Che cos'è il retargeting della ricerca?

Pubblicato: 2022-04-14

C'è una moltitudine di aziende diverse nel nostro mondo e ognuna è in lizza per attirare la tua attenzione. Il modo in cui di solito cercano di farlo è quello che cerchi in un motore di ricerca . Se stai cercando un prodotto online, un'azienda ha già fatto di tutto per mostrarti quanto il suo prodotto meriti te e il tuo portafoglio. Le aziende possono raggiungere un pubblico più ampio comprendendo il retargeting della ricerca. In questo articolo imparerai quanto sia utile il retargeting della ricerca e perché dovresti usarlo per la tua attività.

in che modo gli annunci display adattabili utilizzano l'automazione

Sommario

Come viene utilizzato il retargeting della ricerca?

Le aziende utilizzano il retargeting di ricerca per contattare un cliente che ha visitato il loro sito Web o è uscito dal sito Web prima di completare una conversione. È tutto basato sulle parole chiave che hanno inserito in una barra di ricerca. Sono presenti in tutto il Web e nel momento in cui si fa clic su di essi, i siti Web delle aziende vengono avvisati che qualcuno è potenzialmente nel mercato e ti "bersaglierà" in base alle tue esigenze e/o desideri.

Gli annunci di retargeting di Google sono molto efficaci in questo. I visitatori spesso diventano clienti dopo sei visite a un sito web. Nel momento in cui lasci un sito web, potresti iniziare a vedere gli annunci di quella società. Il loro obiettivo è convincerti ad acquistare qualcosa all'interno di quelle visite, se non prima. Se sfogli altre opzioni tramite SERP, non dovrebbe sorprendere troppo vedere promozioni di aziende di vasta portata all'interno dell'argomento che hai cercato.

Come funziona il retargeting della ricerca?

Il retargeting delle ricerche è una tattica in cui puoi creare un pubblico personalizzato di utenti in base al loro comportamento di ricerca delle parole chiave. Utilizza quindi quel pubblico nelle tue campagne pubblicitarie digitali per offrire annunci display agli utenti mentre navigano al di fuori dei risultati di ricerca.

Per quanto riguarda gli annunci display, esistono annunci display reattivi (o RDA) che esamineranno attraverso l'automazione una combinazione di parole chiave che consentiranno la maggior parte delle conversioni. Verrà quindi visualizzato quell'annuncio. Le RDA sono una tecnologia di apprendimento automatico per testare più input da parte degli inserzionisti e quindi ottimizzare per la combinazione con le migliori prestazioni da mostrare a un pubblico. Cerca attraverso diverse opzioni di titoli, descrizioni, immagini e loghi per mostrare il pubblico. Ciò porta a un vantaggio sostanziale del retargeting degli annunci display: puoi decidere chi deve essere applicato al tuo elenco di retargeting.

Il retargeting della ricerca è un tipo di targeting comportamentale in cui le aziende potrebbero teoricamente far apparire i loro annunci sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò include i siti di social media dopo che un utente ha digitato determinate parole chiave. Ciò può verificarsi anche se stanno guardando altri siti.

Supponiamo che tu stia cercando un "cambio d'olio". Come affermato in precedenza, le aziende sono in lizza per la tua attenzione. Molto probabilmente hanno incluso parole chiave nei loro siti Web che i motori di ricerca potrebbero potenzialmente reindirizzare gli utenti dei motori di ricerca relativi all'argomento.

Dai cambi di petrolio, appariranno parole chiave che includono termini come "prezzi", "servizi" e "località". Un motore di ricerca può presumere che tu sia nel mercato per quel servizio. Se ti capita di continuare a cercare queste parole chiave, inizierai a vedere annunci display che ti mostrano altri servizi che puoi ottenere da una miriade di attività competitive in quel campo.

ricerca di retargeting

Quali sono i vantaggi del retargeting?

Il motivo per cui le aziende di solito ottengono successo dal retargeting degli annunci di ricerca è che di solito offrono un notevole ritorno sull'investimento insieme a una miriade di formati personalizzabili e convenienti. In teoria, potresti utilizzare uno strumento di automazione del marketing che utilizza le informazioni da luoghi come Yahoo per recuperare i dati per una campagna pubblicitaria di retargeting competente. Anche gli annunci display reattivi utilizzano l'automazione. Google Ads ha quello che viene chiamato targeting contestuale per parole chiave che fornisce una comprensione coerente e coesa della tua campagna target. In questo modo, il tuo lavoro è reso più semplice poiché la maggior parte della pubblicità verrà eseguita dal programma e tutto ciò che dovresti fare sarebbe fornire le risorse.

Con il retargeting della ricerca, le aziende possono migliorare la consapevolezza del marchio in modo quasi drastico. Quando i clienti cercano parole chiave relative al loro argomento, tali parole chiave potrebbero indirizzarli a una possibile nuova azienda. Le persone generalmente non hanno bisogno di conoscere il nome di un'azienda o di aver fatto clic sul loro sito Web per ricevere i loro annunci. Naturalmente, l'obiettivo dovrebbe essere il ritorno dei clienti, anche se c'è sempre una fascia demografica intatta che potrebbe trarre vantaggio dopo aver saputo dell'esistenza di una particolare attività.

Di quei clienti curiosi, alcuni si dirigeranno verso il tuo sito web. Avresti ragione nel pensare che fosse perché hai colto l'occasione con il retargeting. Gli annunci vengono filtrati in base all'intento del cliente e alle ricerche precedenti. Tutto ha una portata attraverso le ricerche online.

Confronto con la pubblicità tradizionale

Uno svantaggio della pubblicità tradizionale, come i volantini, è che l'annuncio è statico. Stamperai più copie dello stesso annuncio ed è quello che vedranno tutti. Mentre per la pubblicità digitale , con l'aiuto del retargeting della ricerca, nessun singolo cliente avrà la stessa esperienza. Poiché gli annunci possono essere personalizzati per riempire la nicchia di più persone, invece dell'accessibilità e della portata limitate del marketing tradizionale.

annunci di retargeting di google

Come può applicarsi alla tua attività?

All'inizio, potresti incontrare un bisogno quasi impulsivo di iniziare a utilizzare le parole chiave immediatamente. Prova a trattenere l'essudato più del necessario all'inizio. È stato consigliato di iniziare in modo ampio e di arrivare gradualmente a una maggiore specificità. La gioia della pubblicità programmatica è che il lavoro è automatizzato, tuttavia, solo se conosci la tua fascia demografica mirata. Per trovare esattamente cosa o chi è quell'obiettivo richiederà pazienza. Sarà meglio iniziare in grande e restringere gradualmente la tua scelta. Non il contrario.

Il termine con cui molti futuri aspiranti business online dovrebbero familiarizzare sono le classifiche dei pixel . Questo è ciò che correla la tua visibilità sulle SERP e quanto in alto apparirai su di esse. Il tuo compito è cercare di ottenere il punteggio più basso possibile per il ranking dei pixel. Il numero di parole chiave che utilizzi potrebbe avere un effetto negativo diretto sulla tua visualizzazione sotto il fold. La piega è la parte visibile della SERP prima di dover scorrere verso il basso. Il modo in cui puoi evitare che ciò accada è fare le tue ricerche. Quello che la scrittura ci ha probabilmente insegnato è che puoi ottenere di più dal dire di meno. Le diverse parole chiave che qualcuno potrebbe utilizzare per descrivere il proprio sito Web o prodotto potrebbero essere ottenute tramite una frase o una parola chiave che riempie più descrizioni.

Quali sono gli svantaggi del retargeting della ricerca?

Non c'è niente che vada bene per te, se usato in eccesso, sia comunque buono per te. Così come ci sono vantaggi nel retargeting, possono esserci anche aspetti negativi. Ad esempio, è il motivo principale per cui le persone pensano che i motori di ricerca li stiano ascoltando. In un certo senso lo è. Se per caso hai cercato qualcosa online su un argomento in precedenza e pochi giorni dopo, inizia a vedere gli annunci per questo, è perché il retargeting della ricerca ha preso nota delle tue ricerche precedenti. Le persone potrebbero ritenere che avere le proprie informazioni documentate per un uso futuro sia una violazione della loro privacy.

Non avere un limite su chi vede cosa potrebbe irritare gli spettatori vedendo lo stesso annuncio due volte. Oppure, se c'è un cliente fedele che vede la stessa offerta di base che i nuovi utenti potrebbero incontrare, potrebbe fargli sentire come se l'azienda a cui sono fedeli non gli importasse.

Tuttavia, un problema su scala molto più ampia potrebbe essere ciò che accumula la fidelizzazione dei clienti. Potresti correre il rischio di generalizzare eccessivamente il tuo pubblico. Il tentativo di relazionarsi con il cliente potrebbe risultare ingannevole e fraudolento. L'ultima cosa che una persona vorrebbe è un messaggio ovviamente inviato in massa da un'azienda. L'uso corretto della segmentazione riconoscendo i tratti e le caratteristiche uniche del tuo pubblico potrebbe aiutare a prevenire che ciò accada. Una continuazione di ciò potrebbe anche essere l'uso del gergo comune, abusato e contemporaneo per emettere la facciata dell'essere al corrente.

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