În colaborare cu Colleen Harris, șeful departamentului de business intelligence și strategie de raportare la Sincro, am creat un ghid pentru începerea utilizării Google Analytics 4 (GA4). Există link-uri către toate articolele la sfârșitul postării.

Grupurile de canale sunt definiții bazate pe reguli ale surselor de trafic ale site-ului dvs. web, care vă permit să monitorizați performanța tuturor canalelor care trimit trafic către site-ul dvs.

„Gruparea implicită a canalelor este unul dintre acele rapoarte pe care toată lumea le iubește și devine într-un fel primul raport individualizat de utilizat.” spune Harris. „Deoarece nu ar fi Google fără a face lucruri noi disponibile în aceste valori, acum vor exista atât rapoarte legate de utilizatori, cât și rapoarte legate de trafic.”

Aceasta este o distincție importantă și una pe care trebuie să o țineți cont. Este vorba într-adevăr și cu adevărat despre utilizarea aceluiași tip de măsură pe parcursul întregii activități de analiză a raportului pe care îl desfășurați.

Sapă mai profund: Google lansează noi funcții pentru GA4

Înainte de a ajunge mai departe în modul în care sunt utilizate în GA4, mai trebuie să știm un alt lucru.

Termeni noi de reținut

Există câțiva termeni noi cu care ar trebui să vă familiarizați, deoarece îi veți vedea implicit pe toate tabelele.

• Utilizatori : utilizatori care au vizitat site-ul web. Un utilizator poate vizita site-ul de mai multe ori. Utilizatorii sunt definiți de ID-ul dispozitivului.
• Utilizator nou : persoane care au vizitat prima dată site-ul web. Utilizatorul este definit de cookie-ul de browser Google Analytics, astfel încât cineva care își șterge cookie-urile va apărea ca utilizator nou.
• Sesiune implicată : când o sesiune fie durează mai mult de 10 secunde, include cel puțin o conversie sau include mai mult de 2 vizualizări de pagină.
• Rata de implicare : calculată prin împărțirea numărului de sesiuni implicate la numărul total de sesiuni.
• Sesiune implicată per utilizator : numărul total de sesiuni per utilizator mediat prin numărul total de utilizatori.

Sesiunea de implicare, rata de implicare și sesiunea de implicare per utilizator sunt noile valori menite să înlocuiască rata de respingere a Universal Analytics (UA). Aceasta este o mare îmbunătățire. Nu-ți mai spune cât de repede părăsesc site-ul tău. În schimb, ajungi să afli despre cei care au rămas prin preajmă.

„Pentru mine, nu contează dacă 20.000 de oameni au vizitat site-ul”, spune Harris. „Îmi pasă de cele 2000 de sesiuni implicate și că căutarea mea plătită a avut o rată de implicare de 60%, comparativ cu rata de implicare în căutarea neplătită de 20%.

Grupare implicită de canale

Această imagine arată cum arată gruparea dvs. prestabilită de canale. Începe cu mediul utilizatorului și nu mai are raportul implicit de grupare a canalelor. Sub „primul mediu” există o casetă drop-box unde o puteți schimba în sesiune, mediu, sesiune, sursă, campanie, toate aceste lucruri.

• Sfat profesionist: „De fiecare dată când vedeți unul dintre acești morcovi chiar aici”, spune Harris, „asta va însemna că există mai multe părți ale acestui raport care trăiesc într-un singur ecran”.

În UA, sursa/mediul este într-un ecran, grupul de conținut este în altul și campania în altul. În GA4, le-au combinat pe toate într-un singur ecran. Acest lucru transformă un raport plat într-unul în care puteți vedea interacțiunile și activitatea în timp real. Același lucru se întâmplă cu browserul și tehnologia.

„Ceea ce trăia în cinci sau șase rapoarte acum poate trăi în același raport”, spune Harris. „Cred că este foarte util și un proces mai eficient.”

De asemenea, aici veți putea adăuga o dimensiune secundară, așa cum se arată în această imagine.

Rețineți că rapoartele din GA4 folosesc două modele de atribuire diferite pentru date.

• Sursa de trafic utilizator — acordă credit primei surse de trafic care a determinat utilizatorul să vă viziteze site-ul.
• Sursa de trafic de sesiune – acordă credit ultimei surse de trafic care a determinat utilizatorul să viziteze site-ul dvs.

Asigurați-vă că utilizați aceleași surse atunci când vă compilați rapoartele, altfel veți ajunge să comparați portocalele cu antilopele.

Obțineți MarTech! Zilnic. Gratuit. În căsuța dvs. de e-mail.

Se procesează... ABONAȚI-VĂ

Vezi termenii.

Noțiuni introductive cu Google Analytics 4

O serie în curs de desfășurare

1. Redefiniți succesul
2. Stabilirea obiectivelor
3. Configurarea site-ului dvs. web
4. Atribuire bazată pe date
5. Informații personalizate
6. Evenimente și conversii
7. Etichetarea UTM
8. GA4 Setup Assistant partea 1
9. Asistentul de configurare GA4 partea 2
10. Grupuri de canale
11. Instrumente și resurse