ทำไม SEO ถึงมีความสำคัญ

“ทำไมฉันถึงต้องการ SEO” - มีคำถามนั้นอยู่แล้ว? นี่คือกรณีศึกษาที่ครอบคลุมซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของ SEO

วันหนึ่ง ทุกธุรกิจขนาดเล็ก ขนาดเล็ก และขนาดกลางสงสัยว่า "เราจะทำให้เว็บไซต์ของเราแสดงได้ดีขึ้นในผลการค้นหาได้อย่างไร" อาจต้องใช้เวลาเป็นวัน สัปดาห์ เดือน หรือแม้กระทั่งปีนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท Unikorns ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น และเราเองก็ถามคำถามนั้นเช่นกัน

เราใช้เวลาหลายเดือนในการเรียนรู้วิธีปรับปรุงและทำให้เว็บไซต์ของเราเป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น ตอนนี้เราเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือไม่? ไม่มีทาง! แต่เรามีความรู้อันมีค่าเกี่ยวกับวิธีสร้างเว็บไซต์ที่สวยงาม รวดเร็ว และเป็นมิตรกับ SEO สำหรับลูกค้าของเรา รวมถึงหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่สตูดิโอเว็บบางแห่งทำ คาดเข็มขัดให้แน่นและเตรียมพร้อมสำหรับการเดินทาง

PS บทความนี้ไม่เหมาะสำหรับผู้เชี่ยวชาญ แต่สำหรับผู้ที่เคยได้ยินคำว่า “SEO” และรู้ว่ามันคืออะไร แต่ไม่ค่อยรู้เกี่ยวกับประโยชน์และบทบาทของมันมากนัก

“พวกคุณง่อยที่ SEO!”

ให้ฉันหยุดคุณที่นั่นและอธิบายบางสิ่ง มีความสับสนที่ฟังดูเหมือน: “ถ้าฉันได้รับเว็บไซต์ทุกที่ ไม่ว่าจะแพงหรือไม่ ฉันจะพุ่งสูงขึ้นใน SERP” เอ่อไม่ คุณจะไม่

เว็บสตูดิโอ สาขางาน

สตูดิโอเว็บทำให้การออกแบบเว็บและการพัฒนาเว็บ ไม่จำเป็นสำหรับเว็บสตูดิโอที่จะมีผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณ แต่นี่เป็นช่วงเวลาที่ยากลำบาก - เว็บไซต์ของคุณสามารถอยู่ในอันดับที่ดีเท่านั้น ขอบคุณ SEO (โดยทั่วไป ไม่ได้ต้องขอบคุณ Google Ads) มันไม่เกี่ยวกับการออกแบบหรือการพัฒนา แต่เป็น Search Engine Optimization

บางครั้งสถานการณ์ที่ไม่พึงประสงค์เกิดขึ้นเมื่อลูกค้าได้รับเว็บไซต์ที่ต้องการ แต่ไม่ปรากฏใน SERP หลังจากนั้นครู่หนึ่ง จากนั้นมีการค้นหา Google นับล้านรายการ การอ่าน และตรวจสอบสิ่งที่เกิดขึ้น เมื่อถึงจุดหนึ่ง ลูกค้าค้นพบความจริง - เว็บไซต์ของเขามี Search Engine Unoptimization (ฉันรู้นะว่าเป็นเรื่องตลกสมองใหญ่)

คำแนะนำ : Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ชอบเว็บไซต์ที่มีหลายหน้ามากกว่าหน้า Landing Page และโปรโมตเว็บไซต์ให้ดีกว่า

เว็บไซต์ Wars Research จาก Moz

มีการเปรียบเทียบในปี 2556 ระหว่างหน่วยงาน SEO และหน่วยงานออกแบบเว็บไซต์ใน Search Engine Optimization

ปรากฎว่าเอเจนซี่ออกแบบเว็บไซต์มักมีการออกแบบที่หรูหรา แต่ลักษณะ SEO ทั่วไปคือ:

1. สถาปัตยกรรมเว็บ SEO ที่บกพร่องและไม่มี SEO ในสถานที่

2. การจัดอันดับคำทั่วไปที่ไม่ดีและขาดการวางแนวของคำหลัก

3. การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ไม่ดี

ดูเหมือนว่าหน่วยงาน SEO จะได้รับการปรับให้เหมาะสมจากมุมมองของ SEO แต่ลักษณะการออกแบบทั่วไปคือ:

1. ความยุ่งเหยิงของเนื้อหา

2. ไม่มีความบันเทิง ให้ข้อมูลเท่านั้น

3. ไม่มีสไตล์ ไม่มีแอนิเมชั่น ไม่มีฟอนต์แบบกำหนดเอง ล้าสมัย และอิงตามเทมเพลต

4. เทคโนโลยีเก่า

ถ้าคุณคิดว่ามันเชยในปี 2013 ฉันมีข่าวเศร้า เพียงไปที่ Dribbble หรือ Clutch และค้นหาสตูดิโอ/เอเจนซี่การออกแบบ ที่ไม่เป็นที่นิยม และตรวจสอบ SEO ของพวกเขาใน SERP หรือ Chrome Inspector ทำไมไม่เป็นที่นิยม? เนื่องจากลูกค้า ส่วนใหญ่ ไม่สามารถซื้อสตูดิโอ/เอเจนซีที่มีพนักงาน นักการตลาด และที่ปรึกษาด้าน SEO ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงและมีทักษะสูง

คุณสามารถทำเช่นเดียวกันกับหน่วยงาน SEO เข้า Google แล้วลองหาดู คุณจะประหลาดใจกับการออกแบบ UX/UI และสไตล์แฟชั่นเก่า

ไม่มีเกมง่ายๆ

อย่างไรก็ตาม มีกฎ SEO ที่ไม่ต้องคิดมากในการออกแบบและพัฒนา

ตัวอย่างเช่น การออกแบบ

คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณถูก "แต่งตัว" เพื่อฆ่าใช่ไหม? เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น คุณต้องมีการออกแบบที่ดูดีมีไหวพริบ แต่ด้วยหลักการพื้นฐานของ SEO ที่ทำขึ้นในระหว่างขั้นตอนการออกแบบ:

1. “การออกแบบระเบิด” หมายถึงอะไร? บางสิ่ง: แอนิเมชั่น คุณสมบัติการโต้ตอบ การเข้าถึงด้วยภาพ ความชัดเจนของอินเทอร์เฟซ

2. “หลักการ SEO พื้นฐานในการออกแบบ” หมายถึงอะไร? บางสิ่ง: ลำดับชั้นของส่วนหัว, ตรรกะของเนื้อหา, การนำทาง, ตรรกะการเชื่อมโยงภายในระหว่างเพจ

ทำไมต้องทำ SEO? เนื่องจากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงได้มากสำหรับบ็อตตระเวน/สไปเดอร์ โครงร่างที่ดี (พิมพ์เขียวของหน้าเว็บไซต์) เป็นขั้นตอนเริ่มต้นในการช่วยสำหรับการเข้าถึงนั้น

เอาล่ะ ไปที่ผู้พัฒนาที่ไม่มีเกมง่ายๆ

คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและมองเห็นได้ในผลการค้นหาใช่ไหม เพื่อที่คุณจะต้องพัฒนาเว็บไซต์รวมถึงมาตรฐานบางอย่าง:

1. ใช้โปรโตคอล HTTPS;

2. จำกัดการใช้จาวาสคริปต์ฝั่งไคลเอ็นต์

3. ปรับความเร็วหน้าให้เหมาะสม

4. การใช้ robots.txt อย่างระมัดระวัง;

5. รับแผนผังเว็บไซต์ XML

SEO อยู่ที่ไหน? ทั้ง 5 คะแนนเป็นมาตรฐานที่เป็นมิตรกับ SEO นอกจากเว็บไซต์ที่ราบรื่นและรวดเร็วแล้ว ยังเป็นมิตรกับบ็อตรวบรวมข้อมูลที่จะตรวจสอบอีกด้วย

สรุป

สตูดิโอ/เอเจนซี่ออกแบบเว็บไซต์ ≠ เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ไม่ได้หมายความว่า SEO จะอ่อนแอ SEO เป็นเพียงบริการประเภทอื่นที่ไม่จำเป็นในสตูดิโอเว็บ

ประสบการณ์ของเรากับ SEO

ปริศนาเกิดขึ้นเมื่อเราถามตัวเองว่า "ทำไมเราไม่แสดงในผลการค้นหาล่ะ!" เรามีบล็อกโพสต์, เว็บไซต์เตะตูด, โพสต์บนโซเชียลมีเดีย, ผู้ติดตามบางคน - เกิดอะไรขึ้น? เราสร้าง google และค้นพบสองสิ่ง:

1. SEO สำคัญกว่าที่เราคิดไว้มาก เราต้องทำอะไรบางอย่างกับตัวง่อยของเรา

2. เราต้องรอผลอย่างอดทน (อาจใช้เวลาเป็นสัปดาห์/เดือน)

มาที่นี่การเปลี่ยนแปลง

ชื่อ

เราเริ่มจากชื่อที่สะดุดตาที่สุด ก่อนอื่น เราไม่พูดถึงชื่อนี้:

แต่เกี่ยวกับองค์ประกอบ HTML:

เราค้นพบสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่ Google ชอบข้อจำกัดบางประการเมื่อพูดถึง SEO:

1. เราพยายามใส่ชื่อของเราในจำนวนอักขระสูงสุด 60 ตัวในแต่ละหน้า หากชื่อยาวเกินไป ข้อมูลในตอนท้ายอาจถูกตัดออก เราจึงต้องเรียงลำดับข้อมูลให้ถูกต้องก่อน

2. เราพบว่าเป็นแนวทางที่ดีที่จะมีชื่อต่างๆ ในแต่ละหน้าที่มีคุณค่า นอกจากนี้ยังส่งผลต่อการที่ผู้ใช้เห็นหน้าเว็บของเราใน SERP

3. เราควรหลีกเลี่ยงการบรรจุคำหลัก มันสามารถทำให้อัลกอริทึมของ Google ลงโทษสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

ด้านบน คุณจะเห็นว่ามันเป็นอย่างไรก่อนที่เราจะพยายามเพิ่มประสิทธิภาพ นี่คือสิ่งที่เราได้รับหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพ:

คำอธิบายเมตา

เป็นอีกครั้งที่เกี่ยวกับองค์ประกอบ HTML:

เราพบปัญหา: เราไม่ได้สร้างคำอธิบายเมตาที่แตกต่างกันสำหรับหน้าเว็บของเรา นั่นหมายความว่าแต่ละหน้ามีหน้าเดียวและค่อนข้างยาว - 240 อักขระ Google ชอบคำอธิบายเมตาที่มีอักขระไม่เกิน 160 ตัว

1. เราตัดสินใจจำกัดไว้ที่ 120 อักขระ ทำไม มันเป็นสิ่งที่เราชอบเพราะเบราว์เซอร์มือถือมักจะตัดคำอธิบายเมตาที่มีความยาวมากกว่า 120 อักขระ จากสถิติพบว่าผู้ใช้ 60-70% ใช้อุปกรณ์พกพาในการท่องเว็บ

2. เราได้จัดทำคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละหน้า ทำให้หน้าเว็บของเรามีค่าที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้นสำหรับบอทรวบรวมข้อมูลและผู้ใช้ที่อ่าน

ตอนนี้ เพจของเราดูเข้าถึงได้ง่ายขึ้น (แต่ในบางมุมมอง มีข้อมูลที่มีค่าน้อยกว่าอยู่ในนั้น):

แท็ก Alt

ผู้คนรู้ว่ามันเป็นสิ่งสำคัญ แต่ทำไม? หากบ็อตรวบรวมข้อมูลสามารถอ่านข้อมูลทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ บอทก็สามารถใส่ข้อมูลนี้ลงในคำค้นหาของผู้คนใน Google ได้ ที่สามารถเพิ่มความเป็นไปได้ที่จะปรากฏในผลลัพธ์ของ Google Images ได้เช่นกัน

ที่สำคัญกว่านั้นคือการช่วยการเข้าถึง ผู้ที่มีปัญหาด้านการมองเห็นสามารถใช้โปรแกรมอ่านข้อความเป็นคำพูดได้โดยไม่มีข้อจำกัดและสูญเสียเนื้อหา

Canonicalization

หนึ่งที่ชื่นชอบ:

ในวันเดียวกับที่เราเริ่มนิตยสาร เราเริ่มบล็อกขนาดกลาง โอ้นั่นเป็นความผิดพลาด

แท็กบัญญัติจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าตำแหน่งของมาสเตอร์เพจอยู่ที่ไหน

<link rel=”canonical” href=”URL”

มันหมายความว่าอะไร? คุณต้องการทำให้เว็บไซต์ของคุณ (หรือ URL ของเว็บไซต์ที่ซ้ำกัน) เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล ทำไม เพราะถ้าคุณไม่ทำ Google จะทำเพื่อคุณ

ว่าเกิดอะไรขึ้นกับเรา ด้วยอำนาจหน้าที่ต่ำและความไม่รู้เกี่ยวกับแท็กตามรูปแบบบัญญัติ Medium และ Google ตัดสินใจทำให้สื่อเป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับบทความของเรา Googling บทความของเราแสดงสื่อใน SERP ก่อน

1. เรากำหนดหน้าเพจทั้งหมดก่อน ตอนนี้มันบอกเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของเราเป็นแหล่งข้อมูลหลัก

2. เราเปลี่ยนรูปแบบบัญญัติในสื่อในการตั้งค่าที่ชี้ไปที่บทความในเว็บไซต์ของเรา

คีย์เวิร์ด

ในตอนเริ่มต้น เรามีเว็บไซต์เวอร์ชัน MVP 2 หน้าโดยไม่มีคำ JAMstack อยู่ในนั้น ตอนนั้นเราไม่ได้คิดไปเอง หลังจากใช้กูเกิลแล้ว เราพบว่าข้อความอันมีค่าเป็นหนึ่งในขั้นตอนในการ SEO ที่ดีขึ้น

1. เราเปิดตัวเว็บไซต์เวอร์ชัน 1.1 และขยายเป็น 5 หน้า (ไม่รวมหน้าบทความ) พร้อมลิงก์ภายในระหว่างหน้าบริการและหน้านิตยสาร

2. เรากรอกข้อมูลข้อความที่เกี่ยวข้องและมีค่าเกี่ยวกับบริษัทของเราในหน้าเว็บ การบรรจุคำสำคัญอยู่ในการลืมเลือน ดังนั้นเราจึงตัดสินใจใช้ LSI (Latent Semantic Indexing)

ผลลัพธ์

เราสังเกตเห็นหลังจากผ่านไปหนึ่งเดือนว่าเราพุ่งสูงขึ้นในผลการค้นหาด้วยการปรับปรุงเหล่านี้ หัวข้อข้างต้นไม่ใช่ความรู้ SEO ของผู้เชี่ยวชาญ แต่กฎพื้นฐานที่บางคนอาจไม่รู้ สำหรับเราในฐานะเว็บสตูดิโอมีความหมายอย่างไร? เราไม่สามารถช่วยลูกค้าสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของตนได้ แต่เราสามารถแนะนำพวกเขาในทิศทางที่ถูกต้องสู่ SEO ที่ดีขึ้นได้

พื้นฐานบางอย่างใช้เวลาเพียงเล็กน้อยจากฝั่งของเราในการตั้งค่า (การกำหนดรูปแบบบัญญัติและการมองเห็นชื่อที่เหมาะสมและคำอธิบายเมตาที่เหมาะสม) และบางสิ่งใช้ความพยายามอย่างมากจากลูกค้าในการสร้าง (ข้อความและรูปภาพ) แต่การร่วมมือระหว่างทำโปรเจ็กต์สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม นั่นคือ SEO พื้นฐาน ที่ดีที่แกะกล่อง ไม่ใช่การเพิ่มประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม แต่จำเป็น ที่จะไม่ทำร้ายเว็บไซต์ใน SERP

อะไรต่อไป?

เรามีสามสิ่งที่เราต้องการทำงานเกี่ยวกับ SEO เราต้องการทำให้เนื้อหาเว็บไซต์ของเรามีความเข้าใจอย่างสูงสำหรับเครื่องมือค้นหาและเพื่อเพิ่มอำนาจของโดเมน

1. สคีมา.org เราต้องการสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บไซต์ของเรา ข้อมูลบนเว็บไซต์ของเราจะง่ายต่อการตีความโดยบอท

2. กลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อ จะช่วยให้เราปรับปรุงอำนาจไซต์ของเราและเพิ่มมูลค่าให้กับกลยุทธ์ SEO ของเรา

3. ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ สิ่งเหล่านี้จะช่วยเพิ่มอำนาจของโดเมน

ฟิน

เรารู้ว่าการทำความเข้าใจมากกว่าค่าเฉลี่ยเล็กน้อยนั้นยอดเยี่ยม และเราจะไม่ปล่อยให้ลูกค้าของเราใช้ SEO ที่อ่อนแอทันทีที่แกะออกจากกล่อง หมายความว่าตอนนี้เราให้บริการ SEO หรือไม่? ไม่ มันหมายความว่าเราจะให้ความรู้แก่ลูกค้าของเรามากขึ้นหรือไม่? ใช่. เราไม่กลัวที่จะแบ่งปันระเบิดของเราเพราะเราเป็นเพียงมนุษย์ กุญแจสำคัญคือการทำให้ความรู้ที่ได้จากความล้มเหลวกลายเป็นจุดแข็งของเรา

หากคุณมีคำถามและข้อกังวลใด ๆ เรายินดีที่จะตอบ ช่วยเหลือ ปรึกษาและพูดคุยเกี่ยวกับ JAMstack และวิธีการที่ไม่มีหัวของ JAMstack เสมอ รู้สึกอิสระที่จะเขียนถึงเราที่ [email protected]