Perché la SEO è importante

"Perché ho bisogno di SEO?"- Hai già avuto quella domanda? Ecco un caso di studio completo che mostra l'importanza della SEO.

Un giorno, ogni micro, piccola e media impresa si chiede: "come possiamo far apparire meglio il nostro sito web nei risultati di ricerca"? Potrebbero essere necessari giorni, settimane, mesi o addirittura anni dalla fondazione dell'azienda. Unikorns non fa eccezione e anche noi ci siamo posti questa domanda.

Abbiamo trascorso mesi imparando come migliorare e rendere il nostro sito web più SEO friendly. Siamo esperti adesso? Diavolo, no! Ma abbiamo acquisito preziose conoscenze su come creare un sito Web bello, veloce e SEO-friendly per i nostri clienti. Oltre a evitare errori comuni, alcuni studi web fanno. Stringi bene la cintura e preparati per il viaggio.

PS Questo articolo non è per esperti ma per persone che hanno sentito parlare della parola “SEO” e sanno di cosa si tratta. Ma in realtà non so molto sui suoi vantaggi e sul suo ruolo.

"Ragazzi siete zoppi in SEO!"

Lascia che ti fermi qui e ti spieghi qualcosa. C'è una confusione che suona qualcosa del tipo: "Se ottengo un sito Web da qualche parte, non importa se è costoso o meno, salirò alle stelle in SERP". Ehi, no. Non lo farai.

Web Studio Campo di Lavoro

Un web studio fa web design e sviluppo web. Non è necessario che uno studio web disponga di esperti SEO che potenziano il tuo sito web. Ma ecco un momento difficile: il tuo sito Web può posizionarsi bene in modo organico solo grazie alla SEO (in modo organico, non grazie a Google Ads). Non si tratta di progettazione o sviluppo, ma di ottimizzazione per i motori di ricerca.

A volte si verifica una situazione spiacevole quando un cliente ottiene un sito Web desiderabile ma non viene visualizzato nella SERP dopo un po'. Poi arrivano milioni di query su Google, lettura e ispezione di cosa sta succedendo. Ad un certo punto, il cliente scopre la verità: il suo sito web ha la non ottimizzazione dei motori di ricerca (lo so, grandi battute sul cervello).

Suggerimento : Google e altri motori di ricerca preferiscono i siti multipagina rispetto alle pagine di destinazione e li promuovono molto meglio.

Sito web Wars Research di Moz

C'è stato un confronto nel 2013 tra le agenzie SEO e le agenzie di web design nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

È emerso che le agenzie di web design spesso hanno un design stravagante, ma le caratteristiche SEO comuni sono:

1. Architettura web SEO difettosa e nessuna SEO in loco;

2. Cattivo posizionamento delle parole generiche e mancanza di orientamento delle parole chiave;

3. Cattiva ottimizzazione del sito web.

Le agenzie SEO sembravano essere ben ottimizzate dal punto di vista SEO, ma le caratteristiche comuni del design sono:

1. disordine di contenuti;

2. Nessun intrattenimento, solo informativa;

3. Nessuno stile, nessuna animazione, nessun carattere personalizzato, vecchio stile e basato su modelli;

4. Vecchie tecnologie.

Se pensi che fosse vecchio stile nel 2013, ho una triste notizia. Basta andare su Dribbble o Clutch e trovare alcuni studi/agenzie di design impopolari e controllare il loro SEO in SERP o Chrome Inspector. Perché impopolare? Perché la maggior parte dei clienti non può permettersi studi/agenzie che hanno dipendenti, esperti di marketing e consulenti SEO altamente pagati e qualificati.

Puoi fare lo stesso con le agenzie SEO. Vai su Google e prova a trovarne qualcuno. Rimarrai sorpreso dal loro design UX/UI e dallo stile old fashion.

Senza cervello

Tuttavia, nella progettazione e nello sviluppo sono necessarie alcune semplici regole SEO.

Ad esempio, il design

Vuoi che il tuo sito web sia "vestito" per uccidere, giusto? Per raggiungere questo obiettivo, è necessario un design roboante, ma con i principi SEO di base che vengono elaborati durante la fase di progettazione:

1. Cosa significa "design bombastico"? Alcune cose: animazioni, funzionalità di interazione, accessibilità visiva, chiarezza dell'interfaccia.

2. Cosa significa "principi SEO di base nel design"? Poche cose: gerarchia delle intestazioni, logica dei contenuti, navigazione, logica di collegamento interna tra le pagine.

Perché SEO? Perché vuoi che il tuo sito web sia molto accessibile per i bot crawl/spider. Wireframe ben fatti (progetti di pagine di siti Web) sono il passo iniziale verso tale accessibilità.

Ora, passiamo allo sviluppo senza cervello

Vuoi che il tuo sito web sia ben ottimizzato e sia visibile nei risultati di ricerca, giusto? Per questo, è necessario sviluppare un sito Web che includa alcuni standard:

1. Utilizzo del protocollo HTTPS;

2. Limitare l'uso del javascript lato client;

3. Ottimizza la velocità della pagina;

4. Uso attento di robots.txt;

5. Ottieni una mappa del sito XML.

Dov'è la SEO? Tutti e 5 i punti sono standard SEO-friendly. Oltre al sito Web fluido e veloce, sarà più amichevole per i bot di scansione che lo ispezioneranno.

Per riassumere

Studio/agenzia di web design ≠ buona ottimizzazione dei motori di ricerca per il tuo sito web. Tuttavia, non significa che la SEO sarebbe debole. La SEO è solo un altro tipo di servizio che non è obbligatorio negli studi web.

La nostra esperienza con la SEO

L'enigma è sorto quando ci siamo chiesti: “perché diavolo non ci presentiamo nei risultati di ricerca?!”. Abbiamo post sul blog, un sito Web da urlo, post sui social media, alcuni follower: cosa c'è che non va? Abbiamo fatto un po' di Google e abbiamo scoperto due cose:

1. La SEO è molto più importante di quanto pensassimo. Dobbiamo fare qualcosa con il nostro zoppo;

2. Dobbiamo aspettare pazientemente i risultati (potrebbero volerci settimane/mesi);

Ecco i cambiamenti.

Titolo

Siamo partiti da quello più accattivante: il titolo. Innanzitutto non parliamo di questo titolo:

Ma riguardo all'elemento HTML:

Abbiamo scoperto una cosa fantastica che a Google piacciono alcuni limiti se si tratta di SEO:

1. Abbiamo cercato di racchiudere i nostri titoli in un limite di 60 caratteri per pagina. Se un titolo è troppo lungo, potrebbe tagliare le informazioni alla fine, quindi dobbiamo prima fare il giusto ordine delle informazioni;

2. Abbiamo scoperto che è un'ottima pratica avere titoli diversi su ogni pagina che forniscono un valore; Influisce anche sul modo in cui gli utenti vedono le nostre pagine in SERP.

3. Dovremmo evitare il keyword stuffing. Può far penalizzare gli algoritmi di Google per l'eccessiva ottimizzazione.

Sopra, vedi com'era prima che cercassimo di ottimizzarlo. Ecco cosa abbiamo ottenuto dopo l'ottimizzazione:

Meta descrizioni

Ancora una volta, si tratta dell'elemento HTML:

Abbiamo scoperto un problema: non abbiamo creato meta descrizioni diverse per le nostre pagine. Ciò significa che ogni pagina aveva la stessa pagina e una piuttosto lunga - 240 caratteri. A Google piacciono le meta descrizioni che possono contenere fino a circa 160 caratteri.

1. Abbiamo deciso di limitarlo a 120 caratteri. Come mai? Era la nostra preferenza perché i browser mobili spesso tagliano le meta descrizioni che superano i 120 caratteri. Dalle statistiche emerge che il 60-70% degli utenti utilizza i dispositivi mobili per navigare.

2. Abbiamo creato una meta descrizione univoca su ogni pagina. Ha conferito alle nostre pagine valori più unici per i bot di scansione e per gli utenti che le leggono.

Ora, le nostre pagine sembrano più accessibili (ma da un certo punto di vista, contengono informazioni meno preziose):

Tag alternativi

La gente sa che è essenziale. Ma perché? Se i bot di scansione possono leggere tutte le informazioni sul tuo sito web, possono inserire queste informazioni nelle query delle persone su Google. Ciò può aumentare anche la possibilità di apparire nei risultati di Google Immagini.

Più importante è l'accessibilità. Le persone con problemi di vista potrebbero utilizzare lettori di sintesi vocale senza limitazioni e perdita di contenuto.

Canonizzazione

Il mio preferito:

Lo stesso giorno in cui abbiamo avviato il nostro Magazine, abbiamo iniziato a bloggare su Medium. Oh, è stato un errore.

Il tag canonico indica al motore di ricerca dove si trova la posizione della pagina master.

<link rel="canonical" href="URL"

Cosa significa? Vuoi fare in modo che il tuo sito Web (o URL di siti Web duplicati) sia la fonte di informazioni. Come mai? Perché se non lo fai, Google lo farà per te.

Questo è quello che ci è successo. Con l'autorità della pagina bassa e l'ignoranza dei tag canonici, Medium e Google hanno deciso di fare di Medium la principale fonte di informazioni per i nostri articoli. Cercare su Google i nostri articoli mostrava prima Medium in SERP.

1. Abbiamo canonizzato prima tutte le nostre pagine. Ora dice ai motori di ricerca che il nostro sito Web è la principale fonte di informazioni.

2. Abbiamo cambiato la canonicalizzazione su Medium nelle impostazioni che puntavano agli articoli del nostro sito web.

Parole chiave

All'inizio, avevamo una versione MVP di 2 pagine del nostro sito Web senza parole JAMstack. Bene, allora non ci abbiamo pensato. Dopo aver cercato su Google, abbiamo scoperto che i testi preziosi sono uno dei passaggi per migliorare la SEO.

1. Abbiamo rilasciato la versione 1.1 del sito Web e l'abbiamo ampliata a 5 pagine (escluse le pagine degli articoli) con collegamenti interni tra i Servizi e le pagine del Magazine;

2. Abbiamo riempito le pagine con informazioni di testo rilevanti e preziose riguardanti la nostra azienda. Il riempimento delle parole chiave è dimenticato, quindi abbiamo deciso di affidarci a LSI (Latent Semantic Indexing).

Risultati

Abbiamo notato dopo un mese che siamo saliti più in alto nei risultati di ricerca grazie a questi miglioramenti. Gli argomenti di cui sopra non sono conoscenze SEO da parte di esperti, ma regole di base che alcune persone potrebbero non conoscere. Cosa significa per noi come web studio? Non possiamo aiutare i clienti a creare contenuti per il loro sito Web, ma possiamo guidarli nella giusta direzione verso una migliore SEO.

Alcune nozioni di base richiedono poco tempo da parte nostra per essere impostate (canonicalizzazione e visibilità di titoli propri e meta descrizioni), e alcune cose richiedono molto sforzo da parte del cliente per essere realizzate (testi e immagini). Ma collaborare durante il progetto può portare grandi risultati: un buon SEO di base pronto all'uso. Ottimizzazione non eccellente, ma essenziale. Quello che non danneggerà il sito in SERP.

Qual è il prossimo?

Abbiamo tre cose su cui vogliamo lavorare per quanto riguarda la SEO. Vogliamo rendere i contenuti del nostro sito Web altamente comprensibili per i motori di ricerca e aumentare l'autorità di dominio.

1. Schema.org. Vogliamo creare dati strutturati sul nostro sito web. Le informazioni sul nostro sito Web saranno più facili da interpretare dai bot.

2. Strategia dei cluster di argomenti. Ci aiuterà a migliorare l'autorità del nostro sito e ad apportare più valore alla nostra strategia SEO.

3. Backlink di qualità. Questi daranno una spinta all'autorità di dominio.

La pinna

Sappiamo che capire un po' più della media è fantastico e non lasceremo che i nostri clienti vadano con il SEO zoppo subito fuori dagli schemi. Significa che ora forniamo servizi SEO? No. Significa che educhiamo di più i nostri clienti? Sì. Non abbiamo paura di condividere le nostre bombe perché siamo solo esseri umani. La chiave è fare in modo che le conoscenze derivate dai fallimenti diventino i nostri punti di forza.

In caso di domande e dubbi, siamo sempre felici di rispondere, aiutare, consultare e parlare di JAMstack e del suo approccio headless in quanto tale. Sentiti libero di scriverci a [email protected].