什么是搜索重定向？

已发表: 2022-04-14

我们的世界上有许多不同的公司，每一个都在争相吸引你的注意力。他们通常尝试这样做的方式是从您在搜索引擎中寻找的内容。如果您在网上寻找产品，一家公司已经竭尽全力向您展示其产品如何值得您和您的钱包。企业可以通过了解搜索重定向来吸引更广泛的受众。在本文中，您将了解搜索重定向的帮助以及为什么应将其用于您的业务。

自适应展示广告如何使用自动化

如何使用搜索重定向？

公司使用搜索重定向来联系在完成转换之前访问过其网站或退出网站的客户。这一切都基于他们在搜索栏中输入的关键字。它们遍布整个网络，在您点击它们的那一刻，公司的网站就会收到警报，有人可能在市场上，并将根据您的需求和/或想要“瞄准”您。

谷歌重定向广告在这方面非常有效。访问者通常在访问网站六次后成为客户。离开网站的那一刻，您可能会开始看到该公司的广告。他们的目标是说服您在这些访问中购买一些东西，如果不是更早的话。如果您通过 SERP 浏览其他选项，那么在您搜索的主题中看到来自广泛公司的促销活动就不足为奇了。

搜索重定向如何工作？

重定向搜索是一种策略，您可以在其中根据关键字搜索行为创建自定义用户受众。然后，它会在您的数字广告活动中使用该受众，在用户浏览搜索结果之外时向他们提供展示广告。

至于展示广告，有响应式展示广告（或 RDA）将通过自动化检查可实现最大转化的关键字组合。然后它将显示该广告。 RDA 是一种机器学习技术，用于测试广告商的多个输入，然后优化表现最佳的组合以向受众展示。它搜索标题、描述、图像和徽标的不同选项以向观众展示。这带来了重新定位展示广告的一大好处，您可以决定应该将谁应用于您的重新定位列表。

搜索重定向是一种行为定位，理论上公司可以让他们的广告出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。这包括用户输入某些关键字后的社交媒体网站。即使他们正在查看其他网站，也可能发生这种情况。

假设您正在寻找“换油”。如前所述，企业正在争夺您的注意力。他们很可能在其网站上包含关键字，搜索引擎可能会重新定位与该主题相关的搜索引擎用户。

从石油变化中，将出现包括“价格”、“服务”和“位置”等关键词在内的关键词。搜索引擎可以假设您在该服务的市场上。如果您碰巧继续查找这些关键字，您将开始看到展示广告向您展示您可以从该领域的无数竞争企业获得的其他服务。

重定向搜索

重新定位的好处是什么？

公司通常从重新定位搜索广告中获得成功的原因在于，它们通常会提供可观的投资回报以及大量可定制且价格合理的格式。从理论上讲，您可以使用营销自动化工具，该工具使用来自雅虎等地方的信息来检索数据以进行有效的重定向广告活动。响应式展示广告也使用自动化。 Google Ads 具有所谓的关键字内容相关定位，可提供对目标广告系列的连贯一致的理解。这样一来，您的工作就变得更容易了，因为大部分广告将由该程序完成，而您所要做的就是提供资产。

通过搜索重定向，企业的品牌知名度几乎可以大大提高。当客户查找与其主题相关的关键字时，这些关键字可以将他们引导至可能的新公司。人们通常不需要知道公司的名称，甚至不需要点击他们的网站来接收他们的广告。当然，回头客应该是目标，尽管在知道特定业务存在后，总有一个未受影响的人口可以受益。

在那些好奇的客户中，有些人会访问您的网站。你会认为这是正确的，因为你抓住了重新定位的机会。广告通过客户的意图和之前的搜索进行过滤。一切都可以通过在线搜索获得。

与传统广告的比较

传单等传统广告的一个缺点是广告是静态的。您将打印出同一广告的多个副本，这就是每个人都会看到的。而对于数字广告，在搜索重定向的帮助下，没有一个客户会有相同的体验。由于可以定制广告以填补更多人的利基市场，而不是传统营销的有限可访问性和覆盖范围。

谷歌重定向广告

这如何适用于您的业务？

刚开始时，您可能会遇到一种几乎冲动的需求，即立即开始使用关键字。试着推迟比你一开始更多的分泌物。建议您从广泛的开始，然后逐渐降低到更具体的方式。程序化广告的乐趣在于工作是自动化的，但是，前提是您知道您的目标人群。要准确找到目标是什么或谁需要耐心。最好从大开始并逐渐缩小您的选择范围。不是反过来。

许多未来在线业务的希望者应该熟悉的术语是像素排名。这就是将您在 SERP 上的可见性与您在 SERP 上出现的高度相关联的原因。您的任务是努力获得尽可能低的像素排名分数。您使用的关键字数量可能会对您是否出现在首屏下方产生直接负面影响。在您必须向下滚动之前，折叠是 SERP 的可见部分。防止这种情况发生的方法是进行研究。写作可能告诉我们的是，你可以从少说中获得更多。某人可能用来描述他们的网站或产品的几个关键字可以通过一个短语或一个填充多个描述的关键字来传达。

搜索重定向的缺点是什么？

没有什么对你有好处的东西，如果过量使用仍然对你有好处。正如重新定位有好处一样，它也可能有缺点。例如，这是人们认为搜索引擎正在倾听他们的主要原因。从某种意义上说，确实如此。如果您之前和几天后偶然在网上搜索过有关某个主题的内容，请开始查看该主题的广告，这是因为搜索重定向已经记录了您之前的搜索。人们可能会觉得记录他们的信息以供将来使用是对他们隐私的侵犯。

没有限制谁可以看到可能会导致观众因为看到相同的广告两次而感到恼火。或者，如果有忠实客户看到新用户可能遇到的相同基本优惠，这可能会让他们觉得他们忠诚的公司不在乎。

但是，更大范围的问题可能是您的客户保留率下降的原因。您可能会冒着过度概括受众的风险。试图与客户建立联系可能会被认为是不诚实和欺诈的。一个人最不希望看到的是来自公司的明显大量发送的信息。通过承认受众的独特特征和特征来正确使用细分可以帮助防止这种情况发生。这种情况的延续也可能是使用常见的、过度使用的、当代的行话来表现出知情的外表。

什么是搜索重定向

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