Was ist das LinkedIn Audience Network? [Infografik]

Vor einigen Jahren hat LinkedIn die Lösung LinkedIn Audience Network eingeführt. Es ist eine Werbefunktion, die zu LinkedIn Ads komplementär ist. Es ermöglicht Unternehmen, Werbung außerhalb des sozialen Netzwerks durch native Anzeigen oder gesponserte Inhalte auf Zehntausenden von Websites und mobilen Anwendungen zu bewerben.

Die Plattform folgt der Strategie ihres Facebook/Instagram-Gegenstücks und nutzt die Informationen, die sie über ihre Nutzer und ihre Interessen durch das Social Graph sammelt. Neugierig? Erfahren Sie mehr in diesem Artikel!

Wie es funktioniert?

Diese neue Funktion ist daher eine neue Möglichkeit für Werbetreibende , Display- Werbeinventar über LinkedIn hinaus zu kaufen, indem Demografien aus dem sozialen Netzwerk verwendet werden.

Zu Beginn wurde das Netzwerk auf alle englischsprachigen Länder ausgerollt und von einem begrenzten Beta-Test begleitet, seit Beginn dieses Launchs, an dem mehr als 6.000 Werbetreibende teilnahmen. Heutzutage ist diese Funktion nur in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Kanada, Australien, Indien, Singapur und Neuseeland verfügbar.

„ Im Durchschnitt haben diese Werbetreibenden eine 3-13-prozentige Steigerung der gelieferten eindeutigen Impressionen und eine bis zu 80-prozentige Steigerung der eindeutigen Klicks verzeichnet . Das bedeutet, dass Werbetreibende, die Kampagnen im Audience Network durchführen, neue Personen erreichen, mit denen sie noch nicht auf einer der von LinkedIn betriebenen Websites interagiert hatten.“ Sagt Divye Khilnani, Produktmanagerin bei LinkedIn, in dieser Ankündigung.

LinkedIn arbeitet mit einer Reihe von Ad Exchange- Plattformen für das Programm zusammen, darunter MoPub, Rubicon und Sharethrough, die dazu dienen, gesponserte Inhalte an eine Vielzahl von Websites und Anwendungen (wie MSN.com, Outlook.com und MyFitnessPal) zu liefern.

Es gelten die gleichen Targeting-Kriterien, der gleiche Gebotstyp und das gleiche Budget, die für Ihre Feed-Kampagne ausgewählt wurden, wenn das LinkedIn Audience Network in der Einrichtung der Anzeigenkampagne aktiviert ist.

LinkedIn Audience Network Infografik

Hier ist eine Infografik darüber, was Sie mit dem LinkedIn Audience Network tun können:

PS: Sie können auch unser Multichannel-Tool Waalaxy verwenden, um alle Leads aus Ihren LinkedIn Ads-Kampagnen zu erfassen und deren Kundenakquisitionstrichter in unserem CRM zu verfolgen.

Was können Sie mit dem LinkedIn Audience Network tun?

Sie fragen sich vielleicht, was genau Sie mit dem LinkedIn Audience Network machen können, und ich bin hier, um etwas Licht ins Dunkel zu bringen.

Erstens können Sie mit dieser Funktion die Reichweite Ihrer Anzeigen um bis zu 25 % erhöhen. Zweitens erhöht es Ihr Engagement, da die Inhalte auf LinkedIn , aber auch auf allen Partnerplattformen angezeigt werden.

Die Idee ist, Ihr Publikum zu erweitern, Sie könnten Millionen von Fachleuten an mehreren Berührungspunkten erreichen, indem Sie einfach diese Option aktivieren, während Sie Ihre Werbekampagnen veröffentlichen. ️

Das LinkedIn Audience Network arbeitet mit mehreren Publishern zusammen , die verifizierte Websites sind, und gewährleistet so die Qualität und Sicherheit Ihrer Marke. Es ist wahr, dass ein größeres Publikum nicht bedeutet, dass es mehr qualifizierte Interessenten gibt. Aber es erhöht Ihre Chancen, die richtigen zu finden. ️

Mit guten Marketingstrategien könnten Sie auf LinkedIn leicht viral werden, aber es kann einige Zeit dauern, und manchmal wird Quantität über Qualität gestellt. Einige Leute werden auf LinkedIn oder anderen Social-Media-Plattformen viral, indem sie Umfragen posten wie „bevorzugen Sie Tee oder Kaffee?“… ️ Ich meine, sicher, vielleicht 10.000 Menschen werden Ihren Beitrag sehen, aber Sie werden nicht zu viele Verkäufe erzielen diese Art von Werbung .

LinkedIn Audience Network verspricht jedoch, Ihr Branding vor jeglicher Art von Betrug oder Missbrauch Ihrer Inhalte zu schützen und Ihnen dabei zu helfen, Ihr Ziel nur mit markensicheren Platzierungen zu erreichen. Lesen Sie hier mehr darüber!

Das ist eine gute Nachricht, nicht wahr?

Wie aktiviere ich das LinkedIn Audience Network?

Es gibt keine wesentlichen Änderungen an der LinkedIn-Werbeoberfläche. Sie müssen lediglich während einer Werbekampagne die Option Audience Network auswählen. Für diejenigen, die sich fragen, ist es genau wie bei Google Ads möglich, die Website-Kategorien auszuwählen und einige auszuschließen.

Zusammen mit der Ad Targeting-Funktion kann das LinkedIn Audience Network dabei helfen, einen Werbetreibenden zum Handeln zu ermutigen. Tatsächlich sind die Einstiegskosten ziemlich hoch, was im Allgemeinen großen Unternehmen die Möglichkeit lässt.

Nichtsdestotrotz können Sie mit der Nutzung des LinkedIn Audience Network in 3 einfachen Schritten beginnen:

• Erstellen Sie eine Sponsored Content-Kampagne, und die Option für das LinkedIn Audience Network ist standardmäßig für Bild- und Videowerbekampagnen aktiv.

• Sie können die Publisher ausschließen, die für Ihr Markenimage nicht interessant sind, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft für jede Kampagne individuell angepasst wird.

• Messen Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen, indem Sie die Kennzahlen Ihres Abschnitts „Kampagnenleistung“ anzeigen und „Netzwerkaufschlüsselung“ ein-/ausschalten.

Tatsächlich ist es bereits eine Standardfunktion für Kampagnen mit Bild- oder Videoformaten . Du hast also grundsätzlich die Möglichkeit, diese Funktion zu nutzen, um deine Kampagnen zu boosten ️ , oder sie so zu lassen, wie sie ist.

Unsere Empfehlung wäre, einen A/B-Test mit einer Ihrer Kampagnen durchzuführen und dann die Leistungsergebnisse mit anderen ähnlichen Kampagnen zu vergleichen, die das LinkedIn Audience Network nicht verwendet haben, und zu sehen, welche bessere Ergebnisse liefert.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie zunächst nicht die erwarteten Ergebnisse sehen. Das Wichtigste ist, es weiter zu versuchen, bis Sie das gefunden haben, was für Sie am besten funktioniert!

Lohnt sich das LinkedIn Audience Network?

LinkedIn berücksichtigt das Gebot und Budget Ihrer Kampagne, um Ihre Zielgruppe in ihrem Netzwerk und darüber hinaus zu erreichen. Da Ihre Impressionen wahrscheinlich zunehmen werden, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Kampagnen ihr Budget schneller erreichen. Dies könnte ein Schwachpunkt für die LinkedIn Audience Network-Lösung sein.

Die Hauptvorteile sind jedoch:

• Targeting: Anstatt Zeit damit zu verschwenden, neue potenzielle Kunden zu finden, konzentrieren Sie sich auf Ihr gut ausgewähltes und zielstrebiges Publikum.
• Professionelles Publikum: Konzentrieren Sie sich auf Käufer, Entscheidungsträger und das Erreichen von Influencern , die die größte Chance haben, letztendlich über Quantität zu konvertieren .
• Mehrere Berührungspunkte: Wenden Sie sich an Fachleute an verschiedenen vertrauenswürdigen Orten, um Ihre Botschaft zu verstärken und Markenbewusstsein zu schaffen, während sie durch den komplexen Entscheidungsprozess navigieren.

Darüber hinaus werden Display-Anzeigen in den verschiedenen Sites automatisch angepasst.

Das bedeutet, dass Sie nicht für jede Plattform eine andere Anzeige erstellen müssen. LinkedIn ändert Ihre Medieninhalte basierend auf den Richtlinien, die von jeder Veröffentlichung festgelegt werden. Ihre Anzeigen werden nicht wesentlich anders erscheinen. LinkedIn passt die Größe oder das Format nur an, wenn dies erforderlich ist.

Daher können wir insgesamt sagen, dass es ein großes Kompliment zu sein scheint, Ihre Anzeigenkampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu fördern!

Um noch ein bisschen weiter zu gehen: Nutzen Sie unsere Marketing-Automatisierungstools

Wir haben bereits erwähnt, dass Sie Waalaxy, unser Marketing-Automatisierungstool, verwenden können, um Ihre Kundengewinnungsstrategie zu ergänzen. Sie können Auto-Importe verwenden, um die Leads zu exportieren, die auf Ihre Posts oder Anzeigen reagieren, um ihnen automatische LinkedIn-Sequenzen und/oder E-Mails zu senden.

Wenn Sie ein knappes Budget haben, aber trotzdem auf LinkedIn werben möchten, können Sie Podawaa, unser Pod-Engagement-Tool, verwenden. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Automatisierungs-Pods auf LinkedIn und wie sie für Ihre Strategie nützlich sein können.

Sie könnten in einer Woche bis zu 75.000 Aufrufe erzielen, indem Sie nur Pods verwenden. Und wenn Sie sie richtig einsetzen, können Sie qualifizierte Leads schneller und zum halben Preis der Standard- LinkedIn-Anzeigen erreichen. Was sehr schnell sehr teuer werden kann, besonders wenn Ihr Unternehmen am Anfang steht!

Warum also nicht Automatisierungstools ausprobieren?
Sie können sie kostenlos testen und die Freemium- oder kostenpflichtigen Versionen verwenden, um Ihr Geschäft einfach auszubauen.

Fazit

In der Tat, warum sollten Sie Ihre Anzeigen auf LinkedIn einschränken, wenn Verbraucher im Allgemeinen die meiste Zeit woanders online verbringen? Das LinkedIn Audience Network wird es somit ermöglichen, ein größeres Publikum mit präziserem Targeting für die verschiedenen Werbetreibenden zu erreichen.

Darüber hinaus hilft diese Funktion LinkedIn dabei, sein digitales Werbegeschäft anzukurbeln, das bisher nur einen kleinen Teil seiner Einnahmequelle ausmachte. Um es noch einmal zusammenzufassen, hier ist ein kurzes Video mit den wichtigsten Punkten des LinkedIn Audience Network:

FAQ LinkedIn Audience Network

Wo erscheinen meine gesponserten Inhalte, wenn ich das LinkedIn Audience Network verwende?

Mitglieder Ihrer demografischen Zielgruppe sehen Sponsored Content im LinkedIn-Stream sowie auf Anwendungen und Websites vertrauenswürdiger Drittanbieter-Publisher. Um sicherzustellen, dass die Anzeigen der Kunden in markensicheren Einstellungen geliefert werden, verwendet LinkedIn eine validierte Liste zugelassener Herausgeber im LinkedIn Audience Network. Native und Interstitial- Platzierungen sind in genehmigten Apps und Websites verfügbar.

Sie können die Sperrung auf Kategorieebene oder eine Sperrliste einzelner Websites und Anwendungen verwenden, um Ihre Präsenz im LinkedIn Audience Network zu verwalten, wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeige auf bestimmten Websites oder Apps erscheint. Erfahren Sie hier ausführlicher, wie Sie Ihre LinkedIn Audience Network-Optionen verwalten können.

Warum ist diese Funktion nur für einige meiner Kampagnen verfügbar?

Für das LinkedIn Audience Network kommen nur Kampagnen mit einem einzigen Bild- oder Videoanzeigenstil infrage. Ihre Online-Werbung erscheint nur dann im LinkedIn-Feed, wenn Sie eine LinkedIn-Ereignis-URL in Ihre Einzelbildanzeige aufnehmen. Weitere Informationen finden Sie auf dieser Seite!

Sollte ich mit einer höheren Zustellung rechnen, wenn ich diese Funktion aktiviert lasse?

Wenn Sie das LinkedIn Audience Network aktivieren, hat Ihre Anzeige mehr Chancen, angezeigt zu werden, sodass Sie je nach Ihrer Zielgruppe und Ihren Geboten möglicherweise eine Zunahme der Impressionen sehen.

Beachten Sie, dass Sie zur Steigerung der Leistung dennoch sicherstellen sollten, dass Ihre Kampagne den Best Practices von LinkedIn folgt und dass Sie sie optimieren , bevor Sie sie starten.

Hier hast du es!

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, mehr über das LinkedIn Audience Network zu erfahren. Zögern Sie nicht, mich über LinkedIn zu kontaktieren, wenn Sie weitere Kommentare zu diesem Thema haben.