我們與 Sincro 的商業智能和報告策略主管 Colleen Harris 合作，整理了一份 Google Analytics 4 (GA4) 入門指南。 文章末尾有所有文章的鏈接。

渠道組是您網站流量來源的基於規則的定義，可讓您監控向您的網站發送流量的所有渠道的性能。

“默認渠道分組是每個人都喜歡的報告之一，並且有點成為第一個使用的個性化報告。” 哈里斯說。 “因為如果沒有在這些指標中提供新的東西，就不會是谷歌，所以現在將有與用戶相關的報告和與流量相關的報告。”

這是一個重要的區別，您必須牢記這一點。 這實際上是在您正在做的整個報告分析工作中使用相同類型的指標。

深入挖掘：谷歌為 GA4 推出新功能

在我們進一步了解它們在 GA4 中的使用方式之前，還有一件事需要了解。

要記住的新術語

您應該熟悉幾個新術語，因為默認情況下您會在所有表格中看到它們。

• 用戶：訪問該網站的用戶。 用戶可以多次訪問該網站。 用戶由設備 ID 定義。
• 新用戶：第一次訪問網站的人。 用戶由 Google Analytics 瀏覽器 cookie 定義，因此刪除其 cookie 的人將顯示為新用戶。
• 參與會話：當會話持續時間超過 10 秒、包含至少一次轉化或包含超過 2 次頁面瀏覽時。
• 參與率：通過將參與的會話數除以總會話數計算得出。
• 每個用戶的參與會話：每個用戶的會話總數除以總用戶數的平均值。

參與會話、參與率和每位用戶的參與會話是旨在取代 Universal Analytics (UA) 跳出率的新指標。 這是一個很大的進步。 不再告訴您人們離開您網站的速度有多快。 相反，您可以了解那些堅持不懈的人。

“對我來說，是否有 20,000 人訪問該網站並不重要，”Harris 說。 “我關心 2000 次參與的會話，我的付費搜索的參與率為 60%，而非付費搜索的參與率為 20%。”

默認渠道分組

這張圖片顯示了您的默認頻道分組的樣子。 它從用戶媒體開始，不再有默認的渠道分組報告。 在“第一媒體”下有一個下拉框，您可以在其中將其更改為會話、媒體、會話、來源、廣告系列等所有內容。

• 專業提示： “任何時候你在這裡看到這些胡蘿蔔之一，”哈里斯說，“這意味著該報告的多個部分存在於一個屏幕中。”

在 UA 中，源/媒體在一個屏幕中，內容組在另一個屏幕中，活動在另一個屏幕中。 在 GA4 中，他們將它們全部組合到一個屏幕中。 這會將平面報告變成您可以實時查看交互和活動的報告。 瀏覽器和技術也會發生同樣的事情。

“過去存在於五六份報告中的內容現在都可以存在於同一份報告中，”哈里斯說。 “我認為這很有幫助，而且流程更加簡化。”

這也是您可以添加二級維度的地方，如圖所示。

請記住，GA4 中的報告使用兩種不同的數據歸因模型。

• 用戶流量來源- 歸功於首先導致用戶訪問您的網站的第一個流量來源。
• 會話流量來源——將功勞歸於最先導致用戶訪問您的網站的最後一個流量來源。

確保在編寫報告時使用相同的來源，否則您最終會將橙子與羚羊進行比較。

獲取 MarTech！ 日常的。 自由的。 在您的收件箱中。

處理中... 訂閱

見條款。

開始使用 Google Analytics（分析）4

正在進行的系列

1. 重新定義成功
2. 設定目標
3. 設置您的網站
4. 數據驅動的歸因
5. 定制見解
6. 事件和轉換
7. UTM 標記
8. GA4 設置助手第 1 部分
9. GA4 設置助手第 2 部分
10. 渠道組
11. 工具和資源