Dlaczego SEO jest ważne

„Dlaczego potrzebuję SEO?” – miałeś już to pytanie? Oto kompleksowe studium przypadku, które pokazuje znaczenie SEO.

Pewnego dnia każda mikro, mała i średnia firma zastanawia się: „jak sprawić, by nasza witryna była lepiej widoczna w wynikach wyszukiwania”? Od założenia firmy może minąć kilka dni, tygodni, miesięcy, a nawet lat. Unikorns nie jest wyjątkiem i my też zadaliśmy sobie to pytanie.

Spędziliśmy miesiące ucząc się, jak stać się lepszym i uczynić naszą stronę bardziej przyjazną dla SEO. Czy jesteśmy teraz ekspertami? Do diabła nie! Ale zdobyliśmy cenną wiedzę, jak zbudować piękną, szybką i przyjazną SEO stronę internetową dla naszych klientów. Oprócz unikania typowych błędów, które robią niektóre studia internetowe. Zaciśnij mocno pasek i przygotuj się do podróży.

PS Ten artykuł nie jest przeznaczony dla ekspertów, ale dla osób, które słyszały o słowie „SEO” i wiedzą, co to jest. Ale tak naprawdę nie wiem zbyt wiele o jego zaletach i roli.

„Jesteście kiepscy w SEO!”

Pozwól, że cię tam zatrzymam i coś wyjaśnię. Pojawia się zamieszanie, które brzmi mniej więcej tak: „Jeśli dostanę gdzieś stronę internetową, bez względu na to, czy jest droga, czy nie, strzelę w górę w SERP”. Ech, nie. Nie będziesz.

Pole pracy Web Studio

Studio internetowe zajmuje się projektowaniem i tworzeniem stron internetowych. Studio internetowe nie musi mieć ekspertów SEO, którzy usprawnią Twoją witrynę. Ale tutaj jest trudny moment - Twoja witryna może być organicznie dobrze pozycjonowana tylko dzięki SEO (organicznie, a nie dzięki Google Ads). Nie chodzi o projektowanie czy rozwój, ale o optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Czasami zdarza się nieprzyjemna sytuacja, gdy klient dostaje pożądaną stronę internetową, ale po pewnym czasie nie pojawia się w SERP. Potem przychodzi milion zapytań Google, czytanie i sprawdzanie, co się dzieje. W pewnym momencie klient dowiaduje się prawdy - jego strona internetowa ma funkcję Search Engine Unoptimization (wielkie żarty, wiem).

Wskazówka : Google i inne wyszukiwarki wolą witryny wielostronicowe od stron docelowych i lepiej je promują.

Witryna Wars Research od Moz

W 2013 roku dokonano porównania między agencjami SEO i agencjami projektowania stron internetowych w Search Engine Optimization.

Okazało się, że agencje zajmujące się projektowaniem stron internetowych często mają wymyślny projekt, ale wspólne cechy SEO to:

1. Wadliwa architektura internetowa SEO i brak SEO na stronie;

2. Zły ranking ogólnych słów i brak orientacji na słowa kluczowe;

3. Zła optymalizacja witryny.

Agencje SEO wydawały się być dobrze zoptymalizowane z punktu widzenia SEO, ale wspólne cechy projektowe to:

1. Bałagan treści;

2. Żadnej rozrywki, tylko informacyjność;

3. Bez stylu, bez animacji, bez niestandardowych czcionek, staromodnych i opartych na szablonach;

4. Stare technologie.

Jeśli myślisz, że w 2013 roku było to staromodne, mam smutną wiadomość. Po prostu przejdź do Dribbble lub Clutch i znajdź niepopularne studia/agencje projektowe i sprawdź ich SEO w SERP lub Chrome Inspector. Dlaczego niepopularny? Ponieważ większości klientów nie stać na studia/agencje, które mają wysoko opłacanych i wykwalifikowanych pracowników, marketerów i doradztwo SEO.

To samo możesz zrobić z agencjami SEO. Przejdź do Google i spróbuj znaleźć. Będziesz zaskoczony ich designem UX/UI i staromodnym stylem.

Bez myślenia

Istnieją jednak pewne proste zasady SEO wymagane podczas projektowania i rozwoju.

Na przykład projekt

Chcesz, żeby Twoja witryna była „ubrana”, by zabijać, prawda? Aby to osiągnąć, potrzebujesz bombastycznego projektu, ale z podstawowymi zasadami SEO, które są tworzone w fazie projektowania:

1. Co oznacza „bombastyczny projekt”? Kilka rzeczy: animacje, funkcje interakcji, dostępność wizualna, przejrzystość interfejsu.

2. Co oznaczają „podstawowe zasady SEO w projektowaniu”? Kilka rzeczy: hierarchia nagłówków, logika treści, nawigacja, logika wewnętrznych linków między stronami.

Dlaczego SEO? Ponieważ chcesz, aby Twoja witryna była bardzo dostępna dla robotów indeksujących/pająków. Dobrze wykonane makiety (projekty stron internetowych) są pierwszym krokiem do tej dostępności.

Przejdźmy teraz do deweloperów bez myślenia

Chcesz, aby Twoja strona była dobrze zoptymalizowana i widoczna w wynikach wyszukiwania, prawda? W tym celu musisz stworzyć stronę internetową uwzględniającą pewne standardy:

1. Korzystanie z protokołu HTTPS;

2. Ogranicz użycie javascript po stronie klienta;

3. Zoptymalizuj szybkość strony;

4. Ostrożne korzystanie z robots.txt;

5. Pobierz mapę witryny XML.

Gdzie jest SEO? Wszystkie 5 punktów to standardy przyjazne SEO. Oprócz sprawnej i szybkiej strony internetowej będzie ona bardziej przyjazna dla robotów indeksujących, które będą ją sprawdzać.

Podsumowując

Studio/agencja projektowania stron internetowych ≠ dobra optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek internetowych. Nie oznacza to jednak, że SEO byłoby słabe. SEO to kolejny rodzaj usługi, która nie jest obowiązkowa w studiach internetowych.

Nasze doświadczenie z SEO

Zagadka powstała, gdy zadaliśmy sobie pytanie: „dlaczego do diabła nie pojawiamy się w wynikach wyszukiwania?!”. Mamy posty na blogu, niesamowitą stronę internetową, posty w mediach społecznościowych, kilku obserwujących – co się dzieje? Zrobiliśmy trochę google i odkryliśmy dwie rzeczy:

1. SEO jest o wiele ważniejsze niż myśleliśmy. Musimy coś zrobić z naszym kulawym;

2. Musimy cierpliwie czekać na wyniki (może to zająć tygodnie/miesiące);

Nadchodzą zmiany.

Tytuł

Zaczęliśmy od najbardziej rzucającego się w oczy tytułu – tytułu. Przede wszystkim nie mówimy o tym tytule:

Ale o elemencie HTML:

Odkryliśmy świetną rzecz, że Google lubi pewne ograniczenia, jeśli chodzi o SEO:

1. Staraliśmy się owinąć nasze tytuły w limicie 60 znaków na każdej stronie. Jeśli tytuł jest za długi, może uciąć informacje na końcu, więc najpierw musimy uporządkować informacje;

2. Odkryliśmy, że świetną praktyką jest umieszczanie różnych tytułów na każdej stronie, które zapewniają wartość; Wpływa również na to, jak użytkownicy widzą nasze strony w SERP.

3. Powinniśmy unikać upychania słów kluczowych. Może to spowodować, że algorytmy Google będą karać za nadmierną optymalizację.

Powyżej widać, jak było, zanim próbowaliśmy go zoptymalizować. Oto, co otrzymaliśmy po optymalizacji:

Meta opisy

Po raz kolejny chodzi o element HTML:

Odkryliśmy problem: nie stworzyliśmy różnych opisów meta dla naszych stron. Oznacza to, że każda strona miała tę samą i dość długą - 240 znaków. Google lubi opisy meta, które mają do około 160 znaków.

1. Postanowiliśmy ograniczyć go do 120 znaków. Czemu? To było nasze preferencje, ponieważ przeglądarki mobilne często odcinają opisy meta, które są dłuższe niż 120 znaków. Ze statystyk wynika, że ​​60-70% użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych do surfowania.

2. Na każdej stronie stworzyliśmy unikalny opis meta. Dało to naszym stronom więcej unikalnych wartości dla robotów indeksujących i użytkowników, którzy je czytają.

Teraz nasze strony wyglądają na bardziej przystępne (ale z pewnej perspektywy zawierają mniej cenne informacje):

Alt Tagi

Ludzie wiedzą, że to niezbędne. Ale dlaczego? Jeśli roboty indeksujące mogą odczytać wszystkie informacje w Twojej witrynie, mogą dopasować te informacje do zapytań użytkowników w Google. Może to również zwiększyć możliwość pojawienia się w wynikach grafiki Google.

Ważniejsza jest dostępność. Osoby z problemami ze wzrokiem mogą używać czytników tekstu na mowę bez ograniczeń i utraty treści.

Kanonizacja

Mój ulubiony:

Tego samego dnia, w którym uruchomiliśmy nasz Magazyn, rozpoczęliśmy blogowanie na Medium. Och, to był błąd.

Znacznik kanoniczny informuje wyszukiwarkę o lokalizacji strony wzorcowej.

<link rel="canonical" href="URL"

Co to znaczy? Chcesz, aby Twoja witryna (lub zduplikowane adresy URL witryn) była źródłem informacji. Czemu? Bo jeśli tego nie zrobisz, Google zrobi to za Ciebie.

To co nam się przydarzyło. Ze względu na niski autorytet strony i nieznajomość tagów kanonicznych, Medium i Google postanowiły uczynić Medium głównym źródłem informacji dla naszych artykułów. Wygooglowanie naszych artykułów pokazywało najpierw Medium w SERP.

1. Najpierw kanonizowaliśmy wszystkie nasze strony. Teraz informuje wyszukiwarki, że nasza strona internetowa jest głównym źródłem informacji.

2. Zmieniliśmy kanonizację na Medium w ustawieniach, które wskazywały na artykuły na naszej stronie.

Słowa kluczowe

Na samym początku mieliśmy 2-stronicową wersję MVP naszej witryny bez słów JAMstack. Cóż, wtedy o tym nie myśleliśmy. Po kilku poszukiwaniach w Google odkryliśmy, że wartościowe teksty to jeden z kroków do lepszego SEO.

1. Wydaliśmy wersję 1.1 strony internetowej i rozszerzyliśmy ją do 5 stron (z wyłączeniem stron artykułów) z wewnętrznymi linkami między Stronami Usług i Magazynu;

2. Wypełniliśmy strony odpowiednimi i cennymi informacjami tekstowymi dotyczącymi naszej firmy. Upychanie słów kluczowych odeszło w zapomnienie, więc zdecydowaliśmy się na LSI (Latent Semantic Indexing).

Wyniki

Po miesiącu zauważyliśmy, że dzięki tym ulepszeniom skoczyliśmy wyżej w wynikach wyszukiwania. Powyższe tematy nie są specjalistyczną wiedzą na temat SEO, ale podstawowymi zasadami, których niektórzy ludzie mogą nie znać. Co to oznacza dla nas jako studia internetowego? Nie możemy pomóc klientom w tworzeniu treści do ich witryny, ale możemy poprowadzić ich we właściwym kierunku w kierunku lepszego SEO.

Konfiguracja niektórych podstaw zajmuje niewiele czasu z naszej strony (kanonizacja i widoczność właściwych tytułów i meta opisów), a niektóre rzeczy wymagają dużego wysiłku ze strony klienta (teksty i obrazy). Ale współpraca w trakcie projektu może przynieść świetne rezultaty: dobre podstawowe pozycjonowanie po wyjęciu z pudełka. Niezbyt doskonała optymalizacja, ale niezbędna. Taki, który nie zaszkodzi stronie w SERP.

Co dalej?

Mamy trzy rzeczy, nad którymi chcemy popracować, związane z SEO. Chcemy, aby zawartość naszej strony była bardzo zrozumiała dla wyszukiwarek oraz zwiększyć autorytet domeny.

1. Schemat.org. Chcemy, aby na naszej stronie internetowej były ustrukturyzowane dane. Informacje na naszej stronie będą łatwiejsze do interpretacji przez boty.

2. Strategia klastrów tematycznych. Pomoże nam to poprawić autorytet naszej witryny i wnieść większą wartość do naszej strategii SEO.

3. Linki zwrotne wysokiej jakości. Zwiększą to autorytet domeny.

Płetwa

Wiemy, że zrozumienie nieco więcej niż przeciętne jest świetne i nie pozwolimy naszym klientom iść z kiepskim SEO od razu po wyjęciu z pudełka. Czy to oznacza, że ​​świadczymy teraz usługi SEO? Nie. Czy to oznacza, że ​​będziemy bardziej edukować naszych klientów? Tak. Nie boimy się dzielić naszymi bombami, ponieważ jesteśmy tylko ludźmi. Kluczem jest, aby wiedza wywodząca się z porażek stała się naszą mocną stroną.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania i wątpliwości, zawsze chętnie odpowiemy, pomożemy, skonsultujemy się i po prostu porozmawiamy o JAMstack i jego bezgłowym podejściu jako takim. Napisz do nas na [email protected].