In Zusammenarbeit mit Colleen Harris, Head of Business Intelligence and Reporting Strategy bei Sincro, haben wir einen Leitfaden für die ersten Schritte mit Google Analytics 4 (GA4) zusammengestellt. Links zu allen Artikeln finden Sie am Ende des Beitrags.

Kanalgruppen sind regelbasierte Definitionen der Verkehrsquellen Ihrer Website, mit denen Sie die Leistung aller Kanäle überwachen können, die Verkehr an Ihre Website senden.

„Die standardmäßige Channel-Gruppierung ist einer dieser Berichte, die jeder liebt, und wird sozusagen zum ersten individualisierten Bericht, den man verwendet.“ sagt Harris. „Da es nicht Google wäre, wenn es in diesen Metriken keine neuen Dinge verfügbar gemacht hätte, wird es jetzt sowohl nutzerbezogene Berichte als auch verkehrsbezogene Berichte geben.“

Dies ist ein wichtiger Unterschied, den Sie beachten müssen. Hier geht es wirklich und wahrhaftig darum, die gleiche Art von Metrik während Ihrer gesamten Berichtsanalysearbeit zu verwenden, die Sie durchführen.

Tiefer graben: Google führt neue Funktionen für GA4 ein

Bevor wir weiter darauf eingehen, wie sie in GA4 verwendet werden, gibt es noch etwas zu wissen.

Neue Begriffe, die Sie beachten sollten

Es gibt mehrere neue Begriffe, mit denen Sie sich vertraut machen sollten, da Sie sie standardmäßig auf allen Tischen sehen werden.

• Benutzer : Benutzer, die die Website besucht haben. Ein Benutzer kann die Website mehrmals besuchen. Benutzer werden durch die Geräte-ID definiert.
• Neuer Benutzer : Personen, die die Website zum ersten Mal besucht haben. Der Benutzer wird durch das Google Analytics-Browser-Cookie definiert, sodass jemand, der seine Cookies löscht, als neuer Benutzer angezeigt wird.
• Engagierte Sitzung : Wenn eine Sitzung entweder länger als 10 Sekunden dauert, mindestens eine Konversion oder mehr als 2 Seitenaufrufe umfasst.
• Interaktionsrate : wird berechnet, indem die Anzahl der engagierten Sitzungen durch die Anzahl der gesamten Sitzungen dividiert wird.
• Engagierte Sitzung pro Benutzer : Gesamtzahl der Sitzungen pro Benutzer, gemittelt durch die Gesamtzahl der Benutzer.

Interaktionssitzung, Interaktionsrate und Interaktionssitzung pro Benutzer sind die neuen Metriken, die die Absprungrate von Universal Analytics (UA) ersetzen sollen. Dies ist eine große Verbesserung. Sie müssen Ihnen nicht mehr sagen, wie schnell die Leute Ihre Website verlassen. Stattdessen erfahren Sie mehr über diejenigen, die in der Nähe geblieben sind.

„Für mich spielt es keine Rolle, ob 20.000 Menschen die Seite besuchen“, sagt Harris. „Mir sind die 2000 engagierten Sitzungen wichtig und dass meine bezahlte Suche eine Engagement-Rate von 60 % hatte, verglichen mit einer Engagement-Rate von 20 % bei der unbezahlten Suche.“

Standardkanalgruppierung

Dieses Bild zeigt, wie Ihre Standardkanalgruppierung aussieht. Es beginnt mit dem Benutzermedium und hat nicht mehr den Standardkanalgruppierungsbericht. Unter „erstes Medium“ gibt es ein Dropdown-Feld, in dem Sie dies in Sitzung, Medium, Sitzung, Quelle, Kampagne und all diese Dinge ändern können.

• Profi-Tipp: „Jedes Mal, wenn Sie hier eine dieser Karotten sehen“, sagt Harris, „bedeutet das, dass mehrere Teile dieses Berichts auf einem Bildschirm zu sehen sind.“

In UA befindet sich Quelle/Medium auf einem Bildschirm, Inhaltsgruppe auf einem anderen und Kampagne auf einem weiteren. In GA4 haben sie sie alle in einem Bildschirm kombiniert. Dadurch wird aus einem flachen Bericht ein Bericht, in dem Sie Interaktionen und Aktivitäten in Echtzeit sehen können. Das gleiche passiert mit Browser und Technologie.

„Was früher in fünf oder sechs Berichten enthalten war, kann jetzt alle in demselben Bericht gespeichert werden“, sagt Harris. "Ich denke, es ist sehr hilfreich und ein rationalisierterer Prozess."

Hier können Sie auch eine sekundäre Dimension hinzufügen, wie in diesem Bild gezeigt.

Denken Sie daran, dass Berichte in GA4 zwei verschiedene Attributionsmodelle für Daten verwenden.

• Benutzer-Traffic-Quelle – gibt die erste Traffic-Quelle an, die den Benutzer zum ersten Mal dazu veranlasst hat, Ihre Website zu besuchen.
• Sitzungs-Traffic-Quelle – gibt die letzte Traffic-Quelle an, die den Benutzer zuerst dazu veranlasst hat, Ihre Website zu besuchen.

Stellen Sie sicher, dass Sie beim Erstellen Ihrer Berichte dieselben Quellen verwenden, da Sie sonst Orangen mit Antilopen vergleichen.

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Siehe Bedingungen.

Erste Schritte mit Google Analytics 4

Eine fortlaufende Serie

1. Erfolg neu definieren
2. Ziele aufstellen
3. Einrichten Ihrer Website
4. Datengesteuerte Zuordnung
5. Maßgeschneiderte Einblicke
6. Ereignisse und Konvertierungen
7. UTM-Tagging
8. GA4-Einrichtungsassistent Teil 1
9. GA4 Einrichtungsassistent Teil 2
10. Kanalgruppen
11. Werkzeuge und Ressourcen