Ce este Search Retargeting?

Publicat: 2022-04-14

Există o multitudine de companii diferite în lumea noastră și fiecare se luptă pentru a vă atrage atenția. Modul în care încearcă de obicei să o facă este din ceea ce cauți într-un motor de căutare . Dacă sunteți în căutarea unui produs online, o companie a făcut deja toate eforturile pentru a vă arăta cum merită produsul său pentru dvs. și portofelul dvs. Companiile pot ajunge la un public mai larg prin înțelegerea redirecționării în căutare. În acest articol, veți afla cât de utilă este redirecționarea căutării și de ce ar trebui să o utilizați pentru afacerea dvs.

cum folosesc reclamele grafice receptive automatizarea

Cuprins

Cum se utilizează redirecționarea căutării?

Companiile folosesc redirecționarea în căutare pentru a ajunge la un client care și-a vizitat site-ul sau a părăsit site-ul înainte de a finaliza o conversie. Totul se bazează pe cuvintele cheie pe care le-au introdus într-o bară de căutare. Sunt toate pe web și în momentul în care faceți clic pe ele, site-urile web ale companiilor sunt avertizate că cineva este potențial pe piață și vă va „ținti” în funcție de nevoile și/sau dorințele dumneavoastră.

Reclamele de retargeting Google sunt foarte eficiente în acest sens. Vizitatorii devin adesea clienți după șase vizite pe un site web. În momentul în care părăsiți un site web, este posibil să începeți să vedeți reclame de la compania respectivă. Scopul lor este să vă convingă să cumpărați ceva în cadrul acestor vizite, dacă nu mai devreme. Dacă răsfoiți alte opțiuni prin SERP, nu ar trebui să fie prea surprinzător să vedeți promoții de la companii de larg larg în cadrul subiectului pe care l-ați căutat.

Cum funcționează Search Retargeting?

Redirecționarea căutărilor este o tactică în care puteți crea un public personalizat de utilizatori pe baza comportamentului lor de căutare prin cuvinte cheie. Apoi utilizează acel public în campaniile dvs. de publicitate digitală pentru a difuza anunțuri grafice utilizatorilor în timp ce aceștia navighează în afara rezultatelor căutării.

În ceea ce privește anunțurile grafice, există anunțuri grafice receptive (sau RDA) care vor examina prin automatizare o combinație de cuvinte cheie care va permite cea mai mare conversie. Apoi va afișa acel anunț. RDA-urile sunt o tehnologie de învățare automată pentru a testa mai multe intrări ale agenților de publicitate și apoi pentru a optimiza pentru a afișa cea mai bună combinație pentru public. Căută prin diferite opțiuni de titluri, descrieri, imagini și logo-uri pentru a arăta publicului. Acest lucru duce la un beneficiu substanțial al redirecționării anunțurilor grafice, puteți decide cine ar trebui aplicat listei dvs. de redirecționare.

Retargerea în căutare este un tip de direcționare comportamentală în care companiile ar putea, teoretic, ca reclamele lor să apară pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Aceasta include site-urile de social media după ce un utilizator introduce anumite cuvinte cheie. Acest lucru se poate întâmpla chiar dacă se uită pe alte site-uri.

Să presupunem că căutați un „schimb de ulei”. După cum am spus mai devreme, companiile se luptă pentru atenția dvs. Cel mai probabil, au inclus cuvinte cheie pe site-urile lor web despre care motoarele de căutare ar putea redirecționa utilizatorii motoarelor de căutare referitoare la subiect.

În urma schimburilor de ulei, vor apărea cuvinte cheie, inclusiv termeni precum „prețuri”, „servicii” și „locații”. Un motor de căutare poate presupune că sunteți pe piața pentru acel serviciu. Dacă se întâmplă să continuați să căutați aceste cuvinte cheie, veți începe să vedeți reclame grafice care vă arată alte servicii pe care le puteți obține de la o multitudine de companii competitive din acel domeniu.

căutare de redirecționare

Care sunt beneficiile retargetingului?

Motivul pentru care companiile găsesc de obicei succes în redirecționarea reclamelor afișate în Rețeaua de căutare este că de obicei oferă o rentabilitate semnificativă a investiției, alături de o multitudine de formate personalizabile și accesibile. Teoretic, puteți utiliza un instrument de automatizare a marketingului care utilizează informații din locuri precum Yahoo pentru a prelua date pentru o campanie publicitară de redirecționare competentă. Anunțurile grafice adaptabile folosesc, de asemenea, automatizarea. Google Ads are ceea ce se numește direcționare contextuală a cuvintelor cheie, care oferă o înțelegere coerentă și coerentă a campaniei dvs. vizate. Prin aceasta, munca dvs. este ușurată, deoarece cea mai mare parte a reclamelor va fi făcută de program și tot ce ar trebui să faceți ar fi să furnizați activele.

Cu redirecționarea în căutare, companiile își pot îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii aproape drastic. Când clienții caută cuvinte cheie referitoare la subiectul lor, acele cuvinte cheie i-ar putea direcționa către o posibilă nouă companie. În general, oamenii nu vor avea nevoie să știe numele unei companii sau chiar să fi făcut clic pe site-ul lor pentru a primi anunțuri. Desigur, clienții care se întorc ar trebui să fie obiectivul, deși există întotdeauna un grup demografic neatins care ar putea beneficia după ce a știut că există o anumită afacere.

Dintre acești clienți curioși, unii își vor face drum spre site-ul tău. Ai avea dreptate să crezi că a fost pentru că ai riscat să redirecționezi. Reclamele sunt filtrate prin intenția clientului și căutările anterioare. Totul are acces prin căutări online.

Comparație cu publicitatea tradițională

Un dezavantaj al publicității tradiționale, cum ar fi fluturașii, este că anunțul este static. Veți imprima mai multe copii ale aceluiași anunț și asta va vedea toată lumea. În timp ce pentru publicitatea digitală , cu ajutorul redirecționării în căutare, niciun client nu va avea aceeași experiență. Deoarece reclamele pot fi personalizate pentru a umple nișa mai multor oameni, în loc de accesibilitatea și acoperirea limitate a marketingului tradițional.

reclame de redirecționare Google

Cum se poate aplica acest lucru afacerii dvs.?

Când începeți, este posibil să aveți o nevoie aproape impulsivă de a începe să utilizați imediat cuvintele cheie. Încercați să rețineți să exudați mai mult decât trebuie la început. S-a recomandat să începeți larg și să vă îndreptați treptat spre mai multă specificitate. Bucuria publicității programatice este că munca este automatizată, totuși, numai dacă cunoașteți demografia vizată. Pentru a găsi exact ce sau cine este acea țintă va fi nevoie de răbdare. Va fi mai bine să începeți mare și să restrângeți treptat alegerea. Nu invers.

Termenul cu care ar trebui să se familiarizeze mulți viitori aspiranți ai afacerilor online este clasarea pixelilor . Acesta este ceea ce corelează vizibilitatea dvs. pe SERP-uri și cât de sus veți apărea pe acestea. Sarcina ta este să te străduiești să obții un scor de clasare cât mai scăzut posibil. Numărul de cuvinte cheie pe care le utilizați ar putea avea un efect negativ direct asupra faptului că apăreți sub fold. Pliul este porțiunea vizibilă a SERP înainte de a trebui să derulați în jos. Modul în care poți preveni acest lucru este să faci cercetări. Ceea ce ne-a învățat probabil scrisul este că poți obține mai mult din a spune mai puțin. Mai multe cuvinte cheie pe care cineva le-ar folosi pentru a-și descrie site-ul sau produsul ar putea fi transmise printr-o frază sau un cuvânt cheie care umple mai multe descrieri.

Care sunt dezavantajele redirecționării în căutare?

Nu există nimic care să fie bun pentru tine dacă este folosit în exces, este încă bun pentru tine. La fel cum există beneficii pentru retargeting, pot exista și dezavantaje. De exemplu, acesta este motivul principal pentru care oamenii cred că motoarele de căutare îi ascultă. Într-un fel, este. Dacă, întâmplător, ați căutat ceva online despre un subiect anterior și câteva zile după aceea, începeți să vedeți reclame pentru acesta, este pentru că redirecționarea căutării a luat notă de căutările dvs. anterioare. Oamenii pot simți că documentarea informațiilor lor pentru utilizare ulterioară este o încălcare a confidențialității lor.

Neexistând o limită pentru cine vede ce ar putea determina spectatorii să fie iritați dacă văd de două ori același anunț. Sau dacă există un client fidel care vede aceeași ofertă de bază pe care utilizatorii noi ar putea să o întâlnească, i-ar putea face să simtă că companiei căreia îi sunt loiali nu-i pasă.

Cu toate acestea, o problemă la o scară mult mai mare ar putea fi ceea ce limitează reținerea clienților. Puteți risca să vă generalizați prea mult publicul. Încercarea de a relaționa cu clientul ar putea fi necinstită și frauduloasă. Ultimul lucru pe care și-ar dori o persoană este un mesaj, evident, trimis în masă de la o companie. Utilizarea corectă a segmentării prin recunoașterea trăsăturilor și caracteristicilor unice ale publicului dvs. ar putea ajuta la prevenirea producerii unor astfel de lucruri. O continuare a acestui lucru ar putea fi, de asemenea, folosirea unui jargon contemporan, obișnuit, suprautilizat, pentru a elibera fațada de a fi în cunoștință.

ce este redirecționarea căutării

Cum vă poate ajuta SEO Design Chicago?

Potențiale cuvinte cheie și expresii comerciale apar în fiecare zi. Încercarea de a găsi pe cele potrivite pentru a vă promova afacerea ar putea părea un proces deși lung, dar ușor. Cu toate acestea, dacă nu este pregătit corespunzător, ar putea copleși pe oricine care tocmai intră în adâncul ei. Nu ar trebui să fii singur când vine vorba de începerea afacerii tale. Există multe căi pe care o persoană poate merge pentru a pune mingea să ruleze. Dar chiar și atunci, ei s-ar putea să nu știe exact unde ar trebui să se rostogolească acea minge în primul rând. La SEO Design Chicago, avem experți care ne pot ajuta să direcționeze unde ar trebui să meargă mingea.