O que é redirecionamento de pesquisa?

Publicados: 2022-04-14

Há uma infinidade de empresas diferentes em nosso mundo e cada uma está competindo para chamar sua atenção. A maneira como eles geralmente tentam fazer isso é a partir do que você procura em um mecanismo de pesquisa . Se você está procurando um produto on-line, uma empresa já se esforçou para mostrar como seu produto merece você e sua carteira. As empresas podem alcançar um público mais amplo entendendo o retargeting de pesquisa. Neste artigo, você aprenderá o quão útil é o redirecionamento de pesquisa e por que você deve usá-lo para o seu negócio.

como os anúncios gráficos responsivos usam a automação

Índice

Como o redirecionamento de pesquisa é usado?

As empresas usam o redirecionamento de pesquisa para alcançar um cliente que visitou seu site ou saiu do site antes de concluir uma conversão. É tudo baseado em palavras-chave que eles inseriram em uma barra de pesquisa. Eles estão por toda a web e no momento em que você clica neles, os sites das empresas são alertados de que alguém está potencialmente no mercado e o “alvo” com base em suas necessidades e/ou desejos.

Os anúncios de retargeting do Google são muito eficazes nisso. Os visitantes geralmente se tornam clientes após seis visitas a um site. No momento em que você sai de um site, você pode começar a ver anúncios dessa empresa. O objetivo deles é convencê-lo a comprar algo nessas visitas, se não antes. Se você navegar por outras opções através do SERP, não deve ser muito surpreendente ver promoções de empresas de grande alcance dentro do tópico que você pesquisou.

Como funciona o redirecionamento de pesquisa?

O redirecionamento de pesquisas é uma tática na qual você pode criar um público personalizado de usuários com base em seu comportamento de pesquisa de palavras-chave. Em seguida, ele usa esse público em suas campanhas de publicidade digital para veicular anúncios gráficos aos usuários enquanto eles navegam fora dos resultados de pesquisa.

Quanto aos anúncios gráficos, existem anúncios gráficos responsivos (ou RDAs) que examinarão por meio da automação uma combinação de palavras-chave que permitirão a maior conversão. Em seguida, ele exibirá esse anúncio. Os RDAs são uma tecnologia de aprendizado de máquina para testar várias entradas de anunciantes e, em seguida, otimizar para a combinação de melhor desempenho a ser exibida para um público. Ele busca através de diferentes opções de títulos, descrições, imagens e logotipos para mostrar ao público. Isso leva a um benefício substancial do redirecionamento de anúncios gráficos: você pode decidir quem deve ser aplicado à sua lista de redirecionamento.

O redirecionamento de pesquisa é um tipo de segmentação comportamental em que as empresas teoricamente poderiam ter seus anúncios exibidos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Isso inclui sites de mídia social depois que um usuário digita determinadas palavras-chave. Isso pode ocorrer mesmo se eles estiverem procurando em outros sites.

Digamos que você esteja procurando por uma “troca de óleo”. Como dito anteriormente, as empresas estão disputando sua atenção. Eles provavelmente incluíram palavras-chave em seus sites que os mecanismos de pesquisa poderiam redirecionar os usuários dos mecanismos de pesquisa relacionados ao tópico.

A partir das trocas de óleo, palavras-chave incluindo termos como “preços”, “serviços” e “locais” aparecerão. Um mecanismo de pesquisa pode presumir que você está no mercado para esse serviço. Se continuar a pesquisar essas palavras-chave, você começará a ver anúncios gráficos mostrando outros serviços que você pode obter de uma infinidade de empresas concorrentes nesse campo.

pesquisa de redirecionamento

Quais são os benefícios do retargeting?

O motivo pelo qual as empresas geralmente obtêm sucesso ao redirecionar anúncios de pesquisa é que eles geralmente oferecem um grande retorno sobre o investimento, juntamente com uma infinidade de formatos personalizáveis e acessíveis. Teoricamente, você poderia utilizar uma ferramenta de automação de marketing que usa informações de lugares como o Yahoo para recuperar dados para uma campanha de anúncios de retargeting competente. Os anúncios gráficos responsivos também usam automação. O Google Ads tem o que é chamado de segmentação contextual de palavras-chave que fornece uma compreensão coerente e coesa de sua campanha de destino. Com isso, seu trabalho fica mais fácil, pois a maior parte da publicidade será feita pelo programa e tudo o que você precisaria fazer seria fornecer os ativos.

Com o redirecionamento de pesquisa, as empresas podem melhorar quase drasticamente o reconhecimento de sua marca. Quando os clientes procuram palavras-chave relacionadas ao seu tópico, essas palavras-chave podem direcioná-los para uma possível nova empresa. As pessoas geralmente não precisam saber o nome de uma empresa ou sequer clicar em seu site para receber seus anúncios. É claro que os clientes recorrentes devem ser o objetivo, embora sempre haja um grupo demográfico intocado que pode se beneficiar depois de saber que um determinado negócio existe.

Desses clientes curiosos, alguns irão até o seu site. Você estaria correto em pensar que foi porque você se arriscou no retargeting. Os anúncios são filtrados pela intenção de um cliente e pesquisas anteriores. Tudo tem um alcance através de pesquisas online.

Comparação com a publicidade tradicional

Uma desvantagem da publicidade tradicional, como panfletos, é que o anúncio é estático. Você imprimirá várias cópias do mesmo anúncio e é isso que todos verão. Já para a publicidade digital , com a ajuda do redirecionamento de pesquisa, nenhum cliente terá a mesma experiência. Como os anúncios podem ser personalizados para preencher o nicho de mais pessoas, em vez da acessibilidade e alcance limitados do marketing tradicional.

anúncios de retargeting do google

Como isso pode se aplicar ao seu negócio?

Ao começar, você pode se deparar com uma necessidade quase impulsiva de começar a usar palavras-chave imediatamente. Tente evitar exalar mais do que você precisa no início. Foi recomendado que você comece de forma ampla e gradualmente vá descendo para mais especificidade. A alegria da publicidade programática é que o trabalho é automatizado, no entanto, somente se você conhecer seu público-alvo. Encontrar exatamente o que ou quem é esse alvo exigirá paciência. Será melhor começar grande e diminuir gradualmente sua escolha. Não o contrário.

O termo com o qual muitos futuros aspirantes a negócios on-line devem se familiarizar são os rankings de pixels . Isso é o que correlaciona sua visibilidade nas SERPs e o quão alto você aparecerá nelas. Sua tarefa é se esforçar para obter a pontuação mais baixa possível no ranking de pixels. O número de palavras-chave que você usa pode ter um efeito negativo direto sobre se você aparece abaixo da dobra. A dobra é a parte visível da SERP antes de você ter que rolar para baixo. A maneira de evitar que isso aconteça é fazer sua pesquisa. O que a escrita provavelmente nos ensinou é que você pode obter mais de dizer menos. As várias palavras-chave que alguém pode usar para descrever seu site ou produto podem ser transmitidas por meio de uma frase ou palavra-chave que preencha várias descrições.

Quais são as desvantagens do redirecionamento de pesquisa?

Não existe o que é bom para você, se usado em excesso, ainda é bom para você. Assim como há benefícios no retargeting, também pode haver desvantagens. Por exemplo, é a principal razão pela qual as pessoas pensam que os motores de busca estão ouvindo. Em certo sentido, é. Se por acaso você pesquisou algo online sobre um tópico anteriormente e alguns dias depois, comece a ver anúncios para isso, é porque o redirecionamento de pesquisa tomou nota de suas pesquisas anteriores. As pessoas podem sentir que ter suas informações documentadas para uso futuro é uma violação de sua privacidade.

Não ter um limite para quem vê o que pode levar os espectadores a ficarem irritados ao ver o mesmo anúncio duas vezes. Ou se houver um cliente fiel vendo a mesma oferta básica que os novos usuários podem encontrar, isso pode fazer com que eles sintam que a empresa à qual são leais não se importa.

No entanto, um problema em uma escala muito maior pode ser o que atrapalha a retenção de clientes. Você pode correr o risco de generalizar demais seus públicos. A tentativa de se relacionar com o cliente pode parecer falsa e fraudulenta. A última coisa que uma pessoa gostaria é de uma mensagem obviamente enviada em massa de uma empresa. O uso adequado da segmentação , reconhecendo os traços e características únicas do seu público, pode ajudar a evitar que isso aconteça. Uma continuação disso também poderia estar usando o jargão contemporâneo comum, usado em demasia, para dar a fachada de estar por dentro.

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