So steigern Sie Ihr Instagram-Engagement

Die jüngsten COVID- und Work-from-Home-Beschränkungen waren ein Segen für Instagrammer und andere Social-Media-Vermarkter … wenn sie den Followern wertvolle, ansprechende Inhalte lieferten. Während Follower im Inneren eingeschlossen waren, verbanden fesselnde visuelle Inhalte diese Möchtegern-Reisenden mit globalen Gemeinschaften. Aber es braucht viel mehr als schöne Bilder, um Ihr Instagram-Konto zu erweitern.

Sie brauchen eine sorgfältig ausgearbeitete Strategie.

Sie müssen beispielsweise wissen, wie Sie Tags und Bildunterschriften verwenden, an welchem ​​Tag und zu welcher Tageszeit Sie posten, wie oft Sie posten und welche Arten von Posts bei Ihrem Publikum ankommen – so viele Dinge, die Sie berücksichtigen müssen.

Aber das alles musst du dir nicht selbst ausdenken. Der „ Instagram Engagement Report: 2022 Edition “ von Hubspot und Mention sammelte Einblicke in das Engagement von 110 Millionen Instagram-Posts von 1 Million Nutzern (85 Millionen Posts aus Nordamerika und 1,6 Millionen aus Großbritannien und Irland). (In ihrem Bericht definieren Hubspot und Mention das Engagement als die Gesamtzahl der Likes und Kommentare zu einem einzelnen Beitrag geteilt durch die Anzahl der Follower eines Benutzers. Diese Zahl zeigt, „wie engagiert die Follower eines Benutzers sind, ob groß oder klein.“)

Der 59-seitige Bericht taucht TIEF in die Instagram-Benutzergemeinschaft ein und bietet Informationen zu Top-Konten, durchschnittlichen Follower-Zahlen und Engagement-Raten, Hotspots für globale Aktivitäten und den Inhalten, mit denen sich Benutzer am meisten beschäftigen. Das ist eine Menge! Lassen Sie uns zunächst die fünf wichtigsten Erkenntnisse behandeln, die Sie schnell anwenden können, um einen Engagement-Boost in Ihrem Konto zu erzielen.

Was sind 5 Dinge, die Sie jetzt tun können, um das Engagement auf Instagram zu steigern?

1. Tippen Sie auf Influencer.
2. Verwenden Sie Hashtags, Tags, Bildunterschriften und @Erwähnungen, um die Reichweite und das Engagement zu erhöhen.
3. Erweitern Sie Ihren Inhaltstyp.
4. Planen Sie Ihre Posts für Nächte und Wochenenden.
5. Messen und anpassen.

Kennen Sie zunächst Ihren Benchmark

Besitzer von Instagram-Konten verzeichneten im Jahresvergleich einen dramatischen Anstieg der Follower: Im Jahr 2020 hatte mehr als die Hälfte (52 %) aller Konten 100-1000 Follower. Im Jahr 2021 hatte nur etwa ein Drittel (34,7 %) 100-1000 Follower. Diese Verschiebung war darauf zurückzuführen, dass viele dieser Konten auf die nächste Gruppe von 1000-10.000 Followern angewachsen waren, die jetzt 45,7 % aller Konten ausmacht, gegenüber 38 % im Jahr 2020.

Holen Sie sich jetzt Ihren Benchmark, damit Sie Ziele setzen und das Wachstum messen können. Um das Engagement zu berechnen, erhalten Sie zunächst das durchschnittliche Gesamtengagement, indem Sie die Gesamtzahl der Likes und Kommentare addieren, dividiert durch die Gesamtzahl der Posts. Teilen Sie diese Zahl dann durch die Anzahl der Follower, um Ihre Engagement-Rate zu erhalten.

Die durchschnittliche Engagement-Rate von Instagram beträgt 5,86 % . Um Ihr Ziel festzulegen, können Sie einen Prozentsatz wählen, der irgendwo zwischen Ihrer aktuellen Engagement-Rate und dem Instagram-Durchschnitt liegt.

Takeaway 1: Erschließen Sie Influencer.

Es gibt weltweit 1,4 Millionen aktive Instagram-Nutzer , also gibt es viele Follower. Dem Bericht zufolge haben über die Hälfte der beliebtesten Nutzer von Instagram 100 Millionen Follower. Die Entwicklung einer Strategie zur Erschließung ihres Einflusses ist ein guter erster Schritt, um Ihre Reichweite zu vergrößern.

Nach @instagram sind die acht Accounts mit den meisten Followern:

@natgeo (196,2 Millionen Follower, #12)

@nike (186 Millionen Follower, #15)

@realmadrid (107,3 ​​Millionen Follower, #26)

@fcbarcelona (103,5 Follower, #28)

@championsleague (85 Millionen Follower, #32)

@nasa (71,8 Millionen Follower, Nr. 35)

@nba (61,8 Millionen Follower, Nr. 590)

Der Bericht identifiziert auch Top-Konten von Prominenten und Marken in Nordamerika, Großbritannien und Irland, um Ihnen einen schnellen Einstieg bei der Suche nach Influencern zu geben, die Sie ansprechen möchten. Aber suchen Sie nicht nur nach Influencern mit vielen Followern, sagt Philippe Kattou von Hivency . „Zielen Sie auf Influencer, die Ihre Werte und Ihre Welt teilen.“

Ihre Influencer-Strategie muss nicht als bezahlte Angelegenheit beginnen. Probieren Sie die folgenden Tipps aus, um Ihre Inhalte als ersten Schritt dem Publikum eines Influencers vorzustellen. Wenn Sie das Budget haben, um eine bezahlte Influencer-Kampagne zu starten, testen Sie Ihre Ideen mit einem Nano-Influencer .

Fazit 2: Verwenden Sie Hashtags, Tags, Bildunterschriften und @Erwähnungen, um die Reichweite und das Engagement zu erhöhen.

Eine Möglichkeit, Ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, ist die Verwendung von Bildunterschriften, Hashtags, Tags und @Erwähnungen. Ich beginne damit, Tagging versus @Erwähnungen zu verwenden, da diese die meiste Verwirrung zu stiften scheinen, da Instagrammer die Begriffe synonym verwenden. Es handelt sich um separate Aktionen, aber beide ziehen die Aufmerksamkeit eines anderen Instagram-Benutzers auf sich.

@mention (setzen Sie das @-Symbol vor den Namen eines anderen Instagram-Benutzers) einen anderen Benutzer in Ihren Kommentaren oder in Ihrer Bildunterschrift, um seine Aufmerksamkeit zu erregen. Klicken Sie auf die gleiche Weise auf Ihr Bild und geben Sie das @-Symbol gefolgt von einem Kontonamen ein. Wählen Sie den Kontonamen aus, den Sie taggen möchten . Das Tag ist jetzt anklickbar, sodass Ihre Follower das getaggte Profil besuchen können. Der @erwähnte und markierte Benutzer wird benachrichtigt, dass er in Ihre Story aufgenommen wurde.

„Wenn Sie nicht bereits eine große, etablierte Fangemeinde haben (und selbst wenn, kann es nicht schaden), ist das Markieren mehrerer Konten der beste Weg, um Menschen dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu sehen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Achte nur darauf, nicht spammig zu sein und die Dinge relevant zu halten!“

Die Verwendung von Hashtags ist ein heiß diskutiertes Thema. Der Bericht rät den Lesern, sie großzügig zu verwenden. Aber Instagram Creator's Account empfiehlt drei bis fünf Hashtags pro Post. Mein bester Rat ist, zu testen, was bei Ihrem Publikum am besten funktioniert.

Quelle: @creators

Erkenntnis 3: Erweitern Sie Ihren Inhaltstyp.

Instagram begann als Paradies für Möchtegern-Fotografen. Schnappen Sie sich Ihr Smartphone, machen Sie eine Aufnahme (muss nicht einmal eine tolle Aufnahme sein!), spielen Sie mit den Instagram-Filtern herum, posten Sie mit einer lustigen Bildunterschrift und Hashtags und voila, Sie sind ein Instagram-Star! Nun, dieser Social-Media-Teenager ist jetzt erwachsen. Heute können Sie Videos in vier verschiedenen Formaten posten , einschließlich Live.

Aber wenn Sie ein eingefleischter Standfotograf sind, ziehen Sie in Betracht, Ihre Fotos in Karussells aufzubewahren. Hootsuite stellte fest, dass „ ihre Karussell-Posts im Durchschnitt 1,4-mal mehr Reichweite und 3,1-mal mehr Engagement erzielen als normale Posts auf Instagram .“

Takeaway 4: Planen Sie Ihre Instagram-Posts für Nächte und Wochenenden.

„Die Leute lieben Instagram abends, wenn sie sich nach der Arbeit entspannen oder sich fürs Bett fertig machen. Da die meisten von uns tagsüber arbeiten, sind diese Ergebnisse ziemlich intuitiv.“

Die beste Tageszeit zum Posten ist zwischen 18:00 und 21:00 Uhr. Umgekehrt ist die schlechteste Zeit zwischen 5:00 und 8:00 Uhr. Vergessen Sie nicht, einige Posts für das Wochenende zu planen, insbesondere für Sonntag, da dies der Tag mit dem besten Engagement ist.

Genauso wie bei allen anderen Erkenntnissen aus dem Bericht: Testen Sie dies mit Ihrem Publikum. Wenn Sie Tipps zur Verwendung von Excel oder anderen geschäftsbezogenen Inhalten geben, kann es während der Bürozeiten zu einem hohen Engagement kommen.

„Konsistenz ist der Schlüssel. Wenn Sie anfangen, geben Sie Ihrem Publikum etwas, worauf es sich freuen kann“, sagt Julia McCoy, CEO bei Express Writers.

Bonus Takeaway: Messen, anpassen, messen, anpassen

Um ehrlich zu sein, wird es im Bericht nicht oft erwähnt, aber Sie können überhaupt nichts gewinnen, wenn Sie Ihren Fortschritt nicht verfolgen und Änderungen vornehmen, die darauf basieren, was funktioniert und was nicht funktioniert. Instagram verfügt über integrierte Analysetools, die Einblicke in Ihr Konto geben, einschließlich Reichweite, Engagement, Follower und Instagram-Werbeleistung. Sie können auch robustere Analysen mit herunterladbaren, anpassbaren Berichten und anderen umfangreichen Berichten von Anbietern wie Hootsuite , Iconosquare und SproutSocial erhalten .

Nachdem Sie Ihre Berichtsplattform ausgewählt haben, lesen Sie diesen Beitrag von Zontee Hou mit dem Titel „ Welche Social Media-Messungen sind am wichtigsten? Es ist alles in der Customer Journey .“ Sie bildet die verschiedenen Metriken ab, die Sie entlang der Customer Journey verfolgen sollten.

Beherzigen Sie diese fünf Tipps bei der Planung Ihrer Instagram-Strategie.