6 Möglichkeiten, mit Content Marketing Markenautorität aufzubauen

Veröffentlicht: 2021-05-12

Marken und Einzelpersonen verlassen sich stark auf die Erstellung und Verbreitung von Inhalten , um die Markenbekanntheit zu steigern und Autorität bei ihren potenziellen Nutzern und Kunden aufzubauen.

Content-Marketing ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen helfen kann, mit Ihren potenziellen und bestehenden Kunden in Kontakt zu treten, indem Sie leistungsstarke Inhalte erstellen, die einen Mehrwert für sie schaffen und ihnen in irgendeiner Weise helfen.

Content ist ein großartiges Werkzeug, um Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen und zu pflegen. Bei richtiger Anwendung können Sie eine Menge Wert gewinnen und eine Website erstellen, die nicht nur Traffic generiert, sondern auch beim Erstellen und Konvertieren von Leads hilft.

Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele von Unternehmen, die Content-Marketing effektiv einsetzen, um dies besser zu verstehen:

Universität

Unacademy sponserte TVF Kota Factory, die am höchsten eingestufte indische Webserie. Es war ein riesiger Erfolg, und dieser massive Erfolg führte zu einem beispiellosen Wachstum der Abonnentenzahl für Unacademy in den Bereichen IIT-JEE und Medizin. Der Erfolg war so groß, dass TVF und Unacademy zusammengekommen sind, um eine weitere Show namens „ASPIRANTS“ zu starten, die sich an UPSC-Anwärter richtet, und es ist kein Problem, dass viele aufstrebende Kandidaten und aktuelle Kandidaten diese Show sehen werden. Die Hoffnung ist, dass einige von ihnen zu zahlenden Benutzern für die UPSC-Kurse der Unacademy werden.

UpGrad

Upgrad hat sich mit BYN zusammengetan, um eine Serie namens „The Office Canteen“ zu erstellen, eine Serie, die Büroklatsch in einer Bürokantine darstellt. Die Serie ist humorvoll, und es ist klar, dass die meisten Verbraucher Bürogänger sind, die auch die Hauptkunden für UpGrads Kurse zur Weiterbildung sind, um ein besserer Fachmann zu werden.

In den oben genannten Fällen stellen wir fest, dass 2 große Unternehmen exklusiv mit führenden Content-Erstellern zusammengearbeitet haben, um ihre Produkte durch diese Streaming-Shows im Internet zu präsentieren.

Dies ist ein klassisches Beispiel für kollaboratives Marketing , das sehr gut durch Inhalte umgesetzt wird. Die Leute hassen es, Werbung zu sehen. Und es gibt unzählige Werbeblocker und andere Dinge, die Ihre Anzeigen daran hindern, zu funktionieren.

Aber dieselben Leute hätten nichts dagegen, sich vorgeplante Produktplatzierungen im Kontext eines Films oder einer Show anzusehen, die ihnen sehr gefallen.

Tatsächlich würden viele nicht einmal merken, dass sie Anzeigen ansehen oder konsumieren, und da die meisten dieser Produkte von den Protagonisten in diesen Shows verwendet werden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Zuschauer eine Verbindung herstellen und diese Produkte übernehmen oder verwenden, erheblich.

Dies ist die Kraft des Content-Marketings , um eine starke Markenpräsenz zu schaffen, und in diesem Artikel werden wir die verschiedenen Möglichkeiten untersuchen, wie Einzelpersonen und Marken die Kraft von Inhalten nutzen können, um Autorität und Vertrauen aufzubauen.

Inhaltsverzeichnis

Was ist Markenautorität?

Markenautorität bezieht sich auf das Vertrauen, das eine Marke bei Kunden erworben hat, und auf den Grad, in dem die Kunden eine Marke als Fachexperte sehen. Eine Vielzahl von Faktoren kann die Autorität beeinflussen, darunter robuste und überzeugende Inhalte, eine aktive Online-Präsenz und Engagement in sozialen Medien .

Zum Beispiel – Apple hat eine starke Markenautorität in der Technologie entwickelt, in der eine nahtlose Verbindung zwischen seiner Hardware und Software erreicht wird. Wenn Apple im Jahr 2030 ein selbstfahrendes Auto auf den Markt bringt, stehen die Chancen gut, dass die Menschen Apple vertrauen werden. Aber werden die Leute Apple vertrauen, wenn sie Versicherungsprodukte auf den Markt bringen?

Der Aufbau von Markenautorität ist kein einfacher Prozess und beinhaltet den Zusammenhalt von Marketing, Produkt, Vertrieb, Post-Sales und Betrieb, um zusammenzukommen und auf eine Weise zu arbeiten, die Vertrauen bei Benutzern, Kunden und potenziellen Stakeholdern weckt, die sich engagieren möchten unter Berücksichtigung der Marke.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs im digitalen Marketing hat sich herausgestellt, dass Inhalte eine sehr wichtige Rolle dabei spielen, einer Marke zu helfen, eine solide Markenidentität und -autorität aufzubauen. Lassen Sie uns untersuchen, wie Marken die Kraft von Inhalten nutzen können, um eine starke und nachhaltige Marke zu schaffen.

Was ist Content-Marketing?

Als Inhalt kann jede Form von Text, Bild, Audio, Video oder eine Kombination davon bezeichnet werden. Und solange der Inhalt, den Sie erstellen, dazu dient, Menschen zu helfen und starke Beziehungen aufzubauen, und nicht nur rein verkauft, wird er zum Content-Marketing. Mit der Explosion des Internets laden Schöpfer ständig neue Inhalte auf Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, ihre eigenen Blogs und andere Online-Bereiche hoch.

Das Gute daran ist – „Alle Inhalte, die jemals erstellt wurden, bleiben für immer online“, und zu jedem Zeitpunkt besteht die Wahrscheinlichkeit, dass sich jemand mit den Inhalten beschäftigt.

Die bloße Möglichkeit, dass die Inhalte erforscht und genutzt werden, eröffnet eine Vielzahl von Möglichkeiten, bei denen Einzelpersonen und Marken Inhalte erstellen können, um eine Community aufzubauen, Markenpräsenz aufzubauen, die Autorität ihrer Marke zu erhöhen oder Konversionen in Form von Downloads oder Verkäufen voranzutreiben.

Wie beginne ich mit der Erstellung von Inhalten?

Bevor wir uns mit dem Aspekt der Inhaltserstellung befassen , ist es ratsam, gründlich zu recherchieren und den aktuellen Stand der Online-Präsenz einer Marke zu prüfen , zuzuhören, worüber die Benutzer sprechen, eine Strategie zu entwickeln und dann mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen .

Wir können dies in 3 wichtige Schritte unterteilen:

  • Inhaltsprüfung

    Wie der Name schon sagt, geht es hier darum, die vorhandenen Inhalte über alle möglichen Online-Plattformen wie Facebook, Google, Instagram, Ihre Website usw. hinweg zu analysieren. Sie sollten auch Ihre Konkurrenten untersuchen und sehen, was sie posten und wie die Leute darauf reagieren deren Inhalt. Dies ist ein sehr wichtiger Schritt, da er viele wertvolle Einblicke darüber gibt, was funktioniert – und was nicht.

  • Erstellen Sie Kundenpersönlichkeiten

    Dies ist sehr wichtig, bevor man mit der Erstellung von Inhalten beginnt. Es ist wichtig zu wissen, wer Ihre potenziellen Kunden oder Benutzer sind, und daher wird die Erstellung einer Kundenpersönlichkeit zu einem wichtigen Schritt, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen. Hier sind ein paar Dinge, die man tun kann:

    1. Lesen Sie Kommentare von bestehenden Followern und Benutzern auf verschiedenen Social-Media-Plattformen
    2. Analysieren Sie Fragen, die in Foren wie Reddit, Quora oder GrowthHackers gestellt werden
    3. Befragen Sie potenzielle Benutzer und Kunden, um ihre Schmerzpunkte, Fragen und andere Erkenntnisse zu identifizieren, die Ihnen eine Möglichkeit bieten können, zielgerichtetere Inhalte zu erstellen

  • Bestimmen Sie Ihre Markenziele

    Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, ist es sehr wichtig, dass Sie Ihre Geschäftsziele verstehen. Wenn Sie Ihren Umsatz steigern möchten, besteht die inhaltliche Erzählung in solchen Fällen darin, die Menschen über Ihre Produktangebote aufzuklären und sie zum Kauf zu bewegen.

     Wenn Sie jedoch ihre Markenpräsenz online erhöhen möchten, können Sie in solchen Fällen versuchen, unterhaltsame und zuordenbare Inhalte zu erstellen, die bei Ihren potenziellen Benutzern und Kunden Anklang finden.

Nachdem wir nun die Voraussetzungen festgelegt haben, können wir uns dem Teil der Inhaltserstellung zuwenden.

Was sind die möglichen Content-Marketing-Plattformen?

Das Internet ist voll von so vielen Online-Plattformen und Foren. Sie haben eine Menge Möglichkeiten. In erster Linie sollte der Fokus auf der Erstellung von Inhalten für Ihre Website liegen.

Sie können auch Inhalte für Orte wie soziale Medien, Foren und andere digitale Bereiche erstellen. Hier sind einige Plattformen, für die Sie die Erstellung von Inhalten in Betracht ziehen sollten.

Wir haben Plattformen wie:

  • Ihre Website (WordPress empfohlen)
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Youtube
  • Growthhacker.com
  • TikTok, MX TakaTak, Chingari usw.
  • Reddit
  • Quote
  • Pinterest
  • Behance, Dribbeln, abweichende Kunst
  • Mittel
  • …und die Liste geht weiter.

Die Millionen-Dollar-Frage lautet: „Wie identifizieren Sie die Plattformen, für die Sie Inhalte erstellen müssen, um Ihr Publikum effektiv anzusprechen?“

Um ehrlich zu sein, ist es fast unmöglich, auf allen möglichen Plattformen aktiv zu sein und relevant zu bleiben. Und es macht nicht viel Sinn, es zu versuchen, da Ihr Publikum nicht ÜBERALL ist. Daher ist es für eine Marke wichtig, die Plattformen zu identifizieren, auf denen sie aktiv sein möchten, basierend darauf, wo sich Ihr Publikum aufhält. Auf diese Weise haben Sie eine bessere Chance, dass Ihre Inhalte aufgegriffen werden und Ihnen einen ROI einbringen.

Eine interessante Beobachtung bei der Erstellung und Verteilung von Inhalten ist jedoch, dass man einen Inhaltsteil immer neu aufbereiten oder wiederverwenden kann. Sie können es umgestalten, um es auf verschiedenen Plattformen zu veröffentlichen – zum Beispiel wird ein Blog-Artikel zu einer Infografik und einem Video.

Anstatt uns nur auf Plattformen zu konzentrieren, werden wir uns daher darauf konzentrieren, Inhaltsideen zu teilen, die eigenständig sein können und später in Inhaltsstücke aufbereitet werden können, die den Plattformanforderungen Ihrer Wahl entsprechen.

Lass uns anfangen.

Videos

Videoinhalte sind bei weitem eine der fesselndsten Formen von Inhalten . Das Gute an Videoinhalten ist, dass man Videoinhalte erstellen und sehr effektiv über Plattformen wie YouTube, Vimeo oder IGTV verbreiten kann.

 Der Videoinhalt kann auch aufbereitet und in kleinere Clips umgewandelt werden, die weiter auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn, Twitter gepostet werden können. Es kann dann in Blogartikel und andere Arten von Inhalten aufgeteilt werden.

 So erstellen Sie Videos:

    1. Identifizieren Sie Möglichkeiten zur Erstellung von Videoinhalten, indem Sie Recherchen zu Themen durchführen, die für Ihre gewünschte Zielgruppe relevant sind. Sie können Google, YouTube und andere Plattformen verwenden, um zu recherchieren.
    2. Das Erstellen von Videos bedeutet nicht unbedingt, dass eine Person im Bild aufgenommen wird. Man kann sich dafür entscheiden , Videos mit Text mit einigen wirklich coolen Tools zu erstellen .
    3. Veröffentlichen Sie Inhalte auf allen Videoplattformen und denken Sie daran, das Video in kleinere Teile zu zerlegen, damit sie auf anderen Social-Media-Kanälen gepostet werden können.

Podcasts

Spotify hat Joe Rogan für einen 100-Millionen-Dollar-Deal unterzeichnet, bei dem seine Podcasts jetzt exklusiv auf Spotify erhältlich sein werden. Dies ist ein Beispiel dafür, dass Audioformate von Inhalten immer wichtiger werden.

 Marken können Podcasts nutzen, um Bildungsinhalte oder Interviews mit wichtigen Stakeholdern in ihren jeweiligen Bereichen zu veröffentlichen, um Vertrauen und eine loyale Basis für Audiophile aufzubauen.

 Eine weitere interessante Sache, die Marken tun können, ist, ihre Videoinhalte neu aufzubereiten, um Podcasts zu erstellen und sie auf Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts oder einer anderen Plattform zu veröffentlichen.

Blogs & Gastbeiträge

SEO ist eine der leistungsfähigsten Methoden, um hochinteressierten Traffic mit hoher Absicht auf Ihre Websites oder Blogs zu lenken.

 Interessanterweise ist dies auch eine der ältesten Formen des Content-Marketings, bei der SEO-Experten und Content-Vermarkter hochwertige Inhalte geschrieben und durch Gastbeiträge Backlinks generiert haben, um die Online-Präsenz ihrer Websites zu erhöhen.

Der beste Weg, SEO zu betreiben, ist:

    1. Identifizieren Sie Geschäftsmöglichkeiten anhand von Schlüsselwörtern
    2. Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, die für den gewünschten Geschäftsfall am besten geeignet sind
    3. Generieren Sie hochwertige Blogs für Ihre Website und Gastblogs auf Websites in derselben Nische, in der Sie Backlinks erhalten
    4. Optimieren Sie Inhalte für SEO, indem Sie Bilder und Meta-Tags optimieren und interne Links erstellen

Kundenreferenzen

Dies ist vielleicht der beste und garantierteste Weg, um das Vertrauen der Benutzer zu gewinnen, und es kann von einer Marke genutzt werden, um ihre Markenautorität zu stärken. Mainstream-Marketing beinhaltet die Verwendung textbasierter Testimonials, aber wenn eine Marke oder ein Unternehmen Videos nutzen kann, um Kundenreferenzen zu erstellen, können sie auf Youtube und allen anderen Videonetzwerken neu aufgefüllt werden, und dies ist eine großartige Möglichkeit, Markenautorität aufzubauen.

Infografiken, Bilder & Memes

Mit dem Aufkommen visueller Inhalte nutzen Marken ständig die Kraft von Bildern und Memes, um Aufmerksamkeit zu erregen, und ob Sie es glauben oder nicht, aber Memes sind eine großartige Möglichkeit, Markenautorität aufzubauen.

 Das Evergreen-Schiff, das kürzlich im Suezkanal stecken geblieben war, erregte dank der Memes die Aufmerksamkeit der Welt. Netflix stellt Meme Creators ein, um Memes zu erstellen, um die Popularität ihrer Shows zu steigern. Bilder, Memes und alle anderen visuellen Inhalte können ohne großen Wettbewerb auf Plattformen wie Pinterest, Behance, Dribble, Deviant Art usw. gepostet werden, um die Markenbekanntheit zu steigern.

 Diese Image-First-Websites sind zugrunde liegende Goldminen für Möglichkeiten, bei Google und anderen Suchmaschinen für gewünschte Schlüsselwörter zu ranken, da der Wettbewerb hier sehr gering ist.

E-Books, Whitepaper, Forschungsberichte usw.

Diese Formen von Inhalten werden im Allgemeinen von B2B-Unternehmen eingesetzt, wo sie hochwertiges Material generieren, um potenzielle Kunden anzuziehen. Beispiel – Hubspot ist eines der bekanntesten CRMs da draußen, und sie sind bekannt für ihre Inhalte, in denen sie hochwertige, gut recherchierte Berichte erstellen, die von Markenmanagern, Marketingleitern und Gründern aktiv heruntergeladen werden, um Wege und Tricks zu lernen um zu wachsen und ihre Geschäfte zu verbessern.

 Obwohl dies ein zeitaufwändiger Prozess ist, sollten Unternehmen ihre Zeit darauf verwenden , Freiberufler oder erfahrene Content-Autoren einzustellen, um diese Formen von Inhalten zu erstellen, und dadurch ihre Chancen erhöhen, Leads mit hoher Absicht zu gewinnen.

Alles in allem sind die oben genannten Ideen nur ein kleiner Teil der Möglichkeiten in Bezug auf die Erstellung von Inhalten, und man sollte bedenken, dass es für eine Person oder eine Marke wichtig ist, ihre Geschäftsziele zu identifizieren, bevor sie mit der Erstellung beginnen die Bemühungen, Inhalte zu erstellen und zu verbreiten.

Content Marketing kann, wenn es richtig gemacht wird, eine Marke vom Tellerwäscher zum Millionär machen, und wenn es schlecht durchgeführt wird, kann es katastrophal sein.

Die idealen Schritte vor der Inhaltserstellung sind:

  1. Unternehmensziele definieren
  2. Verstehen der gewünschten Kunden-/Benutzerpersona
  3. Recherche bestehender Konkurrenten auf ihre Digital- und Content-Strategien
  4. Ihren Benutzern zuhören, potenzielle Kunden befragen, um ihre Bedürfnisse wirklich zu verstehen
  5. Strategische Gestaltung von Inhalten und Definition von Erzählungen für die verschiedenen Plattformen
  6. Inhalte erstellen und verteilen

Inhalte von guter Qualität erfordern Zeit und Mühe, um sie zu erstellen, aber sie zahlen weiterhin Dividenden wie Geld, das in ein Festgeld investiert wird. Der einzige Unterschied? Je höher die Qualität des Inhalts, desto besser seine Dividenden.

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