Co to jest retargetowanie w sieci wyszukiwania?

Opublikowany: 2022-04-14

W naszym świecie istnieje wiele różnych firm i każda z nich walczy o Twoją uwagę. Zazwyczaj starają się to robić na podstawie tego, czego szukasz w wyszukiwarce . Jeśli szukasz produktu online, firma zrobiła już wszystko, aby pokazać Ci, jak jego produkt zasługuje na Ciebie i Twój portfel. Dzięki zrozumieniu retargetingu w wyszukiwarkach firmy mogą dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Z tego artykułu dowiesz się, jak przydatne jest retargetowanie wyszukiwania i dlaczego warto go używać w swojej firmie.

jak elastyczne reklamy displayowe wykorzystują automatyzację

Spis treści

Jak wykorzystywane jest retargetowanie wyszukiwania?

Firmy stosują retargeting w wyszukiwarkach, aby dotrzeć do klienta, który odwiedził ich witrynę lub opuścił witrynę przed dokonaniem konwersji. Wszystko opiera się na słowach kluczowych, które wpisali w pasku wyszukiwania. Wszystkie są dostępne w sieci i w momencie, gdy na nie klikniesz, strony internetowe firm są ostrzegane, że ktoś jest potencjalnie na rynku i „wyceluje” w Ciebie na podstawie Twoich potrzeb i/lub pragnień.

Retargeting reklam Google jest w tym bardzo skuteczny. Odwiedzający często stają się klientami po sześciu wizytach na stronie. W momencie, gdy opuścisz stronę internetową, możesz zacząć widzieć reklamy tej firmy. Ich celem jest przekonanie Cię do zakupu czegoś podczas tych wizyt, jeśli nie wcześniej. Jeśli przeglądasz inne opcje za pośrednictwem SERP, nie powinno być zbyt zaskakujące, aby zobaczyć promocje od dalekosiężnych firm w ramach wyszukiwanego tematu.

Jak działa retargeting w wyszukiwarkach?

Retargeting searchs to taktyka, w ramach której można utworzyć niestandardową grupę odbiorców na podstawie ich zachowań związanych z wyszukiwaniem słów kluczowych. Następnie wykorzystuje tych odbiorców w Twoich cyfrowych kampaniach reklamowych do wyświetlania reklam graficznych użytkownikom przeglądającym poza wynikami wyszukiwania.

Jeśli chodzi o reklamy displayowe, istnieją elastyczne reklamy displayowe (lub RDA) , które poprzez automatyzację analizują kombinację słów kluczowych , która pozwoli na największą konwersję. Następnie wyświetli tę reklamę. RDA to technologia uczenia maszynowego służąca do testowania wielu danych wejściowych przez reklamodawców, a następnie optymalizacji pod kątem najskuteczniejszej kombinacji wyświetlanej odbiorcom. Przeszukuje różne opcje nagłówków, opisów, obrazów i logo, aby pokazać odbiorcom. Prowadzi to do jednej istotnej korzyści retargetingu reklam displayowych, możesz zdecydować, kto powinien zostać zastosowany do Twojej listy retargetingowej.

Retargeting w wyszukiwarkach to rodzaj targetowania behawioralnego, w którym firmy mogą teoretycznie wyświetlać swoje reklamy na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Obejmuje to witryny mediów społecznościowych po wpisaniu przez użytkownika określonych słów kluczowych. Może się to zdarzyć, nawet jeśli przeglądają inne witryny.

Załóżmy, że szukasz „wymiany oleju”. Jak wspomniano wcześniej, firmy walczą o Twoją uwagę. Najprawdopodobniej umieścili w swoich witrynach słowa kluczowe, które wyszukiwarki mogą potencjalnie przekierować do użytkowników wyszukiwarek w związku z danym tematem.

Po wymianie oleju pojawią się słowa kluczowe zawierające terminy takie jak „ceny”, „usługi” i „lokalizacje”. Wyszukiwarka może założyć, że jesteś na rynku tej usługi. Jeśli będziesz nadal wyszukiwać te słowa kluczowe, zaczną się wyświetlać reklamy displayowe przedstawiające inne usługi, które możesz uzyskać od niezliczonej liczby konkurencyjnych firm w tej dziedzinie.

retargeting search

Jakie są zalety retargetingu?

Powodem, dla którego firmy zwykle odnoszą sukces w retargetowaniu reklam w wyszukiwarce, jest to, że zazwyczaj oferują spory zwrot z inwestycji wraz z mnóstwem konfigurowalnych i niedrogich formatów. Teoretycznie można wykorzystać narzędzie do automatyzacji marketingu, które wykorzystuje informacje z miejsc takich jak Yahoo do pobierania danych do kompetentnej kampanii reklamowej retargetingu. Elastyczne reklamy displayowe również korzystają z automatyzacji. Google Ads oferuje tak zwane kierowanie kontekstowe na słowa kluczowe, które zapewnia spójne i spójne zrozumienie kampanii docelowej. Dzięki temu Twoja praca jest łatwiejsza, ponieważ większość reklam będzie wykonywana przez program, a wszystko, co musisz zrobić, to dostarczyć zasoby.

Dzięki retargetingowi w sieci wyszukiwania firmy mogą niemal radykalnie zwiększyć świadomość marki. Gdy klienci wyszukują słowa kluczowe związane z ich tematem, te słowa kluczowe mogą skierować ich do potencjalnej nowej firmy. Ludzie na ogół nie muszą znać nazwy firmy ani nawet klikać ich witryny, aby otrzymywać reklamy. Oczywiście celem powinni być powracający klienci, chociaż zawsze istnieje nietknięta grupa demograficzna, która może odnieść korzyści, wiedząc, że istnieje konkretna firma.

Niektórzy z tych ciekawskich klientów trafią do Twojej witryny. Miałbyś rację myśląc, że to dlatego, że zaryzykowałeś retargeting. Reklamy są filtrowane według zamiarów klienta i poprzednich wyszukiwań. Wszystko ma zasięg dzięki wyszukiwaniu w Internecie.

Porównanie z reklamą tradycyjną

Wadą tradycyjnych reklam, takich jak ulotki, jest to, że reklama jest statyczna. Wydrukujesz wiele kopii tej samej reklamy i wszyscy to zobaczą. Natomiast w przypadku reklamy cyfrowej , z pomocą retargetingu w wyszukiwarkach, żaden klient nie będzie miał takich samych doświadczeń. Ponieważ reklamy można dostosować, aby wypełnić niszę większej liczby osób, zamiast ograniczonej dostępności i zasięgu tradycyjnego marketingu.

reklamy retargetingowe google

Jak to może odnosić się do Twojej firmy?

Na początku możesz spotkać się z niemal impulsywną potrzebą natychmiastowego rozpoczęcia używania słów kluczowych. Spróbuj powstrzymać się od wydzielania więcej niż na początku. Zaleca się, aby zacząć od szerokiego zakresu i stopniowo schodzić w dół do większej szczegółowości. Radość z reklam automatycznych polega na tym, że praca jest zautomatyzowana, jednak tylko wtedy, gdy znasz docelową grupę demograficzną. Aby znaleźć dokładnie, co lub kto jest tym celem, potrzeba cierpliwości. Lepiej będzie zacząć od dużych rozmiarów i stopniowo zawęzić wybór. Nie na odwrót.

Terminem, z którym wielu przyszłych biznesmenów online powinno się zapoznać, są rankingi pikseli . To właśnie koreluje Twoją widoczność w SERPach i jak wysoko na nich się pojawisz. Twoim zadaniem jest dążenie do uzyskania jak najniższego wyniku w rankingu pikseli. Liczba użytych słów kluczowych może mieć bezpośredni negatywny wpływ na to, czy wyświetlasz się w części strony widocznej na ekranie. Fałd jest widoczną częścią SERP, zanim będziesz musiał przewinąć w dół. Sposobem, w jaki możesz temu zapobiec, jest przeprowadzenie badań. Pisanie prawdopodobnie nauczyło nas, że można uzyskać więcej z mówienia mniej. Kilka słów kluczowych, których ktoś może użyć do opisania swojej witryny lub produktu, można znaleźć za pomocą frazy lub słowa kluczowego, które wypełnia wiele opisów.

Jakie są wady retargetingu w sieci wyszukiwania?

Nie ma czegoś takiego, jak to, co jest dla ciebie dobre, jeśli jest używane w nadmiarze, nadal jest dla ciebie dobre. Tak jak istnieją korzyści z retargetingu, mogą być też wady. Na przykład jest to główny powód, dla którego ludzie myślą, że wyszukiwarki ich słuchają. W pewnym sensie tak jest. Jeśli przypadkiem szukałeś czegoś online na dany temat wcześniej i kilka dni później, zacznij widzieć reklamy na ten temat, to dlatego, że retargeting w sieci wyszukiwania uwzględnił Twoje poprzednie wyszukiwania. Ludzie mogą uważać, że dokumentowanie ich informacji do wykorzystania w przyszłości stanowi naruszenie ich prywatności.

Brak ograniczeń co do tego, kto widzi, co może prowadzić do irytacji widzów, gdy dwukrotnie zobaczą tę samą reklamę. A jeśli lojalny klient widzi tę samą podstawową ofertę, na którą mogą natknąć się nowi użytkownicy, może to sprawić, że poczują się tak, jakby firma, której są lojalni, nie dbała o to.

Jednak problemem na znacznie większą skalę może być to, co zwiększa retencję klientów. Możesz narazić się na ryzyko nadmiernego uogólniania swoich odbiorców. Próba nawiązania kontaktu z klientem może okazać się nieszczera i oszukańcza. Ostatnią rzeczą, jakiej życzy sobie człowiek, jest oczywiście masowo wysłana wiadomość od firmy. Właściwe użycie segmentacji poprzez uznanie unikalnych cech i cech odbiorców może pomóc w zapobieganiu takim sytuacjom. Kontynuacją tego może być również używanie potocznego, nadużywanego, współczesnego żargonu, aby dać pozory bycia świadomym.

co to jest retargetowanie w wyszukiwarce

Jak SEO Design Chicago może Ci pomóc?

Każdego dnia pojawiają się potencjalne słowa kluczowe i frazy rynkowe. Próba znalezienia odpowiednich do promowania Twojej firmy może wydawać się długim, ale łatwym procesem. Jednak jeśli nie zostanie odpowiednio przygotowany, może przytłoczyć każdego, kto dopiero wejdzie w to. Nie powinieneś być sam, jeśli chodzi o rozpoczęcie działalności. Istnieje wiele dróg, którymi można się udać, aby potoczyć piłkę. Ale nawet wtedy mogą nie wiedzieć dokładnie, dokąd ta piłka powinna się toczyć. W SEO Design Chicago mamy ekspertów, którzy mogą pomóc wskazać kierunek, w którym powinna trafić piłka.