為什麼SEO很重要
已發表: 2022-04-12“為什麼我需要 SEO？”- 已經有這個問題了？ 這是一個全面的案例研究，顯示了 SEO 的重要性。
有一天，每個微型、小型和中型企業都在想：“我們如何讓我們的網站更好地出現在搜索結果中”？ 自公司成立以來，可能需要幾天、幾週、幾個月甚至幾年的時間。 Unikorns 也不例外，我們也問過自己這個問題。
我們花了幾個月的時間學習如何變得更好並使我們的網站對 SEO 更友好。 我們現在是專家嗎？ 一定不行！ 但我們獲得了寶貴的知識，了解如何為我們的客戶構建一個美觀、快速且對 SEO 友好的網站。 除了避免一些網絡工作室常見的錯誤外。 係緊腰帶，為旅途做準備。
PS這篇文章不是給專家的，而是給那些聽說過“SEO”這個詞並且知道它是什麼的人。 但實際上並不了解它的好處和作用。
“你們在 SEO 上很蹩腳！”
讓我停下來解釋一下。 有一種困惑聽起來像：“如果我在任何地方獲得一個網站，無論它是否昂貴，我都會在 SERP 中飆升。” 嗯，沒有。 你不會的。
網絡工作室工作領域
網絡工作室進行網頁設計和網頁開發。 網絡工作室不需要 SEO 專家來提升您的網站。 但這是一個棘手的時刻 - 您的網站只能通過 SEO 有機地排名良好（有機地，而不是谷歌廣告）。 這不是關於設計或開發，而是關於搜索引擎優化。
有時，當客戶獲得理想的網站但一段時間後沒有出現在 SERP 中時，會發生不愉快的情況。 然後是數以百萬計的谷歌查詢、閱讀和檢查正在發生的事情。 在某些時候，客戶發現了真相 - 他的網站有搜索引擎未優化（我知道大腦笑話）。
提示：谷歌和其他搜索引擎更喜歡多頁面網站而不是登陸頁面，並更好地推廣它們。
Moz 的網站戰爭研究
2013 年，SEO 機構和網頁設計機構在搜索引擎優化方面進行了比較。
結果表明，網頁設計機構經常得到花哨的設計，但常見的 SEO 特徵是：
SEO網站架構有缺陷，沒有現場SEO；
通用詞排名不佳，缺乏關鍵詞導向；
糟糕的網站優化。
從 SEO 的角度來看，SEO 機構似乎得到了很好的優化，但常見的設計特徵是：
內容混亂；
沒有娛樂，只有信息；
沒有樣式，沒有動畫，沒有自定義字體，老式的，基於模板的；
舊技術。
如果你認為它在 2013 年過時，我有一個不幸的消息。 只需去 Dribbble 或 Clutch，找到一些不受歡迎的設計工作室/機構，並在 SERP 或 Chrome Inspector 中檢查他們的 SEO。 為什麼不受歡迎？ 因為大多數客戶買不起擁有高薪和熟練員工、營銷人員和 SEO 顧問的工作室/代理商。
您可以對 SEO 代理進行同樣的操作。 去谷歌並嘗試找到一些。 您會對他們的 UX/UI 設計和舊時尚風格感到驚訝。
不費吹灰之力
但是，設計和開發中需要一些簡單的 SEO 規則。
例如，設計
你希望你的網站被“打扮”成殺人，對吧？ 要實現這一點，您需要一個誇張的設計，但要使用在設計階段製定的基本 SEO 原則：
“誇張的設計”是什麼意思？ 一些東西：動畫、交互功能、視覺可訪問性、界面清晰度。
“設計中的基本 SEO 原則”是什麼意思？ 一些東西：標題層次結構、內容邏輯、導航、頁面之間的內部鏈接邏輯。
為什麼選擇搜索引擎優化？ 因為您希望爬蟲/蜘蛛機器人可以輕鬆訪問您的網站。 製作精良的線框（網站頁面藍圖）是實現可訪問性的第一步。
現在，讓我們轉向開發人員
您希望您的網站得到很好的優化並在搜索結果中可見，對嗎？ 為此，您需要開發一個包含一些標準的網站：
使用HTTPS協議；
限制客戶端javascript的使用；
優化頁面速度；
小心使用 robots.txt；
獲取 XML 站點地圖。
搜索引擎優化在哪裡？ 所有 5 點都是對 SEO 友好的標準。 除了流暢快速的網站外，它將對將對其進行檢查的爬蟲機器人更加友好。
總結一下
網頁設計工作室/機構≠為您的網站提供良好的搜索引擎優化。 不過，這並不意味著 SEO 會很弱。 SEO 只是另一種在網絡工作室中不是強制性的服務。
我們在 SEO 方面的經驗
當我們問自己：“為什麼我們不出現在搜索結果中？！”時，困惑就出現了。 我們有博客文章、一個踢屁股的網站、社交媒體上的帖子、一些追隨者——怎麼了？ 我們做了一些谷歌，發現了兩件事：
SEO比我們想像的要重要得多。 我們必須用我們的跛腳做點什麼；
我們必須耐心等待結果（可能需要數週/數月）；
變化來了。
標題
我們從最引人注目的一個——標題開始。 首先，我們不談論這個標題：
但是關於 HTML 元素：
我們發現了一件很棒的事情，如果涉及到 SEO，Google 喜歡一些限制：
我們試圖將我們的標題包裝在每頁上 60 個字符的限制內。 如果標題太長，可能會在最後截斷信息，所以我們需要先做正確的信息順序；
我們發現在每個頁面上使用不同的標題來提供價值是一種很好的做法。 它還會影響用戶在 SERP 中查看我們頁面的方式。
我們應該避免關鍵字填充。 它可以使谷歌算法因過度優化而受到懲罰。
在上面，您可以看到在我們嘗試優化它之前的情況。 這是我們優化後得到的：
元描述
再一次，它是關於 HTML 元素的：
我們發現了一個問題：我們沒有為我們的頁面製作不同的元描述。 這意味著每一頁都有相同的一頁，而且一頁很長——240 個字符。 谷歌喜歡最多約 160 個字符的元描述。
我們決定將其限制為 120 個字符。 為什麼？ 這是我們的偏好，因為移動瀏覽器通常會截斷超過 120 個字符的元描述。 據統計，60-70% 的用戶使用移動設備進行沖浪。
我們在每個頁面上都做了一個獨特的元描述。 它為抓取機器人和閱讀它們的用戶賦予了我們的頁面更多獨特的價值。
現在，我們的頁面看起來更易於訪問（但從某些角度來看，它包含的有價值信息較少）：
替代標籤
人們知道這是必不可少的。 但為什麼？ 如果抓取機器人可以讀取您網站上的所有信息，它們就可以將這些信息放入人們在 Google 中的查詢中。 這也可以增加出現在 Google 圖片結果中的可能性。
更重要的是可訪問性。 有視力問題的人可以使用文本到語音閱讀器而不受限制和內容丟失。
規範化
我最喜歡的一個：
在我們創辦雜誌的同一天，我們開始了 Medium 博客。 哦，那是個錯誤。
規範標籤告訴搜索引擎母版頁的位置。
<link rel=”canonical” href=”URL”
這是什麼意思？ 您想讓您的網站（或重複的網站 URL）成為信息的來源。 為什麼？ 因為如果你不這樣做，谷歌會為你做的。
這就是發生在我們身上的事。 由於頁面權限低且對規範標籤的不了解，Medium 和 Google 決定將 Medium 作為我們文章的主要信息來源。 谷歌搜索我們的文章首先在 SERP 中顯示 Medium。
我們首先規範化了所有頁面。 現在它告訴搜索引擎我們的網站是信息的主要來源。
我們在指向我們網站文章的設置中更改了 Medium 上的規範化。
關鍵詞
一開始，我們有一個 2 頁的 MVP 版本的網站，其中沒有 JAMstack 字樣。 好吧，我們當時沒有想到。 經過一番谷歌搜索，我們發現有價值的文本是改善 SEO 的步驟之一。
我們發布了網站的 1.1 版本並將其擴展為 5 頁（不包括文章頁面），並在服務和雜誌頁面之間提供內部鏈接；
我們在頁面上填滿了有關我們公司的相關且有價值的文本信息。 關鍵字填充已被遺忘，因此我們決定依賴 LSI（潛在語義索引）。
結果
一個月後，我們注意到，由於這些改進，我們的搜索結果躍升得更高。 以上主題不是專業的 SEO 知識，而是一些人可能不知道的基本規則。 作為網絡工作室，這對我們意味著什麼？ 我們無法幫助客戶為他們的網站製作內容，但我們可以引導他們朝著更好的 SEO 方向前進。
一些基礎的設置需要我們很少的時間（規範化和適當的標題和元描述可見性），而有些事情需要客戶付出很多努力（文本和圖像）。 但是在項目期間進行合作可以帶來很好的結果：開箱即用的良好基本SEO。 不是出色的優化，但必不可少。 在 SERP 中不會傷害網站的那個。
下一步是什麼？
我們要處理與 SEO 相關的三件事。 我們希望使我們的網站內容對於搜索引擎來說易於理解並增加域權限。
Schema.org。 我們想在我們的網站上製作結構化數據。 我們網站上的信息將更容易被機器人解釋。
主題集群策略。 它將幫助我們提高網站權威性，並為我們的 SEO 策略帶來更多價值。
質量反向鏈接。 這些將提高域權限。
鰭
我們知道，比平均水平多一點理解是很好的，我們不會讓我們的客戶直接使用蹩腳的 SEO。 這是否意味著我們現在提供 SEO 服務？ 不。這是否意味著我們將更多地教育我們的客戶？ 是的。 我們不害怕分享我們的炸彈，因為我們只是人類。 關鍵是要讓從失敗中獲得的知識成為我們的強項。
如果您有任何問題和疑慮，我們總是很樂意回答、幫助、諮詢並談論 JAMstack 及其無頭方法本身。 請隨時通過 [email protected] 給我們寫信。