ما هو إعادة توجيه البحث؟

هناك العديد من الشركات المختلفة في عالمنا وكل منها تتنافس لجذب انتباهك. الطريقة التي يحاولون بها عادة القيام بذلك هي مما تبحث عنه في محرك البحث . إذا كنت تبحث عن منتج عبر الإنترنت ، فإن الشركة قد قطعت طريقها بالفعل لتظهر لك كيف أن منتجها يستحق منك ومن محفظتك. يمكن للشركات الوصول إلى جمهور أوسع من خلال فهم إعادة استهداف البحث. في هذه المقالة ، ستتعرف على مدى فائدة إعادة توجيه البحث ولماذا يجب عليك استخدامها لعملك.

كيف يتم استخدام إعادة توجيه البحث؟

تستخدم الشركات إعادة استهداف البحث للوصول إلى العميل الذي زار موقعه على الويب أو غادر الموقع قبل إتمام التحويل. يعتمد الأمر كله على الكلمات الرئيسية التي أدخلوها في شريط البحث. إنها جميعًا في جميع أنحاء الويب وفي اللحظة التي تنقر عليها ، يتم تنبيه مواقع الشركات إلى أن شخصًا ما قد يكون موجودًا في السوق وسوف "يستهدفك" بناءً على احتياجاتك و / أو رغباتك.

إعلانات إعادة الاستهداف من Google فعالة جدًا في هذا. غالبًا ما يصبح الزوار عملاء بعد ست زيارات إلى أحد مواقع الويب. في اللحظة التي تغادر فيها موقع ويب ، قد تبدأ في رؤية إعلانات من تلك الشركة. هدفهم هو إقناعك بشراء شيء ما خلال تلك الزيارات إن لم يكن عاجلاً. إذا كنت تتصفح خيارات أخرى من خلال SERP ، فلن يكون مفاجئًا للغاية أن ترى عروض ترويجية من شركات بعيدة المدى ضمن الموضوع الذي بحثت عنه.

كيف تعمل عملية إعادة الاستهداف؟

إعادة توجيه عمليات البحث هو أسلوب يمكنك من خلاله إنشاء جمهور مخصص من المستخدمين بناءً على سلوك البحث عن الكلمات الرئيسية. ثم تستخدم هذا الجمهور في حملاتك الإعلانية الرقمية لعرض الإعلانات المصوّرة للمستخدمين أثناء تصفحهم خارج نتائج البحث.

بالنسبة للإعلانات الصورية ، هناك إعلانات صورية متجاوبة (أو RDAs) ستختبر من خلال التشغيل الآلي مجموعة من الكلمات الرئيسية التي ستتيح أكبر قدر من التحويل. ثم سيعرض هذا الإعلان. RDAs هي تقنية تعلم آلي لاختبار المدخلات المتعددة من قبل المعلنين ثم تحسينها للحصول على أفضل مجموعة أداء لعرضها على الجمهور. يبحث من خلال خيارات مختلفة من العناوين والأوصاف والصور والشعارات لإظهار الجمهور. يؤدي هذا إلى فائدة جوهرية تتمثل في إعادة توجيه الإعلانات الصورية ، حيث يمكنك تحديد من يجب تطبيقه على قائمة إعادة الاستهداف الخاصة بك.

إعادة توجيه البحث هو نوع من الاستهداف السلوكي حيث يمكن للشركات نظريًا أن تظهر إعلاناتها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يتضمن ذلك مواقع التواصل الاجتماعي بعد قيام المستخدم بكتابة كلمات رئيسية معينة. يمكن أن يحدث هذا حتى إذا كانوا يبحثون في مواقع أخرى.

لنفترض أنك تبحث عن "تغيير الزيت". كما ذكرنا سابقًا ، تتنافس الشركات على جذب انتباهك. لقد قاموا على الأرجح بتضمين كلمات رئيسية على مواقع الويب الخاصة بهم والتي من المحتمل أن تعيد محركات البحث استهداف مستخدمي محرك البحث فيما يتعلق بالموضوع.

من تغييرات الزيت ، ستظهر الكلمات الرئيسية بما في ذلك مصطلحات مثل "الأسعار" و "الخدمات" و "المواقع". يمكن لمحرك البحث أن يفترض أنك في السوق لهذه الخدمة. إذا واصلت البحث عن هذه الكلمات الرئيسية ، فستبدأ في رؤية إعلانات مصورة تعرض لك خدمات أخرى يمكنك الحصول عليها من عدد لا يحصى من الشركات المنافسة في هذا المجال.

ما هي فوائد إعادة الاستهداف؟

لماذا تجد الشركات عادةً النجاح من إعادة استهداف الإعلانات على شبكة البحث أنها تقدم عادةً عائدًا ضخمًا على الاستثمار جنبًا إلى جنب مع عدد كبير من التنسيقات القابلة للتخصيص وبأسعار معقولة. من الناحية النظرية ، يمكنك استخدام أداة أتمتة التسويق التي تستخدم معلومات من أماكن مثل Yahoo لاسترداد البيانات لحملة إعلانية مختصة لإعادة الاستهداف. تستخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة الأتمتة أيضًا. يحتوي إعلانات Google على ما يسمى استهداف المحتوى بالكلمات الرئيسية الذي يوفر فهمًا متماسكًا ومتماسكًا لحملتك المستهدفة. من خلال هذا ، يصبح عملك أسهل حيث سيتم تنفيذ معظم الإعلانات بواسطة البرنامج وكل ما عليك فعله هو توفير الأصول.

من خلال إعادة توجيه البحث ، يمكن للشركات تحسين الوعي بعلامتها التجارية بشكل كبير تقريبًا. عندما يبحث العملاء عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوعهم ، يمكن لهذه الكلمات الرئيسية أن توجههم إلى شركة جديدة محتملة. لن يحتاج الأشخاص عمومًا إلى معرفة اسم الشركة أو النقر على موقع الويب الخاص بهم لتلقي إعلاناتهم. بالطبع ، يجب أن يكون الهدف هو عودة العملاء ، على الرغم من وجود دائمًا مجموعة ديموغرافية لم تمسها والتي يمكن أن تستفيد بعد معرفة وجود نشاط تجاري معين.

من بين هؤلاء العملاء الفضوليين ، سيشق البعض طريقهم إلى موقع الويب الخاص بك. قد تكون محقًا في التفكير في أن ذلك يرجع إلى أنك انتهزت فرصة إعادة الاستهداف. يتم تصفية الإعلانات من خلال نية العميل وعمليات البحث السابقة. كل شيء يمكن الوصول إليه من خلال عمليات البحث عبر الإنترنت.

مقارنة بالإعلان التقليدي

الجانب السلبي للإعلان التقليدي ، مثل المنشورات ، هو أن الإعلان ثابت. ستطبع نسخًا متعددة من نفس الإعلان وهذا ما سيراه الجميع. بينما بالنسبة للإعلانات الرقمية ، بمساعدة إعادة استهداف البحث ، لن يتمتع أي عميل بنفس التجربة. حيث يمكن تخصيص الإعلانات لملء مكانة المزيد من الأشخاص ، بدلاً من الوصول المحدود والوصول المحدود للتسويق التقليدي.

كيف يمكن أن ينطبق هذا على عملك؟

عند البدء ، قد تقابل حاجة ماسة تقريبًا لبدء استخدام الكلمات الرئيسية على الفور. حاول الامتناع عن نضح أكثر مما يجب عليك في البداية. يوصى بأن تبدأ على نطاق واسع وأن تشق طريقك تدريجيًا إلى المزيد من الخصوصية. تكمن متعة الإعلان الآلي في أن العمل يتم تلقائيًا ، مع ذلك ، فقط إذا كنت تعرف التركيبة السكانية المستهدفة. للعثور على هذا الهدف بالضبط أو من هو سيتطلب الصبر. سيكون من الأفضل أن تبدأ بشكل كبير وتضييق نطاق اختيارك تدريجيًا. ليس العكس.

ما المصطلح الذي يجب أن يتعرف عليه العديد من الطامحين في مجال الأعمال التجارية عبر الإنترنت في المستقبل هو تصنيفات البكسل . هذا هو ما يربط رؤيتك على SERPs ومدى ظهورك عليها. مهمتك هي أن تسعى جاهدًا للحصول على أدنى درجة ممكنة من تصنيف البكسل. قد يكون لعدد الكلمات الرئيسية التي تستخدمها تأثير سلبي مباشر على ظهورك في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة. الطي هو الجزء المرئي من SERP قبل أن تضطر إلى التمرير لأسفل. الطريقة التي يمكنك بها منع حدوث ذلك هي القيام بأبحاثك. ربما علمتنا الكتابة أنه يمكنك الاستفادة أكثر من قول القليل. يمكن الحصول على الكلمات الرئيسية العديدة التي قد يستخدمها شخص ما لوصف موقعه على الويب أو منتجه عبر عبارة أو كلمة رئيسية تملأ أوصافًا متعددة.

ما هي سلبيات إعادة توجيه البحث؟

لا يوجد شيء مثل كل ما هو جيد بالنسبة لك إذا تم استخدامه بشكل زائد لا يزال مفيدًا لك. مثلما توجد فوائد لإعادة الاستهداف ، يمكن أن يكون لها أيضًا جوانب سلبية. على سبيل المثال ، هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل الناس يعتقدون أن محركات البحث تستمع إليهم. بمعنى ما ، هو كذلك. إذا قمت بالبحث عن شيء ما عبر الإنترنت حول موضوع ما في السابق وبضعة أيام بعد ذلك ، فابدأ في رؤية الإعلانات الخاصة به ، فذلك لأن إعادة استهداف البحث قد لاحظت عمليات البحث السابقة. قد يشعر الأشخاص أن توثيق معلوماتهم لاستخدامها في المستقبل يعد انتهاكًا لخصوصيتهم.

عدم وجود حد لمن يرى ما يمكن أن يؤدي إلى غضب المشاهدين من خلال رؤية نفس الإعلان مرتين. أو إذا كان هناك عميل مخلص يرى نفس العرض الأساسي الذي قد يصادفه المستخدمون الجدد ، فقد يجعلهم يشعرون كما لو أن الشركة التي يدينون لها لا تهتم.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون المشكلة على نطاق أكبر بكثير هي سبب احتفاظك بالعملاء. قد تخاطر بتعميم جمهورك بشكل مبالغ فيه. يمكن أن تؤتي محاولة التواصل مع العميل على أنها مخادعة واحتيالية. من الواضح أن آخر شيء يرغب فيه الشخص هو رسالة جماعية مرسلة من الشركة. يمكن أن يساعد الاستخدام السليم للتجزئة من خلال التعرف على السمات والخصائص الفريدة لجمهورك في منع حدوث ذلك. يمكن أن يكون استمرار ذلك أيضًا استخدام المصطلحات الشائعة والمفرطة الاستخدام والمعاصرة للتعبير عن واجهة كونك على دراية.

كيف يمكن أن تساعدك SEO Design Chicago؟

تظهر الكلمات الرئيسية والعبارات المحتملة القابلة للتسويق كل يوم. قد تبدو محاولة العثور على الأشخاص المناسبين للترويج لعملك وكأنها عملية طويلة ولكنها سهلة. ومع ذلك ، إذا لم يتم إعدادها بشكل صحيح ، فقد تطغى على أي شخص يدخل في غمرة ذلك. لا يجب أن تكون وحيدًا عندما يتعلق الأمر ببدء عملك التجاري. هناك العديد من السبل التي يمكن لأي شخص أن يذهب إليها لتدحرج الكرة. ولكن حتى ذلك الحين ، قد لا يعرفون بالضبط إلى أين يجب أن تتدحرج الكرة في المقام الأول. في SEO Design Chicago ، لدينا خبراء يمكنهم المساعدة في تحديد المكان الذي يجب أن تذهب إليه الكرة.

التعليمات:

• ما هو إعادة توجيه البحث؟
• كيف يمكن أن تساعد إعادة توجيه البحث أعمالي؟
• ما هي عيوب إعادة توجيه البحث؟
• كيف تقوم بتطبيق إعادة توجيه البحث؟
• ما هي الإعلانات الصورية المتجاوبة؟

المنشورات ذات الصلة:

كيف يعمل Geofencing في الإعلان الرقمي؟ 7 نصائح لكسب المزيد من المشتركين على موقع يوتيوب فوائد لا تصدق للإعلان الأصلي ما المنصات التي تستخدم إعلانات CPM؟