Por qué es importante el SEO
Publicado: 2022-04-12"¿Por qué necesito SEO?" - ¿Ya tenía esa pregunta? Aquí hay un estudio de caso completo que muestra la importancia del SEO.
Un día, todas las micro, pequeñas y medianas empresas se preguntan: “¿cómo hacemos para que nuestro sitio web se muestre mejor en los resultados de búsqueda”? Pueden pasar días, semanas, meses o incluso años desde la fundación de la empresa. Unikorns no es una excepción, y nosotros también nos hicimos esa pregunta.
Pasamos meses aprendiendo cómo mejorar y hacer que nuestro sitio web sea más compatible con SEO. ¿Somos expertos ahora? ¡Diablos no! Pero obtuvimos conocimientos valiosos sobre cómo crear un sitio web hermoso, rápido y compatible con SEO para nuestros clientes. Además de evitar errores comunes, algunos estudios web lo hacen. Abróchate bien el cinturón y prepárate para el viaje.
PD Este artículo no es para expertos sino para personas que han oído hablar de la palabra “SEO” y saben lo que es. Pero en realidad no sé mucho sobre sus beneficios y su función.
"¡Ustedes son tontos en SEO!"
Déjame detenerte allí y explicarte algo. Hay una confusión que suena algo así como: “Si obtengo un sitio web en cualquier lugar, no importa si es caro o no, me dispararé en SERP”. nop no lo harás
Campo de trabajo de Web Studio
Un estudio web hace diseño web y desarrollo web. No es necesario que un estudio web tenga expertos en SEO que impulsen su sitio web. Pero aquí hay un momento complicado: su sitio web solo puede clasificarse bien orgánicamente gracias al SEO (orgánicamente, no gracias a Google Ads). No se trata de diseño o desarrollo, sino de optimización de motores de búsqueda.
A veces ocurre una situación desagradable cuando un cliente obtiene un sitio web deseable pero no aparece en SERP después de un tiempo. Luego vienen millones de consultas de Google, lectura e inspección de lo que está pasando. En algún momento, el cliente descubre la verdad: su sitio web tiene Desoptimización del motor de búsqueda (grandes bromas cerebrales, lo sé).
Sugerencia : Google y otros motores de búsqueda prefieren los sitios web de varias páginas a las páginas de destino y los promocionan mucho mejor.
Investigación de guerras de sitios web de Moz
Hubo una comparación en 2013 entre las agencias de SEO y las agencias de diseño web en optimización de motores de búsqueda.
Resultó que las agencias de diseño web a menudo tenían un diseño elegante, pero las características comunes de SEO son:
Arquitectura web SEO defectuosa y sin SEO en el sitio;
Mala clasificación de palabras genéricas y falta de orientación de palabras clave;
Mala optimización del sitio web.
Las agencias de SEO parecían estar bien optimizadas desde la perspectiva de SEO, pero las características de diseño comunes son:
Desorden de contenido;
Sin entretenimiento, solo informativo;
Sin estilo, sin animación, sin fuentes personalizadas, pasadas de moda y basadas en plantillas;
Viejas tecnologías.
Si crees que en 2013 quedó anticuado, te tengo una triste noticia. Simplemente vaya a Dribbble o Clutch y encuentre algunos estudios/agencias de diseño impopulares y verifique su SEO en SERP o Chrome Inspector. ¿Por qué impopular? Porque la mayoría de los clientes no pueden permitirse estudios/agencias que tienen empleados altamente calificados y bien pagados, especialistas en marketing y consultorías de SEO.
Puedes hacer lo mismo con las agencias de SEO. Vaya a Google e intente encontrar algunos. Te sorprenderá su diseño UX/UI y su estilo antiguo.
Obviedad
Sin embargo, existen algunas reglas de SEO obvias requeridas en el diseño y desarrollo.
Por ejemplo, diseño
Quieres que tu sitio web esté "vestido" para matar, ¿verdad? Para lograrlo, necesitas un diseño ampuloso, pero con los principios básicos de SEO que se realizan durante la fase de diseño:
¿Qué significa “diseño grandilocuente”? Algunas cosas: animaciones, funciones de interacción, accesibilidad visual, claridad de la interfaz.
¿Qué significa “principios básicos de SEO en el diseño”? Algunas cosas: jerarquía de encabezados, lógica de contenido, navegación, lógica de enlace interno entre páginas.
¿Por qué SEO? Porque desea que su sitio web sea muy accesible para los robots de rastreo/araña. Los wireframes bien hechos (planos de páginas web) son el paso inicial hacia esa accesibilidad.
Ahora, pasemos a la obviedad del desarrollador.
Desea que su sitio web esté bien optimizado y que sea visible en los resultados de búsqueda, ¿verdad? Para eso, necesita desarrollar un sitio web que incluya algunos estándares:
Usando el protocolo HTTPS;
Limite el uso del javascript del lado del cliente;
Optimizar la velocidad de la página;
Uso cuidadoso de robots.txt;
Obtenga un mapa del sitio XML.
¿Dónde está el SEO? Los 5 puntos son estándares compatibles con SEO. Además del sitio web fluido y rápido, será más amigable para los robots de rastreo que lo inspeccionarán.
Para resumir
Estudio/agencia de diseño web ≠ buena optimización de motores de búsqueda para su sitio web. Sin embargo, no significa que el SEO sea débil. El SEO es solo otro tipo de servicio que no es obligatorio en los estudios web.
Nuestra experiencia con SEO
El enigma surgió cuando nos preguntamos: “¡¿Por qué diablos no aparecíamos en los resultados de búsqueda?!”. Tenemos publicaciones de blog, un sitio web genial, publicaciones en las redes sociales, algunos seguidores, ¿qué pasa? Hicimos un poco de google y descubrimos dos cosas:
El SEO es mucho más importante de lo que pensábamos. Tenemos que hacer algo con nuestro cojo;
Tenemos que esperar pacientemente los resultados (podría llevar semanas/meses);
Aquí vienen los cambios.
Título
Empezamos por el más llamativo: el título. En primer lugar, no hablamos de este título:
Pero sobre el elemento HTML:
Descubrimos una gran cosa que a Google le gustan algunos límites cuando se trata de SEO:
Intentamos envolver nuestros títulos en un límite de 60 caracteres en cada página. Si un título es demasiado largo, puede cortar la información al final, por lo que primero debemos hacer el orden correcto de la información;
Descubrimos que es una buena práctica tener diferentes títulos en cada página que proporcionen un valor; También afecta cómo los usuarios ven nuestras páginas en SERP.
Debemos evitar el relleno de palabras clave. Puede hacer que los algoritmos de Google penalicen la optimización excesiva.
Arriba, puede ver cómo era antes de que intentáramos optimizarlo. Esto es lo que obtuvimos después de la optimización:
Meta descripciones
Una vez más, se trata del elemento HTML:
Descubrimos un problema: no hicimos diferentes meta descripciones para nuestras páginas. Eso significa que cada página tenía la misma y bastante larga: 240 caracteres. A Google le gustan las metadescripciones de hasta 160 caracteres.
Decidimos limitarlo a 120 caracteres. ¿Por qué? Era nuestra preferencia porque los navegadores móviles a menudo eliminan las metadescripciones que tienen más de 120 caracteres. De las estadísticas surge que el 60-70% de los usuarios utilizan dispositivos móviles para navegar.
Hemos creado una meta descripción única en cada página. Le dio a nuestras páginas más valores únicos para los robots de rastreo y los usuarios que las leen.
Ahora, nuestras páginas parecen más accesibles (pero desde cierta perspectiva, contienen información menos valiosa):
Etiquetas alternativas
La gente sabe que es esencial. ¿Pero por qué? Si los bots de rastreo pueden leer toda la información en su sitio web, pueden incluir esta información en las consultas de las personas en Google. Eso también puede aumentar la posibilidad de aparecer en los resultados de Google Images.
Más importante es la accesibilidad. Las personas con problemas de visión podrían usar lectores de texto a voz sin limitaciones ni pérdida de contenido.
canonicalización
Mi favorito:
El mismo día que comenzamos nuestra revista, comenzamos a publicar en Medium. Oh, eso fue un error.
La etiqueta canónica le dice al motor de búsqueda dónde está la ubicación de la página maestra.
<enlace rel=”canonical” href=”URL”
¿Qué significa? Desea que su sitio web (o las URL de sitios web duplicados) sea la fuente de información. ¿Por qué? Porque si no lo haces, Google lo hará por ti.
Eso es lo que nos ha pasado. Con la baja autoridad de la página y el desconocimiento de las etiquetas canónicas, Medium y Google decidieron hacer de Medium la principal fuente de información para nuestros artículos. Buscar en Google nuestros artículos mostraba Medium en SERP primero.
Canonicalizamos todas nuestras páginas primero. Ahora le dice a los motores de búsqueda que nuestro sitio web es la principal fuente de información.
Cambiamos la canonicalización en Medium en la configuración que apuntaba a los artículos de nuestro sitio web.
Palabras clave
Al principio, teníamos una versión MVP de 2 páginas de nuestro sitio web sin palabras JAMstack. Bueno, entonces no lo pensamos. Después de buscar en Google, descubrimos que los textos valiosos son uno de los pasos para mejorar el SEO.
Lanzamos la versión 1.1 del sitio web y la ampliamos a 5 páginas (excluyendo las páginas de artículos) con enlaces internos entre los Servicios y las páginas de la Revista;
Llenamos páginas con información de texto relevante y valiosa sobre nuestra empresa. El relleno de palabras clave está en el olvido, por lo que decidimos confiar en LSI (Latent Semantic Indexing).
Resultados
Notamos después de un mes que saltamos más alto en los resultados de búsqueda gracias a estas mejoras. Los temas anteriores no son conocimientos expertos de SEO, sino reglas básicas que algunas personas pueden no conocer. ¿Qué significa para nosotros como estudio web? No podemos ayudar a los clientes a crear contenido para su sitio web, pero podemos guiarlos en la dirección correcta hacia un mejor SEO.
Algunos conceptos básicos requieren poco tiempo de nuestra parte para configurarse (canonicalización y visibilidad de títulos y meta descripciones adecuados), y algunas cosas requieren mucho esfuerzo por parte del cliente (textos e imágenes). Pero cooperar durante el proyecto puede traer grandes resultados: un buen SEO básico listo para usar. No es una excelente optimización, pero es esencial. El que no dañará el sitio web en SERP.
¿Que sigue?
Tenemos tres cosas en las que queremos trabajar relacionadas con el SEO. Queremos que el contenido de nuestro sitio web sea muy comprensible para los motores de búsqueda y aumentar la autoridad del dominio.
esquema.org. Queremos hacer datos estructurados en nuestro sitio web. La información de nuestra web será más fácil de interpretar por los bots.
Estrategia de grupos temáticos. Nos ayudará a mejorar la autoridad de nuestro sitio y aportar más valor a nuestra estrategia de SEO.
Vínculos de retroceso de calidad. Estos darán un impulso a la autoridad de dominio.
La aleta
Sabemos que comprender un poco más que el promedio es excelente, y no dejaremos que nuestros clientes se queden con el SEO aburrido desde el primer momento. ¿Significa que ofrecemos servicios de SEO ahora? No. ¿Significa que educaremos más a nuestros clientes? Sí. No tenemos miedo de compartir nuestras bombas porque solo somos humanos. La clave es hacer que los conocimientos derivados de los fracasos se conviertan en nuestras fortalezas.
Si tiene alguna pregunta o inquietud, siempre estaremos encantados de responder, ayudar, consultar y simplemente hablar sobre JAMstack y su enfoque sin cabeza como tal. No dude en escribirnos a [email protected].