Was ist Such-Retargeting?

Veröffentlicht: 2022-04-14

Es gibt eine Vielzahl verschiedener Unternehmen in unserer Welt und jedes wetteifert darum, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Normalerweise versuchen sie es anhand dessen, was Sie in einer Suchmaschine suchen . Wenn Sie online nach einem Produkt suchen, hat sich ein Unternehmen bereits Mühe gegeben, Ihnen zu zeigen, wie sein Produkt Sie und Ihren Geldbeutel verdient. Unternehmen können ein breiteres Publikum erreichen, indem sie das Such-Retargeting verstehen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie hilfreich Search Retargeting ist und warum Sie es für Ihr Unternehmen nutzen sollten.

Wie nutzen responsive Display-Anzeigen die Automatisierung?

Inhaltsverzeichnis

Wie wird Search Retargeting verwendet?

Unternehmen verwenden Search Retargeting, um einen Kunden zu erreichen, der ihre Website besucht oder die Website verlassen hat, bevor sie eine Conversion abgeschlossen hat. Es basiert alles auf Schlüsselwörtern, die sie in eine Suchleiste eingegeben haben. Sie sind überall im Internet zu finden, und in dem Moment, in dem Sie darauf klicken, werden die Websites von Unternehmen darauf aufmerksam gemacht, dass möglicherweise jemand auf dem Markt ist, und Sie basierend auf Ihren Bedürfnissen und/oder Wünschen „ansprechen“.

Google Retargeting-Anzeigen sind dabei sehr effektiv. Besucher werden oft nach sechs Besuchen einer Website zu Kunden. Sobald Sie eine Website verlassen, sehen Sie möglicherweise Anzeigen von diesem Unternehmen. Ihr Ziel ist es, Sie davon zu überzeugen, innerhalb dieser Besuche etwas zu kaufen, wenn nicht früher. Wenn Sie andere Optionen über SERP durchsuchen, sollte es nicht allzu überraschend sein, Werbeaktionen von weitreichenden Unternehmen innerhalb des von Ihnen gesuchten Themas zu sehen.

Wie funktioniert Search Retargeting?

Retargeting-Suchen sind eine Taktik, mit der Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Benutzern basierend auf ihrem Suchverhalten nach Schlüsselwörtern erstellen können. Anschließend verwendet es diese Zielgruppe in Ihren digitalen Werbekampagnen , um Display-Anzeigen für Benutzer bereitzustellen, wenn sie außerhalb der Suchergebnisse surfen.

Bei Display-Anzeigen gibt es responsive Display-Anzeigen (oder RDAs) , die durch Automatisierung eine Kombination von Schlüsselwörtern untersuchen , die die meisten Conversions ermöglichen. Diese Anzeige wird dann angezeigt. RDAs sind eine maschinelle Lerntechnologie, um mehrere Eingaben von Werbetreibenden zu testen und dann für die leistungsstärkste Kombination zu optimieren, die einem Publikum angezeigt wird. Es durchsucht verschiedene Optionen von Überschriften, Beschreibungen, Bildern und Logos, um sie dem Publikum zu zeigen. Dies führt zu einem wesentlichen Vorteil von Retargeting-Display-Anzeigen: Sie können entscheiden, wer in Ihre Retargeting-Liste aufgenommen werden soll.

Search Retargeting ist eine Art von Behavioral Targeting, bei der Unternehmen ihre Werbung theoretisch auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen lassen könnten. Dazu gehören Social-Media-Websites, nachdem ein Benutzer bestimmte Schlüsselwörter eingegeben hat. Dies kann auch dann passieren, wenn sie sich andere Websites ansehen.

Angenommen, Sie suchen nach einem „Ölwechsel“. Wie bereits erwähnt, buhlen Unternehmen um Ihre Aufmerksamkeit. Sie haben höchstwahrscheinlich Schlüsselwörter in ihre Websites aufgenommen, mit denen Suchmaschinen möglicherweise Suchmaschinennutzer zu diesem Thema erneut ansprechen könnten.

Aus dem Ölwechsel werden Schlagworte mit Begriffen wie „Preise“, „Leistungen“ und „Standorte“ angezeigt. Eine Suchmaschine kann davon ausgehen, dass Sie auf dem Markt für diesen Service sind. Wenn Sie weiterhin nach diesen Schlüsselwörtern suchen, werden Sie beginnen, Display-Anzeigen zu sehen, die Ihnen andere Dienstleistungen zeigen, die Sie von einer Vielzahl von konkurrierenden Unternehmen in diesem Bereich erhalten können.

Retargeting-Suche

Was sind die Vorteile von Retargeting?

Der Grund, warum Unternehmen beim Retargeting von Suchanzeigen normalerweise Erfolg haben, ist, dass sie neben einer Fülle von anpassbaren und erschwinglichen Formaten in der Regel eine hohe Kapitalrendite bieten. Theoretisch könnten Sie ein Marketing-Automatisierungstool verwenden , das Informationen von Orten wie Yahoo verwendet, um Daten für eine kompetente Retargeting-Werbekampagne abzurufen. Responsive Display-Anzeigen verwenden ebenfalls Automatisierung. Google Ads verfügt über ein sogenanntes kontextbezogenes Keyword-Targeting, das ein kohärentes und zusammenhängendes Verständnis Ihrer Zielkampagne bietet. Dadurch wird Ihre Arbeit erleichtert, da der Großteil der Werbung vom Programm übernommen wird und Sie lediglich die Assets bereitstellen müssten.

Mit Search Retargeting können Unternehmen ihre Markenbekanntheit fast drastisch verbessern. Wenn Kunden nach Schlüsselwörtern zu ihrem Thema suchen, könnten diese Schlüsselwörter sie zu einem möglichen neuen Unternehmen führen. Die Leute müssen im Allgemeinen nicht den Namen eines Unternehmens kennen oder sogar auf dessen Website geklickt haben, um ihre Anzeigen zu erhalten. Natürlich sollten wiederkehrende Kunden das Ziel sein, obwohl es immer eine unberührte demografische Gruppe gibt, die davon profitieren könnte, wenn sie weiß, dass ein bestimmtes Unternehmen existiert.

Einige dieser neugierigen Kunden werden den Weg zu Ihrer Website finden. Sie würden zu Recht denken, dass dies daran lag, dass Sie beim Retargeting eine Chance ergriffen haben. Anzeigen werden nach der Absicht eines Kunden und früheren Suchanfragen gefiltert. Alles hat eine Reichweite durch Online-Suchen.

Vergleich mit traditioneller Werbung

Ein Nachteil herkömmlicher Werbung wie Flyer ist, dass die Anzeige statisch ist. Sie drucken mehrere Exemplare derselben Anzeige aus, und das wird jeder sehen. Während bei digitaler Werbung mit Hilfe von Search Retargeting kein einzelner Kunde die gleiche Erfahrung machen wird. Da Anzeigen angepasst werden können, um die Nische von mehr Menschen zu füllen, anstelle der begrenzten Zugänglichkeit und Reichweite des traditionellen Marketings.

Google Retargeting-Anzeigen

Wie kann dies auf Ihr Unternehmen zutreffen?

Wenn Sie anfangen, werden Sie möglicherweise mit einem fast impulsiven Bedürfnis konfrontiert, sofort mit der Verwendung von Schlüsselwörtern zu beginnen. Versuche, am Anfang damit aufzuhören, mehr abzusondern, als du musst. Es wurde empfohlen, dass Sie breit beginnen und sich allmählich zu mehr Spezifität vorarbeiten. Das Schöne an programmatischer Werbung ist, dass die Arbeit automatisiert wird, allerdings nur, wenn Sie Ihre demografische Zielgruppe kennen. Um genau herauszufinden, was oder wer dieses Ziel ist, braucht es Geduld. Es ist besser, groß anzufangen und Ihre Auswahl allmählich einzugrenzen. Nicht umgekehrt.

Mit welchem Begriff sich viele zukünftige Online-Business-Hoffnungsträger vertraut machen sollten, sind Pixel-Rankings . Dies korreliert Ihre Sichtbarkeit auf SERPs und wie hoch Sie dort erscheinen werden. Ihre Aufgabe ist es, sich um einen möglichst niedrigen Pixel-Ranking-Score zu bemühen. Die Anzahl der von Ihnen verwendeten Keywords könnte sich direkt negativ darauf auswirken, ob Sie „below the fold“ erscheinen. Die Falte ist der sichtbare Teil von SERP, bevor Sie nach unten scrollen müssen. Die Art und Weise, wie Sie dies verhindern können, besteht darin, Ihre Nachforschungen anzustellen. Was uns das Schreiben wahrscheinlich gelehrt hat, ist, dass man mehr aus weniger Worten herausholen kann. Die verschiedenen Schlüsselwörter, die jemand verwenden könnte, um seine Website oder sein Produkt zu beschreiben, könnten über einen Satz oder ein Schlüsselwort vermittelt werden, das mehrere Beschreibungen enthält.

Was sind die Nachteile von Search Retargeting?

Was auch immer gut für Sie ist, wenn es im Übermaß verwendet wird, ist nicht immer noch gut für Sie. So wie das Retargeting Vorteile hat, kann es auch Nachteile haben. Zum Beispiel ist es der Hauptgrund, warum Leute denken, dass Suchmaschinen ihnen zuhören. In gewisser Weise ist es das. Wenn Sie zufällig vorher und ein paar Tage danach online nach etwas zu einem Thema gesucht haben, beginnen Sie, Anzeigen dafür zu sehen, weil das Such-Retargeting Ihre vorherigen Suchen zur Kenntnis genommen hat. Menschen können das Gefühl haben, dass die Dokumentation ihrer Informationen für die zukünftige Verwendung eine Verletzung ihrer Privatsphäre darstellt.

Keine Begrenzung dafür zu haben, wer was sieht, könnte dazu führen, dass die Zuschauer irritiert werden, wenn sie dieselbe Anzeige zweimal sehen. Oder wenn es einen treuen Kunden gibt, der das gleiche Basisangebot sieht, auf das neue Benutzer stoßen könnten, könnte es ihnen das Gefühl geben, dass es dem Unternehmen, dem sie treu sind, egal ist.

Ein Problem von viel größerem Ausmaß könnte jedoch die Tanks Ihrer Kundenbindung sein. Sie laufen Gefahr, Ihr Publikum zu verallgemeinern. Der Versuch, mit dem Kunden in Beziehung zu treten, könnte als unaufrichtig und betrügerisch erscheinen. Das Letzte, was eine Person möchte, ist eine offensichtlich massenhaft versendete Nachricht von einem Unternehmen. Die richtige Verwendung der Segmentierung durch Anerkennung der einzigartigen Merkmale und Eigenschaften Ihrer Zielgruppe kann dazu beitragen, dies zu verhindern. Eine Fortsetzung davon könnte auch darin bestehen, den üblichen, überstrapazierten, zeitgenössischen Jargon zu verwenden, um die Fassade des Wissenden abzugeben.

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Wie kann SEO Design Chicago Ihnen helfen?

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