Medium SEO: هل يجب عليك نشر منشورات مدونتك على Medium؟

ما هو المتوسط؟

Medium عبارة عن منصة نشر مفتوحة عبر الإنترنت أسسها إيفان ويليامز في عام 2012. مع بدايتها ، كان المؤسس المشارك لشركة Twitter والرئيس التنفيذي السابق يأمل في إنشاء نموذج نشر رقمي جديد للأشخاص لمشاركة أفكارهم بسهولة دون قيود على الشخصية.

على عكس منصات توزيع المحتوى الشائعة الأخرى ، فإن Medium خالي من الصفحات المقصودة والإعلانات والمشتتات المنبثقة. هذه "الشبكة الحية من العقول الفضوليّة" الموصوفة ذاتيًا هي المكان الذي يذهب إليه الناس للعثور على المعلومات ومشاركتها - مما يجعلها مكانًا مثاليًا لبناء قاعدة من القراء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

طرق مختلفة يستخدمها مسوقو المحتوى الوسيط

الطريقتان الرئيسيتان اللتان يستخدم بهما مسوقو المحتوى هذا النظام الأساسي هما مدونة أساسية أو قناة لإعادة استخدام المحتوى الحالي وتوزيعه .

المدونة الأساسية

إذا لم تتمكن من إنشاء مدونة على نطاقك الأساسي ، فإن Medium يعد خيارًا مجانيًا لبدء مدونة الشركة بسرعة وسهولة. من خلال الاستفادة من الجمهور المدمج في الشبكة ، يمكن للمسوقين البدء في بناء متابعين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية مباشرة.

توزيع المحتوى

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة مسعىً ثقيلاً في الموارد ويتطلب الكثير من الوقت والموهبة.

يعد بناء محتوى تحسين محركات البحث المتوافق مع هدف البحث بداية رائعة ، ولكنه ليس كافيًا. حقق أقصى استفادة من الأصول التي تقوم بإنشائها باستخدام خطة التوزيع التي تتضمن إعادة تخصيص المحتوى الموجود ووضعه أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

إيجابيات وسلبيات التدوين على المتوسط ​​فقط

هناك إيجابيات وسلبيات لنشر المحتوى الخاص بك من خلال حساب ميديوم.

الايجابيات

بناء الجمهور

بمتوسط ​​182 مليون زائر شهريًا ، يمكنك تجميع جمهور قوي على هذه المنصة إذا كان بإمكانك توليد حركة بحث من مجرد شريحة صغيرة من هؤلاء الزوار. قد يؤدي تضمين عبارات CTA المقنعة في كل منشور في المدونة إلى جذب هؤلاء القراء إلى موقعك وإلى مسار التسويق والمبيعات.

الوعي بالعلامة التجارية

يؤدي الوصول لبناء جمهور على منصة موجودة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. كوِّن الألفة والثقة مع العملاء المحتملين من خلال إظهار مكان وجودهم بمعلومات مفيدة. تذكر ، مع ذلك ، أن الواجهة البسيطة ستحد من كيفية توافق المحتوى الخاص بك بشكل مرئي مع علامتك التجارية.

سلبيات

ملكية المحتوى

إذا كنت تستخدم هذا كمدونتك الأساسية ، فافهم أنك تشارك محتوى في مساحة مستعارة. تمتلك المنصة كل المحتوى المنشور هناك. في أسوأ السيناريوهات ، قد تفقد الوصول إلى المحتوى الذي عملت بجد لإنشائه.

من المستفيد؟

عندما تنشر على هذا النظام الأساسي ، فإن المحتوى الخاص بك يغذي الزوار بالنسبة لهم. إذا لم تكن مهتمًا ببناء اشتراكات البريد الإلكتروني وتحويل العملاء ، فلن تستفيد من جهودك بقدر ما تستفيد منه شركة ميديوم.

جمهورك "الخاص بك" لا ينتمي إليك

تمامًا مثل النظام الأساسي الذي يمتلك المحتوى الخاص بك ، فإن القراء الذين عملت بجد لبناءهم لا تنتمي إليك أيضًا. إذا كنت تقوم بالتدوين على أرض مستعارة حصريًا ، فسيستغرق الأمر الكثير من الجهد لجلب جمهورك إلى موقعك في المستقبل. قد يطبيع القراء التعامل معك في هذا النظام البيئي المحدد ، وقد لا يتبعونك إلى مجال شركتك.

حقوق الملكية المخففة

بمجرد إثبات أن إحدى الصفحات في المجال الخاص بك لها قيمة ، يمكن للروابط منها مشاركة هذه القيمة والمساعدة في ترتيب تدفق الطاقة من صفحة على موقعك إلى أخرى. عندما تقوم بالتدوين خارج الموقع ، فقد تفوتك فرصة تحويل حقوق الملكية من محتوى المدونة إلى صفحات الويب الخاصة بك.

رؤية البحث

هناك قيود على رؤية البحث العضوي لمنشورات Medium ، لذلك إذا كنت تأمل في إنشاء حركة بحث عضوية للمحتوى المستضاف هناك ، ففكر في هذه العوامل:

علامات NoIndex

تطلب علامة noindex من Google عدم إعادة الصفحة التي تم وضع علامة عليها في نتائج البحث. بسبب مشكلة البريد العشوائي ، أنشأت شركة Medium سياسة تحد من توفر المحتوى على موقعها لفهرسة محرك البحث. بمعنى آخر ، يحتفظ النظام الأساسي بالحق في إضافة علامات noindex إلى المحتوى الخاص بك ، مما يجعله غير مرئي بشكل فعال لحركة البحث.

قد يستغرق الأمر بعض الوقت بالنسبة لك كمنشئ لتصبح جزءًا موثوقًا به من الشبكة المتوسطة وتفي بالحد الأدنى للفهرسة ، ولكن إذا كانت قصصك تفي بحد الجودة الأساسي لدينا ، فسوف ينتهي بها الأمر في فهارس بحث خارجية وأصلية . نحن نشجعك على الاستمرار في نشر أفضل كتاباتك على Medium ، والانخراط مع مستخدمين آخرين من خلال التصفيق والمتابعة والرد ، وأن تصبح جزءًا من المجتمع المتوسط. "

مركز المساعدة المتوسط

إيجابيات وسلبيات إعادة تخصيص المحتوى على المستوى المتوسط

إذا كنت تبحث عن جمهور أوسع للمحتوى الخاص بك وترغب في إعادة توظيف المقالات الموجودة على Medium ، فهذه بعض المكاسب والمزالق المحتملة التي يجب أن تكون على دراية بها.

الايجابيات

بناء الجمهور

نعم ، يمكنك إنشاء متابعين من هذه الشبكة من خلال مشاركة المحتوى المعاد توجيهه من مدونة شركتك. لتحقيق أقصى استفادة من جمهور أكبر ، فكر في كيفية إنشاء مسار خالٍ من الاحتكاك لتحويل قرائهم إلى زوار في نطاقك الخاص.

الوعي بالعلامة التجارية

هناك جانب من جوانب الإثبات الاجتماعي يسير جنبًا إلى جنب مع ميزات مجتمع Medium - والتي يمكن أن توفر دفعة كبيرة للوعي بعلامتك التجارية على النظام الأساسي. من "التصفيق" إلى التعليقات وميزات المقالات الشائعة ، يمكن زيادة الاهتمام بالمحتوى الخاص بك من خلال مشاركة المجتمع.

المحتوى الخاص بك ، خطة التوزيع الخاصة بك

من خلال وضع الإصدار الرئيسي من المحتوى الخاص بك في نطاقك الخاص ، فإنك تحتفظ بالملكية والتحكم في كل ما تكتبه.

سلبيات

عقوبات المحتوى المكررة

لا يسمح متوسط ​​لمنشئي المحتوى من نشر محتوى مكرر على النظام الأساسي. إذا كنت تعيد تخصيص محتوى موجود ، فستحتاج إلى تكييفه مع النظام الأساسي. (المزيد عن ذلك أدناه).

بالإضافة إلى احترام إرشاداتهم ، ستحتاج إلى اتخاذ الخطوات التالية لحماية تصنيف البحث للمحتوى الحالي الخاص بك. تأكد من أن المقالات المعاد توجيهها لأغراض معينة هي:

1. "مختلفة بشكل ملحوظ" عن مشاركاتك الأصلية ، و ؛
2. ميزة الوسائط الأساسية المتوسطة التي تشير إلى المحتوى الأصلي الخاص بك.

نصائح لبناء الجمهور للمتوسط

سواء كنت تستخدم النظام الأساسي لاستضافة مدونتك أو لإعادة استخدام المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك النصائح التالية لبناء قاعدة من القراء على المتوسط:

• أضف عبارات CTA قوية تقود القراء إلى موقعك.
• وسّع نطاق وصولك عن طريق إرسال مقالاتك إلى منشورات أخرى على موقع Medium.
• ضع علامة على المحتوى الخاص بك حتى تتمكن النظام الأساسي من خدمته في السوق المستهدف.
• تفاعل مع منشئي محتوى آخرين من خلال "التصفيق" أو التعليق على مقالاتهم.

3 نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعادة النشر على المتوسط

قبل إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك هناك ، اتبع هذه الإرشادات لجعله مناسبًا بشكل فريد للنجاح على Medium.

1. تعديل العناوين الخاصة بك

توجه إلى الصفحة الرئيسية لمشاهدة المقالات الشائعة.

قم بتدوين كيفية تنسيقها. بينما يجب تحسين عناوين محتوى موقعك لمحركات البحث ، يجب تحسين عنوان مقالتك على موقع Medium لهذا النظام الأساسي.

2. تحويل القراء المتوسطين إلى مشتركين بالبريد الإلكتروني

قم دائمًا بتضمين طريقة لشبكتك للاتصال المباشر بعملك. عندما تضيف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للاشتراك في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فإنك توفر نقطة تحويل مباشرة لبناء جمهورك "المملوك".

3. لا تعيد نشر كل ما تكتبه

إذا أعدت نشر كل ما تكتبه ، فقد يعتاد جمهورك على العثور على كل المحتوى الخاص بك على نظام أساسي لا تملكه. في النهاية ، هدفك هو جذب الزوار للعودة إلى موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد عن عملك. كن انتقائيًا بشأن ما تشاركه ، واربط الزوار دائمًا بالمحتوى الأصلي الخاص بك للحصول على السبق الصحفي الكامل.

كيفية استيراد مقالات ووردبريس

يحتوي موقع Medium على أداة استيراد سهلة للمدونات المنشورة مسبقًا ، لذلك لن تضطر إلى المرور عبر متاعب النسخ واللصق من نظام أساسي إلى آخر.

كيفية استخدام أداة الاستيراد

1. بمجرد تسجيل الدخول ، انقر فوق القصص .

2. انقر فوق استيراد قصة في الزاوية اليمنى العليا.

3. الصق عنوان URL للقصة التي ترغب في استيرادها في الحقل وانقر فوق استيراد .

4. انقر فوق "مشاهدة قصتك" .

5. قم بتحرير منشورك على النحو الموصى به أدناه ثم انشره .

قبل أن تنشر منشور المدونة الخاص بك المعاد توجيهه

فيما يلي بعض الخطوات السريعة للتحقق قبل النشر على مقالتك على موقع Medium:

• اضبط التنسيق
  متوسط ​​يسمح فقط بالتنسيق البسيط للغاية. قم بمعاينة المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه يبدو بالشكل الذي تريده.
  
  
• تحقق من السياق
  هل أشرت إلى منتجاتك أو محتوى آخر قد يحتاج إلى مزيد من السياق لقارئ غير موجود على موقعك؟

• اضف اشارة
  لدى ميديوم نظام العلامات الخاص بها للعثور على المحتوى وتقديمه لمستخدميه. تأكد من إضافة العلامات المناسبة لمقالك.
  
  
• تحقق مرة أخرى من العنوان الخاص بك
  تأكد من أن عنوانك مناسب للجمهور.

• أضف عنوانًا فرعيًا
  إذا كان نظام إدارة المحتوى الخاص بك لا يسمح بترجمة ، فتأكد من كتابة واحد لـ Medium.
  
  
• قم بتغيير الصور إذا لزم الأمر
  لا تفترض أن صورك ستترجم جيدًا إلى نظام أساسي مختلف. قم بمعاينة كل شيء للتأكد من أنه يبدو كما تريد.

• ضع في اعتبارك تحسين محركات البحث
  
  1. تحقق من الرابط الأساسي
  وفقًا لـ Medium ، "ستطبق القصص التي تم استيرادها تلقائيًا عنوان URL أساسي يشير إلى مادة المصدر الأصلية."
  
  2. أدخل رموز تتبع الارتباط
  سترغب في إنشاء بيانات لمساعدتك في تقييم فعالية استراتيجية التوزيع الخاصة بك. أضف أكواد UTM إلى روابط العودة إلى مشاركاتك حتى تتمكن من تتبع مصدر حركة المرور التي تولدها.

باختصار: هل المتوسط ​​جيد أم سيئ لتحسين محركات البحث؟

الجواب لا . سواء كنت تستضيف مدونتك بالكامل على Medium أو تستخدمها كأداة توزيع ، فإن النظام الأساسي نفسه ليس جيدًا ولا سيئًا لتحسين محركات البحث. ما عليك سوى توخي الحذر لاتباع أفضل الممارسات ووضع أهداف تحسين محركات البحث دائمًا في الاعتبار.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث (SEO) للمتوسط

هل يمكنني تتبع حركة البحث العضوية إلى "متوسط" في Google Analytics؟

لا يدعم Medium برنامج Google Analytics ، ولا توجد طريقة لإضافة أي رمز إلى صفحتك ، لكن لدى Medium نظام المقاييس الخاص به. يمكنك عرض المقاييس الخاصة بك عن طريق النقر فوق صورة ملفك الشخصي ، ثم النقر فوق الإحصائيات . من هناك ، يمكنك الوصول إلى المقاييس التي ستوفر رؤى حول المشاركة. إذا أنشأت أكواد التتبع الخاصة بك ووضعتها في روابطك ، فستتمكن من قياس حركة المرور إلى موقعك من مقالتك على موقع Medium.

أين يجب أن أنشر أولاً ، موقع Medium أم موقع الويب الخاص بي؟

إذا كنت تعيد تخصيص المحتوى على Medium ، فيجب عليك دائمًا نشر المقالات إلى المجال الخاص بك أولاً. القيام بذلك يشير إلى Google أن موقعك هو المصدر الأساسي للمحتوى. (لا تنس إضافة العلامات الأساسية إلى مقالاتك المعاد توجيهها.)

احصل على مساعدة بشأن إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

الكتاب الإلكتروني الخاص بمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا مليء بالنصائح والقوالب لإنشاء محتوى محسّن للبحث وتعزيز حركة البحث العضوية.

دليل محتوى SEO

هل أنت مستعد للترتيب؟ قم بتنزيل هذا الكتاب الإلكتروني وتعرف على كيفية صياغة المحتوى الذي يحتل الصدارة في بحث Google.