Что такое поисковый ретаргетинг?

В нашем мире существует множество разных компаний, и каждая из них борется за то, чтобы привлечь ваше внимание. Способ, которым они обычно пытаются это сделать, основан на том, что вы ищете в поисковой системе . Если вы ищете продукт в Интернете, компания уже сделала все возможное, чтобы показать вам, насколько ее продукт заслуживает вас и вашего кошелька. Компании могут охватить более широкую аудиторию, разобравшись в ретаргетинге поиска. В этой статье вы узнаете, насколько полезен поисковый ретаргетинг и почему вы должны использовать его для своего бизнеса.

Как используется поисковый ретаргетинг?

Компании используют поисковый ретаргетинг, чтобы обратиться к клиенту, который посетил их веб-сайт или покинул веб-сайт до завершения конверсии. Все это основано на ключевых словах, которые они ввели в строку поиска. Они повсюду в Интернете, и в тот момент, когда вы нажимаете на них, веб-сайты компаний получают предупреждение о том, что кто-то потенциально находится на рынке и будет «нацеливаться» на вас, исходя из ваших потребностей и / или желаний.

Ретаргетинговая реклама Google очень эффективна в этом. Посетители часто становятся клиентами после шести посещений веб-сайта. В тот момент, когда вы покидаете веб-сайт, вы можете начать видеть рекламу этой компании. Их цель — убедить вас купить что-то в рамках этих посещений, если не раньше. Если вы просматриваете другие варианты через поисковую выдачу, не должно быть слишком уж удивительным видеть рекламные акции от крупных компаний по теме, которую вы искали.

Как работает поисковый ретаргетинг?

Ретаргетинг поиска — это тактика, с помощью которой вы можете создать пользовательскую аудиторию пользователей на основе их поведения при поиске по ключевым словам. Затем он использует эту аудиторию в ваших цифровых рекламных кампаниях для показа медийной рекламы пользователям, когда они просматривают страницы за пределами результатов поиска.

Что касается медийных объявлений, существуют адаптивные медийные объявления (или RDA) , которые посредством автоматизации проверяют комбинацию ключевых слов , обеспечивающую наибольшую конверсию. Затем он будет отображать это объявление. RDA – это технология машинного обучения, позволяющая тестировать несколько входных данных рекламодателей, а затем оптимизировать их для наиболее эффективной комбинации для показа аудитории. Он ищет различные варианты заголовков, описаний, изображений и логотипов, чтобы показать аудитории. Это приводит к одному существенному преимуществу ретаргетинга медийных объявлений: вы можете решить, кого следует применить к вашему списку ретаргетинга.

Поисковый ретаргетинг — это тип поведенческого таргетинга, при котором компании теоретически могут размещать свои рекламные объявления на страницах результатов поисковой системы (SERP). Сюда входят сайты социальных сетей после того, как пользователь вводит определенные ключевые слова. Это может произойти, даже если они просматривают другие сайты.

Скажем, вы ищете «замену масла». Как было сказано ранее, предприятия борются за ваше внимание. Они, скорее всего, включили ключевые слова на свои веб-сайты, которые поисковые системы потенциально могут перенаправить на пользователей поисковых систем, имеющих отношение к теме.

При замене масла появятся ключевые слова, включающие такие термины, как «цены», «услуги» и «местоположения». Поисковая система может предположить, что вы заинтересованы в этой услуге. Если вы продолжите поиск по этим ключевым словам, вы начнете видеть медийную рекламу , показывающую вам другие услуги, которые вы можете получить от множества конкурирующих предприятий в этой области.

Каковы преимущества ретаргетинга?

Почему компании обычно добиваются успеха в ретаргетинге поисковых объявлений, так это в том, что они обычно предлагают высокую отдачу от инвестиций наряду с множеством настраиваемых и доступных форматов. Теоретически вы можете использовать инструмент автоматизации маркетинга, который использует информацию из таких мест, как Yahoo, для получения данных для компетентной ретаргетинговой рекламной кампании. Адаптивная медийная реклама также использует автоматизацию. В Google Ads есть так называемый контекстный таргетинг по ключевым словам, который обеспечивает последовательное и последовательное понимание вашей целевой кампании. Благодаря этому ваша работа упрощается, так как большая часть рекламы будет выполняться программой, и все, что вам нужно будет сделать, это предоставить активы.

Благодаря ретаргетингу в поиске компании могут значительно повысить узнаваемость своего бренда. Когда клиенты ищут ключевые слова, относящиеся к их теме, эти ключевые слова могут направить их к возможной новой компании. Людям, как правило, не нужно знать название компании или даже нажимать на ее веб-сайт, чтобы получить рекламу. Конечно, целью должно быть возвращение клиентов, хотя всегда есть нетронутая демографическая группа, которая может извлечь выгоду, узнав о существовании конкретного бизнеса.

Некоторые из этих любопытных клиентов зайдут на ваш сайт. Вы были бы правы, думая, что это произошло потому, что вы рискнули с ретаргетингом. Объявления фильтруются по намерениям клиентов и предыдущим поискам. Все доступно через поиск в Интернете.

Сравнение с традиционной рекламой

Недостатком традиционной рекламы, такой как листовки, является то, что реклама статична. Вы распечатаете несколько копий одного и того же объявления, и это увидят все. В то время как для цифровой рекламы с помощью ретаргетинга в поиске ни у одного клиента не будет одинакового опыта. Поскольку реклама может быть настроена так, чтобы заполнить нишу большего количества людей, вместо ограниченной доступности и охвата традиционного маркетинга.

Как это может быть применимо к вашему бизнесу?

В начале вы можете столкнуться с почти импульсивной потребностью немедленно начать использовать ключевые слова. Попробуйте поначалу воздержаться от выделения большего количества жидкости, чем нужно. Рекомендуется начинать с широкого и постепенно переходить к более конкретному. Прелесть программной рекламы в том, что работа автоматизирована, но только в том случае, если вы знаете свою целевую демографию. Чтобы точно определить, что или кто эта цель, потребуется терпение. Лучше начать с большого и постепенно сужать свой выбор. А не наоборот.

Термин, с которым должны ознакомиться многие будущие претенденты на онлайн-бизнес, — это ранжирование по пикселям . Это то, что коррелирует с вашей видимостью в поисковой выдаче и тем, насколько высоко вы будете в них появляться. Ваша задача — постараться получить как можно меньше очков ранжирования пикселей. Количество используемых вами ключевых слов может иметь прямое негативное влияние на то, будете ли вы отображаться в нижней части страницы. Сгиб — это видимая часть поисковой выдачи до того, как вам придется прокрутить страницу вниз. Способ, которым вы можете предотвратить это, заключается в том, чтобы провести собственное исследование. Чему, вероятно, нас научила писательская деятельность, так это тому, что можно получить больше, говоря меньше. Несколько ключевых слов, которые кто-то может использовать для описания своего веб-сайта или продукта, могут быть переданы с помощью фразы или ключевого слова, которое заполняет несколько описаний.

Каковы недостатки ретаргетинга в поиске?

Не существует такой вещи, как то, что хорошо для вас, если употреблять в избытке, все еще полезно для вас. Помимо преимуществ ретаргетинга, у него могут быть и недостатки. Например, это основная причина, по которой люди думают, что поисковые системы их слушают. В некотором смысле это так. Если вы случайно искали что-то в Интернете по теме ранее и через несколько дней после этого, начали видеть рекламу для этого, это потому, что ретаргетинг поиска принял к сведению ваши предыдущие поиски. Люди могут считать, что документирование их информации для будущего использования является нарушением их частной жизни.

Отсутствие ограничений на то, кто что видит, может привести к раздражению зрителей, увидев одну и ту же рекламу дважды. Или, если есть лояльный клиент, который видит то же основное предложение, с которым могут столкнуться новые пользователи, это может заставить их почувствовать, что компании, к которой они лояльны, все равно.

Тем не менее, проблема гораздо большего масштаба может заключаться в том, что мешает удержанию клиентов. Вы рискуете чрезмерно обобщить свою аудиторию. Попытка связаться с клиентом может показаться неискренней и мошеннической. Последнее, что хотелось бы человеку, — явно массовое сообщение от компании. Правильное использование сегментации путем признания уникальных черт и характеристик вашей аудитории может помочь предотвратить это. Продолжением этого также может быть использование распространенного, чрезмерно используемого современного жаргона, чтобы создать видимость осведомленности.

Как SEO Design Chicago может помочь вам?

Потенциальные рыночные ключевые слова и фразы появляются каждый день. Попытка найти подходящих для продвижения вашего бизнеса может показаться длительным, но простым процессом. Однако, если его не подготовить должным образом, он может сокрушить любого, кто только что попал в самую гущу событий. Вы не должны оставаться в одиночестве, когда дело доходит до открытия своего дела. Есть много путей, по которым человек может пойти, чтобы сдвинуться с мертвой точки. Но даже в этом случае они могут не знать, куда именно этот мяч должен катиться в первую очередь. В SEO Design Chicago у нас есть эксперты, которые могут помочь определить, куда следует направить мяч.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ:

• Что такое поисковый ретаргетинг?
• Как поисковый ретаргетинг может помочь моему бизнесу?
• Каковы недостатки ретаргетинга в поиске?
• Как вы применяете поисковый ретаргетинг?
• Что такое адаптивные медийные объявления?

Похожие сообщения:

Как геозона работает в цифровой рекламе? 7 советов, как привлечь больше подписчиков на YouTube Невероятные преимущества нативной рекламы Какие платформы используют рекламу CPM?