検索リターゲティングとは何ですか？

公開: 2022-04-14

私たちの世界には多数の異なる企業があり、それぞれがあなたの注意を引くために争っています。彼らが通常それをしようとする方法は、あなたが検索エンジンで探しているものからです。あなたがオンラインで製品を探しているなら、会社はすでにその製品があなたとあなたの財布にどのように値するかをあなたに示すためにその邪魔をしていません。検索のリターゲティングを理解することで、企業はより多くのオーディエンスにリーチできます。この記事では、検索のリターゲティングがどれほど役立つか、そしてなぜそれをビジネスに使用する必要があるのかを学びます。

レスポンシブディスプレイ広告は自動化をどのように使用しますか

検索リターゲティングはどのように使用されますか？

企業は検索リターゲティングを使用して、コンバージョンを完了する前にWebサイトにアクセスしたかWebサイトを終了した顧客に連絡します。それはすべて、検索バーに入力したキーワードに基づいています。それらはすべてWeb全体にあり、クリックするとすぐに、企業のWebサイトに、誰かが潜在的に市場に出ている可能性があり、あなたのニーズや要望に基づいてあなたを「ターゲット」にすることが警告されます。

グーグルリターゲティング広告はこれで非常に効果的です。多くの場合、訪問者はWebサイトに6回アクセスした後に顧客になります。あなたがウェブサイトを離れる瞬間、あなたはその会社からの広告を見始めるかもしれません。彼らの目標は、早くはないにしても、それらの訪問の中で何かを購入するようにあなたを説得することです。 SERPを介して他のオプションを閲覧する場合、検索したトピック内の広範囲の企業からのプロモーションを見るのはそれほど驚くべきことではありません。

検索リターゲティングはどのように機能しますか？

検索のリターゲティングは、キーワード検索の動作に基づいてユーザーのカスタムオーディエンスを作成できる戦術です。次に、デジタル広告キャンペーンでそのオーディエンスを使用して、ユーザーが検索結果の外部を閲覧するときにディスプレイ広告を配信します。

ディスプレイ広告に関しては、自動化によって最も多くのコンバージョンを可能にするキーワードの組み合わせを調べるレスポンシブディスプレイ広告（またはRDA）があります。その後、その広告が表示されます。 RDAは、広告主による複数の入力をテストし、オーディエンスに表示するために最適な組み合わせを最適化する機械学習テクノロジーです。見出し、説明、画像、ロゴのさまざまなオプションを検索して、視聴者に表示します。これは、ディスプレイ広告をリターゲティングすることの1つの大きな利点につながります。つまり、リターゲティングリストに誰を適用するかを決めることができます。

検索リターゲティングは、企業が理論的には検索エンジンの結果ページ（SERP）に広告を表示させることができる行動ターゲティングの一種です。これには、ユーザーが特定のキーワードを入力した後のソーシャルメディアサイトが含まれます。これは、他のサイトを見ている場合でも発生する可能性があります。

「オイル交換」を探しているとしましょう。先に述べたように、企業はあなたの注意を争っています。彼らはおそらく、検索エンジンがそのトピックに関連する検索エンジンユーザーを再ターゲットする可能性のあるキーワードをウェブサイトに含めているでしょう。

オイル交換から、「価格」「サービス」「場所」などのキーワードが表示されます。検索エンジンは、あなたがそのサービスの市場にいると想定することができます。これらのキーワードを検索し続けると、その分野の無数の競争力のあるビジネスから得られる他のサービスを示すディスプレイ広告が表示されるようになります。

リターゲティング検索

リターゲティングのメリットは何ですか？

企業が検索広告のリターゲティングで通常成功を収める理由は、多くのカスタマイズ可能で手頃なフォーマットに加えて、通常、多額の投資収益率を提供するためです。理論的には、 Yahooなどの場所からの情報を使用して有能なリターゲティング広告キャンペーンのデータを取得するマーケティング自動化ツールを利用できます。レスポンシブディスプレイ広告も自動化を使用しています。 Google広告には、ターゲットキャンペーンの一貫性のある一貫した理解を提供するキーワードコンテキストターゲティングと呼ばれるものがあります。これにより、ほとんどの広告はプログラムによって行われ、アセットを提供するだけで作業が簡単になります。

検索のリターゲティングを使用すると、企業はブランド認知度をほぼ大幅に向上させることができます。顧客が自分のトピックに関連するキーワードを検索すると、それらのキーワードは、可能性のある新しい会社に顧客を導く可能性があります。人々は通常、会社の名前を知っている必要はなく、広告を受け取るためにWebサイトをクリックする必要さえありません。もちろん、リピーターが目標であるべきですが、特定のビジネスが存在することを知った後に利益を得ることができる手つかずの人口統計が常にあります。

それらの好奇心旺盛な顧客の中には、あなたのウェブサイトにたどり着く人もいます。リターゲティングのチャンスがあったからだと考えるのは正しいでしょう。広告は、顧客の意図と以前の検索によってフィルタリングされます。すべてがオンライン検索を通じて到達可能です。

従来の広告との比較

チラシなどの従来の広告の欠点は、広告が静的であるということです。同じ広告の複数のコピーを印刷すると、誰もがそれを見ることができます。一方、デジタル広告の場合、検索のリターゲティングの助けを借りて、単一の顧客が同じ体験をすることはありません。従来のマーケティングの限られたアクセス可能性とリーチではなく、より多くの人々のニッチを満たすように広告をカスタマイズできるため。

グーグルリターゲティング広告

これはあなたのビジネスにどのように適用できますか？

始めるとき、あなたはすぐにキーワードを使い始めるというほとんど衝動的な必要性に遭遇するかもしれません。最初に必要以上に染み出しを控えてみてください。広い範囲から始めて、徐々に具体性を高めることをお勧めします。プログラマティック広告の喜びは、対象となる人口統計を知っている場合にのみ、作業が自動化されることです。そのターゲットが何であるか、誰であるかを正確に見つけるには、忍耐が必要です。大きく始めて、徐々に選択肢を絞り込んでいく方がよいでしょう。その逆ではありません。

多くの将来のオンラインビジネスの希望者が精通している必要がある用語は、ピクセルランキングです。これは、SERPでの可視性と、SERPでの表示の高さを相関させるものです。あなたの仕事は、ピクセルランキングスコアをできるだけ低くするように努力することです。使用するキーワードの数は、スクロールしなければ見えない位置に表示されるかどうかに直接的な悪影響を与える可能性があります。折り目は、下にスクロールする前のSERPの表示部分です。これを防ぐ方法は、調査を行うことです。執筆がおそらく私たちに教えてくれたことは、あなたがより少ないことわざからより多くを得ることができるということです。誰かが自分のウェブサイトや製品を説明するために使用する可能性のあるいくつかのキーワードは、複数の説明を埋めるフレーズまたはキーワードを介して取得される可能性があります。

検索リターゲティングの欠点は何ですか？

過剰に使用してもあなたにとって良いことは何もありません。リターゲティングにはメリットがあるのと同様に、デメリットもあります。たとえば、それが検索エンジンがそれらを聞いていると人々が考える主な理由です。ある意味です。万が一、以前にオンラインでトピックについて何かを検索し、数日後にそのトピックの広告が表示されるようになった場合、それは検索のリターゲティングが以前の検索を記録しているためです。将来の使用のために情報を文書化することは、プライバシーの侵害であると感じるかもしれません。

同じ広告を2回見ると、視聴者がイライラする原因となる可能性のあるものを誰が見るかについて制限がありません。または、新しいユーザーが遭遇する可能性があるのと同じ基本的なオファーを見ている忠実な顧客がいる場合、彼らは彼らが忠実な会社が気にしないかのように感じる可能性があります。

ただし、はるかに大規模な問題は、顧客維持をどのように維持するかということかもしれません。あなたはあなたの聴衆を過度に一般化する危険を冒すかもしれません。顧客との関係を築こうとすると、不誠実で不正なものとして外れる可能性があります。人が最後に望んでいるのは、明らかに大量に送信された会社からのメッセージです。オーディエンスの固有の特性と特性を認識してセグメンテーションを適切に使用すると、そのような事態を防ぐことができます。その継続は、一般的で使い古された現代的な専門用語を使用して、知識のあるファサードを放つことでもあります。

検索リターゲティングとは

SEO Design Chicagoはどのように役立ちますか？

潜在的な市場性のあるキーワードやフレーズが毎日登場しています。あなたのビジネスを促進するために適切なものを見つけようとすると、時間はかかりますが、簡単なプロセスのように見えるかもしれません。しかし、適切に準備されていない場合、それはちょうどそれの厚さになっている人を圧倒する可能性があります。あなたのビジネスを始めることになるとあなたは一人であってはなりません。人がボールを転がすために行くことができる多くの道があります。しかし、それでも、そもそもそのボールがどこに転がるのか正確にはわからない場合があります。 SEO Design Chicagoには、ボールの行き先を指示するのに役立つ専門家がいます。