Farbpsychologisches Marketing: ein Leitfaden für Designer
Veröffentlicht: 2020-03-03So nutzen Sie Farbe zu Ihren Gunsten!
Jeder Gedanke und jedes Gefühl, das wir zu einem Produkt haben, bevor wir die Kaufentscheidung treffen, wird vollständig von einer unbewussten Anziehungskraft dessen dominiert, wie wir ein Produkt oder die Farbe einer Marke wahrnehmen. Farben haben einen extrem starken Einfluss auf diesen Kaufprozess. Aus diesem Grund haben Studien gründliche Untersuchungen zum farbpsychologischen Marketing durchgeführt und untersucht, wie sich dies auf die Entscheidungsfindung von Verbrauchern auswirkt.
Was Sie finden werden:
- Dies sind die Farbgrundlagen
- Farbkombinationen
- Psychologische Wirkungen von Farbe
- Gestalten in Farbe
Farben sind im Wesentlichen, wie wir das auf verschiedene Oberflächen projizierte Licht wahrnehmen. Jede Farbe scheint mit einer bestimmten Emotion in unserem Gehirn verbunden zu sein. Die physiologische Wirkung von Farben ist jedoch viel komplizierter, als nur eine einzelne Farbe einer einzelnen Emotion zuzuordnen.
Eine einzelne Farbe kann gegensätzliche Emotionen hervorrufen und alles hängt vom Kontext ab. Auch Schattierungen und Töne können diese kontrastierende Wirkung haben.
Die Wahl von Farben, die Ihre Werte und Ihre Persönlichkeit als Marke widerspiegeln, ist ein wesentlicher Bestandteil der Gestaltung Ihres Unternehmens. Als Menschen und vor allem als Designer können wir Tausende von verschiedenen Farbtönen in einem einzigen Farbcode unterscheiden. Die Wahl zwischen all diesen Farben ist der Ort, an dem die ganze Magie passiert! Da jeder Ton seine eigene Fähigkeit hat, in den Augen seines Betrachters etwas hervorzurufen, kann er die Stimmung, die Wahrnehmung beeinflussen und bei jedem Kunden unbewusst Emotionen hervorrufen.
Gutes Aussehen ist nicht genug, die Farbe, die Sie Ihren Designs hinzufügen, spielt eine große Rolle. Um Ihre Entscheidungen zu verstehen, empfehlen wir Ihnen, einen Blick auf die Psychologie der Farben zu werfen und die richtige Entscheidung für Ihre Designs zu treffen, egal ob Sie sich mit der Erstellung eines Logos, der Entwicklung Ihrer Markenstrategie oder der Erstellung einer Anzeige befassen. Sehen wir uns zunächst die grundlegendsten Farbbeziehungen an:
Dies sind die Farbgrundlagen
Grundfarben
Wenn Sie weiterhin Primär- und Sekundärfarben mischen, erhalten Sie neuere Schattierungen jeder Farbe. Farben können sich ändern, wenn sie dunkler werden, wenn sie aufgehellt werden, wenn ihre Sättigung reiner oder intensiver ist, und all diese Faktoren können Ihnen einen anderen Farbton verleihen!
RGB? oder CMYK?
Wie Sie vielleicht wissen, kann Ihre Wahl des Farbformats auch die Farbtöne beeinflussen, die Sie betrachten. Designs in RGB entsprechen eher dem, was Sie auf jedem Bildschirm sehen können, da es eine größere Farbpalette bietet. Während CMYK besser zum Drucken geeignet ist, da Drucker CMYK-Farben verwenden (Farbkombinationen Cyan, Magenta, Gelb, Schwarz), aber weniger Farboptionen haben.
Also, was ist hier die Antwort? Wenn Sie ein Design erstellen, das sowohl für den Digitaldruck als auch für den Druck geeignet ist, können Sie ein Pantone Matching System (PMS) verwenden, um die nächstliegenden Farbtöne für beide zu verwenden.
Kommen wir nun zur eigentlichen Herstellung Ihrer Designs in Farben. Normalerweise würden Sie eine dominante Farbe wählen, die mehr in Ihren Designs und Ihrem Branding auftaucht. Dies ist die Farbe, die Sie betonen und mit anderen Sekundärfarben kontrastieren möchten.
Dies sind die Farbvarianten, die Sie für Ihre Marke auswählen können:
- Monochromatisch : verschiedene Schattierungen der gleichen Farbe. Dies ist eine sehr konservative Wahl.
- Analog : Dies sind verschiedene Farbtöne, die auf dem Farbrad nur nebeneinander liegen.
3. Komplementär: Gegensätze auf dem Farbkreis, die kontrastreich sind.
4. Split Complementary : sind zwei analoge Farben plus eine Komplementärfarbe.
5. Triadisch: drei Komplementärfarben.
6. Tetradisch: zwei Paare von Komplementärfarben.
Farbkombinationen
Nachdem Sie wissen, wie Sie Ihre Farben mischen, können Sie einen Blick darauf werfen und sich von einigen Farbpaletten inspirieren lassen. Denken Sie an Ihre Branche und ihre Farben, Sie können Farbpaletten in der Natur, in einer bestimmten Jahreszeit oder Temperatur finden, zum Beispiel Meeresfarben, Farben der Herbstsaison, weihnachtliche Töne und mehr! Sie können ein klassisches Thema mit Farben oder moderneren Pop-ähnlichen Tönen darstellen. Sie können sogar eine App oder Website verwenden, um die beste Kombination für Ihre Marketingstrategie für die Farbpsychologie Ihrer Marke auszuwählen.
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Psychologische Wirkungen von Farbe
- ROT: Rot kann je nach Kontext stark variieren. Rot kann Leidenschaft, Energie, Leben und in einigen Fällen sogar Gewalt zeigen. Das Branding Ihrer Produkte mit Rot wird als Sicherheit, Vertrauen und Macht empfunden.
In östlichen Kulturen symbolisiert Rot Glück und Wohlstand. Es hat politische Bedeutungen im Zusammenhang mit Revolutionen oder Diktaturen.
- ORANGE: Orange verbindet Wärme mit Fröhlichkeit. Es kommuniziert Energie und Optimismus. Das Branding Ihrer Produkte mit Orange verleiht ihnen ein junges Aussehen, etwas Kreatives. Es hängt offensichtlich mit der Herbstsaison zusammen.
In Indien wird die Farbe Orange für heilige Elemente verwendet, also sollten Sie dies im Hinterkopf behalten, falls Ihre Kunden dort sind.
- GELB: Gelb vermittelt Glück und Fröhlichkeit. Es wird in manchen Zusammenhängen mit Vorsicht assoziiert. Gelb ist ein großer Aufmerksamkeitssucher, also sollten Sie dies im Hinterkopf behalten.
- GRÜN: Die Farbe der Natur und des Lebens. Daher hat Grün in der Regel eine gesunde, natürliche und nachhaltige Qualität. Sehr verbunden mit Irland und dem St. Patrick's Day!
- BLAU: Kommuniziert Ruhe und Reinheit, es ist eine Farbe für Spiritualität. Im Branding ist Blau die vielseitigste Farbe und die am häufigsten verwendete unter den Marken! Dies liegt auch daran, dass es die Lieblingsfarbe der meisten Verbraucher ist. Es schafft Vertrauen, Sicherheit und Professionalität.
- LILA: Wird normalerweise mit Königtum oder Religiosität in Verbindung gebracht. Es kann einer Marke ein Gefühl von Luxus oder, durch die Verwendung hellerer Farbtöne, einen femininen Ton verleihen.
- SCHWARZ: Schwarz hat viele Bedeutungen wie Kraft und Raffinesse. Es repräsentiert auch Tod oder Mysterium. Es kann eine männliche Note sein. Branding mit Schwarz vermittelt ebenfalls eine neutrale Botschaft, kann aber auch verwendet werden, um andere Farben zu intensivieren, da alles heller aussieht, wenn es von Schwarz flankiert wird.
- WEISS: Weiß ist Reinheit, Güte, Perfektion und Einfachheit. Weiß ist eine riesige Farbe für jedes Geschäft in der Hochzeitsbranche.
Gestalten in Farbe
Inzwischen haben Sie wahrscheinlich erkannt, dass das Anwenden von Farben auf Ihr Design mehr ist als nur die Auswahl von zwei oder drei Farben. Sie müssen über Balance nachdenken, über Ihre dominante Farbe nachdenken und wie Sie diese Farbe betonen werden. Wenn Sie also nach Inspiration suchen, lesen Sie doch unseren Beitrag über Logo-Farbschemata: Ein vollständiger Leitfaden zu allem, was Sie wissen müssen. Dort finden Sie eine große Auswahl an Möglichkeiten, Farben für Ihr Logo zu kombinieren!
Darüber hinaus ist die 60-30-10-Regel eine gängige Designregel. Stellen Sie sich vor, Sie wählen 3 Farben für Ihr Webdesign, Ihre dominante Farbe und zwei sekundäre Akzente. Die meisten sichtbaren Elemente haben Ihre dominante Farbe in einem Prozentsatz von mehr als der Hälfte der Seite, dann 30 % und dann leichte 10 %, wobei die anderen beiden Farben verwendet werden, um Ihre dominante Farbe hervorzuheben.
Wenn Sie sich für eine Farbe entschieden haben, können Sie verschiedene Schattierungen dieser Farbe ausprobieren, ohne dass es überwältigend wird. Dies ist für ein konservativeres Design.
Ihre Farbentscheidung ist direkt mit Ihrer Markenbekanntheit verbunden. Denken Sie auf den ersten Blick an Logos, der größte Eindruck entsteht durch die Farbe.
Die Verwendung des Design-Makers von Placeit zum Erstellen von Designs ist äußerst nützlich, da Sie alle Ihre Farben mit der Farbauswahl auswählen oder die Hex-Farbcodes Ihrer Marke direkt in die Leiste eingeben können.
Zum Abschluss!
Dies ist nur ein Kratzer unter der Oberfläche des Farbpsychologie-Marketings . Sie können Tonnen von professioneller Forschung zu diesem Thema finden, um tiefergehende Informationen zu erhalten. Es ist nur eine kluge Wahl, sich um den Einfluss zu kümmern, den Ihre Farben auf Ihre Marke und Ihre Kunden haben können.
🔥 Dieser Leitfaden hat Ihnen gefallen, vielleicht gefällt Ihnen auch ein Leitfaden mit 13 grafischen Prinzipien zur Erstellung atemberaubender Designs!
„Es ist super einfach, Designs mit den Designvorlagen von Placeit zu erstellen“
Marianna Felder 5/5