لماذا سيو مهم

"لماذا أحتاج إلى تحسين محركات البحث؟" - كان لديك هذا السؤال بالفعل؟ فيما يلي دراسة حالة شاملة توضح أهمية تحسين محركات البحث.

ذات يوم ، تتساءل كل شركة متناهية الصغر وصغيرة ومتوسطة الحجم: "كيف نجعل موقعنا يظهر بشكل أفضل في نتائج البحث"؟ قد يستغرق الأمر أيامًا أو أسابيع أو شهورًا أو حتى سنوات منذ تأسيس الشركة. Unikorns ليس استثناءً ، وقد سألنا أنفسنا هذا السؤال أيضًا.

لقد أمضينا شهورًا في تعلم كيفية التحسن وجعل موقعنا الإلكتروني أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث. هل نحن خبراء الآن؟ قطعا لا! لكننا حصلنا على معرفة ثمينة حول كيفية إنشاء موقع ويب جميل وسريع وصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين لعملائنا. بالإضافة إلى تجنب الأخطاء الشائعة التي تقوم بها بعض استوديوهات الويب. شد حزامك واستعد للرحلة.

ملاحظة : هذه المقالة ليست للخبراء ولكن للأشخاص الذين سمعوا عن كلمة "SEO" ويعرفون ما هي. لكن لا تعرف الكثير عن فوائدها ودورها.

"أنتم يا رفاق أعرج في تحسين محركات البحث!"

دعني أوقفك هناك وأشرح شيئًا. هناك ارتباك يبدو شيئًا مثل: "إذا حصلت على موقع ويب في أي مكان ، بغض النظر عما إذا كان مكلفًا أم لا ، فسوف يرتفع في SERP." إيه ، كلا. لن تفعل.

مجال عمل Web Studio

يقوم استوديو الويب بتصميم الويب وتطوير الويب. ليس مطلوبًا لاستوديو الويب أن يكون لديه خبراء تحسين محركات البحث (SEO) لتعزيز موقع الويب الخاص بك. ولكن هذه لحظة صعبة - يمكن لموقعك على الويب ترتيبًا جيدًا بشكل عضوي فقط بفضل تحسين محركات البحث (بشكل طبيعي ، وليس بفضل إعلانات Google). لا يتعلق الأمر بالتصميم أو التطوير بل يتعلق بتحسين محرك البحث.

يحدث أحيانًا موقف غير سار عندما يحصل العميل على موقع ويب مرغوب فيه ولكنه لا يظهر في SERP بعد فترة. ثم يأتي الملايين من استفسارات جوجل ، والقراءة ، والتفتيش على ما يجري. في مرحلة ما ، يكتشف العميل الحقيقة - موقعه على الإنترنت به محرك بحث Unoptimization (نكات عقلية كبيرة ، أعلم).

تلميح : تفضل Google ومحركات البحث الأخرى مواقع الويب متعددة الصفحات على الصفحات المقصودة وتروج لها بطريقة أفضل.

موقع ويب Wars Research من Moz

كانت هناك مقارنة في عام 2013 بين وكالات تحسين محركات البحث ووكالات تصميم الويب في تحسين محركات البحث.

لقد ظهر أن وكالات تصميم الويب غالبًا ما يكون لديها تصميم رائع ، ولكن خصائص تحسين محركات البحث الشائعة هي:

1. بنية الويب المعيبة لـ SEO وعدم وجود مُحسنات محركات البحث في الموقع ؛

2. ترتيب الكلمات العامة السيئة وعدم وجود توجيه الكلمات الرئيسية ؛

3. تحسين موقع الويب السيئ.

يبدو أن وكالات تحسين محركات البحث مُحسّنة جيدًا من منظور تحسين محركات البحث ، ولكن خصائص التصميم الشائعة هي:

1. فوضى المحتوى

2. لا ترفيه ، فقط المعلومات ؛

3. بلا نمط ، ولا رسوم متحركة ، ولا خطوط مخصصة ، وطراز قديم ، وقوالب قائمة ؛

4. التقنيات القديمة.

إذا كنت تعتقد أنه قديم الطراز في عام 2013 ، فلدي أخبار حزينة. ما عليك سوى الانتقال إلى Dribbble أو Clutch وابحث عن بعض استوديوهات / وكالات التصميم التي لا تحظى بشعبية وتحقق من مُحسنات محركات البحث في SERP أو Chrome Inspector. لماذا لا تحظى بشعبية؟ لأن معظم العملاء لا يستطيعون تحمل تكاليف الاستوديوهات / الوكالات التي لديها موظفين ذوي رواتب عالية وذوي مهارات عالية ، ومسوقين ، واستشارات تحسين محركات البحث.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع وكالات تحسين محركات البحث. اذهب إلى جوجل وحاول أن تجد البعض. ستندهش من تصميم UX / UI وأسلوب الموضة القديم.

لا مخابرين

ومع ذلك ، هناك بعض قواعد تحسين محركات البحث التي لا تحتاج إلى تفكير مطلوبة في التصميم والتطوير.

على سبيل المثال ، التصميم

تريد أن يرتدي موقع الويب الخاص بك "ملابسه" ليقتل ، أليس كذلك؟ لتحقيق ذلك ، أنت بحاجة إلى تصميم منمق ، ولكن مع مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية التي تم وضعها أثناء مرحلة التصميم:

1. ماذا يعني "التصميم المتفجر"؟ بعض الأشياء: الرسوم المتحركة ، وميزات التفاعل ، وإمكانية الوصول المرئي ، ووضوح الواجهة.

2. ماذا تعني "مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية في التصميم"؟ أشياء قليلة: هرمية العناوين ، منطق المحتوى ، التنقل ، منطق الارتباط الداخلي بين الصفحات.

لماذا سيو؟ لأنك تريد أن يكون موقع الويب الخاص بك في متناول روبوتات الزحف / العنكبوت. الإطارات الشبكية جيدة الصنع (مخططات صفحة موقع الويب) هي الخطوة الأولى لإمكانية الوصول هذه.

الآن ، دعنا ننتقل إلى برنامج dev no-minders

تريد أن يكون موقع الويب الخاص بك مُحسَّنًا جيدًا وكذلك مرئيًا في نتائج البحث ، أليس كذلك؟ لذلك ، تحتاج إلى تطوير موقع على شبكة الإنترنت يتضمن بعض المعايير:

1. باستخدام بروتوكول HTTPS ؛

2. الحد من استخدام جافا سكريبت من جانب العميل ؛

3. تحسين سرعة الصفحة ؛

4. الاستخدام الدقيق لملف robots.txt ؛

5. احصل على خريطة موقع XML.

أين السيو؟ جميع النقاط الخمس هي معايير صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين. بالإضافة إلى موقع الويب السلس والسريع ، سيكون أكثر ملاءمة لروبوتات الزحف التي ستفحصه.

لتلخيص

استوديو / وكالة تصميم الويب ≠ تحسين محرك البحث الجيد لموقعك على الويب. هذا لا يعني أن تحسين محركات البحث سيكون ضعيفًا. مُحسّنات محرّكات البحث هو نوع آخر من الخدمات غير الإلزامية في استوديوهات الويب.

تجربتنا مع SEO

نشأ اللغز عندما سألنا أنفسنا: "لماذا بحق الجحيم لا نظهر في نتائج البحث ؟!". لدينا منشورات مدونة ، موقع إلكتروني ، منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، بعض المتابعين - ما هو الخطأ؟ صنعنا بعض جوجل واكتشفنا شيئين:

1. تحسين محركات البحث أهم بكثير مما كنا نظن. علينا أن نصنع شيئًا بأحدنا الأعرج ؛

2. علينا أن ننتظر بصبر النتائج (قد يستغرق الأمر أسابيع / أشهر) ؛

   

هنا تأتي التغييرات.

عنوان

بدأنا من العنوان الأكثر لفتًا للنظر. بادئ ذي بدء ، لا نتحدث عن هذا العنوان:

لكن عن عنصر HTML:

اكتشفنا شيئًا رائعًا أن Google تحب بعض القيود إذا كان الأمر يتعلق بـ SEO:

1. حاولنا تغليف عناويننا بعدد 60 حرفًا كحد أقصى في كل صفحة. إذا كان العنوان طويلاً جدًا ، فقد يؤدي إلى قطع المعلومات في النهاية ، لذلك نحتاج إلى إصدار أمر المعلومات الصحيح أولاً ؛

2. اكتشفنا أنه من الممارسات الرائعة وجود عناوين مختلفة في كل صفحة توفر قيمة ؛ كما أنه يؤثر على كيفية رؤية المستخدمين لصفحاتنا في SERP.

3. يجب أن نتجنب حشو الكلمات الرئيسية. يمكن أن تجعل خوارزميات Google تعاقب على التحسين المفرط.

أعلاه ، ترى كيف كان الأمر قبل أن نحاول تحسينه. هذا ما حصلنا عليه بعد التحسين:

أوصاف ميتا

مرة أخرى ، يتعلق الأمر بعنصر HTML:

اكتشفنا مشكلة: لم ننشئ أوصافًا تعريفية مختلفة لصفحاتنا. هذا يعني أن كل صفحة بها نفس الصفحة وطويلة جدًا - 240 حرفًا. يحب Google الأوصاف التعريفية التي تصل إلى حوالي 160 حرفًا.

1. قررنا قصره على 120 حرفًا. لماذا ا؟ لقد كان هذا هو تفضيلنا لأن متصفحات الجوال غالبًا ما تقطع الأوصاف التعريفية التي تزيد عن 120 حرفًا. تظهر الإحصائيات أن 60-70٪ من المستخدمين يستخدمون الأجهزة المحمولة للتصفح.

2. لقد صنعنا وصفًا تعريفيًا فريدًا في كل صفحة. لقد أعطى صفحاتنا المزيد من القيم الفريدة لروبوتات الزحف والمستخدمين الذين يقرؤونها.

الآن ، تبدو صفحاتنا أكثر سهولة للوصول إليها (ولكن من بعض المنظور ، تحتوي على معلومات أقل قيمة فيها):

العلامات البديلة

يعرف الناس أنه ضروري. لكن لماذا؟ إذا كان بإمكان روبوتات الزحف قراءة جميع المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنها ملاءمة هذه المعلومات في استفسارات الأشخاص في Google. يمكن أن يزيد ذلك من إمكانية الظهور في نتائج صور Google أيضًا.

الأهم من ذلك هو سهولة الوصول. يمكن للأشخاص الذين يعانون من مشاكل في الرؤية استخدام برامج قراءة النص دون قيود وفقدان المحتوى.

تحديد العنوان المتعارف عليه

المفضل لدي:

في نفس اليوم الذي بدأنا فيه مجلتنا ، بدأنا التدوين المتوسط. أوه ، كان هذا خطأ.

تخبر العلامة الأساسية محرك البحث بمكان وجود الصفحة الرئيسية.

<link rel = ”canonical” href = ”URL”

ماذا يعني ذلك؟ تريد جعل موقع الويب الخاص بك (أو عناوين URL المكررة) مصدر المعلومات. لماذا ا؟ لأنه إذا لم تفعل ذلك ، فإن Google ستجعله مناسبًا لك.

هذا ما حدث لنا. مع انخفاض سلطة الصفحة وعدم المعرفة بالعلامات الأساسية ، قررت شركة Medium و Google جعل Medium المصدر الأساسي للمعلومات لمقالاتنا. كان البحث على Google في مقالاتنا يعرض Medium في SERP أولاً.

1. لقد جعلنا جميع صفحاتنا كنسخة أساسية. الآن يخبر محركات البحث أن موقعنا هو المصدر الأساسي للمعلومات.

2. لقد غيرنا تحديد العنوان المتعارف عليه على Medium في الإعدادات التي أشارت إلى مقالات موقعنا على الويب.

الكلمات الدالة

في البداية ، كان لدينا إصدار MVP من صفحتين لموقعنا على الويب بدون كلمات JAMstack فيه. حسنًا ، لم نفكر في الأمر بعد ذلك. بعد بعض البحث في googling ، اكتشفنا أن النصوص القيمة هي إحدى الخطوات لتحسين محركات البحث.

1. أصدرنا الإصدار 1.1 من الموقع وقمنا بتوسيعه إلى 5 صفحات (باستثناء صفحات المقالات) مع روابط داخلية بين صفحات الخدمات والمجلات ؛

2. لقد ملأنا الصفحات بالمعلومات النصية ذات الصلة والقيمة المتعلقة بشركتنا. حشو الكلمات الرئيسية في طي النسيان ، لذلك قررنا الاعتماد على LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة).

نتائج

لاحظنا بعد شهر أننا قفزنا إلى أعلى في نتائج البحث بفضل هذه التحسينات. الموضوعات المذكورة أعلاه ليست معرفة متخصصة في تحسين محركات البحث ، ولكن القواعد الأساسية قد لا يعرفها بعض الأشخاص. ماذا يعني ذلك بالنسبة لنا كأستوديو ويب؟ لا يمكننا مساعدة العملاء في إنشاء محتوى لموقعهم على الويب ، ولكن يمكننا توجيههم في الاتجاه الصحيح نحو تحسين محركات البحث.

تستغرق بعض الأساسيات القليل من الوقت من جانبنا لإعدادها (تحديد العنوان المتعارف عليه والعناوين المناسبة ورؤية الأوصاف التعريفية) ، وبعض الأشياء تتطلب الكثير من الجهد من العميل (النصوص والصور). لكن التعاون أثناء المشروع يمكن أن يحقق نتائج رائعة: تحسين محركات البحث الأساسي الجيد خارج الصندوق. ليس تحسينًا ممتازًا ، ولكنه ضروري. الشخص الذي لن يضر موقع الويب في SERP.

ماذا بعد؟

لدينا ثلاثة أشياء نريد العمل عليها تتعلق بـ SEO. نريد أن نجعل محتوى موقعنا الإلكتروني مفهومًا للغاية لمحركات البحث ولزيادة سلطة المجال.

1. Schema.org. نريد عمل بيانات منظمة على موقعنا. ستكون المعلومات الموجودة على موقعنا أسهل في التفسير بواسطة الروبوتات.

2. موضوع استراتيجية الكتلة. سيساعدنا ذلك على تحسين سلطة موقعنا وتحقيق المزيد من القيمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا.

3. روابط خلفية عالية الجودة. هذه سوف تعطي دفعة لسلطة المجال.

الزعنفة

نحن نعلم أن الفهم أكثر قليلاً من المتوسط ​​أمر رائع ، ولن نسمح لعملائنا بالذهاب مع مُحسّنات محرّكات البحث الضعيفة مباشرةً. هل هذا يعني أننا نقدم خدمات تحسين محركات البحث الآن؟ لا. هل يعني ذلك أننا سنقوم بتثقيف عملائنا أكثر؟ نعم. نحن لا نخشى مشاركة قنابلنا لأننا مجرد بشر. المفتاح هو جعل المعرفة المستمدة من الفشل نقاط قوتنا.

إذا كانت لديك أي أسئلة أو مخاوف ، يسعدنا دائمًا الإجابة والمساعدة والتشاور والتحدث فقط عن JAMstack ونهجها بلا رأس على هذا النحو. لا تتردد في مراسلتنا على [email protected].