Apa itu Penargetan Ulang Pencarian?

Diterbitkan: 2022-04-14

Ada banyak perusahaan yang berbeda di dunia kita dan masing-masing berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian Anda. Cara mereka biasanya mencoba melakukannya adalah dari apa yang Anda cari di mesin pencari . Jika Anda mencari produk secara online, sebuah perusahaan telah berusaha keras untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana produknya layak untuk Anda dan dompet Anda. Bisnis dapat menjangkau audiens yang lebih luas dengan memahami penargetan ulang pencarian. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari betapa bermanfaatnya penargetan ulang pencarian dan mengapa Anda harus menggunakannya untuk bisnis Anda.

bagaimana iklan display responsif menggunakan otomatisasi

Daftar isi

Bagaimana Penargetan Ulang Pencarian Digunakan?

Perusahaan menggunakan penargetan ulang pencarian untuk menjangkau pelanggan yang telah mengunjungi situs web mereka atau keluar dari situs web sebelum menyelesaikan konversi. Semuanya berdasarkan kata kunci yang mereka masukkan ke dalam bilah pencarian. Mereka ada di seluruh web dan saat Anda mengkliknya, situs web perusahaan diberi tahu bahwa seseorang berpotensi di pasar dan akan "menargetkan" Anda berdasarkan kebutuhan dan/atau keinginan Anda.

Iklan penargetan ulang Google sangat efektif dalam hal ini. Pengunjung sering menjadi pelanggan setelah enam kunjungan ke situs web. Saat Anda meninggalkan situs web, Anda mungkin mulai melihat iklan dari perusahaan itu. Tujuan mereka adalah meyakinkan Anda untuk membeli sesuatu dalam kunjungan tersebut jika tidak lebih cepat. Jika Anda menelusuri opsi lain melalui SERP, seharusnya tidak terlalu mengejutkan untuk melihat promosi dari perusahaan dengan jangkauan luas dalam topik yang Anda cari.

Bagaimana Cara Kerja Penargetan Ulang Pencarian?

Pencarian penargetan ulang adalah taktik di mana Anda dapat membuat audiens kustom pengguna berdasarkan perilaku pencarian kata kunci mereka. Kemudian menggunakan audiens itu dalam kampanye iklan digital Anda untuk menayangkan iklan bergambar kepada pengguna saat mereka menjelajah di luar hasil pencarian.

Adapun iklan bergambar, ada iklan bergambar responsif (atau RDA) yang akan memeriksa melalui otomatisasi kombinasi kata kunci yang akan memungkinkan konversi paling banyak. Ini kemudian akan menampilkan iklan itu. RDA adalah teknologi pembelajaran mesin untuk menguji beberapa masukan oleh pengiklan dan kemudian mengoptimalkan kombinasi berkinerja terbaik untuk ditampilkan kepada audiens. Ini mencari melalui pilihan yang berbeda dari judul, deskripsi, gambar dan logo untuk menunjukkan penonton. Ini mengarah pada satu manfaat besar dari penargetan ulang iklan bergambar, Anda dapat memutuskan siapa yang harus diterapkan ke daftar penargetan ulang Anda.

Penargetan ulang pencarian adalah jenis penargetan perilaku di mana perusahaan secara teoritis dapat membuat iklan mereka muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini termasuk situs media sosial setelah pengguna mengetikkan kata kunci tertentu. Hal ini dapat terjadi bahkan jika mereka sedang mencari di situs lain.

Katakanlah Anda sedang mencari "ganti oli". Seperti yang dinyatakan sebelumnya, bisnis berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian Anda. Mereka kemungkinan besar memasukkan kata kunci di situs web mereka sehingga mesin pencari berpotensi menargetkan ulang pengguna mesin pencari yang berkaitan dengan topik tersebut.

Dari penggantian oli, kata kunci termasuk istilah seperti "harga", "layanan", dan "lokasi" akan muncul. Sebuah mesin pencari dapat menganggap Anda berada di pasar untuk layanan itu. Jika Anda terus mencari kata kunci ini, Anda akan mulai melihat iklan bergambar yang menunjukkan layanan lain yang bisa Anda dapatkan dari berbagai bisnis kompetitif di bidang itu.

pencarian penargetan ulang

Apa Manfaat Penargetan Ulang?

Mengapa perusahaan biasanya menemukan kesuksesan dari penargetan ulang iklan pencarian adalah karena mereka biasanya menawarkan laba atas investasi yang besar di samping sejumlah besar format yang dapat disesuaikan dan terjangkau. Secara teoritis, Anda dapat menggunakan alat otomatisasi pemasaran yang menggunakan informasi dari tempat-tempat seperti Yahoo untuk mengambil data untuk kampanye iklan penargetan ulang yang kompeten. Iklan bergambar responsif juga menggunakan otomatisasi. Google Ads memiliki apa yang disebut penargetan kontekstual kata kunci yang memberikan pemahaman yang koheren dan kohesif tentang kampanye target Anda. Melalui ini, pekerjaan Anda menjadi lebih mudah karena sebagian besar iklan akan dilakukan oleh program dan yang harus Anda lakukan hanyalah menyediakan aset.

Dengan penargetan ulang pencarian, bisnis dapat meningkatkan kesadaran merek mereka hampir secara drastis. Saat pelanggan mencari kata kunci yang berkaitan dengan topik mereka, kata kunci tersebut dapat mengarahkan mereka ke kemungkinan perusahaan baru. Orang umumnya tidak perlu mengetahui nama perusahaan atau bahkan mengklik situs web mereka untuk menerima iklan mereka. Tentu saja, pelanggan yang kembali harus menjadi tujuannya, meskipun selalu ada demografis yang belum tersentuh yang bisa mendapatkan keuntungan setelah mengetahui bisnis tertentu ada.

Dari pelanggan yang penasaran itu, beberapa akan menuju ke situs web Anda. Anda akan benar dalam berpikir itu karena Anda mengambil kesempatan untuk menargetkan ulang. Iklan difilter melalui maksud pelanggan dan penelusuran sebelumnya. Semuanya memiliki jangkauan melalui pencarian online.

Perbandingan dengan Periklanan Tradisional

Kelemahan dari iklan tradisional, seperti brosur, adalah iklannya statis. Anda akan mencetak beberapa salinan dari iklan yang sama dan itulah yang akan dilihat semua orang. Sedangkan untuk iklan digital , dengan bantuan dari pencarian retargeting, tidak ada satu pelanggan pun yang akan memiliki pengalaman yang sama. Karena iklan dapat disesuaikan untuk mengisi ceruk lebih banyak orang, alih-alih aksesibilitas dan jangkauan pemasaran tradisional yang terbatas.

iklan penargetan ulang google

Bagaimana Ini Dapat Berlaku untuk Bisnis Anda?

Saat memulai, Anda mungkin bertemu dengan kebutuhan yang hampir impulsif untuk segera mulai menggunakan kata kunci. Coba tunda untuk mengeluarkan lebih banyak dari yang Anda harus lakukan pada awalnya. Disarankan agar Anda memulai dari yang luas dan secara bertahap turun ke yang lebih spesifik. Kegembiraan dari iklan terprogram adalah bahwa pekerjaan itu otomatis, namun, hanya jika Anda mengetahui demografi yang Anda targetkan. Untuk menemukan dengan tepat apa atau siapa target itu akan membutuhkan kesabaran. Akan lebih baik untuk memulai dari yang besar dan secara bertahap mempersempit pilihan Anda. Bukan sebaliknya.

Istilah apa yang harus dibiasakan oleh banyak calon bisnis online masa depan adalah peringkat piksel . Inilah yang menghubungkan visibilitas Anda di SERP dan seberapa tinggi Anda akan muncul di sana. Tugas Anda adalah berusaha untuk mendapatkan skor peringkat piksel serendah mungkin. Jumlah kata kunci yang Anda gunakan dapat berdampak negatif langsung pada apakah Anda muncul di paro bawah. Lipatan adalah bagian SERP yang terlihat sebelum Anda harus menggulir ke bawah. Cara Anda dapat mencegah hal ini terjadi adalah dengan melakukan penelitian Anda. Apa yang mungkin diajarkan oleh tulisan kepada kita adalah bahwa Anda bisa mendapatkan lebih banyak dengan mengatakan lebih sedikit. Beberapa kata kunci yang mungkin digunakan seseorang untuk menggambarkan situs web atau produk mereka dapat disampaikan melalui frasa atau kata kunci yang mengisi beberapa deskripsi.

Apa Kelemahan dari Penargetan Ulang Pencarian?

Tidak ada yang namanya baik untuk Anda jika digunakan secara berlebihan masih baik untuk Anda. Sama seperti ada manfaat penargetan ulang, ada juga kerugiannya. Misalnya, itu adalah alasan utama mengapa orang berpikir mesin pencari mendengarkan mereka. Dalam arti tertentu, memang demikian. Jika Anda kebetulan mencari sesuatu secara online tentang suatu topik sebelumnya dan beberapa hari sesudahnya, mulai melihat iklan untuk itu, itu karena penargetan ulang pencarian telah mencatat pencarian Anda sebelumnya. Orang mungkin merasa bahwa mendokumentasikan informasi mereka untuk penggunaan di masa mendatang adalah pelanggaran privasi mereka.

Tidak memiliki batasan tentang siapa yang melihat apa yang dapat menyebabkan pemirsa kesal dengan melihat iklan yang sama dua kali. Atau jika ada pelanggan setia yang melihat penawaran dasar yang sama dengan yang mungkin ditemui pengguna baru, itu bisa membuat mereka merasa seolah-olah perusahaan tempat mereka setia tidak peduli.

Namun, masalah dalam skala yang jauh lebih besar dapat menjadi penyebab retensi pelanggan Anda. Anda mungkin menghadapi risiko menggeneralisasi audiens Anda secara berlebihan. Mencoba untuk berhubungan dengan pelanggan bisa dianggap tidak jujur dan curang. Hal terakhir yang diinginkan seseorang adalah pesan yang dikirim secara massal dari sebuah perusahaan. Penggunaan segmentasi yang tepat dengan mengenali ciri dan karakteristik unik audiens Anda dapat membantu mencegah hal itu terjadi. Kelanjutan dari itu juga bisa menggunakan jargon kontemporer yang umum, terlalu sering digunakan untuk menunjukkan fasad yang tahu.

apa itu penargetan ulang pencarian?

Bagaimana Desain SEO Chicago Membantu Anda?

Kata kunci dan frasa potensial yang dapat dipasarkan muncul setiap hari. Mencoba menemukan yang tepat untuk mempromosikan bisnis Anda mungkin tampak seperti proses yang panjang, tetapi mudah. Namun, jika tidak dipersiapkan dengan baik, itu bisa membanjiri siapa pun yang baru saja masuk ke dalamnya. Anda tidak boleh sendirian dalam memulai bisnis Anda. Ada banyak jalan yang bisa ditempuh seseorang untuk menggelindingkan bola. Tetapi meskipun demikian, mereka mungkin tidak tahu persis ke mana bola itu harus digulirkan. Di SEO Design Chicago, kami memiliki pakar yang dapat membantu mengarahkan ke mana bola harus pergi.