な要素であるかどうかは明らかではなく、それはFacebookの可能な計画の中で単なる別の提案だったのかもしれません。 しかし、それは、若者を取り戻す方法についての会社の考え方へのさらなる洞察を提供し、Facebookが他のプラットフォームに取って代わられるにつれて着実に衰退するのを見るのではなく、長期的に関連性を維持することを保証します。

それは、年配のユーザーにとって、そしてFacebook全体での幅広いエンゲージメントにとって何を意味するのでしょうか？ 言うのは難しいですが、プラットフォームは最近多くの人々にとって非常に重要な接続ツールになっているので、このプッシュの結果として彼らが大勢でスイッチを切るのを見ることはありません。 しかし、繰り返しになりますが、若者に焦点を当てた機能が増え、同じ視点を共有していない可能性が高い若者からの投稿が増える可能性があるため、より多くの高齢ユーザーをグループやその他の要素に強制して、関心のあるトピックに投稿し続けることができますほとんどについて。

これは、このプッシュにおける別の考慮事項になる可能性があります。 高齢のユーザーをメインフィードへの投稿から遠ざけるようにリダイレクトすることで、それ自体が、より進歩的で若者特有の傾向に焦点を当てることで、分裂を減らす役割を果たします。 その多くは、正確にはFacebookがそのように制定する方法に帰着しますが、それは、議論の余地のあるコンテンツからのプラットフォームのより広範なシフトの別の部分であり、若いディスカッション要素とのエンゲージメントを再調整する可能性があります。

どちらの方法でも大きな変化のように見えますが、ザッカーバーグが指摘しているように、実装には何年もかかります。 Facebookはまた、AR、VR、進化するメタバースコンセプトなど、その時代の接続の次の段階にも目を向けています。

次のシフトの採用を推進するのは若いユーザーであるため、Facebookが若者とのつながりを維持する必要があるもう1つの理由です。

これにより、Facebookの使用法が変わり、最終的にはFacebookのマーケティングプロセスが変わる可能性があります。