ما هو العرض الأصلي؟

يُعد الإعلان ، بأشكاله المتعددة ، ممارسة مهمة وأساسية للتسويق يتم من خلالها الترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة تقدمها شركة أو شخص من خلال قنوات مختلفة. يتطور هذا القسم من التسويق الرقمي دائمًا لمواكبة محتوى الوسائط اليوم واهتمامات المستخدمين.

الإعلان في كل مكان حولنا ، ونحن نمر عبر اللوحات الإعلانية في طريقنا إلى العمل ، بينما نتصفح وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك. العرض الأصلي هو شكل من أشكال الإعلان يشبه وظيفة وشكل مجال العرض. على سبيل المثال ، إذا كان هناك إعلان مدعوم داخل Instagram يظهر كمنشور تقوم بالتمرير عبر خلاصتك ، فهذا شكل من أشكال العرض الأصلي . بعد قراءة هذه المقالة ، ستعرف بالضبط ما هو الإعلان المصور الأصلي والأشكال التي يمكن أن تأتي بها.

الإعلان الأصلي

يمكن أن يكون هذا الشكل من إعلانات الوسائط المدفوعة فعالاً للغاية عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تتدفق شاشات العرض الرقمية بشكل طبيعي في محيطها. يتم الإعلان عن وسائل الإعلام المدفوعة عندما يدفع شخص ما المال لقناة إعلامية لعرض إعلاناتهم على نظامهم الأساسي. ما يجعل هذا الشكل من الإعلانات شائعًا للغاية هو أنه لا يتطفل على الإجراءات التي يقصدها المشاهد. إذا ظهر إعلان كهذا ، فلا داعي للخروج منه أو مشاهدة أي شيء ما لم تتوقف عن القيام بذلك. تمتلئ هذه الإعلانات بالمعلومات الأكثر صلة حول ما يتم الإعلان عنه بطريقة تهدف إلى جذب انتباه كل من يقابله.

مثل أي نوع من الإعلانات ، يتخذ هذا النوع من الإعلانات أشكالًا عديدة. في كل منها ، يأخذ الإعلان دورًا تفاعليًا حيث سيتواصل المستخدمون معه ببساطة عن طريق استخدام النظام الأساسي. يمكن أن يكون على موقع ويب ، أو ينظر إلى نتائج البحث ، أو على تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي. في كلتا الحالتين ، يمكن رؤية المعلومات المقدمة من خلال الإعلان. نظرًا لأن هذه التقنية تسعى إلى دمج إعلانها في مكانها ، فقد لا تظهر حتى كإعلان. بدلاً من ذلك ، قد يبدو أنه مجرد جزء من تدفق الصفحة. يعمل الإعلان الأصلي بنجاح في كثير من الحالات لأنه يجعل تجاهل الإعلانات شبه مستحيل. هذه الممارسة مفيدة أيضًا في الإعدادات التي يعتمد فيها الجمهور المستهدف على إبداءات الإعجاب واختيار البحث.

فوائد الإعلان الأصلي

في هذه الأيام ، نما التسويق الرقمي إلى قطاع ضخم من الإعلانات ، حيث تستمر التكنولوجيا في النمو والتطور. تعد الإعلانات المصوّرة المحلية إحدى الطرق التي حاولنا مواكبة هذه التغييرات بها من أجل الوصول إلى الأشخاص. عند القيام بذلك ، هناك العديد من الفوائد التي أتت من هذه التقنية. لن يصل هذا النوع من الإعلانات بشكل فعال إلى الأشخاص الذين ترغب فيهم فحسب ، بل إنه لن يتسبب في إزعاج مشاهديها. هذا يعني أنه لن يكون في طريق ما كانوا يفعلونه قبل رؤيته. قد يكون هذا أمرًا جيدًا لكلا الطرفين ، حيث يصل الإعلان إلى جمهوره المستهدف بطريقة لا يمانعان في رؤيتها.

أصالة

ستبدو تقنية التسويق هذه أكثر أصالة ، لأنها تقدم نفسها بطريقة منفصلة بحيث تصل عضوياً إلى جمهورها. فوائد مثل هذه مهمة عندما يتعلق الأمر بمحاولة بيع شيء ما لأنه يظهره بطريقة أكثر ثقة . يقدم الإعلان بمعلومات غنية ومحتوى موثوق به كما هو داخل وعاء إعلامي يزوره كثيرًا. على الرغم من أن الإعلانات الموضوعة بهذه الطريقة منفصلة للغاية ، إلا أنها لا تهدف إلى خداع مشاهديها. تشير الدراسات إلى أن الناس غالبًا لا يهتمون كثيرًا عندما تضع الشركات الإعلانات بهذه الطريقة. هذا لأنه لا يزعج أي شخص ولكنه يمكن أن يجذب انتباههم بشكل فعال.

الوعي بالعلامة التجارية

تأثير إيجابي رئيسي آخر لاستخدام هذا هو أنه يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. الوعي بالعلامة التجارية هو مصطلح يستخدم لوصف مستوى معرفة الجمهور المستهدف بالعلامة التجارية . يسمح الإعلان الأصلي على وجه التحديد برؤية علامات تجارية معينة بطريقة فعالة من خلال وضعها بناءً على إبداءات الإعجاب والرغبات لدى الأشخاص. عند محاولة زيادة هذا لعملك ، يمكن أن يكون مكلفًا في البداية. ومع ذلك ، يمكن أن يساعد ذلك في مبيعاتها على المدى الطويل وهو أمر مهم لأي شركة ، كبيرة كانت أم صغيرة.

محاربة تعب الإعلان

يمكن أيضًا استخدام إعلانات الوسائط المدفوعة هذه للمساهمة في مكافحة "إرهاق الإعلانات". هذا المصطلح ، المعروف أيضًا باسم "عمى الشعارات" ، يتعلق بمفهوم سئم الأشخاص من رؤية نفس الإعلانات. يبدأون في تجاهلهم ، حيث تظهر الإعلانات باستمرار في أعلى الصفحة أو على جوانبها. تقدم هذه التقنية حلاً من خلال التأكد من توفر المعلومات ذات الصلة بالمشاهدين فقط. كما أنه يضع الإعلانات في منطقة أقل "في وجهك" حيث لن تكون في طريق أي شخص ، ولكنها لا تزال تجذب الانتباه.

نظرًا لأن الإعلان المحلي يتضمن وصفًا غنيًا بالمعلومات لما يتم بثه ، فإن هذا سيخلق في النهاية إحساسًا بالمصداقية لدى عملائه . أثناء محاولة لفت انتباه علامتك التجارية ، من المهم أيضًا إنشاء علاقة ثقة مع عملائك. للقيام بذلك ، يجب أن تهدف إلى الترويج لهذه الإعلانات داخل صفحات ويب معروفة وموثوقة.

أنواع الإعلانات الأصلية

هناك العديد من الأنواع المختلفة المفيدة والفعالة من الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، مثل منشورات الوسائط الاجتماعية التي ترعاها والمحتوى الموصى به ونتائج البحث التي تم الترويج لها والمزيد. ما تشترك فيه كل هذه العناصر هو أنها تتوافق مع المحتوى الذي يحيط بمكانها. ستخفي إعلانات الوسائط المدفوعة هذه نفسها داخل صفحة الويب ، ولكنها أيضًا ملفتة للنظر. تحظى هذه الإعلانات التثقيفية باهتمام أكثر من غيرها.

المحتوى الأصلي

المحتوى الأصلي ، المعروف أيضًا باسم المحتوى المدعوم ، هو فئة من الإعلانات الترويجية تظهر فيها الإعلانات التي عادةً ما تظهر على وسائط البيع بالتجزئة. يهدف إلى الاندماج في صفحة الموقع ، باستخدام المصطلحات الرئيسية التي تتعلق بمنتجها. عند محاولة الإعلان عن منتجك أو خدمتك ، من المهم اختيار نظام أساسي يساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع عملك. يمكن أن يكون هذا أكثر فعالية من حيث التكلفة عند الإعلان لأنه يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية دون تكلفة كبيرة. يمكن أن تزيد من مشاركة المستهلك وكذلك نسبة النقر إلى الظهور. يعد استخدام منصات الوسائط الاجتماعية للمحتوى المدعوم أمرًا ذكيًا هذه الأيام ، حيث يستخدمها جيل الألفية باستمرار.

إعلانات في الخلاصة

يعتبر هذا التصنيف للإعلانات المحلية جزءًا حيويًا من الإيرادات الرقمية ، مثل عائدات Google. ستظهر إعلانات الخلاصة في جزء موجز الأخبار من منصات الوسائط الاجتماعية. على سبيل المثال ، عندما تقوم بالتمرير عبر Facebook ويظهر إعلان في موجز الوسائط الخاص بك ، فهذا إعلان ضمن الخلاصة. يمكنه العرض في بداية المحتوى الذي تشاهده أو نهايته أو منتصفه. عند مناقشة نوع الإعلان الأكثر سرية وغير تدخلي ، هذا هو الحال. هذه طريقة أخرى لقول الإعلانات المصوّرة المحلية. إنه يخلق تجربة أفضل للمستخدم بالإضافة إلى تكتيك فعال ، من الناحية المالية ، لأعماله.

إعلانات البحث

يُعد الإعلان على شبكة البحث من الأساليب المهمة في المساعدة على تحسين محرك البحث الخاص بك لما تعلن عنه. تسعى تقنية التسويق الرقمي هذه إلى وضع هذه الإعلانات ضمن نتائج محرك البحث لزيادة تعرضها. سيؤدي هذا إلى ربط بعض الإعلانات بكلمات رئيسية أو عبارات معينة يبحث عنها الأشخاص عبر الإنترنت. عند استخدام هذا ، من المهم معرفة الكلمات التي يجب الابتعاد عنها والكلمات الأكثر نجاحًا في الارتباط بإعلانك.

توصيات المحتوى

تعتبر توصيات المحتوى مكونًا رئيسيًا عندما تهدف إلى زيادة حركة المرور على الويب والمبيعات عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي هذا إلى ربط اهتمامات وإعجابات الزوار بموقعك من خلال اقتراح محتوى مشابه على الموقع. يمكن أن يتخذ هذا الشكل من الإعلانات المحلية شكل عبارات مثل "قد يعجبك أيضًا" في الجزء السفلي من أي صفحة ويب. هذا التكتيك شخصي وفعال للغاية عند محاولة الوصول إلى جمهور مستهدف.

الإعلان الرقمي الأصلي

في عالم اليوم ، ينمو مستقبل الإعلانات المحلية رقميًا. يمكن رؤية ذلك من خلال سفن مثل وسائل التواصل الاجتماعي والأجهزة المحمولة وإعلانات الفيديو والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. مع تطور الأعمال التجارية أيضًا ، يختارون إنفاق المزيد من أموالهم التسويقية عبر هذه المسارات. أصبح الإعلان الرقمي الأصلي أكثر شيوعًا حيث ترغب هذه الشركات في التواصل بشكل أكبر مع عملائها عبر الإنترنت.

التعليمات:

• ما هو الإعلان المصور الأصلي؟
• كيف تساعد الإعلانات المدمجة مع المحتوى في المصداقية؟
• ما هي بعض أنواع الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟
• لماذا تنجح الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟
• ما هي توصيات المحتوى؟

المنشورات ذات الصلة:

كيف يعمل Geofencing في الإعلان الرقمي؟ كيفية استخدام Snapchat Geofilters 7 نصائح لكسب المزيد من المشتركين على موقع يوتيوب فوائد لا تصدق للإعلان الأصلي