Mengapa SEO itu Penting

"Mengapa saya perlu SEO?" - sudah memiliki pertanyaan itu? Berikut adalah studi kasus komprehensif yang menunjukkan pentingnya SEO.

Suatu hari, setiap usaha mikro, kecil, dan menengah bertanya-tanya: “bagaimana kami membuat situs web kami tampil lebih baik di hasil pencarian”? Mungkin perlu berhari-hari, berminggu-minggu, berbulan-bulan, atau bahkan bertahun-tahun sejak berdirinya perusahaan. Unikorns tidak terkecuali, dan kami juga menanyakan pertanyaan itu kepada diri kami sendiri.

Kami menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk belajar bagaimana menjadi lebih baik dan membuat situs web kami lebih SEO friendly. Apakah kita ahli sekarang? Tidak! Tetapi kami mendapat pengetahuan berharga tentang cara membangun situs web yang indah, cepat, dan ramah SEO untuk klien kami. Selain menghindari kesalahan umum yang dilakukan beberapa studio web. Kencangkan ikat pinggang Anda erat-erat dan bersiaplah untuk perjalanan.

PS Artikel ini bukan untuk para ahli tetapi untuk orang-orang yang pernah mendengar kata "SEO" dan tahu apa itu. Tapi sebenarnya tidak banyak yang tahu tentang manfaat dan perannya.

"Kalian lumpuh di SEO!"

Biarkan saya menghentikan Anda di sana dan menjelaskan sesuatu. Ada kebingungan yang terdengar seperti: “Jika saya mendapatkan situs web di mana saja, tidak peduli apakah itu mahal atau tidak, saya akan meroket di SERP.” Tidak. Anda tidak akan.

Bidang Pekerjaan Web Studio

Sebuah studio web membuat desain web dan pengembangan web. Tidak diperlukan studio web untuk memiliki pakar SEO yang meningkatkan situs web Anda. Tetapi inilah saat yang sulit - situs web Anda hanya dapat memperoleh peringkat yang baik secara organik berkat SEO (secara organik, bukan berkat Google Ads). Ini bukan tentang desain atau pengembangan tetapi Search Engine Optimization.

Terkadang situasi yang tidak menyenangkan terjadi ketika klien mendapatkan situs web yang diinginkan tetapi tidak muncul di SERP setelah beberapa saat. Kemudian muncul jutaan kueri google, membaca, dan memeriksa apa yang terjadi. Pada titik tertentu, klien menemukan kebenaran - situs webnya memiliki Search Engine Unoptimization (lelucon otak besar, saya tahu).

Petunjuk : Google dan mesin pencari lainnya lebih memilih situs web multi-halaman daripada halaman arahan dan mempromosikannya dengan cara yang lebih baik.

Penelitian Perang Situs Web dari Moz

Ada perbandingan pada tahun 2013 antara agensi SEO dan agensi desain web di Search Engine Optimization.

Ternyata agensi desain web sering kali mendapatkan desain yang mewah, tetapi karakteristik SEO yang umum adalah:

1. Arsitektur web SEO yang rusak dan tidak ada SEO di tempat;

2. Peringkat kata umum yang buruk dan kurangnya orientasi kata kunci;

3. Pengoptimalan situs web yang buruk.

Agensi SEO tampaknya dioptimalkan dengan baik dari perspektif SEO, tetapi karakteristik desain yang umum adalah:

1. Kekacauan konten;

2. Tidak ada hiburan, hanya informatif;

3. Tanpa gaya, tanpa animasi, tanpa font khusus, kuno, dan berbasis template;

4. Teknologi lama.

Jika Anda berpikir bahwa itu kuno pada tahun 2013, saya punya berita sedih. Cukup buka Dribbble atau Clutch dan temukan beberapa studio/agen desain yang tidak populer dan periksa SEO mereka di SERP atau Chrome Inspector. Mengapa tidak populer? Karena sebagian besar klien tidak mampu membeli studio/agensi yang memiliki karyawan, pemasar, dan konsultan SEO bergaji tinggi dan terampil.

Anda dapat melakukan hal yang sama dengan Agen SEO. Buka Google dan coba temukan beberapa. Anda akan terkejut dengan desain UX/UI dan gaya busana lama mereka.

Tanpa Otak

Namun, ada beberapa aturan SEO no-brainer yang diperlukan dalam desain dan pengembangan.

Misalnya, desain

Anda ingin situs web Anda "berpakaian" untuk membunuh, bukan? Untuk mencapai itu, Anda memerlukan desain bombastis, tetapi dengan prinsip dasar SEO yang dibuat selama fase desain:

1. Apa yang dimaksud dengan "desain bombastis"? Beberapa hal: animasi, fitur interaksi, aksesibilitas visual, kejelasan antarmuka.

2. Apa yang dimaksud dengan "prinsip dasar SEO dalam desain"? Beberapa hal: hierarki judul, logika konten, navigasi, logika tautan internal antar halaman.

Mengapa SEO? Karena Anda ingin situs web Anda sangat mudah diakses oleh bot perayapan/laba-laba. Gambar rangka yang dibuat dengan baik (cetak biru halaman situs web) adalah langkah awal untuk aksesibilitas itu.

Sekarang, mari kita beralih ke dev no-brainers

Anda ingin situs web Anda dioptimalkan dengan baik serta terlihat di hasil pencarian, bukan? Untuk itu, Anda perlu mengembangkan situs web yang mencakup beberapa standar:

1. Menggunakan protokol HTTPS;

2. Batasi penggunaan javascript sisi klien;

3. Optimalkan kecepatan halaman;

4. Hati-hati menggunakan robots.txt;

5. Dapatkan peta situs XML.

Dimana SEOnya? Semua 5 poin adalah standar ramah-SEO. Selain website yang lancar dan cepat akan lebih bersahabat dengan crawl bots yang akan memeriksanya.

Untuk menyimpulkan

Studio/agen desain web Pengoptimalan Mesin Pencari yang baik untuk situs web Anda. Itu tidak berarti SEO akan lemah. SEO hanyalah jenis layanan lain yang tidak wajib di studio web.

Pengalaman Kami dengan SEO

Teka-teki itu muncul ketika kita bertanya pada diri sendiri: “kenapa kita tidak muncul di hasil pencarian?!”. Kami memiliki posting blog, situs web kick-ass, posting di media sosial, beberapa pengikut - ada apa? Kami membuat beberapa google dan menemukan dua hal:

1. SEO jauh lebih penting dari yang kita duga. Kita harus membuat sesuatu dengan yang lumpuh;

2. Kami harus sabar menunggu hasilnya (bisa berminggu-minggu/berbulan-bulan);

Ini dia perubahannya.

Judul

Kami mulai dari yang paling menarik - judul. Pertama-tama, kami tidak berbicara tentang judul ini:

Tetapi tentang elemen HTML:

Kami menemukan hal hebat bahwa Google menyukai beberapa batasan dalam hal SEO:

1. Kami mencoba untuk membungkus judul kami dalam batas 60 karakter pada setiap halaman. Jika judul terlalu panjang, mungkin akan memotong informasi di akhir, jadi kita perlu membuat urutan informasi yang benar terlebih dahulu;

2. Kami menemukan bahwa itu adalah praktik yang bagus untuk memiliki judul yang berbeda pada setiap halaman yang memberikan nilai; Ini juga memengaruhi cara pengguna melihat halaman kami di SERP.

3. Kita harus menghindari isian kata kunci. Itu dapat membuat algoritme Google menghukum karena optimasi yang berlebihan.

Di atas, Anda melihat bagaimana sebelum kami mencoba mengoptimalkannya. Inilah yang kami dapatkan setelah pengoptimalan:

Deskripsi Meta

Sekali lagi, ini tentang elemen HTML:

Kami menemukan masalah: kami tidak membuat deskripsi meta yang berbeda untuk halaman kami. Itu berarti setiap halaman memiliki halaman yang sama dan cukup panjang - 240 karakter. Google menyukai deskripsi meta yang mencapai sekitar 160 karakter.

1. Kami memutuskan untuk membatasi hingga 120 karakter. Mengapa? Itu adalah preferensi kami karena browser seluler sering memotong deskripsi meta yang lebih panjang dari 120 karakter. Dari statistik muncul bahwa 60-70% pengguna menggunakan perangkat seluler untuk berselancar.

2. Kami telah membuat deskripsi meta yang unik di setiap halaman. Ini memberi halaman kami nilai yang lebih unik untuk bot perayapan dan pengguna yang membacanya.

Sekarang, halaman kami terlihat lebih mudah diakses (tetapi dari beberapa perspektif, halaman ini memiliki informasi yang kurang berharga di dalamnya):

Alt Tag

Orang-orang tahu bahwa itu penting. Tapi kenapa? Jika bot perayapan dapat membaca semua informasi di situs web Anda, mereka dapat memasukkan informasi ini ke dalam kueri orang-orang di Google. Itu dapat meningkatkan kemungkinan untuk muncul di hasil Gambar Google juga.

Yang lebih penting adalah aksesibilitas. Orang dengan masalah penglihatan dapat menggunakan pembaca teks ke ucapan tanpa batasan dan kehilangan konten.

Kanonikalisasi

satu favorit saya:

Pada hari yang sama kami memulai Majalah kami, kami memulai blogging Medium. Oh, itu sebuah kesalahan.

Tag kanonik memberi tahu mesin pencari di mana lokasi halaman master berada.

<link rel="canonical" href="URL"

Apa artinya? Anda ingin membuat situs web Anda (atau URL situs web duplikat) menjadi sumber informasi. Mengapa? Karena jika tidak, Google akan membuatnya untuk Anda.

Itu yang terjadi pada kita. Dengan otoritas halaman yang rendah dan ketidaktahuan tentang tag kanonik, Medium dan Google memutuskan untuk menjadikan Medium sebagai sumber informasi utama untuk artikel kami. Googling artikel kami menunjukkan Medium di SERP terlebih dahulu.

1. Kami mengkanonikalisasi semua halaman kami terlebih dahulu. Sekarang ini memberi tahu mesin pencari bahwa situs web kami adalah sumber informasi utama.

2. Kami mengubah kanonikalisasi pada Medium dalam pengaturan yang mengarah ke artikel situs web kami.

Kata kunci

Pada awalnya, kami memiliki versi MVP 2 halaman dari situs web kami tanpa kata-kata JAMstack di dalamnya. Yah, kami tidak memikirkannya saat itu. Setelah beberapa googling, kami menemukan bahwa teks yang berharga adalah salah satu langkah untuk SEO yang lebih baik.

1. Kami merilis versi 1.1 situs web dan memperluasnya menjadi 5 halaman (tidak termasuk halaman artikel) dengan tautan internal antara Layanan dan halaman Majalah;

2. Kami mengisi halaman dengan informasi teks yang relevan dan berharga mengenai perusahaan kami. Isian kata kunci terlupakan, jadi kami memutuskan untuk mengandalkan LSI (Latent Semantic Indexing).

Hasil

Kami melihat setelah sebulan bahwa kami melonjak lebih tinggi dalam hasil pencarian berkat peningkatan ini. Topik-topik di atas bukanlah pengetahuan ahli SEO, tetapi aturan dasar yang mungkin belum diketahui oleh sebagian orang. Apa artinya bagi kami sebagai studio web? Kami tidak dapat membantu klien membuat konten untuk situs web mereka, tetapi kami dapat membimbing mereka ke arah yang benar menuju SEO yang lebih baik.

Beberapa dasar membutuhkan sedikit waktu dari pihak kami untuk menyiapkan (kanonikalisasi dan judul yang tepat dan deskripsi meta visibilitas), dan beberapa hal membutuhkan banyak usaha dari klien untuk dibuat (teks dan gambar). Tetapi bekerja sama selama proyek dapat membawa hasil yang luar biasa: SEO dasar yang baik di luar kotak. Bukan pengoptimalan yang sangat baik, tetapi penting. Yang tidak akan merusak situs web di SERP.

Apa berikutnya?

Kami memiliki tiga hal yang ingin kami kerjakan yang terkait dengan SEO. Kami ingin membuat konten situs web kami sangat mudah dipahami oleh mesin pencari dan untuk meningkatkan otoritas domain.

1. Skema.org. Kami ingin membuat data terstruktur di situs web kami. Informasi di website kami akan lebih mudah diinterpretasikan oleh bot.

2. Strategi klaster topik. Ini akan membantu kami meningkatkan otoritas situs kami dan memberikan nilai lebih pada strategi SEO kami.

3. Backlink berkualitas. Ini akan memberikan dorongan untuk otoritas domain.

Sirip

Kami tahu bahwa memahami sedikit lebih dari rata-rata itu bagus, dan kami tidak akan membiarkan klien kami pergi dengan SEO yang lemah langsung dari kotak. Apakah itu berarti kami menyediakan layanan SEO sekarang? Tidak. Apakah itu berarti kami akan lebih mendidik klien kami? Ya. Kami tidak takut untuk membagikan bom kami karena kami hanya manusia. Kuncinya adalah menjadikan pengetahuan yang didapat dari kegagalan menjadi kekuatan kita.

Jika Anda memiliki pertanyaan dan masalah, kami selalu dengan senang hati menjawab, membantu, berkonsultasi, dan hanya berbicara tentang JAMstack dan pendekatan tanpa kepala seperti itu. Jangan ragu untuk menulis kepada kami di [email protected].