De ce este important SEO

„De ce am nevoie de SEO?” – aveam deja această întrebare? Iată un studiu de caz cuprinzător care arată importanța SEO.

Într-o zi, fiecare micro, mică și medie întreprindere se întreabă: „Cum facem ca site-ul nostru să apară mai bine în rezultatele căutării”? Poate dura zile, săptămâni, luni sau chiar ani de la înființarea companiei. Unikorns nu este o excepție și ne-am pus și noi această întrebare.

Am petrecut luni de zile învățând cum să ne îmbunătățim și să facem site-ul nostru mai prietenos cu SEO. Suntem experti acum? In niciun caz! Dar avem cunoștințe prețioase despre cum să construim un site web frumos, rapid și prietenos cu SEO pentru clienții noștri. Pe lângă evitarea greșelilor comune, unele studiouri web le fac. Strângeți-vă cureaua strâns și pregătiți-vă pentru călătorie.

PS Acest articol nu este pentru experți, ci pentru oameni care au auzit de cuvântul „SEO” și știu ce este. Dar nu știu prea multe despre beneficiile și rolul său.

„Sunteți prost la SEO!”

Lasă-mă să te opresc acolo și să explic ceva. Există o confuzie care sună ceva de genul: „Dacă primesc un site web oriunde, indiferent dacă este scump sau nu, voi exploda vertiginos în SERP.” Eh, nu. Nu vei.

Domeniul de lucru Web Studio

Un studio web realizează web design și dezvoltare web. Nu este necesar ca un studio web să aibă experți SEO care să-ți stimuleze site-ul. Dar iată un moment dificil - site-ul tău se poate clasa bine numai organic datorită SEO (organic, nu datorită Google Ads). Nu este vorba despre design sau dezvoltare, ci despre optimizarea pentru motoarele de căutare.

Uneori se întâmplă o situație neplăcută când un client obține un site web dezirabil, dar nu apare în SERP după un timp. Apoi urmează milioane de interogări Google, citind și inspectând ceea ce se întâmplă. La un moment dat, clientul află adevărul - site-ul lui are Search Engine Unoptimization (glume mari, știu).

Sugestie : Google și alte motoare de căutare preferă site-urile web cu mai multe pagini decât paginile de destinație și le promovează mult mai bine.

Website Wars Research de la Moz

A existat o comparație în 2013 între agențiile de SEO și agențiile de web design în Optimizarea pentru motoarele de căutare.

A rezultat că agențiile de web design au adesea un design elegant, dar caracteristicile SEO comune sunt:

1. Arhitectură web SEO defectuoasă și fără SEO pe site;

2. Clasificare proastă a cuvintelor generice și lipsa orientării cuvintelor cheie;

3. Optimizare proastă a site-ului.

Agențiile SEO păreau a fi bine optimizate din perspectiva SEO, dar caracteristicile comune de design sunt:

1. aglomerație de conținut;

2. Fără divertisment, doar informativ;

3. Fără stil, fără animație, fără fonturi personalizate, de modă veche și bazate pe șabloane;

4. Tehnologii vechi.

Dacă credeți că a fost de modă veche în 2013, am o veste tristă. Accesați Dribbble sau Clutch și găsiți niște studiouri/agenții de design nepopulare și verificați-le SEO în SERP sau Chrome Inspector. De ce nepopular? Pentru că majoritatea clienților nu își pot permite studiouri/agenții care au angajați bine plătiți și calificați, marketeri și consultanță SEO.

Puteți face același lucru cu agențiile SEO. Accesați Google și încercați să găsiți câteva. Veți fi surprins de designul lor UX/UI și de stilul de modă veche.

No-Brainers

Cu toate acestea, există câteva reguli SEO care nu sunt necesare pentru proiectare și dezvoltare.

De exemplu, design

Vrei ca site-ul tău să fie „îmbrăcat” pentru a ucide, nu? Pentru a realiza acest lucru, aveți nevoie de un design bombastic, dar cu principiile de bază SEO care sunt realizate în faza de proiectare:

1. Ce înseamnă „design bombastic”? Câteva lucruri: animații, caracteristici de interacțiune, accesibilitate vizuală, claritatea interfeței.

2. Ce înseamnă „principii de bază SEO în design”? Câteva lucruri: ierarhia titlurilor, logica conținutului, navigarea, logica internă a legăturilor între pagini.

De ce SEO? Pentru că doriți ca site-ul dvs. să fie foarte accesibil pentru roboții crawl/spider. Wireframes-urile bine realizate (planurile paginilor de site) sunt pasul inițial către această accesibilitate.

Acum, să trecem la dev no-brainers

Vrei ca site-ul tău web să fie bine optimizat și vizibil în rezultatele căutării, nu? Pentru asta, trebuie să dezvoltați un site web care să includă câteva standarde:

1. Utilizarea protocolului HTTPS;

2. Limitați utilizarea javascript-ului pe partea clientului;

3. Optimizați viteza paginii;

4. Utilizarea atentă a robots.txt;

5. Obțineți un sitemap XML.

Unde este SEO? Toate cele 5 puncte sunt standarde prietenoase cu SEO. Pe lângă site-ul web neted și rapid, acesta va fi mai prietenos cu roboții de crawlere care îl vor inspecta.

În concluzie

Studio/agenție de web design ≠ Optimizare bună pentru motoarele de căutare pentru site-ul dvs. Totuși, nu înseamnă că SEO ar fi slab. SEO este doar un alt tip de serviciu care nu este obligatoriu în studiourile web.

Experiența noastră cu SEO

Puzzle-ul a apărut când ne-am întrebat: „de ce dracu nu apar în rezultatele căutării?!”. Avem postări pe blog, un site web grozav, postări pe rețelele de socializare, câțiva adepți - ce este în neregulă? Am făcut niște google și am descoperit două lucruri:

1. SEO este mult mai important decât credeam. Trebuie să facem ceva cu șchiopul nostru;

2. Trebuie să așteptăm cu răbdare rezultatele (ar putea dura săptămâni/luni);

Aici vin schimbările.

Titlu

Am plecat de la cel mai atrăgător - titlu. În primul rând, nu vorbim despre acest titlu:

Dar despre elementul HTML:

Am descoperit un lucru grozav că Google îi plac anumite limite în ceea ce privește SEO:

1. Am încercat să ne împachetăm titlurile într-o limită de 60 de caractere pe fiecare pagină. Dacă un titlu este prea lung, poate tăia informațiile la sfârșit, așa că trebuie să facem mai întâi ordinea corectă a informațiilor;

2. Am descoperit că este o practică grozavă să avem titluri diferite pe fiecare pagină care să ofere o valoare; De asemenea, afectează modul în care utilizatorii văd paginile noastre în SERP.

3. Ar trebui să evităm umplerea cuvintelor cheie. Poate face ca algoritmii Google să penalizeze pentru supraoptimizare.

Mai sus, vedeți cum a fost înainte să încercăm să-l optimizăm. Iată ce am obținut după optimizare:

Metadescrieri

Încă o dată, este vorba despre elementul HTML:

Am descoperit o problemă: nu am făcut meta descrieri diferite pentru paginile noastre. Asta înseamnă că fiecare pagină avea aceeași și destul de lungă - 240 de caractere. Google îi plac meta descrierile care au până la aproximativ 160 de caractere.

1. Am decis să-l limităm la 120 de caractere. De ce? A fost preferința noastră, deoarece browserele mobile taie adesea meta descrierile care au mai mult de 120 de caractere. Din statistici rezultă că 60-70% dintre utilizatori folosesc dispozitive mobile pentru navigare.

2. Am creat o meta-descriere unică pe fiecare pagină. A oferit paginilor noastre mai multe valori unice pentru roboții de accesare cu crawlere și utilizatorii care le citesc.

Acum, paginile noastre par mai accesibile (dar dintr-o anumită perspectivă, conține informații mai puțin valoroase):

Etichete Alt

Oamenii știu că este esențial. Dar de ce? Dacă roboții cu crawlere pot citi toate informațiile de pe site-ul dvs., ei pot încadra aceste informații în interogările utilizatorilor din Google. Acest lucru poate crește posibilitatea de a apărea și în rezultatele Google Images.

Mai importantă este accesibilitatea. Persoanele cu probleme de vedere ar putea folosi cititorii text-to-speech fără limitări și pierderi de conținut.

Canonizare

Favoritul meu:

În aceeași zi în care am început revista noastră, am început bloggingul Medium. Oh, asta a fost o greșeală.

Eticheta canonică spune motorului de căutare unde se află locația paginii master.

<link rel="canonical” href="URL”

Ce înseamnă? Doriți să faceți site-ul dvs. web (sau URL-urile site-urilor web duplicate) să fie sursa de informații. De ce? Pentru că, dacă nu, Google o va face pentru tine.

Asta ni s-a întâmplat. Cu autoritatea scăzută a paginii și necunoașterea etichetelor canonice, Medium și Google au decis să facă din Medium sursa principală de informații pentru articolele noastre. Googlarea articolelor noastre arăta mai întâi Medium în SERP.

1. Ne-am canonizat mai întâi toate paginile. Acum le spune motoarelor de căutare că site-ul nostru este sursa principală de informații.

2. Am schimbat canonizarea pe Mediu în setările care indică articolele de pe site-ul nostru.

Cuvinte cheie

La început, am avut o versiune MVP de 2 pagini a site-ului nostru web, fără cuvinte JAMstack în ea. Ei bine, atunci nu ne-am gândit la asta. După câteva căutare pe Google, am descoperit că textele valoroase sunt unul dintre pașii pentru un SEO mai bun.

1. Am lansat versiunea 1.1 a site-ului și am extins-o la 5 pagini (excluzând paginile articolelor) cu legături interne între paginile Servicii și Revista;

2. Am umplut pagini cu informații text relevante și valoroase despre compania noastră. Umplerea cuvintelor cheie este în uitare, așa că am decis să ne bazăm pe LSI (Latent Semantic Indexing).

Rezultate

Am observat după o lună că am sărit mai sus în rezultatele căutării datorită acestor îmbunătățiri. Subiectele de mai sus nu sunt cunoștințe de specialitate SEO, ci reguli de bază pe care unii oameni ar putea să nu le cunoască. Ce înseamnă pentru noi ca studio web? Nu putem ajuta clienții să creeze conținut pentru site-ul lor, dar îi putem îndruma în direcția corectă către un SEO mai bun.

Unele elemente de bază necesită puțin timp din partea noastră pentru a fi configurate (canonizarea și vizibilitatea corectă a titlurilor și meta descrierilor), iar unele lucruri necesită mult efort din partea clientului pentru a fi făcute (texte și imagini). Dar cooperarea în timpul proiectului poate aduce rezultate grozave: un SEO de bază bun din cutie. Optimizare nu excelentă, dar esențială. Cel care nu va răni site-ul în SERP.

Ce urmeaza?

Avem trei lucruri la care vrem să lucrăm legate de SEO. Dorim să facem conținutul site-ului nostru foarte ușor de înțeles pentru motoarele de căutare și să creștem autoritatea domeniului.

1. Schema.org. Dorim să facem date structurate pe site-ul nostru. Informațiile de pe site-ul nostru vor fi mai ușor de interpretat de către roboți.

2. Strategia de clustere tematice. Ne va ajuta să ne îmbunătățim autoritatea site-ului și să aducem mai multă valoare strategiei noastre SEO.

3. Backlink-uri de calitate. Acestea vor da un impuls autorității de domeniu.

The Fin

Știm că înțelegerea puțin mai mult decât media este grozavă și nu vom lăsa clienții noștri să meargă cu SEO șchioapă imediat din cutie. Înseamnă că oferim servicii SEO acum? Nu. Înseamnă că ne vom educa mai mult clienții? Da. Nu ne este frică să ne împărtășim bombele pentru că suntem doar oameni. Cheia este să facem ca cunoștințele derivate din eșecuri să devină punctele noastre forte.

Dacă aveți întrebări și nelămuriri, suntem întotdeauna bucuroși să răspundem, să vă ajutăm, să vă consultam și să vorbim despre JAMstack și abordarea sa fără cap ca atare. Simțiți-vă liber să ne scrieți la [email protected].