SEO가 중요한 이유
게시 됨: 2022-04-12"왜 SEO가 필요합니까?"- 이미 그 질문이 있었습니까? 다음은 SEO의 중요성을 보여주는 포괄적인 사례 연구입니다.
어느 날 모든 영세 기업, 중소기업은 "검색 결과에 웹 사이트를 더 잘 표시하려면 어떻게 해야 합니까?"라고 궁금해합니다. 회사 설립 이후 며칠, 몇 주, 몇 달, 심지어 몇 년이 걸릴 수도 있습니다. Unikorn도 예외는 아니며 우리도 스스로에게 그 질문을 던졌습니다.
우리는 개선하고 웹사이트를 더 SEO 친화적으로 만드는 방법을 배우는 데 몇 달을 보냈습니다. 우리는 이제 전문가입니까? 젠장 안돼! 그러나 우리는 고객을 위해 아름답고 빠르며 SEO 친화적인 웹사이트를 구축하는 방법에 대한 귀중한 지식을 얻었습니다. 또한 일부 웹 스튜디오에서 흔히 저지르는 실수를 피하십시오. 벨트를 단단히 조이고 여행을 준비하십시오.
추신 : 이 기사는 전문가를 위한 것이 아니라 "SEO"라는 단어를 들어본 적이 있고 그것이 무엇인지 알고 있는 사람들을 위한 것입니다. 그러나 실제로 그 이점과 역할에 대해 많이 알지 못합니다.
"너희들은 SEO에 절름발이이다!"
거기에 당신을 멈추고 뭔가를 설명하겠습니다. 다음과 같이 들리는 혼란이 있습니다. "어디서든 웹사이트를 얻는다면, 비싸든 비싸든 상관없이 SERP가 치솟을 것입니다." 어, 아니. 당신은하지 않습니다.
웹 스튜디오 작업 분야
웹 스튜디오는 웹 디자인과 웹 개발을 합니다. 웹 스튜디오에 웹사이트를 향상시키는 SEO 전문가가 있어야 하는 것은 아닙니다. 하지만 여기 까다로운 순간이 있습니다. 귀하의 웹사이트는 SEO 덕분에 유기적으로만 순위가 매겨질 수 있습니다(Google Ads 덕분이 아니라 유기적으로). 그것은 디자인이나 개발에 관한 것이 아니라 검색 엔진 최적화에 관한 것입니다.
때때로 클라이언트가 원하는 웹사이트를 얻었지만 잠시 후 SERP에 나타나지 않을 때 불쾌한 상황이 발생합니다. 그런 다음 수백만 개의 Google 쿼리가 발생하여 현재 상황을 읽고 검사합니다. 어느 시점에서 고객은 진실을 알게 됩니다. 그의 웹사이트에는 검색 엔진 최적화 해제 기능이 있습니다.
힌트 : Google 및 기타 검색 엔진은 랜딩 페이지보다 다중 페이지 웹사이트를 선호하고 더 잘 홍보합니다.
Moz의 웹사이트 전쟁 연구
2013년에는 검색 엔진 최적화에서 SEO 대행사와 웹 디자인 대행사를 비교했습니다.
웹 디자인 에이전시는 종종 멋진 디자인을 가지고 있지만 일반적인 SEO 특성은 다음과 같습니다.
SEO 웹 아키텍처에 결함이 있고 현장 SEO가 없습니다.
나쁜 일반 단어 순위 및 키워드 방향 부족;
웹사이트 최적화가 잘못되었습니다.
SEO 에이전시는 SEO 관점에서 잘 최적화된 것처럼 보이지만 일반적인 디자인 특성은 다음과 같습니다.
콘텐츠 혼란;
오락은 없고 정보만 제공됩니다.
스타일 없음, 애니메이션 없음, 사용자 정의 글꼴 없음, 구식 및 템플릿 기반;
오래된 기술.
2013년에 구식이라고 생각하시면 안타까운 소식이 있습니다. Dribbble 또는 Clutch로 이동하여 인기 없는 디자인 스튜디오/대행사를 찾아 SERP 또는 Chrome Inspector에서 SEO를 확인하세요. 왜 인기가 없습니까? 대부분 의 고객은 고임금의 숙련된 직원, 마케팅 담당자 및 SEO 컨설팅을 보유한 스튜디오/대행사'를 감당할 수 없기 때문입니다.
SEO 대행사에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. Google에 가서 몇 가지를 찾아보십시오. 그들의 UX/UI 디자인과 구식 스타일에 놀랄 것입니다.
간단하다
그러나 설계 및 개발에 필요한 몇 가지 간단한 SEO 규칙이 있습니다.
예를 들어, 디자인
당신은 당신의 웹 사이트가 죽이기 위해 "옷을 입기를" 원하십니까? 이를 달성하려면 과감한 디자인이 필요하지만 디자인 단계에서 만들어진 기본 SEO 원칙은 다음과 같습니다.
"bombastic design"은(는) 무슨 뜻인가요? 몇 가지: 애니메이션, 상호 작용 기능, 시각적 접근성, 인터페이스 명확성.
"디자인의 기본 SEO 원칙"은 무엇을 의미합니까? 몇 가지: 표제 계층, 콘텐츠 논리, 탐색, 페이지 간의 내부 연결 논리.
왜 SEO인가? 크롤링/스파이더 봇이 웹사이트에 매우 쉽게 액세스할 수 있기를 원하기 때문입니다. 잘 만들어진 와이어프레임(웹사이트 페이지 청사진)은 이러한 접근성을 위한 초기 단계입니다.
이제 개발자로 넘어가자
웹사이트가 최적화되어 검색 결과에 표시되기를 원하십니까? 이를 위해서는 다음과 같은 몇 가지 표준을 포함하는 웹사이트를 개발해야 합니다.
HTTPS 프로토콜 사용
클라이언트 측 자바 스크립트의 사용을 제한하십시오.
페이지 속도 최적화
robots.txt를 주의해서 사용하십시오.
XML 사이트맵을 가져옵니다.
SEO는 어디에 있습니까? 5점 모두 SEO 친화적인 표준입니다. 매끄럽고 빠른 웹사이트 외에도 이를 검사할 크롤링 봇에 더 친숙합니다.
요약하자면
웹 디자인 스튜디오/대행사 ≠ 귀하의 웹사이트에 대한 우수한 검색 엔진 최적화. 그렇다고 SEO가 약한 것은 아닙니다. SEO는 웹 스튜디오에서 필수가 아닌 또 다른 종류의 서비스입니다.
SEO에 대한 우리의 경험
우리가 스스로에게 "왜 검색 결과에 나타나지 않는 겁니까?!"라고 물었을 때 수수께끼가 생겼습니다. 우리는 블로그 게시물, 멋진 웹사이트, 소셜 미디어의 게시물, 일부 팔로워를 가지고 있습니다. 무엇이 문제입니까? 우리는 Google을 만들고 두 가지를 발견했습니다.
SEO는 생각보다 훨씬 중요합니다. 우리는 절름발이로 무엇인가를 만들어야 합니다.
결과를 참을성 있게 기다려야 합니다(몇 주/몇 달이 걸릴 수 있음).
여기에 변경 사항이 있습니다.
제목
가장 눈길을 끄는 제목부터 시작했습니다. 우선, 우리는 이 제목에 대해 말하지 않습니다:
그러나 HTML 요소에 대해:
Google은 SEO와 관련하여 몇 가지 제한 사항을 좋아한다는 놀라운 사실을 발견했습니다.
각 페이지의 제목을 60자로 제한하려고 했습니다. 제목이 너무 길면 끝에 정보가 잘릴 수 있으므로 먼저 올바른 정보 순서를 만들어야 합니다.
우리는 가치를 제공하는 각 페이지에 다른 제목을 갖는 것이 좋은 방법이라는 것을 발견했습니다. 또한 사용자가 SERP에서 당사 페이지를 보는 방식에도 영향을 미칩니다.
우리는 키워드 스터핑을 피해야 합니다. Google 알고리즘이 과도한 최적화에 대해 불이익을 받을 수 있습니다.
위에서 최적화를 시도하기 전의 상태를 볼 수 있습니다. 최적화 후 얻은 것은 다음과 같습니다.
메타 설명
다시 한 번 HTML 요소에 관한 것입니다.
문제를 발견했습니다. 페이지에 대해 다른 메타 설명을 만들지 않았습니다. 즉, 각 페이지에는 동일한 페이지가 있고 상당히 긴 페이지(240자)가 있습니다. Google은 최대 약 160자의 메타 설명을 선호합니다.
120자로 제한하기로 결정했습니다. 왜요? 모바일 브라우저는 종종 120자보다 긴 메타 설명을 잘랐기 때문에 선호했습니다. 통계에 따르면 사용자의 60-70%는 서핑을 위해 모바일 장치를 사용합니다.
각 페이지에 고유한 메타 설명을 만들었습니다. 크롤링 봇과 이를 읽는 사용자에게 더 많은 고유한 가치를 부여했습니다.
이제 페이지가 더 쉽게 액세스할 수 있는 것처럼 보입니다(그러나 어떤 관점에서는 페이지에 덜 중요한 정보가 있습니다).
대체 태그
사람들은 그것이 필수적이라는 것을 압니다. 하지만 왜? 크롤링 봇이 웹사이트의 모든 정보를 읽을 수 있다면 이 정보를 Google에서 사람들의 검색어에 맞출 수 있습니다. 그러면 Google 이미지 검색결과에도 표시될 가능성이 높아집니다.
더 중요한 것은 접근성입니다. 시력 문제가 있는 사람들은 제한 및 콘텐츠 손실 없이 TTS(텍스트 음성 변환) 판독기를 사용할 수 있습니다.
정규화
내가 가장 좋아하는 것:
매거진을 시작한 바로 그 날, 미디엄 블로깅을 시작했습니다. 아, 그건 실수였어요.
표준 태그는 마스터 페이지 위치가 어디에 있는지 검색 엔진에 알려줍니다.
<link rel="canonical" href="URL"
무슨 뜻인가요? 귀하의 웹사이트(또는 중복된 웹사이트 URL)를 정보의 출처로 만들고 싶습니다. 왜요? 그렇게 하지 않으면 Google이 대신해 주기 때문입니다.
우리에게 일어난 일입니다. 페이지 권한이 낮고 표준 태그에 대한 지식이 없기 때문에 Medium과 Google은 Medium을 기사의 주요 정보 소스로 만들기로 결정했습니다. Google 기사를 검색하면 SERP에서 Medium이 먼저 표시되었습니다.
먼저 모든 페이지를 표준화했습니다. 이제 검색 엔진에 당사 웹사이트가 정보의 주요 출처임을 알려줍니다.
웹 사이트 기사를 가리키는 설정에서 Medium의 정규화를 변경했습니다.
키워드
처음에는 JAMstack 단어가 없는 2페이지 MVP 버전의 웹사이트가 있었습니다. 글쎄, 우리는 그때 그것에 대해 생각하지 않았습니다. 약간의 인터넷 검색 후 우리는 귀중한 텍스트가 더 나은 SEO를 위한 단계 중 하나라는 것을 발견했습니다.
우리는 웹사이트의 1.1 버전을 출시하고 서비스와 잡지 페이지 사이의 내부 링크를 포함하여 5페이지(기사 페이지 제외)로 확장했습니다.
우리는 우리 회사에 관한 관련성 있고 가치 있는 텍스트 정보로 페이지를 채웠습니다. 키워드 스터핑은 잊어버렸기 때문에 LSI(Latent Semantic Indexing)에 의존하기로 결정했습니다.
결과
우리는 이러한 개선 덕분에 검색 결과에서 더 높은 순위를 기록했다는 사실을 한 달 후에 알게 되었습니다. 위의 주제는 전문적인 SEO 지식은 아니지만 일부 사람들이 모를 수 있는 기본 규칙입니다. 웹 스튜디오인 우리에게 이것은 무엇을 의미합니까? 우리는 고객이 웹사이트를 위한 콘텐츠를 만들도록 도울 수는 없지만 더 나은 SEO를 향한 올바른 방향으로 고객을 안내할 수는 있습니다.
일부 기본 사항은 설정하는 데 시간이 거의 걸리지 않으며(표준화 및 적절한 제목 및 메타 설명 가시성), 일부 기본 사항(텍스트 및 이미지)을 만드는 데 클라이언트의 많은 노력이 필요합니다. 그러나 프로젝트 중에 협력하면 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다. 바로 사용할 수 있는 우수한 기본 SEO입니다. 뛰어난 최적화는 아니지만 필수입니다. SERP에서 웹사이트를 손상시키지 않을 것입니다.
무엇 향후 계획?
SEO와 관련하여 작업하고 싶은 세 가지가 있습니다. 우리는 웹사이트 콘텐츠를 검색 엔진에서 이해하기 쉽게 만들고 도메인 권한을 높이고자 합니다.
스키마.org. 웹사이트에서 구조화된 데이터를 만들고 싶습니다. 우리 웹사이트의 정보는 봇이 더 쉽게 해석할 수 있습니다.
주제 클러스터 전략. 사이트 권한을 개선하고 SEO 전략에 더 많은 가치를 부여하는 데 도움이 될 것입니다.
품질 백링크. 이는 도메인 권한을 강화할 것입니다.
지느러미
우리는 평균보다 조금 더 많은 것을 이해하는 것이 좋다는 것을 알고 있으며 고객이 상자에서 꺼내자마자 절름발이 SEO를 사용하도록 내버려 두지 않을 것입니다. 그것은 우리가 지금 SEO 서비스를 제공한다는 것을 의미합니까? 아니요. 고객에게 더 많은 교육을 제공한다는 의미입니까? 네. 우리는 단지 인간이기 때문에 폭탄을 공유하는 것을 두려워하지 않습니다. 열쇠는 실패에서 얻은 지식을 우리의 강점으로 만드는 것입니다.
질문과 우려 사항이 있는 경우 JAMstack 및 헤드리스 접근 방식에 대해 항상 기꺼이 답변하고 도움을 주고 상담하고 이야기합니다. [email protected]로 언제든지 저희에게 편지를 보내주십시오.