Arama Yeniden Hedefleme Nedir?

Yayınlanan: 2022-04-14

Dünyamızda çok sayıda farklı şirket var ve her biri dikkatinizi çekmek için yarışıyor. Genellikle bunu yapmaya çalıştıkları yol , bir arama motorunda aradığınız şeydir . Çevrimiçi bir ürün arıyorsanız, bir şirket ürününün sizi ve cüzdanınızı nasıl hak ettiğini size göstermek için zaten elinden geleni yaptı. İşletmeler, arama yeniden hedeflemeyi anlayarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir. Bu makalede, arama yeniden hedeflemenin ne kadar yararlı olduğunu ve işletmeniz için neden kullanmanız gerektiğini öğreneceksiniz.

duyarlı görüntülü reklamlar otomasyonu nasıl kullanır?

İçindekiler

Arama Yeniden Hedefleme Nasıl Kullanılır?

Şirketler, bir dönüşümü tamamlamadan önce web sitelerini ziyaret eden veya web sitesinden çıkan bir müşteriye ulaşmak için arama yeniden hedeflemeyi kullanır. Hepsi, bir arama çubuğuna girdikleri anahtar kelimelere dayanmaktadır. Hepsi web'dedir ve üzerlerine tıkladığınız anda, şirketlerin web siteleri, birinin potansiyel olarak pazarda olduğu ve ihtiyaçlarınıza ve/veya isteklerinize göre sizi “hedefleyeceğine” dair uyarı alır.

Google yeniden hedefleme reklamları bu konuda çok etkilidir. Ziyaretçiler genellikle bir web sitesini altı kez ziyaret ettikten sonra müşteri olurlar. Bir web sitesinden ayrıldığınız an, o şirketin reklamlarını görmeye başlayabilirsiniz. Amaçları, sizi bu ziyaretler sırasında daha erken olmasa da bir şeyler satın almaya ikna etmektir. SERP üzerinden diğer seçeneklere göz atarsanız, aradığınız konu dahilinde çok çeşitli şirketlerden promosyonlar görmek çok şaşırtıcı olmamalıdır.

Arama Yeniden Hedefleme Nasıl Çalışır?

Aramaları yeniden hedefleme, anahtar kelime arama davranışlarına göre özel bir kullanıcı kitlesi oluşturabileceğiniz bir taktiktir. Ardından, kullanıcılara arama sonuçlarının dışında gezinirken görüntülü reklamlar sunmak için bu hedef kitleyi dijital reklam kampanyalarınızda kullanır.

Görüntülü reklamlara gelince , en fazla dönüşüme izin verecek bir anahtar kelime kombinasyonunu otomasyon yoluyla inceleyecek duyarlı görüntülü reklamlar (veya BKA'lar) vardır . Daha sonra o reklamı gösterecektir. RDA'lar, reklamverenler tarafından birden fazla girişi test eden ve ardından bir kitleye görüntülenmek üzere en iyi performans gösteren kombinasyon için optimize eden bir makine öğrenimi teknolojisidir. İzleyiciye göstermek için farklı başlık, açıklama, resim ve logo seçeneklerini araştırır. Bu, görüntülü reklamları yeniden hedeflemenin önemli bir avantajına yol açar; yeniden hedefleme listenize kimlerin uygulanacağına siz karar verebilirsiniz.

Arama yeniden hedefleme, şirketlerin teorik olarak reklamlarının arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünmesini sağlayabileceği bir tür davranışsal hedeflemedir . Bu, bir kullanıcı belirli anahtar kelimeleri yazdıktan sonra sosyal medya sitelerini içerir. Bu, başka sitelere bakıyor olsalar bile ortaya çıkabilir.

Bir "yağ değişimi" aradığınızı varsayalım. Daha önce de belirtildiği gibi, işletmeler dikkatinizi çekmek için yarışıyor. Büyük olasılıkla web sitelerine, arama motorlarının konuyla ilgili arama motoru kullanıcılarını potansiyel olarak yeniden hedefleyebileceği anahtar kelimeler eklediler.

Yağ değişimlerinden, "fiyatlar", "hizmetler" ve "konumlar" gibi terimleri içeren anahtar kelimeler görünecektir. Bir arama motoru, bu hizmet için pazarda olduğunuzu varsayabilir. Bu anahtar kelimeleri aramaya devam ederseniz , bu alanda sayısız rekabetçi işletmeden alabileceğiniz diğer hizmetleri gösteren görüntülü reklamlar görmeye başlayacaksınız .

yeniden hedefleme araması

Yeniden Hedeflemenin Faydaları Nelerdir?

Şirketlerin genellikle arama ağı reklamlarını yeniden hedeflemede başarılı olmasının nedeni, çok sayıda özelleştirilebilir ve uygun maliyetli biçimin yanı sıra genellikle yüksek bir yatırım getirisi sunmalarıdır. Teorik olarak, yetkin bir yeniden hedefleme reklam kampanyası için veri almak üzere Yahoo gibi yerlerden gelen bilgileri kullanan bir pazarlama otomasyon aracı kullanabilirsiniz. Duyarlı görüntülü reklamlar da otomasyon kullanır. Google Ads, hedef kampanyanızın tutarlı ve tutarlı bir şekilde anlaşılmasını sağlayan, içeriğe dayalı anahtar kelime hedefleme adı verilen bir özelliğe sahiptir. Bu sayede, reklamların çoğu program tarafından yapılacağından ve tüm yapmanız gereken varlıkları sağlamak olduğundan işiniz daha kolay hale gelir.

Arama yeniden hedefleme ile işletmeler, marka bilinirliklerini neredeyse büyük ölçüde iyileştirebilir. Müşteriler konularıyla ilgili anahtar kelimeleri aradıklarında, bu anahtar kelimeler onları olası yeni bir şirkete yönlendirebilir. İnsanların genellikle bir şirketin adını bilmeleri veya reklamlarını almak için web sitelerini tıklamaları bile gerekmez. Tabii ki hedef, geri dönen müşteriler olmalıdır, ancak belirli bir işletmenin var olduğunu öğrendikten sonra fayda sağlayabilecek her zaman el değmemiş bir demografi vardır.

Bu meraklı müşterilerden bazıları web sitenize doğru yol alacak. Yeniden hedefleme şansınız olduğu için olduğunu düşünmekte haklısınız. Reklamlar, müşterinin amacına ve önceki aramalarına göre filtrelenir. Her şeye çevrimiçi aramalar yoluyla erişim vardır.

Geleneksel Reklamcılıkla Karşılaştırma

El ilanları gibi geleneksel reklamcılığın bir dezavantajı, reklamın statik olmasıdır. Aynı reklamın birden çok kopyasını yazdıracaksınız ve herkes bunu görecek. Dijital reklamcılıkta ise arama yeniden hedeflemenin yardımıyla hiçbir müşteri aynı deneyimi yaşayamaz. Reklamlar, geleneksel pazarlamanın sınırlı erişilebilirliği ve erişimi yerine daha fazla insanın nişini dolduracak şekilde özelleştirilebilir.

google yeniden hedefleme reklamları

Bu, İşletmenize Nasıl Uygulanabilir?

Başlarken, anahtar kelimeleri hemen kullanmaya başlamak için neredeyse dürtüsel bir ihtiyaçla karşılaşabilirsiniz. İlk başta yapmanız gerekenden daha fazlasını dışarı çıkarmayı deneyin. Geniş bir şekilde başlamanız ve yavaş yavaş daha spesifikliğe inmeniz tavsiye edildi. Programatik reklamcılığın sevinci, yalnızca hedeflenen demografiyi biliyorsanız, işin otomatik hale getirilmesidir. Bu hedefin tam olarak ne veya kim olduğunu bulmak sabır ister. Büyükten başlamak ve seçiminizi kademeli olarak daraltmak daha iyi olacaktır. Tam tersi değil.

Gelecekteki çevrimiçi iş umutlarının çoğunun kendilerini tanıması gereken terim, piksel sıralamalarıdır . SERP'lerdeki görünürlüğünüzü ve bunlarda ne kadar yüksekte görüneceğinizi ilişkilendiren şey budur. Göreviniz, mümkün olduğu kadar düşük bir piksel sıralama puanı elde etmeye çalışmaktır. Kullandığınız anahtar kelime sayısı, ekranın alt kısmında görünüp görünmemeniz üzerinde doğrudan olumsuz etkiye sahip olabilir. Katlama, aşağı kaydırmanız gerekmeden önce SERP'in görünen kısmıdır. Bunun olmasını engellemenin yolu araştırma yapmaktır. Yazmanın muhtemelen bize öğrettiği şey, daha azını söyleyerek daha fazlasını elde edebileceğinizdir. Birinin web sitesini veya ürününü tanımlamak için kullanabileceği birkaç anahtar kelime, birden çok açıklamayı dolduran bir kelime öbeği veya bir anahtar kelime aracılığıyla elde edilebilir.

Arama Yeniden Hedeflemenin Dezavantajları Nelerdir?

Sizin için iyi olan bir şey aşırı kullanıldığında yine de sizin için iyidir diye bir şey yoktur. Yeniden hedeflemenin faydaları olduğu gibi, dezavantajları da olabilir. Örneğin, insanların arama motorlarının onları dinlediğini düşünmelerinin ana nedeni budur. Bir anlamda öyle. Bir şans eseri daha önce ve birkaç gün sonra bir konu hakkında çevrimiçi bir şey aradıysanız, bunun için reklamlar görmeye başlayın, bunun nedeni arama yeniden hedeflemesinin önceki aramalarınızı not almasıdır. İnsanlar bilgilerinin ileride kullanılmak üzere belgelenmesinin mahremiyetlerinin ihlali olduğunu düşünebilirler.

Aynı reklamı iki kez görerek izleyicilerin rahatsız olmasına neden olabilecek şeyleri kimin görebileceği konusunda bir sınırın olmaması. Veya yeni kullanıcıların karşılaşabileceği aynı temel teklifi gören sadık bir müşteri varsa, sadık oldukları şirketin umurunda değilmiş gibi hissetmelerine neden olabilir.

Bununla birlikte, çok daha büyük ölçekte bir sorun, müşterinizi elde tutmanıza neden olan şeyler olabilir. Kitlenizi aşırı genelleştirme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz. Müşteriyle ilişki kurmaya çalışmak, samimiyetsiz ve hileli görünebilir. Bir kişinin isteyeceği son şey, bir şirketten açıkça toplu olarak gönderilen bir mesajdır. Kitlenizin benzersiz özelliklerini ve özelliklerini kabul ederek segmentasyonun doğru kullanımı, bunun olmasını önlemeye yardımcı olabilir. Bunun bir devamı, bilgi sahibi olma cephesini ortaya çıkarmak için yaygın, aşırı kullanılmış, çağdaş jargon kullanmak olabilir.

arama yeniden hedefleme nedir

SEO Tasarımı Chicago Size Nasıl Yardımcı Olabilir?

Potansiyel pazarlanabilir anahtar kelimeler ve kelime öbekleri her gün ortaya çıkıyor. İşletmenizi tanıtmak için doğru olanları bulmaya çalışmak, uzun ama kolay bir süreç gibi görünebilir. Ancak, uygun şekilde hazırlanmazsa, işin içine yeni giren herkesi bunaltabilir. İşinizi kurarken yalnız kalmamalısınız. Bir kişinin topu yuvarlamak için gidebileceği birçok yol vardır. Ancak o zaman bile, ilk etapta o topun nereye yuvarlanması gerektiğini tam olarak bilemeyebilirler. SEO Design Chicago'da, topun nereye gitmesi gerektiğini yönlendirmeye yardımcı olabilecek uzmanlarımız var.