البحث الصوتي و SEO: 7 تقنيات لتحسين البحث الصوتي

فهم البحث الصوتي وتحسين البحث الصوتي

هناك القليل من الأشياء المؤكدة في الحياة: الموت والضرائب وحقيقة أنه عند البحث ، "البحث الصوتي" ، ستكون النتيجة الأولى هي إحدى منشورات تحسين محركات البحث أو التسويق التي تعلن ، "هذه هي السنة التي سيحطم فيها مساعدو الذكاء الاصطناعي كل شيء تعرف على البحث! على الرغم من أن تأثير تاجين كان أقل من المفاجئ ، فلا يوجد إنكار للبحث الصوتي وقد تركت ثورة الهاتف المحمول بصماتها على صناعة تحسين محركات البحث. ولكن ما هو البحث الصوتي وكيف يجب أن نستجيب له بالتحديد؟

تظل الحقيقة أن البحث الصوتي آخذ في الارتفاع وأصبح جزءًا لا يتجزأ من مجموعة شاملة من خدمات تحسين محركات البحث (SEO ) . ومع تغير عادات التصفح والبحث للمستخدمين عبر الإنترنت ، يجب على الشركات تكييف مناهجها أو المخاطرة بفقدان فرص مربحة لاكتساب تدفقات حركة مرور إضافية.

ما هو البحث الصوتي

قبل أن ننتقل إلى النصائح المحددة حول كيفية استخدام تحسين البحث الصوتي لعملك ، يجب أن نفهم أولاً ما هو.

البحث الصوتي هو طريقة لنطق استعلام حيث يقوم برنامج التعرف على الصوت بتحويل كلماتك إلى نص ، ثم يبدأ البحث. عادةً ما يتم إرجاع النتائج كإجابة منطوقة ، مصحوبة بفقرة منفردة أو مجموعة محدودة من نتائج صفحة الويب.

منذ إطلاق Google Voice في عام 2008 ، فكر مشرفي المواقع في "هل البحث الصوتي هو مستقبل تحسين محركات البحث؟" الإجابة القصيرة هي نعم. لطالما كانت السرعة إلى المعرفة الهدف الأساسي لمحركات البحث ، ومع إثبات البحث الصوتي أنه الطريقة الأكثر ملاءمة وسرعة للعثور على إجابات ، يصبح السؤال الحقيقي هو ماذا يمكننا أن نفعل كمحسّنات محرّكات بحث لتخصيص المحتوى لاستعلامات البحث الصوتي؟

لماذا البحث الصوتي مهم

بينما كان البحث الصوتي موجودًا منذ أكثر من عقد ، بدأ المسوقون مؤخرًا فقط في الانتباه.

هذا لأنه في الآونة الأخيرة ، أصبح من المستحيل تجاهل الحجم الهائل لعمليات البحث الصوتي التي تحدث كل يوم - إنها طريقة بحث تتجه للأعلى وستستمر في الارتفاع في شعبيتها لسنوات قادمة.

لا تصدقنا؟ ثم انظر إلى هذه الإحصائيات.

يستخدم 31٪ من مستخدمي الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم البحث الصوتي مرة واحدة على الأقل في الأسبوع . علاوة على ذلك ، من المتوقع أن تمتلك 55٪ من الأسر جهاز مكبر صوت ذكي بحلول عام 2022.

يوضح هذا بوضوح أن تقنية البحث الصوتي واستخدامها ليس مجرد بدعة. لقد أصبحت طريقة سائدة للبحث عن المعلومات ، لذلك تحتاج الشركات التي ترغب في الاستفادة من هذا الجمهور المتزايد إلى التكيف بسرعة.

ولكن كما يمكنك أن تتخيل ، ستختلف النتائج المعروضة (أو المنطوقة ، كما قد تكون في هذه الحالة) ، وكذلك استعلامات البحث المحددة.

يكتب الأشخاص ويتحدثون بشكل مختلف ، لذلك تتغير الاستفسارات أيضًا ، مما يوفر الكثير من الفرص للشركات الذكية لترتيب الكلمات الرئيسية التي ليس لها منافسة تقريبًا.

لذا ، سواء كنت تسأل Siri أو Google عن الطقس ، أو تريد التعرف على حركة المرور الحالية ، أو تبحث عن شركة محلية ، كلما أعطيت أمرًا صوتيًا لجهازك ، كمسوقين ، نحتاج إلى النظر في تأثير مُحسنات محركات البحث.

قامت Victorious بتغطية هذه الأساليب السبعة البسيطة لتحسين البحث الصوتي.

البحث عن الكلمات الرئيسية والبحث الصوتي

يقول الخبراء:
المقتطفات المميزة مفيدة بشكل خاص لمستخدمي بحث الجوال . ~ جوجل
أكثر من 40٪ من إجابات البحث الصوتي تأتي من المقتطفات المميزة . ~ باكلينكو
37٪ من مستخدمي الصوت في عام 2018 ، فضلوا طريقة البحث هذه لأنها "أسرع" من الطرق التقليدية. ~ وضوح أعلى

1. تحديد فرص المقتطفات المميزة

تشبه الخطوة الأولى معظم حملات تحسين محركات البحث الأخرى - تحتاج إلى إجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية التي يُرجح البحث عنها باستخدام عمليات البحث الصوتي.

يتطلب ذلك أن يكون لديك فهم قوي لأنواع عمليات البحث الأكثر شيوعًا للنتائج الصوتية. تتمثل إحدى السمات المميزة للبحث الصوتي في أنه عادةً ما يتضمن نوعًا من الأسئلة. لذلك ، من المرجح أن يبدأ طلب البحث بكلمات مثل "ماذا" و "يفعل" و "كيف" و "من" وما إلى ذلك.

عند البحث عن الخدمات ، قد يبحث الأشخاص أيضًا عن "أفضل مزود خدمة في المنطقة" ، وهو نوع آخر من الاستعلام يجب أن تفكر فيه.

أيضًا ، عند التحدث ، يميل الأشخاص إلى صياغة جمل كاملة ، بينما في عمليات البحث عن النص ، تكون الاستعلامات مجزأة بشكل أكبر.

بغض النظر عن الطريقة التي تختارها لإجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فعادة ما ينتج عن ذلك مجموعة من المصطلحات ذات الصلة التي تخطط لدمج جزء من المحتوى فيها. تتمثل الخطوة الأولى للفوز بحالة الإجابة للبحث الصوتي في الفوز بمقتطف مميز. تم تصميم المقتطفات المميزة (بشكل أساسي مربع الإجابات و "الأشخاص يسألون أيضًا") لتقديم إجابات موجزة على الاستفسارات الشائعة ، مثل البحث الصوتي إلى حد كبير. لذلك ، يجب عليك دائمًا تقييم مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك لفرص المقتطفات المميزة. قم بتوصيل كل كلمة رئيسية في محرك البحث المفضل لديك واستطلع صفحة النتائج. هل يوجد مربع إجابة موجود؟ هل هذا المقتطف في شكل قائمة أم فقرة أم جدول؟ وثق نتائجك في بحثك وأنشئ محتوى يتناسب مع النتائج التي توصلت إليها. يضمن هذا أن يكون المحتوى الخاص بك بالتنسيق المناسب للفوز بمقتطف مميز ، ومن ثم وضعه كمالك لإجابة البحث الصوتي.

2. قم بتضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل في بحثك

البحث المحلي والبحث الصوتي والأسواق المتخصصة والمزيد - على الرغم من أن الذيل الطويلة تجعلها في مجموعة الكلمات الرئيسية ، فإنها تتزايد في العدد وهي هنا لتبقى. يؤدي دمج هذه العبارات الطويلة في المحتوى الخاص بك إلى زيادة فرص تقديم إجابة موجزة ومباشرة لأي سؤال تطرحه هذه الكلمة الرئيسية أو تجيب عليه. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استهداف كلمات رئيسية للأسئلة في بحثك يعد أمرًا سهلاً في البحث الصوتي! في أي وقت تراقب صفحة نتائج محرك البحث ، قم بمسح قسم "الناس يسألون أيضًا" لمعرفة ما يبحث عنه محرك البحث Google. عندما يكون ذلك ممكنًا ، قم بتضمين هذه الأسئلة مع إجابات واضحة ومباشرة في المحتوى الخاص بك.

3. عمليات البحث المحلية - التخطيط لـ "بالقرب مني"

كما ذكرنا بإيجاز سابقًا ، تعتمد نسبة كبيرة من عمليات البحث الصوتي على البحث عن الخدمات المحلية ، لذلك يجب عليك تحقيق أقصى استفادة من نتيجة Google My Business وتحسينها لمنحها أقصى قدر من التعرض.

يمكننا مساعدة نتائج GMB الخاصة بك ، وكذلك النتائج العضوية ، في ترتيب أكثر الاستعلامات المحلية صلة في مجال تخصصك بحيث في كل مرة يقوم فيها شخص ما بإجراء بحث صوتي يبحث عن خدمات مثل خدماتك القريبة ، تظهر نتائجك أولاً.

المحتوى والبحث الصوتي

يقول الخبراء:
يفضل 71٪ من المستخدمين البحث الصوتي على البحث المكتوب ~ PWCأصبحت التفاعلات الصوتية مع التكنولوجيا جزءًا أساسيًا من حياتنا ~ Googleأفاد 41٪ من الأشخاص الذين يمتلكون مكبرات صوت مفعلة أنهم يشعرون وكأنهم يتحدثون مع صديق. ~ جوجل"من أجل إنشاء الاستجابة الصوتية المثلى ، نستخدم مزيجًا من المعرفة اللغوية الصريحة وحلول التعلم العميق التي تسمح لنا بالحفاظ على الإجابات نحوية وطلاقة وموجزة." ~ جوجل

4. حافظ على المحتوى الخاص بك المحادثة

ركز المعيار الذهبي لتحسين محركات البحث دائمًا على التحسين للمستخدمين (أي البشر). بعد كل شيء ، يدفع التعلم الآلي المساعدين الافتراضيين إلى التصرف مثل واحد كل يوم.

عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، حاول تقديم المعلومات بتنسيق سؤال وجواب.

استخدم الأسئلة الشائعة والعناوين الفضولية لتقديم المعلومات بهذه الطريقة. اجعل اختيارك للكلمات وهياكل الجمل بسيطة لتشجيع استجابات الذكاء الاصطناعي البليغة. اجعل إجاباتك مباشرة وواضحة للسماح بفهم سهل من قبل جمهورك. أخيرًا ، قم بنسخ الكلمات الرئيسية للغة الطبيعية في المحتوى الخاص بك.

لقد عملت ذات مرة في مطبوعة حيث اكتشف أحد الزملاء الكلمة الأساسية ، "أنبوبي أكبر من أن يخرج ويؤذي". تلا ذلك نقاش حول ما إذا كان يجب استخدام هذه الكلمة الرئيسية في جزء معين من المحتوى. إذا بحثت عن هذه الكلمة الرئيسية اليوم ، فسترى أن جامعة جون هوبكنز التي تحظى باحترام كبير تنتهز فرصة الكلمات الرئيسية باللغة الطبيعية هذه. هذا بحث صوتي!

البحث الصوتي وتقنية تحسين محركات البحث

يقول الخبراء:
يساعد ترميز صفحة الأسئلة والأجوبة Google في إنشاء مقتطف أفضل . ~ جوجلمتوسط ​​سرعة الصفحة لإجابة نتيجة صوتية يقارب 4 أضعاف سرعة صفحة الويب المتوسطة ~ Backlinkoإذا أنشأت موقعًا على شبكة الإنترنت بحيث يمكن الوصول إلى المعلومات بسهولة ومفيدة لمحركات البحث وللمستخدمين أيضًا ، فلن تحتاج إلى القيام بأي شيء خاص بالصوت . ~ جون مولر

5. تنفيذ الأسئلة والأجوبة ومخطط الصوت

جزء مهم من تحسين محرك البحث هو التعبير للروبوتات الوصفية عن مضمون المحتوى الخاص بك. فكر في المخطط مثل علامة أساسية أو وصف تعريفي. لا يقوم المساعدون الرقميون دائمًا بالتمسك بالكلمات الرئيسية أو علامات الرأس أو الأسئلة لتقديم إجابات لعمليات البحث الصوتي. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالعلامات الوصفية ، فمن الأفضل دائمًا توجيه محركات البحث في الاتجاه الذي تريده. يسمح مخطط الأسئلة والأجوبة لمنشئي المحتوى بالإشارة إلى كل من الأسئلة وإجاباتهم الخاصة على الروبوتات الوصفية. بينما تم إصدار المخطط القابل للتحدث مع وضع ناشري الأخبار في الاعتبار ، فقد لجأ مجتمع مُحسنات محركات البحث الأكبر إلى استخدام هذا الرمز لتسليط الضوء على أجزاء المحتوى التي يُقصد التحدث بها. إذا كان تحسين الصوت هو هدفك ، فأنت بالتأكيد تريد هذه العلامات على صفحتك.

6. تحسين سرعة الصفحة

إذا لم تكن ثورة الأجهزة المحمولة حافزًا كافيًا ، فيجب أن يكون البحث الصوتي هو الإشارة النهائية لديك لتحديث موقع الويب الخاص بك بسرعة. تذكر أن البحث الصوتي يعطي الأولوية لسرعة المعرفة أكثر من أي طريقة أخرى لتصفح الويب. تأكد من أن صورك مضغوطة ، وأن بنية موقعك منظمة ، وأن صفحاتك مناسبة للجوّال!

7. مضاعفة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

في نهاية اليوم ، لا يزال البحث الصوتي عن جميع الفروق الدقيقة ... حسنًا ، بحث! كل نقطة موضحة في هذه المقالة تستند إلى أساسيات تحسين محركات البحث. تتحول محركات البحث إلى المواقع التي يرونها موثوقة ، مع محتوى حديث وغني بالمعلومات لتقديم إجابات البحث الصوتي. سواء كنت ترغب في الترتيب في الصفحة 1 عبر البحث التقليدي أو امتلاك أكبر عدد ممكن من الإجابات الصوتية ، كل هذا يبدأ بالتركيز على الأساسيات. بعد كل شيء ، مُحسّنات محرّكات البحث مبنية على مبدأ إيجاد الإجابة الصحيحة للسؤال الصحيح. البحث الصوتي هو مجرد وسيلة للحصول على هذه الإجابة بشكل أسرع.

يوفر البحث الصوتي فرصًا مذهلة للشركات التي ستكون قادرة على تصنيف استعلامات البحث التي تظهر حديثًا أولاً.

لكن تحسين البحث الصوتي يتطلب معرفة متعمقة حول مُحسّنات محرّكات البحث وعادات المستخدم و Google My Business والعديد من الجوانب الأخرى التي تعتبر جميعها مهمة للنجاح.

لحسن الحظ ، عند العمل مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا ، لا داعي للقلق بشأن أي من ذلك - فنحن نعرف بالضبط كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك على أساس الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي الأكثر صلة في مكانتك ويمكن أن نساعدك في إعداد كل شيء من البداية إلى النهاية .

للبدء ، يرجى الاتصال بنا على (415) 621-9830 أو ملء نموذجنا عبر الإنترنت اليوم! لمزيد من المعلومات حول تحسين محركات البحث ، انضم إلى اشتراك مدونتنا اليوم.

اشترك في مدونتنا!