채널 그룹: Google 애널리틱스 4 시작하기

게시 됨: 2022-11-03

Sincro의 비즈니스 인텔리전스 및 보고 전략 책임자인 Colleen Harris와 협력하여 Google Analytics 4(GA4) 시작 가이드를 작성했습니다. 포스트 말미에 모든 기사에 대한 링크가 있습니다.

채널 그룹은 웹사이트로 트래픽을 전송하는 모든 채널의 성능을 모니터링할 수 있는 웹사이트 트래픽 소스의 규칙 기반 정의입니다.

"기본 채널 그룹화는 모든 사람이 좋아하는 보고서 중 하나이며 처음 사용하는 개별화된 보고서가 됩니다." 해리스는 말한다. "이 측정항목에서 새로운 것을 사용할 수 있게 하지 않고는 Google이 아니었기 때문에 이제 사용자 관련 보고서와 트래픽 관련 보고서가 모두 있게 될 것입니다."

이것은 중요한 구별이며 명심해야 합니다. 이것은 수행하고 있는 전체 보고서 분석 작업에서 동일한 유형의 메트릭을 사용하는 것과 관련이 있습니다.

자세히 알아보기: Google은 GA4용 새로운 기능을 출시합니다.

GA4에서 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보기 전에 알아야 할 또 다른 사항이 있습니다.

기억해야 할 새로운 용어

기본적으로 모든 테이블에서 볼 수 있기 때문에 익숙해져야 하는 몇 가지 새로운 용어가 있습니다.

사용자 : 웹사이트를 방문한 사용자. 사용자는 웹사이트를 여러 번 방문할 수 있습니다. 사용자는 장치 ID로 정의됩니다.
신규 사용자 : 웹사이트를 처음 방문한 사람들. 사용자는 Google Analytics 브라우저 쿠키에 의해 정의되므로 쿠키를 삭제하는 사람은 새 사용자로 표시됩니다.
참여 세션 : 세션이 10초 이상 지속되거나 최소 1회의 전환이 포함되거나 2회 이상의 페이지 조회가 포함된 경우.
참여율 : 참여 세션 수를 총 세션 수로 나누어 계산합니다.
사용자당 참여 세션 : 총 사용자 수로 평균한 사용자당 총 세션 수입니다.

사용자당 참여 세션, 참여율 및 참여 세션은 유니버설 애널리틱스(UA) 이탈률을 대체하기 위한 새로운 측정항목입니다. 이것은 큰 개선입니다. 사람들이 사이트를 얼마나 빨리 떠나는지 더 이상 말하지 않아도 됩니다. 대신 주변에 붙어있는 사람들에 대해 알게됩니다.

Harris는 “20,000명이 사이트를 방문했는지 여부는 중요하지 않습니다. "저는 2000개의 참여 세션에 관심이 있으며 유료 검색의 참여율이 60%인 반면 무료 검색의 참여율은 20%입니다."

기본 채널 그룹화

이 그림은 기본 채널 그룹의 모양을 보여줍니다. 사용자 매체로 시작하고 더 이상 기본 채널 그룹화 보고서가 없습니다. "첫 번째 매체" 아래에는 세션, 매체, 세션, 소스, 캠페인 등으로 변경할 수 있는 드롭박스가 있습니다.

전문가 팁: "여기에 당근 중 하나가 표시될 때마다 한 화면에 이 보고서의 여러 부분이 표시된다는 의미입니다."라고 Harris는 말합니다.

UA에서 소스/매체는 한 화면에, 콘텐츠 그룹은 다른 화면에, 캠페인은 또 다른 화면에 있습니다. GA4에서는 이 모든 것을 하나의 화면으로 결합했습니다. 이렇게 하면 평면 보고서가 상호 작용 및 활동을 실시간으로 볼 수 있는 보고서로 바뀝니다. 브라우저와 기술에서도 마찬가지입니다.

Harris는 "예전에는 5~6개의 보고서에 포함되어 있던 것이 이제는 모두 동일한 보고서에 포함될 수 있습니다."라고 말합니다. "매우 유용하고 보다 간소화된 프로세스라고 생각합니다."

여기에서 이 그림과 같이 2차 차원을 추가할 수 있습니다.

GA4의 보고서는 데이터에 대해 두 가지 다른 기여 모델을 사용합니다.

사용자 트래픽 소스 — 사용자가 귀하의 웹사이트를 처음 방문하게 만든 첫 번째 트래픽 소스에 크레딧을 부여합니다.
세션 트래픽 소스 - 사용자가 웹사이트를 처음 방문하게 만든 마지막 트래픽 소스에 크레딧을 부여합니다.

보고서를 컴파일할 때 동일한 소스를 사용하고 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 오렌지와 영양을 비교하게 됩니다.

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