为什么SEO很重要

“为什么我需要 SEO？”- 已经有这个问题了？ 这是一个全面的案例研究，显示了 SEO 的重要性。

有一天，每个微型、小型和中型企业都在想：“我们如何让我们的网站更好地出现在搜索结果中”？ 自公司成立以来，可能需要几天、几周、几个月甚至几年的时间。 Unikorns 也不例外，我们也问过自己这个问题。

我们花了几个月的时间学习如何变得更好并使我们的网站对 SEO 更友好。 我们现在是专家吗？ 一定不行！ 但我们获得了宝贵的知识，了解如何为我们的客户构建一个美观、快速且对 SEO 友好的网站。 除了避免一些网络工作室常见的错误外。 系紧腰带，为旅途做准备。

PS这篇文章不是给专家的，而是给那些听说过“SEO”这个词并且知道它是什么的人。 但实际上并不了解它的好处和作用。

“你们在 SEO 上很蹩脚！”

让我停下来解释一下。 有一种困惑听起来像：“如果我在任何地方获得一个网站，无论它是否昂贵，我都会在 SERP 中飙升。” 嗯，没有。 你不会的。

网络工作室工作领域

网络工作室进行网页设计和网页开发。 网络工作室不需要 SEO 专家来提升您的网站。 但这是一个棘手的时刻 - 您的网站只能通过 SEO 有机地排名良好（有机地，而不是谷歌广告）。 这不是关于设计或开发，而是关于搜索引擎优化。

有时，当客户获得理想的网站但一段时间后没有出现在 SERP 中时，会发生不愉快的情况。 然后是数以百万计的谷歌查询、阅读和检查正在发生的事情。 在某些时候，客户发现了真相 - 他的网站有搜索引擎未优化（我知道大脑笑话）。

提示：谷歌和其他搜索引擎更喜欢多页面网站而不是登陆页面，并更好地推广它们。

Moz 的网站战争研究

2013 年，SEO 机构和网页设计机构在搜索引擎优化方面进行了比较。

结果表明，网页设计机构经常得到花哨的设计，但常见的 SEO 特征是：

1. SEO网站架构有缺陷，没有现场SEO；

2. 通用词排名不佳，缺乏关键词导向；

3. 糟糕的网站优化。

从 SEO 的角度来看，SEO 机构似乎得到了很好的优化，但常见的设计特征是：

1. 内容混乱；

2. 没有娱乐，只有信息；

3. 没有样式，没有动画，没有自定义字体，老式的，基于模板的；

4. 旧技术。

如果你认为它在 2013 年过时，我有一个不幸的消息。 只需去 Dribbble 或 Clutch，找到一些不受欢迎的设计工作室/机构，并在 SERP 或 Chrome Inspector 中检查他们的 SEO。 为什么不受欢迎？ 因为大多数客户买不起拥有高薪和熟练员工、营销人员和 SEO 顾问的工作室/代理商。

您可以对 SEO 代理进行同样的操作。 去谷歌并尝试找到一些。 您会对他们的 UX/UI 设计和旧时尚风格感到惊讶。

不费吹灰之力

但是，设计和开发中需要一些简单的 SEO 规则。

例如，设计

你希望你的网站被“打扮”成杀人，对吧？ 要实现这一点，您需要一个夸张的设计，但要使用在设计阶段制定的基本 SEO 原则：

1. “夸张的设计”是什么意思？ 一些东西：动画、交互功能、视觉可访问性、界面清晰度。

2. “设计中的基本 SEO 原则”是什么意思？ 一些东西：标题层次结构、内容逻辑、导航、页面之间的内部链接逻辑。

为什么选择搜索引擎优化？ 因为您希望爬虫/蜘蛛机器人可以轻松访问您的网站。 制作精良的线框（网站页面蓝图）是实现可访问性的第一步。

现在，让我们转向开发人员

您希望您的网站得到很好的优化并在搜索结果中可见，对吗？ 为此，您需要开发一个包含一些标准的网站：

1. 使用HTTPS协议；

2. 限制客户端javascript的使用；

3. 优化页面速度；

4. 小心使用 robots.txt；

5. 获取 XML 站点地图。

搜索引擎优化在哪里？ 所有 5 点都是对 SEO 友好的标准。 除了流畅快速的网站外，它将对将对其进行检查的爬虫机器人更加友好。

总结一下

网页设计工作室/机构≠为您的网站提供良好的搜索引擎优化。 不过，这并不意味着 SEO 会很弱。 SEO 只是另一种在网络工作室中不是强制性的服务。

我们在 SEO 方面的经验

当我们问自己：“为什么我们不出现在搜索结果中？！”时，困惑就出现了。 我们有博客文章、一个踢屁股的网站、社交媒体上的帖子、一些追随者——怎么了？ 我们做了一些谷歌，发现了两件事：

1. SEO比我们想象的要重要得多。 我们必须用我们的跛脚做点什么；

2. 我们必须耐心等待结果（可能需要数周/数月）；

变化来了。

标题

我们从最引人注目的一个——标题开始。 首先，我们不谈论这个标题：

但是关于 HTML 元素：

我们发现了一件很棒的事情，如果涉及到 SEO，Google 喜欢一些限制：

1. 我们试图将我们的标题包装在每页上 60 个字符的限制内。 如果标题太长，可能会在最后截断信息，所以我们需要先做正确的信息顺序；

2. 我们发现在每个页面上使用不同的标题来提供价值是一种很好的做法。 它还会影响用户在 SERP 中查看我们页面的方式。

3. 我们应该避免关键字填充。 它可以使谷歌算法因过度优化而受到惩罚。

在上面，您可以看到在我们尝试优化它之前的情况。 这是我们优化后得到的：

元描述

再一次，它是关于 HTML 元素的：

我们发现了一个问题：我们没有为我们的页面制作不同的元描述。 这意味着每一页都有相同的一页，而且一页很长——240 个字符。 谷歌喜欢最多约 160 个字符的元描述。

1. 我们决定将其限制为 120 个字符。 为什么？ 这是我们的偏好，因为移动浏览器通常会截断超过 120 个字符的元描述。 据统计，60-70% 的用户使用移动设备进行冲浪。

2. 我们在每个页面上都做了一个独特的元描述。 它为抓取机器人和阅读它们的用户赋予了我们的页面更​​多独特的价值。

现在，我们的页面看起来更易于访问（但从某些角度来看，它包含的有价值信息较少）：

替代标签

人们知道这是必不可少的。 但为什么？ 如果抓取机器人可以读取您网站上的所有信息，它们就可以将这些信息放入人们在 Google 中的查询中。 这也可以增加出现在 Google 图片结果中的可能性。

更重要的是可访问性。 有视力问题的人可以使用文本到语音阅读器而不受限制和内容丢失。

规范化

我最喜欢的一个：

在我们创办杂志的同一天，我们开始了 Medium 博客。 哦，那是个错误。

规范标签告诉搜索引擎母版页的位置。

<link rel=”canonical” href=”URL”

这是什么意思？ 您想让您的网站（或重复的网站 URL）成为信息的来源。 为什么？ 因为如果你不这样做，谷歌会为你做的。

这就是发生在我们身上的事。 由于页面权限低且对规范标签的不了解，Medium 和 Google 决定将 Medium 作为我们文章的主要信息来源。 谷歌搜索我们的文章首先在 SERP 中显示 Medium。

1. 我们首先规范化了所有页面。 现在它告诉搜索引擎我们的网站是信息的主要来源。

2. 我们在指向我们网站文章的设置中更改了 Medium 上的规范化。

关键词

一开始，我们有一个 2 页的 MVP 版本的网站，其中没有 JAMstack 字样。 好吧，我们当时没有想到。 经过一番谷歌搜索，我们发现有价值的文本是改善 SEO 的步骤之一。

1. 我们发布了网站的 1.1 版本并将其扩展为 5 页（不包括文章页面），并在服务和杂志页面之间提供内部链接；

2. 我们在页面上填满了有关我们公司的相关且有价值的文本信息。 关键字填充已被遗忘，因此我们决定依赖 LSI（潜在语义索引）。

结果

一个月后，我们注意到，由于这些改进，我们的搜索结果跃升得更高。 以上主题不是专业的 SEO 知识，而是一些人可能不知道的基本规则。 作为网络工作室，这对我们意味着什么？ 我们无法帮助客户为他们的网站制作内容，但我们可以引导他们朝着更好的 SEO 方向前进。

一些基础的设置需要我们很少的时间（规范化和适当的标题和元描述可见性），而有些事情需要客户付出很多努力（文本和图像）。 但是在项目期间进行合作可以带来很好的结果：开箱即用的良好基本SEO。 不是出色的优化，但必不可少。 在 SERP 中不会伤害网站的那个。

下一步是什么？

我们要处理与 SEO 相关的三件事。 我们希望使我们的网站内容对于搜索引擎来说易于理解并增加域权限。

1. Schema.org。 我们想在我们的网站上制作结构化数据。 我们网站上的信息将更容易被机器人解释。

2. 主题集群策略。 它将帮助我们提高网站权威性，并为我们的 SEO 策略带来更多价值。

3. 质量反向链接。 这些将提高域权限。

鳍

我们知道，比平均水平多一点理解是很好的，我们不会让我们的客户直接使用蹩脚的 SEO。 这是否意味着我们现在提供 SEO 服务？ 不。这是否意味着我们将更多地教育我们的客户？ 是的。 我们不害怕分享我们的炸弹，因为我们只是人类。 关键是要让从失败中获得的知识成为我们的强项。

如果您有任何问题和疑虑，我们总是很乐意回答、帮助、咨询并谈论 JAMstack 及其无头方法。 请随时通过 [email protected] 给我们写信。