什麼是搜索重定向？

已發表: 2022-04-14

我們的世界上有許多不同的公司，每一個都在爭相吸引你的注意力。他們通常嘗試這樣做的方式是從您在搜索引擎中尋找的內容。如果您在網上尋找產品，一家公司已經竭盡全力向您展示其產品如何值得您和您的錢包。企業可以通過了解搜索重定向來吸引更廣泛的受眾。在本文中，您將了解搜索重定向的幫助以及為什麼應將其用於您的業務。

自適應展示廣告如何使用自動化

如何使用搜索重定向？

公司使用搜索重定向來聯繫在完成轉換之前訪問過其網站或退出網站的客戶。這一切都基於他們在搜索欄中輸入的關鍵字。它們遍布整個網絡，在您點擊它們的那一刻，公司的網站就會收到警報，有人可能在市場上，並將根據您的需求和/或想要“瞄準”您。

谷歌重定向廣告在這方面非常有效。訪問者通常在訪問網站六次後成為客戶。離開網站的那一刻，您可能會開始看到該公司的廣告。他們的目標是說服您在這些訪問中購買一些東西，如果不是更早的話。如果您通過 SERP 瀏覽其他選項，那麼在您搜索的主題中看到來自廣泛公司的促銷活動就不足為奇了。

搜索重定向如何工作？

重定向搜索是一種策略，您可以在其中根據關鍵字搜索行為創建自定義用戶受眾。然後，它會在您的數字廣告活動中使用該受眾，在用戶瀏覽搜索結果之外時向他們提供展示廣告。

至於展示廣告，有響應式展示廣告（或 RDA）將通過自動化檢查可實現最大轉化的關鍵字組合。然後它將顯示該廣告。 RDA 是一種機器學習技術，用於測試廣告商的多個輸入，然後優化表現最佳的組合以向受眾展示。它搜索標題、描述、圖像和徽標的不同選項以向觀眾展示。這帶來了重新定位展示廣告的一大好處，您可以決定應該將誰應用於您的重新定位列表。

搜索重定向是一種行為定位，理論上公司可以讓他們的廣告出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。這包括用戶輸入某些關鍵字後的社交媒體網站。即使他們正在查看其他網站，也可能發生這種情況。

假設您正在尋找“換油”。如前所述，企業正在爭奪您的注意力。他們很可能在其網站上包含關鍵字，搜索引擎可能會重新定位與該主題相關的搜索引擎用戶。

從石油變化中，將出現包括“價格”、“服務”和“位置”等關鍵詞在內的關鍵詞。搜索引擎可以假設您在該服務的市場上。如果您碰巧繼續查找這些關鍵字，您將開始看到展示廣告向您展示您可以從該領域的無數競爭企業獲得的其他服務。

重定向搜索

重新定位的好處是什麼？

公司通常從重新定位搜索廣告中獲得成功的原因在於，它們通常會提供可觀的投資回報以及大量可定制且價格合理的格式。從理論上講，您可以使用營銷自動化工具，該工具使用來自雅虎等地方的信息來檢索數據以進行有效的重定向廣告活動。響應式展示廣告也使用自動化。 Google Ads 具有所謂的關鍵字內容相關定位，可提供對目標廣告系列的連貫一致的理解。這樣一來，您的工作就變得更容易了，因為大部分廣告將由該程序完成，而您所要做的就是提供資產。

通過搜索重定向，企業的品牌知名度幾乎可以大大提高。當客戶查找與其主題相關的關鍵字時，這些關鍵字可以將他們引導至可能的新公司。人們通常不需要知道公司的名稱，甚至不需要點擊他們的網站來接收他們的廣告。當然，回頭客應該是目標，儘管在知道特定業務存在後，總有一個未受影響的人口可以受益。

在那些好奇的客戶中，有些人會訪問您的網站。你會認為這是正確的，因為你抓住了重新定位的機會。廣告通過客戶的意圖和之前的搜索進行過濾。一切都可以通過在線搜索獲得。

與傳統廣告的比較

傳單等傳統廣告的一個缺點是廣告是靜態的。您將打印出同一廣告的多個副本，這就是每個人都會看到的。而對於數字廣告，在搜索重定向的幫助下，沒有一個客戶會有相同的體驗。由於可以定制廣告以填補更多人的利基市場，而不是傳統營銷的有限可訪問性和覆蓋範圍。

谷歌重定向廣告

這如何適用於您的業務？

剛開始時，您可能會遇到一種幾乎衝動的需求，即立即開始使用關鍵字。試著推遲比你一開始更多的分泌物。建議您從廣泛的開始，然後逐漸降低到更具體的方式。程序化廣告的樂趣在於工作是自動化的，但是，前提是您知道您的目標人群。要準確找到目標是什麼或誰需要耐心。最好從大開始並逐漸縮小您的選擇範圍。不是反過來。

許多未來在線業務的希望者應該熟悉的術語是像素排名。這就是將您在 SERP 上的可見性與您在 SERP 上出現的高度相關聯的原因。您的任務是努力獲得盡可能低的像素排名分數。您使用的關鍵字數量可能會對您是否出現在首屏下方產生直接負面影響。在您必須向下滾動之前，折疊是 SERP 的可見部分。防止這種情況發生的方法是進行研究。寫作可能告訴我們的是，你可以從少說中獲得更多。某人可能用來描述他們的網站或產品的幾個關鍵字可以通過一個短語或一個填充多個描述的關鍵字來傳達。

搜索重定向的缺點是什麼？

沒有什麼對你有好處的東西，如果過量使用仍然對你有好處。正如重新定位有好處一樣，它也可能有缺點。例如，這是人們認為搜索引擎正在傾聽他們的主要原因。從某種意義上說，確實如此。如果您之前和幾天后偶然在網上搜索過有關某個主題的內容，請開始查看該主題的廣告，這是因為搜索重定向已經記錄了您之前的搜索。人們可能會覺得記錄他們的信息以供將來使用是對他們隱私的侵犯。

沒有限制誰可以看到可能會導致觀眾因為看到相同的廣告兩次而感到惱火。或者，如果有忠實客戶看到新用戶可能遇到的相同基本優惠，這可能會讓他們覺得他們忠誠的公司不在乎。

但是，更大範圍的問題可能是您的客戶保留率下降的原因。您可能會冒著過度概括受眾的風險。試圖與客戶建立聯繫可能會被認為是不誠實和欺詐的。一個人最不希望看到的是來自公司的明顯大量發送的信息。通過承認受眾的獨特特徵和特徵來正確使用細分可以幫助防止這種情況發生。這種情況的延續也可能是使用常見的、過度使用的、當代的行話來表現出知情的外表。

什麼是搜索重定向

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