¿Qué es el retargeting de búsqueda?

Publicado: 2022-04-14

Hay una multitud de empresas diferentes en nuestro mundo y cada una de ellas compite por llamar su atención. La forma en que suelen intentar hacerlo es a partir de lo que buscas en un buscador . Si está buscando un producto en línea, una empresa ya ha hecho todo lo posible para mostrarle cómo su producto es digno de usted y su billetera. Las empresas pueden llegar a un público más amplio al comprender la reorientación de búsqueda. En este artículo, aprenderá cuán útil es el retargeting de búsqueda y por qué debería usarlo para su negocio.

¿Cómo utilizan la automatización los anuncios gráficos responsivos?

Tabla de contenido

¿Cómo se utiliza el retargeting de búsqueda?

Las empresas utilizan la reorientación de búsqueda para llegar a un cliente que visitó su sitio web o salió del sitio web antes de completar una conversión. Todo se basa en las palabras clave que han ingresado en una barra de búsqueda. Están en toda la web y en el momento en que hace clic en ellos, los sitios web de las empresas reciben una alerta de que alguien está potencialmente en el mercado y lo "orientará" en función de sus necesidades y/o deseos.

Los anuncios de retargeting de Google son muy efectivos en esto. Los visitantes suelen convertirse en clientes después de seis visitas a un sitio web. En el momento en que abandona un sitio web, puede comenzar a ver anuncios de esa empresa. Su objetivo es convencerlo de que compre algo dentro de esas visitas, si no antes. Si busca otras opciones a través de SERP, no debería sorprenderle ver promociones de compañías de gran alcance dentro del tema que buscó.

¿Cómo funciona el retargeting de búsqueda?

Las búsquedas de reorientación son una táctica en la que puede crear una audiencia personalizada de usuarios en función de su comportamiento de búsqueda de palabras clave. Luego utiliza esa audiencia en sus campañas de publicidad digital para mostrar anuncios a los usuarios mientras navegan fuera de los resultados de búsqueda.

En cuanto a los anuncios gráficos, hay anuncios gráficos receptivos (o RDA) que examinarán a través de la automatización una combinación de palabras clave que permitirá la mayor conversión. Luego mostrará ese anuncio. Las RDA son una tecnología de aprendizaje automático para probar múltiples entradas de los anunciantes y luego optimizar para obtener la combinación de mejor rendimiento para mostrar a una audiencia. Busca entre diferentes opciones de titulares, descripciones, imágenes y logos para mostrar a la audiencia. Esto conduce a un beneficio sustancial de la reorientación de anuncios gráficos: puede decidir quién debe aplicarse a su lista de reorientación.

El retargeting de búsqueda es un tipo de segmentación por comportamiento en el que, teóricamente, las empresas podrían hacer que sus anuncios aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto incluye sitios de redes sociales después de que un usuario escriba ciertas palabras clave. Esto puede ocurrir incluso si están buscando en otros sitios.

Digamos que está buscando un "cambio de aceite". Como se indicó anteriormente, las empresas compiten por su atención. Lo más probable es que hayan incluido palabras clave en sus sitios web que los motores de búsqueda podrían potencialmente redirigir a los usuarios de motores de búsqueda relacionados con el tema.

A partir de los cambios de aceite, aparecerán palabras clave que incluyen términos como "precios", "servicios" y "ubicaciones". Un motor de búsqueda puede suponer que está en el mercado para ese servicio. Si continúa buscando estas palabras clave, comenzará a ver anuncios gráficos que le muestran otros servicios que puede obtener de una gran cantidad de empresas competitivas en ese campo.

búsqueda de retargeting

¿Cuáles son los beneficios de la reorientación?

La razón por la que las empresas suelen tener éxito con la reorientación de los anuncios de búsqueda es que suelen ofrecer un gran retorno de la inversión junto con una gran cantidad de formatos personalizables y asequibles. Teóricamente, podría utilizar una herramienta de automatización de marketing que utilice información de lugares como Yahoo para recuperar datos para una campaña publicitaria de retargeting competente. Los anuncios gráficos responsivos también utilizan la automatización. Google Ads tiene lo que se denomina orientación contextual de palabras clave que brinda una comprensión coherente y cohesiva de su campaña objetivo. A través de esto, su trabajo se hace más fácil ya que la mayor parte de la publicidad la realizará el programa y todo lo que tendría que hacer sería proporcionar los activos.

Con el retargeting de búsqueda, las empresas pueden mejorar el conocimiento de su marca casi drásticamente. Cuando los clientes buscan palabras clave relacionadas con su tema, esas palabras clave podrían dirigirlos a una posible nueva empresa. Por lo general, las personas no necesitarán saber el nombre de una empresa o incluso haber hecho clic en su sitio web para recibir sus anuncios. Por supuesto, los clientes que regresan deben ser el objetivo, aunque siempre hay un grupo demográfico intacto que podría beneficiarse después de saber que existe un negocio en particular.

De esos clientes curiosos, algunos se dirigirán a su sitio web. Tendrías razón al pensar que fue porque te arriesgaste a retargeting. Los anuncios se filtran a través de la intención del cliente y las búsquedas anteriores. Todo tiene un alcance a través de búsquedas en línea.

Comparación con la publicidad tradicional

Una desventaja de la publicidad tradicional, como los volantes, es que el anuncio es estático. Imprimirás varias copias del mismo anuncio y eso es lo que todos verán. Mientras que para la publicidad digital , con la ayuda del retargeting de búsqueda, ningún cliente tendrá la misma experiencia. Como los anuncios se pueden personalizar para llenar el nicho de más personas, en lugar de la accesibilidad y el alcance limitados del marketing tradicional.

anuncios de retargeting de google

¿Cómo se puede aplicar esto a su negocio?

Al comenzar, es posible que se encuentre con una necesidad casi impulsiva de comenzar a usar palabras clave de inmediato. Trate de evitar exudar más de lo necesario al principio. Se ha recomendado que comience de manera amplia y que vaya descendiendo gradualmente hacia una mayor especificidad. La alegría de la publicidad programática es que el trabajo está automatizado, sin embargo, solo si conoce su grupo demográfico objetivo. Encontrar exactamente qué o quién es ese objetivo requerirá paciencia. Será mejor comenzar en grande y reducir gradualmente su elección. No de la otra manera.

El término con el que muchos aspirantes a futuros negocios en línea deberían familiarizarse es el ranking de píxeles . Esto es lo que correlaciona tu visibilidad en las SERP y qué tan alto aparecerás en ellas. Su tarea es esforzarse por obtener la puntuación de clasificación de píxeles más baja posible. La cantidad de palabras clave que utiliza podría tener un efecto negativo directo sobre su aparición en la mitad inferior de la página. El pliegue es la parte visible de SERP antes de que tengas que desplazarte hacia abajo. La forma en que puede evitar que esto suceda es investigar. Lo que probablemente nos ha enseñado la escritura es que se puede sacar más provecho de decir menos. Las diversas palabras clave que alguien podría usar para describir su sitio web o producto podrían transmitirse a través de una frase o una palabra clave que llene múltiples descripciones.

¿Cuáles son las desventajas del retargeting de búsqueda?

No existe tal cosa como que cualquier cosa que sea buena para ti si se usa en exceso sigue siendo buena para ti. Así como la reorientación tiene beneficios, también puede tener sus desventajas. Por ejemplo, es la razón principal por la que las personas piensan que los motores de búsqueda los están escuchando. En cierto sentido, lo es. Si por casualidad buscó algo en línea sobre un tema anteriormente y unos días después, comienza a ver anuncios al respecto, es porque el retargeting de búsqueda ha tomado nota de sus búsquedas anteriores. Las personas pueden sentir que tener su información documentada para uso futuro es una violación de su privacidad.

No tener un límite sobre quién ve qué podría irritar a los espectadores al ver el mismo anuncio dos veces. O si hay un cliente leal que ve la misma oferta básica que los nuevos usuarios pueden encontrar, podría hacerles sentir que a la empresa a la que son leales no le importa.

Sin embargo, un problema a una escala mucho mayor podría ser lo que reduce la retención de clientes. Puede correr el riesgo de generalizar en exceso a sus audiencias. Intentar relacionarse con el cliente podría parecer falso y fraudulento. Lo último que le gustaría a una persona es un mensaje obviamente enviado en masa por parte de una empresa. El uso adecuado de la segmentación al reconocer los rasgos y características únicos de su audiencia podría ayudar a evitar que esto suceda. Una continuación de eso también podría ser usar una jerga contemporánea común y usada en exceso para dar la fachada de estar al tanto.

¿Qué es el retargeting de búsqueda?

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