Qu'est-ce que le reciblage de recherche ?

Publié: 2022-04-14

Il existe une multitude d'entreprises différentes dans notre monde et chacune rivalise pour attirer votre attention. La façon dont ils essaient généralement de le faire est de ce que vous recherchez dans un moteur de recherche . Si vous recherchez un produit en ligne, une entreprise a déjà fait tout son possible pour vous montrer à quel point son produit mérite de vous et de votre portefeuille. Les entreprises peuvent atteindre un public plus large en comprenant le reciblage de la recherche. Dans cet article, vous apprendrez à quel point le reciblage de recherche est utile et pourquoi vous devriez l'utiliser pour votre entreprise.

comment les annonces graphiques responsives utilisent-elles l'automatisation ?

Table des matières

Comment le reciblage de la recherche est-il utilisé ?

Les entreprises utilisent le reciblage de recherche pour atteindre un client qui a visité leur site Web ou quitté le site Web avant d'effectuer une conversion. Tout est basé sur des mots clés qu'ils ont saisis dans une barre de recherche. Ils sont partout sur le Web et dès que vous cliquez dessus, les sites Web des entreprises sont alertés que quelqu'un est potentiellement sur le marché et vous « ciblera » en fonction de vos besoins et/ou désirs.

Les annonces de reciblage Google sont très efficaces à cet égard. Les visiteurs deviennent souvent des clients après six visites sur un site Web. Dès que vous quittez un site Web, vous pouvez commencer à voir des publicités de cette société. Leur objectif est de vous convaincre d'acheter quelque chose au cours de ces visites, sinon plus tôt. Si vous parcourez d'autres options via SERP, il ne devrait pas être trop surprenant de voir des promotions d'entreprises de grande envergure dans le sujet que vous avez recherché.

Comment fonctionne le reciblage de recherche ?

Le reciblage des recherches est une tactique dans laquelle vous pouvez créer un public personnalisé d'utilisateurs en fonction de leur comportement de recherche de mots clés. Il utilise ensuite cette audience dans vos campagnes publicitaires numériques pour diffuser des annonces graphiques aux utilisateurs lorsqu'ils naviguent en dehors des résultats de recherche.

En ce qui concerne les annonces graphiques, il existe des annonces graphiques responsives (ou RDA) qui examineront grâce à l'automatisation une combinaison de mots clés qui permettra le plus de conversion. Il affichera alors cette annonce. Les RDA sont une technologie d'apprentissage automatique permettant de tester plusieurs entrées par les annonceurs, puis d'optimiser la combinaison la plus performante à afficher auprès d'un public. Il recherche à travers différentes options de titres, descriptions, images et logos pour montrer au public. Cela conduit à un avantage substantiel du reciblage des annonces graphiques, vous pouvez décider qui doit être appliqué à votre liste de reciblage.

Le reciblage de recherche est un type de ciblage comportemental dans lequel les entreprises pourraient théoriquement faire apparaître leurs publicités sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela inclut les sites de médias sociaux après qu'un utilisateur a saisi certains mots-clés. Cela peut se produire même s'ils consultent d'autres sites.

Disons que vous cherchez un "changement d'huile". Comme indiqué précédemment, les entreprises se disputent votre attention. Ils ont très probablement inclus des mots-clés sur leurs sites Web que les moteurs de recherche pourraient potentiellement recibler les utilisateurs des moteurs de recherche concernant le sujet.

À partir des vidanges d'huile, des mots-clés comprenant des termes tels que « prix », « services » et « emplacements » apparaîtront. Un moteur de recherche peut supposer que vous êtes sur le marché pour ce service. S'il vous arrive de continuer à rechercher ces mots-clés, vous commencerez à voir des annonces display vous montrant d'autres services que vous pouvez obtenir auprès d'une myriade d'entreprises concurrentes dans ce domaine.

recherche de reciblage

Quels sont les avantages du reciblage ?

La raison pour laquelle les entreprises trouvent généralement du succès dans le reciblage des annonces de recherche est qu'elles offrent généralement un retour sur investissement important, ainsi qu'une pléthore de formats personnalisables et abordables. Théoriquement, vous pouvez utiliser un outil d'automatisation du marketing qui utilise des informations provenant d'endroits tels que Yahoo pour récupérer des données pour une campagne publicitaire de reciblage compétente. Les annonces graphiques responsives utilisent également l'automatisation. Google Ads dispose de ce qu'on appelle le ciblage contextuel par mots clés qui fournit une compréhension cohérente et cohérente de votre campagne cible. Grâce à cela, votre travail est facilité car la plupart de la publicité sera faite par le programme et tout ce que vous auriez à faire serait de fournir les actifs.

Avec le reciblage de la recherche, les entreprises peuvent voir leur notoriété s'améliorer de manière presque drastique. Lorsque les clients recherchent des mots clés relatifs à leur sujet, ces mots clés peuvent les diriger vers une éventuelle nouvelle entreprise. Les gens n'auront généralement pas besoin de connaître le nom d'une entreprise ou même d'avoir cliqué sur leur site Web pour recevoir leurs publicités. Bien sûr, les clients fidèles devraient être l'objectif, bien qu'il y ait toujours un groupe démographique intact qui pourrait en bénéficier après avoir connu l'existence d'une entreprise particulière.

Parmi ces clients curieux, certains se rendront sur votre site Web. Vous auriez raison de penser que c'est parce que vous avez pris le risque de retargeting. Les annonces sont filtrées en fonction de l'intention d'un client et des recherches précédentes. Tout a une portée grâce aux recherches en ligne.

Comparaison avec la publicité traditionnelle

Un inconvénient de la publicité traditionnelle, comme les dépliants, est que l'annonce est statique. Vous imprimerez plusieurs copies de la même annonce et c'est ce que tout le monde verra. Alors que pour la publicité numérique , avec l'aide du reciblage des recherches, aucun client n'aura la même expérience. Comme les publicités peuvent être personnalisées pour occuper le créneau d'un plus grand nombre de personnes, au lieu de l'accessibilité et de la portée limitées du marketing traditionnel.

annonces de reciblage google

Comment cela peut-il s'appliquer à votre entreprise ?

Au début, vous pouvez rencontrer un besoin presque impulsif de commencer à utiliser des mots-clés immédiatement. Essayez de ne pas exsuder plus que nécessaire au début. Il a été recommandé de commencer large et de descendre progressivement vers plus de spécificité. La joie de la publicité programmatique est que le travail n'est automatisé, cependant, que si vous connaissez votre groupe démographique cible. Pour trouver exactement quoi ou qui est cette cible, il faudra de la patience. Il vaudra mieux commencer grand et affiner progressivement votre choix. Pas l'inverse.

Quel terme de nombreux futurs espoirs d'affaires en ligne devraient se familiariser avec sont les classements de pixels . C'est ce qui corrèle votre visibilité sur les SERP et la hauteur à laquelle vous y apparaîtrez. Votre tâche consiste à vous efforcer d'obtenir le score de classement des pixels le plus bas possible. Le nombre de mots-clés que vous utilisez peut avoir un effet négatif direct sur votre apparition en dessous de la ligne de flottaison. Le pli est la partie visible du SERP avant que vous n'ayez à faire défiler vers le bas. La façon dont vous pouvez empêcher que cela se produise est de faire vos recherches. Ce que l'écriture nous a probablement appris, c'est que vous pouvez obtenir plus en disant moins. Les différents mots clés que quelqu'un pourrait utiliser pour décrire son site Web ou son produit pourraient être transmis via une phrase ou un mot clé qui remplit plusieurs descriptions.

Quels sont les inconvénients du reciblage de recherche ?

Il n'y a rien de tel que tout ce qui est bon pour vous s'il est utilisé en excès est toujours bon pour vous. Tout comme le reciblage présente des avantages, il peut également y avoir des inconvénients. Par exemple, c'est la principale raison pour laquelle les gens pensent que les moteurs de recherche les écoutent. Dans un sens, ça l'est. Si, par hasard, vous avez recherché quelque chose en ligne sur un sujet auparavant et quelques jours après, commencez à voir des publicités pour celui-ci, c'est parce que le reciblage de la recherche a pris note de vos recherches précédentes. Les gens peuvent penser que la documentation de leurs informations pour une utilisation future constitue une violation de leur vie privée.

Ne pas avoir de limite sur qui voit ce qui pourrait irriter les téléspectateurs en voyant la même publicité deux fois. Ou si un client fidèle voit la même offre de base que les nouveaux utilisateurs pourraient rencontrer, cela pourrait leur donner l'impression que l'entreprise à laquelle ils sont fidèles ne s'en soucie pas.

Cependant, un problème à une échelle beaucoup plus grande pourrait être ce qui nuit à la fidélisation de votre clientèle. Vous risquez de trop généraliser vos audiences. Tenter d'entrer en relation avec le client pourrait sembler malhonnête et frauduleux. La dernière chose qu'une personne aimerait, c'est un message manifestement envoyé en masse par une entreprise. Une utilisation appropriée de la segmentation en reconnaissant les traits et caractéristiques uniques de votre public pourrait aider à éviter que cela ne se produise. Une continuation de cela pourrait également être l'utilisation d'un jargon contemporain courant et surutilisé pour donner l'impression d'être au courant.

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